{"id":9624,"date":"2018-07-06T10:43:21","date_gmt":"2018-07-06T10:43:21","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/07\/06\/grandes-marcas-trabajan-pequenas-agencias-creativas\/"},"modified":"2021-05-10T16:00:27","modified_gmt":"2021-05-10T14:00:27","slug":"grandes-marcas-trabajan-pequenas-agencias-creativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/grandes-marcas-trabajan-pequenas-agencias-creativas\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 las grandes marcas apuestan por peque\u00f1as agencias creativas?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Creatividad e innovaci\u00f3n<\/strong> son dos de las palabras que m\u00e1s se escuchan en los departamentos de marketing. Y aunque su uso resulta un tanto manido, lo cierto es que ambas son claves para que los Directores de Marketing alcancen sus objetivos. Precisamente la b\u00fasqueda de creatividad e innovaci\u00f3n ha llevado a grandes marcas a apostar por las <\/span>peque\u00f1as agencias creativas<\/strong><\/a><\/span> para conseguir ideas y enfoques novedosos. Pero hay m\u00e1s motivos que respaldan esta decisi\u00f3n:<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

1.- Especialistas m\u00e1s cercanos<\/h3>\n

Uno de los motivos que lleva a las grandes marcas a trabajar con peque\u00f1as agencias creativas<\/strong> es la gran especializaci\u00f3n que alcanzan en su servicio. Cuando llega la hora de buscar un patner<\/em> estrat\u00e9gico, las empresas optan por agencias especializadas en el desarrollo de t\u00e1cticas creativas que les ayuden a alcanzar sus objetivos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el organigrama de este tipo de agencias creativas facilita las relaciones entre ambas partes, consigui\u00e9ndose un nivel de involucraci\u00f3n y accesibilidad mucho m\u00e1s alto que el logrado con otras empresas de publicidad que tienen una estructura m\u00e1s compleja.<\/p>\n

2.- Solo creativos<\/h3>\n

Los departamentos de marketing de las grandes marcas cuentan cada d\u00eda con m\u00e1s empleados. Personas formadas, con gran experiencia y especializadas en parcelas muy concretas del trabajo que se realiza en esos equipos. Un informe de la Asociaci\u00f3n de Agencias Digitales de Estados Unidos realizado en 2015 adelant\u00f3 esta tendencia al descubrir que el n\u00famero de profesionales del marketing que se hab\u00edan pasado al \u201cbando\u201d de las marcas anunciantes hab\u00eda aumentado un 13% en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n

Ahora bien, que los departamentos de marketing tengan equipos cada vez m\u00e1s completos no quiere decir que puedan abordar todo tipo de trabajos. Siguen necesitando externalizar ciertas tareas en manos de profesionales. Y aqu\u00ed es donde entra en juego las agencias creativas<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Las marcas cuentan con community managers, con media planners, con dise\u00f1adores gr\u00e1ficos\u2026 pero es raro que cuenten con personal centrado exclusivamente en el desarrollo y la ejecuci\u00f3n de estrategias creativas integrales<\/strong>. Llegada esta necesidad, las grandes marcas prefieren contar con agencias especializadas en creatividad que con agencias de servicios plenos que tienen muchos m\u00e1s roles de los que realmente necesitan.<\/p>\n

3.- Rapidez de resultados<\/h3>\n

Colaborar con agencias m\u00e1s peque\u00f1as especializadas en creatividad aporta, entre otras cosas, una agilidad de trabajo que resulta dif\u00edcil de conseguir con las grandes agencias de publicidad, cuyos procesos, protocolos y burocracia tienden a obstaculizar los flujos de trabajo.<\/p>\n

Los CMOs se enfrentan a un mundo cambiante en el que deben tomar decisiones con rapidez, y para ello, nada como una agencia creativa que pueda abordar sus necesidades de manera r\u00e1pida y flexible. Las agencias que ponen en pr\u00e1ctica metodolog\u00edas de trabajo \u00e1giles, como es el caso de Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, atraen a las grandes marcas que buscan resultados y eficiencia por encima de todo.<\/p>\n

\"Metodolog\u00eda<\/p>\n

4.- Colaboradores que innoven<\/h3>\n

Las agencias convencionales basadas en estructuras y modelos de negocio heredados no llaman la atenci\u00f3n de las grandes marcas. Estas conocen mejor que nadie los vaivenes de los mercados y la necesidad de adaptarse a ellos con creatividad. Por eso, prefieren optar por peque\u00f1as agencias que hayan seguido su instinto especializ\u00e1ndose en aquellos servicios en los que creen y en los que saben que pueden aportar valor, aunque esto pudiera parecer una locura o supusiera un riesgo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, estas peque\u00f1as agencias suelen ser unas apasionadas de los retos y no temen afrontar los proyectos creativos que les proponen las grandes marcas. Es m\u00e1s, se involucran y se lanzan al vac\u00edo para conseguir los mejores resultados para sus clientes.<\/p>\n

\"Grandes<\/p>\n

5.- Peso de la cultura de empresa<\/span><\/h3>\n

Las grandes marcas quieren trabajar con agencias que compartan su cultura empresarial. Quieren personas que crean en su filosof\u00eda, que entiendan su esencia, que sepan el por qu\u00e9 de sus productos\/servicios. Y tambi\u00e9n que disfruten trabajando con y para ellas.<\/p>\n

Por eso, la cultura empresarial no solo tiene que ver con aquello que se transmite a los consumidores. Tambi\u00e9n tiene que ver con la elecci\u00f3n y la relaci\u00f3n que se establece con los <\/span>patners<\/em>. Y trabajar con un equipo reducido que entienda su cultura es prioritario para las marcas.<\/span><\/p>\n

Normalmente, las agencias peque\u00f1as se adaptan mejor a los equipos de marketing de las grandes empresas, se involucran m\u00e1s f\u00e1cilmente en ellos y se integran de manera casi org\u00e1nica, formando parte del propio departamento.<\/span><\/p>\n

\u00bfSeguir\u00e1n las grandes marcas contratando a agencias creativas m\u00e1s modestas? Esta realidad no es m\u00e1s que el resultado de una evoluci\u00f3n natural de la industria publicitaria. Si tenemos en cuenta los constantes cambios que experimenta tanto nuestro sector profesional como los mercados, esto no es m\u00e1s que la punta del iceberg de lo que vamos a vivir en estos fascinantes tiempos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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