{"id":9634,"date":"2018-05-02T10:16:46","date_gmt":"2018-05-02T10:16:46","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/05\/02\/cinco-ejemplos-poder-del-humor-publicidad-creativa\/"},"modified":"2020-03-20T09:52:23","modified_gmt":"2020-03-20T09:52:23","slug":"cinco-ejemplos-poder-del-humor-publicidad-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cinco-ejemplos-poder-del-humor-publicidad-creativa\/","title":{"rendered":"Cinco ejemplos del poder del humor en la publicidad creativa"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>Como tan acertadamente pronunci\u00f3 Winston Churchill, \u201cel humor es una cosa muy seria\u201d. Sobre todo cuando te ayuda a aumentar las ventas de tu producto o servicio, a mejorar la percepci\u00f3n de tu marca o a captar la atenci\u00f3n de nuevos consumidores. Porque el <strong>humor en la publicidad<\/strong> sigue y seguir\u00e1 siendo una de f\u00f3rmulas m\u00e1s efectivas para conseguir los objetivos de comunicaci\u00f3n propuestos.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: inherit;\">El doble filo del humor en publicidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">El humor tiene un impacto favorable cuando se utiliza en una estrategia publicitaria. M\u00e1s del 90% de los consumidores prefieren ver anuncios divertidos, y estos se recuerdan hasta un 58% m\u00e1s que los que contienen un mensaje m\u00e1s serio o m\u00e1s convencional.<\/span><\/p>\n<p>Pero el humor es un arma de doble filo y si no se utiliza adecuadamente puede da\u00f1ar la imagen de una marca. La sociedad se mueve hacia lo pol\u00edticamente correcto y es necesario tener especial cuidado a la hora de abordar ciertos temas en clave humor\u00edstica para no herir sensibilidades o caer en la broma pesada.<\/p>\n<p>Aun as\u00ed, el poder del <strong>humor en la publicidad<\/strong> est\u00e1 m\u00e1s que demostrado. Arrancar la sonrisa, o incluso la risa, te acercar\u00e1 a tus consumidores y tus historias ser\u00e1n compartidas por su componente humor\u00edstico.<\/p>\n<h2>Beneficios de recurrir al humor en publicidad<\/h2>\n<h3>1.- Facilita el recuerdo de marca<\/h3>\n<p>Como te dec\u00edamos, un mensaje publicitario que recurra al humor tiene un 58% m\u00e1s de probabilidades de ser recordado en el futuro y, en consecuencia, la marca tambi\u00e9n lo ser\u00e1.<\/p>\n<p>Hay campa\u00f1as de publicidad que se convirtieron en memorables por su acertado uso del humor. En nuestro pa\u00eds, tenemos numerosos ejemplos, como el popular spot de At\u00fan Calvo (protagonizada por Juanjo Men\u00e9ndez y Jes\u00fas Puente) o la famosa frase de Edu felicitando la Navidad a todo el mundo gracias a la compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica Airtel.<\/p>\n<p>Aunque si tuvi\u00e9ramos que elegir una publicidad basada en el humor imposible de olvidar, esa ser\u00eda la genial serie de spots que la agencia Agulla &amp; Baccetti realiz\u00f3 para la compa\u00f1\u00eda argentina <strong>Telecom<\/strong>, un punto de inflexi\u00f3n en los anuncios con humor absurdo.<\/p>\n<p><iframe title=\"la llama que llama completo\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Zbk2SBgPToc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<div class=\"hs-responsive-embed hs-responsive-embed-youtube\"><\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3>2.- Viraliza m\u00e1s y mejor<\/h3>\n<p>En un mundo digital saturado de contenidos y mensajes publicitarios, solo aquellos que destacan son compartidos por los usuarios. Y el humor se ha convertido en una de las formas de destacar que mejor garantiza la viralidad.<\/p>\n<p>Los consumidores reciben con agrado los mensajes humor\u00edsticos y basta con echar un vistazo a las redes sociales para encontrarnos con que la mayor parte de los v\u00eddeos que se han vuelto virales tienen en com\u00fan una l\u00ednea argumentativa humor\u00edstica. Seg\u00fan la plataforma de v\u00eddeos <a href=\"http:\/\/www.yume.com\/\"><strong>Yume<\/strong><\/a>, 4 de cada 10 v\u00eddeos que triunfa en las redes sociales tienen el humor como protagonista.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a realizada por Memac Ogilvy para <strong>Coca-Cola Turqu\u00eda<\/strong> se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno viral precisamente por utilizar el humor para tratar nuestra adici\u00f3n a los smartphones.<\/p>\n<p><iframe title=\"Coca-Cola Social Media Guard\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_u3BRY2RF5I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<div class=\"hs-responsive-embed hs-responsive-embed-youtube\"><\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3>3.- Permite crear mensajes m\u00e1s vers\u00e1tiles<\/h3>\n<p>El humor permite crear mensajes m\u00e1s vers\u00e1tiles y m\u00e1s aptos para todos los p\u00fablicos. De ah\u00ed que sea una de las f\u00f3rmulas m\u00e1s adecuadas para llegar a targets muy heterog\u00e9nos. Un chiste, un doble sentido, un juego de palabras\u2026 Los consumidores se agrupan en torno a un mensaje que les provoca una sonrisa a la vez que les hace sentirse m\u00e1s listos por entenderlo.<\/p>\n<p>Y nada es m\u00e1s importante que conseguir que los consumidores se sientan m\u00e1s inteligentes y preparados ya que as\u00ed pensar\u00e1n que, cuando tomen una decisi\u00f3n de compra, estar\u00e1n tomando la correcta. Como ejemplo, este spot viral que realiz\u00f3 la agencia Rattling Stick para la cadena de \u00f3pticas <strong>Spacesavers<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe title=\"Sauna | Specsavers UK &amp; ROI Television Advert\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VELQ39QAYP4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>4.- Mejora la actitud hacia una marca<\/h3>\n<p>Los contenidos humor\u00edsticos en general, y especialmente si se trata de v\u00eddeos, registran mejores cuotas de <em>engagement<\/em> y los consumidores desarrollan una actitud m\u00e1s positiva hacia la marca, visitando sus perfiles sociales o su sitio web en un 35% de las ocasiones.<\/p>\n<p>La actitud hacia una marca que nos hace re\u00edr siempre ser\u00e1 m\u00e1s positiva, y mucho m\u00e1s desde que los canales sociales han generado una l\u00ednea directa de di\u00e1logo entre las dos partes.<\/p>\n<p>No olvides, que una marca que ha basado su estrategia publicitaria en el humor se convierte en una especie de oasis en el que aparcar las preocupaciones del d\u00eda a d\u00eda que tienen los consumidores. Y el resultado de ello es una actitud positiva hacia la marca y sus productos o servicios, como es el caso de Hyundai.<\/p>\n<p><iframe title=\"First Date | Hyundai Super Bowl Commercial,  The 2016 Hyundai Genesis\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VQItMZ9WGV0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<div class=\"hs-responsive-embed hs-responsive-embed-youtube\"><\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3>5.- Ayuda a captar la atenci\u00f3n<\/h3>\n<p>Piensa un momento, \u00bfqu\u00e9 tipo de mensajes sueles recibir en tus grupos de WhatsApp?, \u00bfqu\u00e9 v\u00eddeos captan tu atenci\u00f3n en las redes sociales?, \u00bfcu\u00e1ndo un anuncio se convierte en un motivo de conversaci\u00f3n? Seguro que una gran parte son mensajes en los que el humor ha sido el responsable de captar la atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>El <strong>humor en la publicidad<\/strong> da lugar a un tipo de mensajes mucho m\u00e1s originales, creativos y directos que captan la atenci\u00f3n de los usuarios y provocan su visualizaci\u00f3n. Otro ejemplo, es el anuncio que la agencia H-Par\u00eds cre\u00f3 para el modelo C3 de <strong>Citr\u00f6en<\/strong> que seguro dibuj\u00f3 una sonrisa en el rostro de los receptores.<\/p>\n<p><iframe title=\"Citroen C3 special edition - Bip Bip\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Qq1qoqfAaQk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/contacto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> creemos en el poder de la publicidad diferente, la <strong>publicidad creativa<\/strong> que transmite emociones y la publicidad ingeniosa que a trav\u00e9s del humor consigue que un mensaje cale entre su audiencia. Si esto es lo que quieres para tu marca, podemos ayudarte a conseguirlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como tan acertadamente pronunci\u00f3 Winston Churchill, \u201cel humor es una cosa muy seria\u201d. Sobre todo cuando te ayuda a aumentar las ventas de tu producto o servicio, a mejorar la percepci\u00f3n de tu marca o a captar la atenci\u00f3n de nuevos consumidores. 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