{"id":9636,"date":"2018-04-24T10:09:19","date_gmt":"2018-04-24T10:09:19","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/04\/24\/publicidad-creativa-clave-reposicionamiento-marca\/"},"modified":"2023-05-15T16:37:04","modified_gmt":"2023-05-15T14:37:04","slug":"publicidad-creativa-clave-reposicionamiento-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-creativa-clave-reposicionamiento-marca\/","title":{"rendered":"La publicidad creativa, clave en el reposicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Los equipos de marketing<\/strong> saben que reposicionar una marca no consiste en cambiar los colores de su logotipo o la decoraci\u00f3n de sus establecimientos comerciales. Eso ser\u00eda simplemente disfrazarla. Como quien se pone unas gafas y una peluca pretendiendo, sin \u00e9xito, ser otra persona.<\/p>\n

<\/p>\n

Reposicionar una marca es un proceso m\u00e1s complejo que requiere de una estrategia perfectamente definida para aportar a la marca nuevos valores, nuevas historias y nuevas experiencias. En este sentido, la publicidad creativa<\/strong> es clave para que el reposicionamiento de una marca<\/strong><\/a> se realice de manera consistente y cale entre el p\u00fablico. \u00bfNecesitas reposicionar la tuya? Si es as\u00ed, este caso realizado en nuestra agencia, te interesa.<\/p>\n

Buenos tiempos para el reposicionamiento de marca<\/h2>\n

Las convenciones sobre las marcas eran indestructibles cuando triunfaba la sociedad de los medios de comunicaci\u00f3n unidireccionales (TV, prensa, radio\u2026). Una vez que una marca se hab\u00eda llenado de historias consistentes y se hab\u00eda instalado dentro de la \u201csabidur\u00eda popular\u201d, era complicado que la sociedad cambiara las convenciones asociadas a esa marca. Conseguir un nuevo reposicionamiento de marca<\/strong> no era misi\u00f3n imposible, pero casi.<\/p>\n

Sin embargo, vivimos buenos tiempos para cambiar la posici\u00f3n de una marca:<\/p>\n

1.- La sociedad actual permite que el p\u00fablico, si encuentra nuevas historias, sea parte activa en la redefinici\u00f3n de una marca<\/strong>. Gracias a la bidireccionalidad de los medios sociales, modificar la percepci\u00f3n de una marca se ha vuelto m\u00e1s f\u00e1cil, especialmente si existe una masa cr\u00edtica y personas influyentes que coinciden en una nueva historia. La publicidad<\/strong> ser\u00e1 determinante para que se surjan nuevas historias a las que asociar una marca.<\/p>\n

2.- Una marca nunca se acaba de construir<\/strong>. Cualquier empresa debe ser consciente que el valor que aporta una marca a su compa\u00f1\u00eda es muy grande en comparaci\u00f3n con la inversi\u00f3n que requiere mantenerla. De ah\u00ed que merezca la pena cultivarla y cuidarla de manera creativa.<\/p>\n

A tener en cuenta en el reposicionamiento de marca<\/h2>\n

1.- Realizar un<\/strong> an\u00e1lisis de la posici\u00f3n actual de la marca<\/strong> en base a sus competidores y a sus ventajas diferenciales. Este an\u00e1lisis es b\u00e1sico para saber hacia d\u00f3nde interesa llevar a la marca en ese nuevo posicionamiento.<\/p>\n

2.- Definir una estrategia<\/strong> en la que todos los pasos a seguir para modificar ese posicionamiento est\u00e9n perfectamente claros. Llegados a este punto, es fundamental asociar la marca a nuevos conceptos y nuevos iconos reconocibles para el p\u00fablico. La publicidad creativa te ayudar\u00e1 a conseguirlo.<\/p>\n

3.- Reducir la brecha entre su posicionamiento actual y el deseado<\/strong>. No podemos olvidar que cambiar el posicionamiento de una marca no es tarea ni r\u00e1pida ni sencilla. Por eso es bueno replantearse constantemente hacia d\u00f3nde se quiere ir para no perder la direcci\u00f3n y alcanzar el objetivo deseado, que debe ser realista.<\/p>\n

4.- Construir el cambio a trav\u00e9s de su comunicaci\u00f3n<\/strong>. Y aqu\u00ed es cuando de nuevo entra en juego la publicidad, aunque no se trate de la \u00fanica herramienta para que se asiente un cambio de posicionamiento. La publicidad creativa<\/strong> llena a la marca de nuevas historias que har\u00e1n que se asocie a los valores de su nuevo posicionamiento.<\/p>\n

Llaca, un ejemplo de cambio de posicionamiento<\/h2>\n

Llaca<\/strong><\/a> es una de las m\u00e1s reputadas cl\u00ednicas de ortodoncia para pacientes de los segmentos infantil y juvenil. Y aunque siempre ha realizado tratamientos de ortodoncia para adultos, su marca no lo reflejaba al realizar una comunicaci\u00f3n muy centrada en el p\u00fablico joven. La creaci\u00f3n de personajes animados de ficci\u00f3n, el uso de tonos c\u00e1lidos en su identidad corporativa o la aparci\u00f3n de ni\u00f1os en sus piezas comunicativas dieron lugar a que los pacientes pensaran en Llaca como en una cl\u00ednica especializada en ortodoncia exclusiva para j\u00f3venes. La normalizaci\u00f3n de la demanda de ortodoncia de adultos hizo necesario un reposicionamiento de su marca<\/strong>, sin romper dr\u00e1sticamente con la original.<\/p>\n

Para conseguir modificar este posicionamiento de marca, en Arrontes y Barrera<\/strong> seguimos una estrategia que fue implant\u00e1ndose poco a poco a la par que a la cl\u00ednica llegaba una segunda generaci\u00f3n familiar de ortodoncistas, con todo lo que esto implicaba.<\/p>\n

Se trataba de seguir mostrando a Llaca como la referencia en el campo de la ortodoncia infantil y juvenil pero proyectando una imagen en la que tambi\u00e9n tuvieran cabida los pacientes adultos que deb\u00edan sentir que esta cl\u00ednica tambi\u00e9n era la cl\u00ednica de referencia para ellos.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Elementos reposicionados<\/strong><\/h4>\n

Para ello, se revisaron algunos aspectos que afectaban tanto a la comunicaci\u00f3n como a la experiencia del paciente en la cl\u00ednica o a los documentos informativos o publicitarios.<\/p>\n

Paleta de colores corporativos<\/h6>\n

La paleta de la marca se ampli\u00f3. Al color naranja se le unieron otras tonalidades que consegu\u00edan que la imagen de Llaca se hiciera \u201cm\u00e1s seria\u201d sin abandonar su esencia original. Introducir m\u00e1s tonalidades del tono naranja y un azul oscuro dieron lugar a una imagen corporativa renovada que acercaba la marca a otros grupos de pacientes m\u00e1s amplio.<\/p>\n

Marco corporativo<\/h6>\n

2.- El uso de un marco corporativo con las nuevas tonalidades, cobr\u00f3 una gran importancia en todas las piezas gr\u00e1ficas.<\/p>\n

\"Publicidad<\/p>\n

\"Reposicionamiento<\/p>\n

Piezas gr\u00e1ficas<\/h6>\n

En las distintas piezas publicitarias de la marca (por ejemplo, en la revista que esta cl\u00ednica edita para sus pacientes) comenzaron a tener una mayor presencia las personas adultas para que as\u00ed quedara reflejado que Llaca es una cl\u00ednica especializada en ortodoncia para pacientes de todas las edades.<\/p>\n

\"Reposicionamiento<\/p>\n

\"Publicidad<\/p>\n

Nuevo sentido al cohete<\/h6>\n

El cohete ilustrado es el hilo conductor que une el anterior posicionamiento de Llaca con el real. Anteriormente, el cohete era un elemento muy importante dentro del universo que hab\u00edamos construido para los pacientes del segmento infantil de Llaca. Ahora, el cohete une ese mundo infantil de sue\u00f1os y personajes espaciales con el futuro perfecto que buscan los pacientes adultos que deciden iniciar un tratamiento de ortodoncia dental en esta cl\u00ednica.<\/p>\n

Unido a los cambios de claims como \u201cEl futuro es un lugar c\u00f3modo para colocar tus sue\u00f1os\u201d<\/strong> o \u201cThe time is now\u201d<\/strong>, el cohete que aparec\u00eda en la comunicaci\u00f3n de Llaca pas\u00f3 de ser un elemento infantil a convertirse tambi\u00e9n en el s\u00edmbolo del cambio, del futuro, de la mejora que alcanzaban los adultos que acud\u00edan a esta cl\u00ednica para mejorar su salud dental.<\/p>\n

\"Reposicionamiento<\/p>\n

\"Publicidad<\/p>\n

El resultado, como se refleja en estos ejemplos, fue el deseado por los doctores que vieron c\u00f3mo su marca ampliaba su universo infantil para reflejar tambi\u00e9n a los pacientes adultos a los que solucionaba sus problemas.<\/p>\n

En Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> te ayudamos a definir nuevas convenciones para reposicionar tu marca en el mercado. Y mediante nuestra publicidad creativa<\/strong> haremos que esas nuevas convenciones lleguen a los potenciales clientes y se instalen en su mente. Si quieres saber c\u00f3mo lo hacemos, ll\u00e1manos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los equipos de marketing saben que reposicionar una marca no consiste en cambiar los colores de su logotipo o la decoraci\u00f3n de sus establecimientos comerciales. Eso ser\u00eda simplemente disfrazarla. Como quien se pone unas gafas y una peluca pretendiendo, sin \u00e9xito, ser otra persona.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":9867,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[13,3,199,201],"class_list":["post-9636","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-creatividad-2","tag-publicidad-2","tag-publicidad-creativa","tag-reposicionamiento-de-marca"],"yoast_head":"\nLa publicidad creativa, clave en el reposicionamiento de marca - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los equipos de marketing saben que el reposicionamiento de marca requiere una estrategia definida. 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