{"id":9628,"date":"2018-06-08T09:15:14","date_gmt":"2018-06-08T09:15:14","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/06\/08\/redisenar-el-logotipo-de-tu-marca\/"},"modified":"2022-10-20T13:53:08","modified_gmt":"2022-10-20T11:53:08","slug":"redisenar-el-logotipo-de-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/redisenar-el-logotipo-de-tu-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfHa llegado la hora de redise\u00f1ar el logotipo de tu marca?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Coca Cola, Google, IMB, Pepsi, Visa\u2026 Parece que las grandes marcas son partidarias del \u201crenovarse o morir\u201d y apuestan por redise\u00f1ar el logotipo de sus marcas<\/strong>. Pero \u00bfpor qu\u00e9 correr el riesgo de cambiar algo que funciona?<\/p>\n

Es cierto que el logotipo es una de las partes tangibles que m\u00e1s peso tiene en la identidad corporativa de una marca, de ah\u00ed que no resulte recomendable modificarlo con mucha frecuencia. Sin embargo, un cambio puntual puede ser un acierto dentro de la estrategia de marketing, <\/strong>especialmente si es el resultado de un buen proceso creativo<\/strong><\/a>.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo redise\u00f1ar el logotipo?<\/h2>\n

Quiz\u00e1s la primera pregunta que debas plantearte no es por qu\u00e9 cambiar tu logotipo si no cu\u00e1ndo hacerlo. Por ejemplo, para Google<\/strong> fue una cuesti\u00f3n de escalabilidad. El cambio que realiz\u00f3 en la tipograf\u00eda de su logo respond\u00eda a la necesidad de conseguir un mejor ajuste en las nuevas pantallas de los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Estas son algunas situaciones de cu\u00e1ndo puede ser un buen momento para realizar cambios en el logotipo de tu marca:<\/p>\n

1.- Tu marca ha ampliado sus productos o servicios<\/strong><\/h3>\n

El crecimiento de tu marca y la ampliaci\u00f3n de su oferta en el mercado es un momento muy apropiado para redise\u00f1ar el logotipo. En estos casos, lo m\u00e1s adecuado es apostar por uno que, sin perder su esencia original, plasme el nuevo alcance de tu marca y transmita que ahora se trata de una marca m\u00e1s grande y poderosa.<\/p>\n

2.- Tu marca ha evolucionado<\/strong><\/h3>\n

En otras ocasiones, es un cambio en la filosof\u00eda, el posicionamiento o la direcci\u00f3n de tu marca lo que hace necesario el redise\u00f1o de su logotipo. Con este cambio, se debe reflejar la \u201cresituaci\u00f3n\u201d y \u201crenovaci\u00f3n\u201d de tu marca. Las grandes compa\u00f1\u00edas que han vivido estos procesos han optado por logotipos m\u00e1s sencillos, limpios y modernos con los que han querido transmitir la nueva imagen de la marca y trasladarle los nuevos valores en los que se apoya ese cambio.<\/p>\n

3.- Tu marca tiene un logotipo desactualizado<\/strong><\/h3>\n

Hay logotipos que presentan una est\u00e9tica que ni est\u00e1 actualizada ni es relevante para identificar una categor\u00eda de producto. Un ejemplo son esas empresas de tecnolog\u00eda que jugaban en sus logotipos con elementos como un rat\u00f3n, un cable, un dvd u otros similares que ahora resultan prehist\u00f3ricos.<\/p>\n

Un logotipo obsoleto comunica que la marca tambi\u00e9n lo es, por eso si el logotipo de tu marca se ha quedado atr\u00e1s, el redise\u00f1o de su logotipo responde a una necesidad que va m\u00e1s all\u00e1 de lo est\u00e9tico.<\/p>\n

Adem\u00e1s, no podemos olvidar que la cultura digital manda: hoy en d\u00eda, toda marca tiene que pensar si su logotipo encaja en sus perfiles sociales y, si manteniendo su propia esencia, se ve actual y adaptado a los tiempos.<\/p>\n

4.- Tu marca tiene un logotipo que no ayuda a hacerla reconocible<\/strong><\/h3>\n

En uno de nuestros anteriores post, te contamos que son muchos los aspectos que determinan el reconocimiento de una marca<\/strong><\/a>, aunque sin duda, el logotipo es uno de los m\u00e1s tangibles y efectivos: la mayor\u00eda de las personas reconocen una marca por su nombre, logotipo y colores.<\/p>\n

Si tu logotipo es poco original, utiliza elementos demasiado gen\u00e9ricos y no es capaz de contener algo que lo haga diferente para que tu marca se identifique con facilidad, ese logotipo no estar\u00e1 cumpliendo su cometido. Ante un problema de recuerdo o reconocimiento de marca, es fundamental que acudas a una empresa creativa<\/strong> para que analice si tu marca necesita un redise\u00f1o de su logotipo. Este cambio puede ser la soluci\u00f3n a gran parte de los problemas que te impiden alcanzar tus objetivos de marketing.<\/p>\n

5.- Tu marca tiene un logotipo que ya no refleja la l\u00ednea de tu negocio<\/strong><\/h3>\n

Si tu empresa ha dejado de ofertar un producto o servicio, debes redise\u00f1ar su logotipo para que el actual no siga reflejando aquello que ya no posee o no realiza. Del mismo modo, si se producen alianzas o fusiones con otras compa\u00f1\u00edas, es necesario redise\u00f1ar el logotipo para que ahora recoja todo lo que abarca tu marca y el nuevo esp\u00edritu de la misma, producto de los cambios empresariales en los que se ha visto inmersa.<\/p>\n

Algunos ejemplos de redise\u00f1o de logotipo<\/h2>\n

Un logotipo adecuado debe ser consistente, original y creativo<\/strong> para que los potenciales consumidores capten la esencia de tu marca y la perciban como algo s\u00f3lido. Esto no quiere decir, como est\u00e1bamos viendo, que un logotipo deba ser algo inamovible en el tiempo, sino que debe ir evolucionando al mismo tiempo que lo hace la marca, manteni\u00e9ndose fresco y modificando ciertos elementos solo si es necesario<\/strong> y siempre al margen de modas y tendencias.<\/p>\n

Cadillac<\/strong><\/h3>\n

Cadillac<\/strong><\/a>, la divisi\u00f3n de veh\u00edculos de lujo de General Motors, redise\u00f1\u00f3 su logotipo, por \u00faltima vez, en el a\u00f1o 2014. Este no era el \u00fanico cambio que viv\u00eda su logotipo que, como es normal, hab\u00eda evolucionado notablemente a lo largo de sus m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia. En esta ocasi\u00f3n, el cambio fue m\u00e1s importante ya que la marca prescindi\u00f3 por primera vez de algunos de sus elementos m\u00e1s representativos como su corona y su aro de laurel.<\/p>\n

Seg\u00fan los directivos de la marca, la idea de este nuevo logotipo era mantener los elementos m\u00e1s emblem\u00e1ticos del logo (el escudo de la carrocer\u00eda y los colores corporativos) pero integr\u00e1ndolos en un logotipo m\u00e1s moderno e innovador que encajara mejor con el nuevo aspecto de los veh\u00edculos.<\/p>\n

\"Rediseno<\/p>\n

<\/h3>\n

La Academia de las Ciencias y las Artes Cinematogr\u00e1ficas (AMPA)<\/strong><\/h3>\n

O lo que es lo mismo, los famosos Oscars<\/strong><\/a>. En el a\u00f1o 2013 se redise\u00f1\u00f3 el logotipo de esta instituci\u00f3n en Hollywood, un logotipo que hab\u00eda sido dise\u00f1ado en su d\u00eda por el director art\u00edstico de la Metro Goldwyn Mayer (MGM).<\/p>\n

En el nuevo logotipo, la figura del Oscar cobra mucha m\u00e1s importancia y se enmarca dentro de un tri\u00e1ngulo que viene a simbolizar un foco de luz que ilumina a la estatuilla y que adem\u00e1s posee toda una simbolog\u00eda en el mundo del cine. Todo ello en un color dorado m\u00e1s intenso, tipograf\u00eda incluida, que adem\u00e1s de ser un homenaje al propio premio, es una manera de devolver al cine americano un poco de su glamour cl\u00e1sico, en el momento en el que m\u00e1s lo necesitaba.<\/p>\n

\"Rediseno<\/p>\n

Instagram<\/strong><\/h3>\n

Las redes sociales y los motores de b\u00fasqueda son los mejores ejemplos de los redise\u00f1os sutiles de logotipos. Lo han hecho Facebook, Twitter e Instagram al igual que Google o Firefox. Todas estas marcas han modificado sus logos de una manera tan discreta que para muchas personas estos cambios han pasado desapercibidos. En la mayor\u00eda de estos casos, los redise\u00f1os respond\u00edan a cuestiones de armon\u00eda, legibilidad y adaptaci\u00f3n, buscando logotipos m\u00e1s planos y suaves.<\/p>\n

En el caso de Instagram<\/strong>, primero se produjo un cambio en la tipograf\u00eda de su nombre, acudiendo a unas letras azules m\u00e1s fluidas y sencillas frente a las negras y ornamentales del nombre inicial. Pero poco tiempo despu\u00e9s, vino el cambio del icono de la app, un cambio que seg\u00fan la direcci\u00f3n de la marca respond\u00eda a su deseo de reflejar en lo \u201cvibrante y diverso\u201d que se hab\u00eda convertido su aplicaci\u00f3n a trav\u00e9s de los contenidos que sub\u00edan sus usuarios.<\/p>\n

\"Rediseno<\/p>\n

American Airlines<\/strong><\/h3>\n

La compa\u00f1\u00eda americana de vuelo<\/strong><\/a> renov\u00f3 su identidad corporativa y en el epicentro de este cambio se encontraba su nuevo logotipo, un redise\u00f1o mucho m\u00e1s sencillo, moderno y actual, que fue muy valorado muy positivamente.<\/p>\n

El nuevo logo ofrec\u00eda la imagen de una compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea renovada, fresca, que quer\u00eda modernizar la experiencia de vuelo de sus viajeros pero sin renunciar a su esencia, mantenida gracias al uso de los mismos colores corporativos.<\/p>\n

El resultado fue una nueva identidad que consigue un balance perfecto entre la historia de la aviaci\u00f3n americana a la vez que transmite su modernizaci\u00f3n. Todo ello m\u00e1s simple, efectivo y con mejor aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfHas pensado c\u00f3mo es tu logotipo y si realmente est\u00e1 reflejando la esencia de tu negocio? En Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> podemos mejorar la creatividad de los componentes de la identidad corporativa de tu marca para que as\u00ed, puedas alcanzar tus objetivos y reflejar la imagen de marca deseada.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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