{"id":9646,"date":"2018-03-16T08:47:47","date_gmt":"2018-03-16T08:47:47","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/03\/16\/valorar-presupuesto-creativo\/"},"modified":"2023-05-15T15:39:51","modified_gmt":"2023-05-15T13:39:51","slug":"valorar-presupuesto-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/valorar-presupuesto-creativo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo valorar un presupuesto creativo"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Acertar con la selecci\u00f3n de tu agencia creativa<\/strong> es muy importante. Al fin y al cabo, su trabajo es determinante para que los consumidores elijan tu marca como la mejor soluci\u00f3n a sus problemas. Pero \u00bfc\u00f3mo evaluar el presupuesto de una<\/strong> propuesta creativa<\/strong><\/a>?<\/p>\n

<\/p>\n

Piensa qu\u00e9 esperas de tu agencia creativa<\/h2>\n

Una agencia creativa debe ser una \u201cpieza\u201d m\u00e1s dentro del <\/span>departamento de marketing<\/strong> de tu empresa. Una compa\u00f1era estrat\u00e9gica, una confidente con criterio, una c\u00f3mplice en qui\u00e9n confiar. Poner precio a todo esto es complicado pero evaluar un <\/span>presupuesto creativo<\/strong> puede ser m\u00e1s sencillo si tienes en cuenta estos aspectos:<\/span><\/p>\n

1.- \u00bfHa analizado y empatizado con tus consumidores?<\/strong><\/span><\/h3>\n

Una buena manera de valorar el presupuesto de una <\/span>agencia creativa<\/strong> es analizar su metodolog\u00eda. Hoy en d\u00eda, siguen existiendo muchas agencias para las que los consumidores son un <\/span>totum revolutum<\/em>, un ente homog\u00e9neo que solo responde a variables sociodemogr\u00e1ficas: \u201cmujeres entre 40 y 60 a\u00f1os, de entornos urbanos e interesadas en las nuevas tecnolog\u00edas\u201d. As\u00ed, sin m\u00e1s. Como si ese conjunto de personas no tuviera emociones y como si esas emociones no fueran cruciales en sus decisiones de compra.<\/span><\/p>\n

Hay que dejar atr\u00e1s el antiguo concepto de \u201ctarget\u201d para dar paso a perfiles mucho m\u00e1s profundos de \u201cclientes ideales\u201d, y si la agencia que te ha presentado una propuesta creativa<\/strong> ha investigado y construido esos perfiles, es algo que deber\u00edas valorar muy positivamente. Porque esa agencia ha sabido analizar en profundidad a tus consumidores potenciales, ha averiguado qu\u00e9 sienten, cu\u00e1les son sus miedos, ha empatizado con ellos y sabe c\u00f3mo esperan que tu marca solucione su problema.<\/p>\n

Solo as\u00ed se puede elaborar una estrategia creativa s\u00f3lida, coherente y con una historia que conecte con tus consumidores<\/strong>. Si quieres saber un poco m\u00e1s sobre la construcci\u00f3n de estos perfiles que llevamos a cabo en Arrontes y Barrera<\/strong>, te recomendamos la lectura de este post<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\"que-son-las-buyer-personas-y-por-que-son-importantes-para-ti\"<\/p>\n

2.- \u00bfConoce c\u00f3mo compran tus consumidores?<\/strong><\/h3>\n

La\u00a0agencia creativa<\/strong>\u00a0con la que decidas trabajar no solo debe de ser capaz de construir los \u201cperfiles ideales\u201d de consumidores de tu producto o servicio sino que tambi\u00e9n deben conocer las diferentes\u00a0fases por las que pasa su proceso de compra<\/strong>.<\/p>\n

Hay que olvidar tambi\u00e9n la creaci\u00f3n de mensajes \u00fanicos porque no todos los consumidores est\u00e1n en la misma fase en su proceso de decisi\u00f3n de compra. Los habr\u00e1 que est\u00e1n descubriendo su problema o necesidad; otros ya sabr\u00e1n cu\u00e1l es y est\u00e1n investigando sobre su soluci\u00f3n y, por \u00faltimo, estar\u00e1n los que ya conocen esa soluci\u00f3n y est\u00e1n valorando qu\u00e9 producto o servicio adquirir dentro de las opciones que existen.<\/p>\n

A la hora de evaluar un\u00a0presupuesto creativo<\/strong>, debes tener en cuenta si la agencia que lo presenta ha sabido identificar esas fases y crear mensajes adaptados a cada una para que la estrategia tenga una creatividad m\u00e1s orientada a\u00a0resultados<\/strong>. \u00bfQuieres saber un poco m\u00e1s sobre c\u00f3mo analizamos las fases del proceso de compra de tus consumidores?\u00a0Aqu\u00ed<\/strong><\/a>\u00a0puedes.<\/p>\n

\"Impulsa<\/p>\n

3.- \u00bfSu concepto central creativo recoge la esencia de tu marca?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/h3>\n

Este es probablemente uno de los aspectos m\u00e1s dif\u00edciles de valorar en t\u00e9rminos econ\u00f3micos. Una agencia que haya investigado tu mercado y tu competencia, construido unos perfiles de clientes y detectado qu\u00e9 mensajes necesitan en cada fase de su proceso de compra, estar\u00e1 m\u00e1s capacitada para construir un Concepto Central Creativo<\/strong> que sea efectivo, capte la esencia de tu marca, recoja tu filosof\u00eda y se plasme en historias que emocionen a tus consumidores.<\/p>\n

A la hora de valorar un presupuesto<\/strong>, debes pensar si el concepto presentado da valor a tu marca y te ayuda a cumplir tus objetivos de marketing<\/strong>. El concepto central creativo debe jugar con la empat\u00eda a trav\u00e9s del uso de insights que reflejen credibilidad y apelen a la emoci\u00f3n. Y tambi\u00e9n debe mostrarse de manera original e impactante para generar v\u00ednculos afectivos y fomentar conversaciones entre tus consumidores.<\/p>\n

Puedes plantearte preguntas como: \u00bfmi marca est\u00e1 bien reflejada en ese concepto central creativo?, \u00bfla muestra de manera memorable?, \u00bfayuda a que mis clientes potenciales perciban mi marca como la soluci\u00f3n a su problema?<\/span><\/p>\n

\"creatividad-concepto-central-creativo\"<\/span><\/p>\n

4.- \u00bfY la calidad de ejecuci\u00f3n?<\/strong><\/span><\/h3>\n

El coste total que aparece en un presupuesto creativo<\/strong> est\u00e1 \u00edntimamente relacionado con el tipo de trabajo que se va a realizar y las piezas de las que consta. Una gran idea puede quedarse en nada si la agencia no es capaz de resolverla con genialidad y plasmarla adecuadamente, y aqu\u00ed la calidad de ejecuci\u00f3n es clave.<\/p>\n

Antes de decidirte por una agencia creativa u otra, pide que te ense\u00f1en trabajos anteriores para ver la calidad con la que los han ejecutados, analizar su solvencia de ejecuci\u00f3n, conocer su equipo y sus colaboradores\u2026 As\u00ed, podr\u00e1s valorar la experiencia de la agencia a trav\u00e9s de sus trabajos finales. Aqu\u00ed<\/strong><\/a> tienes unos ejemplos de nuestro trabajo.<\/p>\n

\"lizarran-gastro\"<\/p>\n

Exige que el presupuesto vaya siempre acompa\u00f1ado de un timing real, bien desarrollado, donde se contemplen todos los plazos en los que se desarrollar\u00e1 el trabajo para que todo est\u00e9 planificado y no haya sorpresas ni retrasos en el tiempo.<\/span><\/p>\n

5.- \u00bfTe lo pone f\u00e1cil?<\/strong><\/span><\/h3>\n

Si una agencia es una parte m\u00e1s de tu departamento de marketing<\/strong>, tu relaci\u00f3n con ella debe ser excelente. Se trata de conseguir complicidad, de crecer juntos, de que haya feeling<\/em> laboral para que todo fluya y resulte m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n

Aunque tu mirada se deposite en la cifra final del presupuesto, no debes olvidar que estos aspectos son fundamentales para conseguir un buen resultado. Por eso, es importante conocer adecuadamente a las personas que integran la agencia y saber c\u00f3mo trabajan, cu\u00e1l es su metodolog\u00eda y notar que el entendimiento es rec\u00edproco.<\/p>\n

La actitud, la predisposici\u00f3n, la flexibilidad, la comunicaci\u00f3n, la empat\u00eda, la integraci\u00f3n como parte de tu empresa y, sobre todo, la alineaci\u00f3n con tus intereses y objetivos, no tiene precio. En Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> formamos un equipo de trabajo con los clientes, les hacemos ser parte del proceso e introducimos metodolog\u00edas \u00e1giles para que vean c\u00f3mo avanza el trabajo desde el primer momento y puedan tomarse decisiones r\u00e1pidas.<\/p>\n

\"Como<\/p>\n

6.- Vale, pero… \u00bfy el precio?<\/strong><\/span><\/h3>\n

S\u00ed, es cierto que hasta ahora no hemos hablado de lo que de verdad va a importar a tu CEO. Lo primero que debes exigir a la agencia creativa<\/strong> con la que trabajes es que hable claro y sea honesta contigo. Que te presente los costes reales de manera precisa y te d\u00e9 un panorama de la inversi\u00f3n que realizar\u00e1s y establezca unas KPIs que demuestren c\u00f3mo vas a rentabilizarla.<\/p>\n

Y ahora viene la parte m\u00e1s compleja: meter todos estos elementos en la batidora y tomar una decisi\u00f3n. No existe un algoritmo infalible que te permita sopesar estos aspectos y decirte cu\u00e1l es la agencia creativa que te conviene<\/strong>. Es algo que solo t\u00fa puedes decidir en funci\u00f3n a estas variables que te hemos recordado y siempre sin perder de vista que una agencia creativa es una compa\u00f1era estrat\u00e9gica que debe alinearse con tu empresa y ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQuieres conocer m\u00e1s sobre nuestro trabajo creativo? O si prefieres, puedes solicitar un estudio gratuito sobre la inversi\u00f3n en creatividad que tu negocio necesita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Acertar con la selecci\u00f3n de tu agencia creativa es muy importante. Al fin y al cabo, su trabajo es determinante para que los consumidores elijan tu marca como la mejor soluci\u00f3n a sus problemas. Pero \u00bfc\u00f3mo evaluar el presupuesto de una propuesta creativa?<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":9876,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[184,13,213,3],"class_list":["post-9646","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-agencia-de-publicidad","tag-creatividad-2","tag-presupuesto-creativo","tag-publicidad-2"],"yoast_head":"\nC\u00f3mo valorar un presupuesto creativo - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Acertar con la selecci\u00f3n de tu agencia creativa es muy importante para que los consumidores elijan tu marca. 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