{"id":9610,"date":"2018-10-19T12:36:48","date_gmt":"2018-10-19T12:36:48","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/10\/19\/concepto-central-creativo-de-evento\/"},"modified":"2020-05-27T11:54:36","modified_gmt":"2020-05-27T11:54:36","slug":"concepto-central-creativo-de-evento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/concepto-central-creativo-de-evento\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el concepto central creativo de tu evento corporativo?"},"content":{"rendered":"
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Las acciones son ef\u00edmeras, las emociones no. De ah\u00ed que, por muy espectacular que sea el evento corporativo<\/strong><\/a> que hayas organizado, lo \u00fanico que perdurar\u00e1 en el tiempo ser\u00e1n las emociones<\/strong> que haya despertado entre los asistentes. \u00bfTe has parado a pensar que si tus eventos no son memorables es porque quiz\u00e1s no giran en torno a un concepto central creativo<\/strong> que transmita emoci\u00f3n a tu p\u00fablico? Aqu\u00ed te contamos c\u00f3mo hacerlo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Recapitulemos: \u00bfqu\u00e9 es el concepto central creativo?<\/h2>\n

El concepto central creativo es la idea que se encuentra detr\u00e1s de toda comunicaci\u00f3n publicitaria. De una manera muy sencilla, podr\u00edamos definirlo como la forma de trasladar los objetivos de comunicaci\u00f3n y la esencia del mensaje a la narrativa publicitaria<\/strong>. Debe reforzar y dar consistencia a la marca, otorgarle una identidad \u00fanica y ser siempre la base desde la que se construye toda la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es una formulaci\u00f3n que sintetiza todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de informaci\u00f3n y la profundidad de la emoci\u00f3n que la marca desea establecer con su p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Elementos del concepto central creativo<\/h2>\n

El concepto central creativo<\/strong> se compone de los siguientes elementos:<\/p>\n

1.- Copy Strategy<\/strong>: Define la l\u00ednea de la comunicaci\u00f3n, ofrece una visi\u00f3n al p\u00fablico sobre el objetivo y establece el estilo\/tono de los mensajes. Debe contener, de forma clara y breve, las caracter\u00edsticas principales que tendr\u00e1n el conjunto de acciones publicitaria.<\/p>\n

Dicho de otra forma, el Copy Strategy es la idea central sobre la que girar\u00e1 todo el material de una campa\u00f1a publicitaria. Puede plasmarse apelando a la raz\u00f3n, a la emoci\u00f3n o a ambos. Es el \u201cqu\u00e9 hay que contar \u00abexpresado en lenguaje publicitario\u201d<\/p>\n

2.- Eslogan<\/strong>: Frase que recoge la esencia de la marca y c\u00f3mo soluciona el problema que tiene el consumidor.<\/p>\n

3.- Tono<\/strong>: La manera de plasmar la personalidad de la marca. Es \u201cc\u00f3mo se va a transmitir lo que hay que contar mediante el lenguaje publicitario\u201d. El tono debe ser consistente y sostenible, adem\u00e1s de ser una se\u00f1a de identidad que permita reconocer a la marca de manera inmediata.<\/p>\n

Actuemos: \u00bfc\u00f3mo lo aplicamos a un evento corporativo?<\/h2>\n

Vivimos tiempos maravillosos para la organizaci\u00f3n de eventos corporativos. Recurrir a herramientas como demostraciones de realidad virtual<\/strong>, la programaci\u00f3n de una app nativa<\/strong> o poner en pr\u00e1ctica una actividad de team building<\/strong> son algunas \u201cnovedades\u201d que desde hace unos a\u00f1os han revolucionado el concepto de evento, alej\u00e1ndose de las tradicionales (y aburridas) convenciones de empresa.<\/p>\n

Pero as\u00ed como toda acci\u00f3n publicitaria (por ejemplo, una campa\u00f1a en medios off y online) necesita un concepto central creativo<\/strong> en torno al que construirse, a los eventos les ocurre lo mismo.<\/p>\n

Un evento corporativo en el que sus diferentes partes (desde el lugar en el que se celebra hasta el dise\u00f1o de las invitaciones) no han sido concebidas como partes indivisibles de un todo, ser\u00e1 un evento sin alma, que no dejar\u00e1 huella entre los asistentes. Es necesario encontrar un concepto central creativo y expresarlo en todos los \u00e1mbitos de la organizaci\u00f3n.<\/strong> Todo detalle suma para que en el evento se transmita exactamente la emoci\u00f3n que se quiere transmitir, teniendo en cuenta los objetivos y esencia de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Eventos<\/span><\/p>\n

Cuando una marca ha encontrado este concepto, debe ser capaz de aplicarlo a:<\/strong><\/h4>\n