{"id":9604,"date":"2018-11-30T13:05:52","date_gmt":"2018-11-30T13:05:52","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/11\/30\/estrategia-marketing-digital-encajar-piezas-puzzle\/"},"modified":"2023-05-16T11:23:01","modified_gmt":"2023-05-16T09:23:01","slug":"estrategia-marketing-digital-encajar-piezas-puzzle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estrategia-marketing-digital-encajar-piezas-puzzle\/","title":{"rendered":"Estrategia de marketing digital: c\u00f3mo encajar las piezas del puzzle"},"content":{"rendered":"
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Dise\u00f1ar una estrategia de marketing digital<\/strong><\/a> es como montar un puzzle: todas las piezas del cambiante entorno online deben encajar a la perfecci\u00f3n para alcanzar el objetivo deseado. Y como esta cuesti\u00f3n sigue trayendo de cabeza a m\u00e1s de un departamento de marketing<\/strong>, aqu\u00ed te contamos los pasos que debes seguir para conseguirlo.<\/p>\n

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Las piezas del marketing digital<\/h2>\n

En una estrategia de marketing digital<\/strong> deben constar todas las acciones que una marca va a llevar a cabo a trav\u00e9s de medios, canales y soportes online. Debe estar orientada a alcanzar uno o varios objetivos, los cuales deben ser SMART y estar siempre alineados con los objetivos de la <\/span>estrategia global de marketing de la marca<\/strong>.<\/span><\/p>\n

El marketing online<\/strong> pone a disposici\u00f3n de los equipos de marketing<\/strong> una gran cantidad de piezas que, inteligentemente combinadas, permiten conseguir grandes resultados a costes muy bajos. Aqu\u00ed te dejamos una relaci\u00f3n de las principales:<\/p>\n

1.- P\u00e1gina web \u2013 Blog \u2013 Microsites \u2013 Landing Pages<\/strong><\/h4>\n

Son las herramientas en torno a las que gira una estrategia digital. Deben ser concebidas en funci\u00f3n de los objetivos perseguidos. En la actualidad, es muy probable que el primer contacto entre tu marca y un consumidor se produzca a trav\u00e9s de estas piezas, de ah\u00ed la importancia de ofrecer una experiencia de navegaci\u00f3n satisfactoria<\/strong>.<\/p>\n

2.- Buscadores<\/strong><\/h4>\n

Resulta fundamental que tu sitio web ocupe los primeros puestos en buscadores como Google, Bing o Yahoo. Para ello existen dos opciones: realizar acciones que mejoren el posicionamiento org\u00e1nico (SEO) o contratar acciones publicitarias de pago (SEM). Tambi\u00e9n puedes (y en muchos casos debes) combinar estrategias de posicionamiento SEO y SEM<\/strong>.<\/p>\n

3.- Redes Sociales<\/strong><\/h4>\n

Tu marca debe elegir aquellas redes sociales que son utilizadas por los Buyer Persona que necesitan tu producto o servicio. Adem\u00e1s de mimar tu presencia compartiendo contenidos de calidad y creando una comunidad involucrada, en las redes sociales tambi\u00e9n puedes realizar acciones publicitarias de pago a trav\u00e9s de plataformas como Facebook o Instagram Ads<\/strong>.<\/p>\n

4.- E-mail marketing<\/strong><\/h4>\n

Tras a\u00f1os de muerte anunciada, el e-mail marketing<\/strong> sigue m\u00e1s vivo que nunca. La gran informaci\u00f3n que inunda la red ha hecho que las suscripciones a newsletters<\/strong><\/a> est\u00e9n a la orden del d\u00eda. \u00bfPor qu\u00e9 correr el riesgo de que un contenido de inter\u00e9s se pierda entre otros muchos cuando tienes la posibilidad de recibirlo peri\u00f3dicamente en tu correo?<\/p>\n

5.- App para m\u00f3viles<\/strong><\/h4>\n

Cada d\u00eda son m\u00e1s las marcas que deciden incluir en su estrategia de marketing digital la creaci\u00f3n de una app propia<\/strong> para dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. Se trata de un canal de marketing directo muy \u00fatil para fidelizar clientes y aumentar el reconocimiento de marca (ten en cuenta que tu logo estar\u00e1 en la pantalla del tel\u00e9fono de tus clientes, esa pantalla que miran m\u00e1s de dos horas de media al d\u00eda seg\u00fan Google Consumer Barometer Report).<\/p>\n

6.- Acciones publicitarias en webs o portales afines<\/strong><\/h4>\n

Y por \u00faltimo, la pieza m\u00e1s convencional del puzzle digital consiste en la realizaci\u00f3n de acciones publicitarias o comunicativas en p\u00e1ginas web de referencia o en portales relacionados tem\u00e1ticamente con tu marca. Estamos refiri\u00e9ndonos a opciones tan variadas como la contrataci\u00f3n de banners<\/strong> en otras webs de inter\u00e9s o la publicaci\u00f3n de publirreportajes digitales<\/strong> en blogs, portales o p\u00e1ginas especializadas.<\/p>\n

\"Estrategia<\/p>\n

Por d\u00f3nde empezar una estrategia de marketing digital<\/h2>\n

1.- Analiza tu entorno<\/strong><\/h3>\n

Antes de poner en pr\u00e1ctica una estrategia de marketing online debes tener en cuenta en qu\u00e9 punto del proceso de transformaci\u00f3n digital<\/strong> se encuentra tu marca. Solo as\u00ed podr\u00e1s saber qu\u00e9 puedes hacer y con qu\u00e9 recursos cuentas para ello.<\/p>\n

Adem\u00e1s de realizar este an\u00e1lisis interno, es importante revisar aspectos claves como la presencia digital de la marca en ese momento, las estrategias que siguen las marcas competidoras o cu\u00e1les son los retos m\u00e1s inmediatos a los que hacer frente en este \u00e1mbito.<\/p>\n

2.- Define tus objetivos<\/strong><\/h3>\n

Como se\u00f1al\u00e1bamos antes, los objetivos de una estrategia de marketing digital<\/strong> deben estar muy bien definidos, ser muy claros y estar alineados con los objetivos de marketing globales de la marca. Si no fijas unos objetivos, nunca podr\u00e1s saber si lo est\u00e1s haciendo bien, de ah\u00ed que estos deban ser SMART: espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y fijados en el tiempo. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, un objetivo SMART para una estrategia de marketing digital puede ser aumentar en un 20% las oportunidades de venta (leads) en un periodo de un a\u00f1o.<\/p>\n

3.- Estudia tus Buyer Persona y su Buyer\u2019s Journey<\/strong><\/h3>\n

Toda estrategia de marketing digital necesita saber a qui\u00e9n est\u00e1 dirigida. Define a tu Buyer Persona ideal, describiendo aquellos aspectos que te ayuden a entender c\u00f3mo cubre sus necesidades. Si no sabes c\u00f3mo hacerlo, aqu\u00ed<\/strong><\/a> encontrar\u00e1s una informaci\u00f3n que te resultar\u00e1 de gran utilidad.<\/p>\n

Una vez tengas claro c\u00f3mo son tus Buyer Persona y el proceso que para realizar una compra, debes pararte a observar c\u00f3mo se comportan en el entorno online: en qu\u00e9 redes sociales interact\u00faan, qu\u00e9 contenidos demandan, a qu\u00e9 tono de comunicaci\u00f3n est\u00e1n acostumbrados\u2026<\/p>\n

4.- Sienta las bases de la estrategia digital <\/strong><\/h3>\n

El punto de partida de una estrategia de marketing digital comienza por definir qu\u00e9 papel quieres que juegue tu marca en el mundo online. Existes tres m\u00e1ximas que no debes perder de vista:<\/p>\n