{"id":9603,"date":"2018-12-07T07:58:53","date_gmt":"2018-12-07T07:58:53","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/12\/07\/diferenciarte-competencia-con-imagen-de-marca\/"},"modified":"2023-05-16T12:58:06","modified_gmt":"2023-05-16T10:58:06","slug":"diferenciarte-competencia-con-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diferenciarte-competencia-con-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo diferenciarte de la competencia a trav\u00e9s de tu imagen de marca"},"content":{"rendered":"
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Aunque parezca una contradicci\u00f3n, las actuales grandes marcas<\/strong> son iguales en la diferencia. O dicho de otro modo: todas tienen en com\u00fan haber construido una imagen de marca<\/strong> que las diferencia de la competencia y las hace \u00fanicas. Y tu marca, \u00bfha desarrollado una personalidad<\/strong> distinta a la de tus competidores? Si no es as\u00ed, presta atenci\u00f3n a los riesgos que est\u00e1 corriendo tu negocio y c\u00f3mo puedes ponerle soluci\u00f3n.<\/p>\n

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La imagen de marca de las lovemarks<\/h2>\n

Te hemos hablado de ellas en numerosas ocasiones porque son un ejemplo a seguir en cuanto a construcci\u00f3n de imagen de marca<\/strong> se refiere. Y aunque compararse con Apple, Nike o Coca Cola puede parecer un suicidio para la autoestima de cualquier marca modesta, la creaci\u00f3n de todas ellas tiene mucho que ense\u00f1arnos.<\/p>\n

Estas aclamadas marcas se han centrado en crear una imagen muy s\u00f3lida, asociada a valores, atributos, promesas y experiencias<\/strong> que las diferencia de sus competidores.<\/p>\n

Esa diferenciaci\u00f3n requiere de estrategias y acciones concretas en funci\u00f3n del mercado en el que se encuentre la marca y del ciclo de vida de sus productos o servicios. No es un proceso r\u00e1pido ni irreversible, es m\u00e1s, hay marcas que han tardado a\u00f1os en conseguir un posicionamiento que les diferencie de la competencia y construir, a partir de ah\u00ed, una imagen de marca s\u00f3lida<\/strong>.<\/p>\n

Los riesgos de no tener una imagen de marca diferenciada<\/h2>\n

Tres peligros acechan a tu marca cuando esta no es capaz de resultar diferente a ojos de los consumidores:<\/p>\n

Marca invisible<\/strong>:<\/h3>\n

No nos cansamos de repetirlo pero es nuestro mantra: las marcas son los atajos mentales<\/strong> que facilitan la vida a los consumidores cuando tienen que tomar una decisi\u00f3n de compra. Sus mentes perezosas no quieren pensar m\u00e1s de la cuenta, y por eso, compran aquellas marcas que recuerdan, que reconocen o que destacan entre todas las que encuentran.<\/p>\n

Si tu marca no ha conseguido proyectar un valor diferencial que incremente su grado de recuerdo y reconocimiento, ser\u00e1 invisible para los compradores.<\/p>\n

Marca mindundi<\/strong>:<\/h3>\n

Tambi\u00e9n puede ocurrir que, si tu marca no se muestra diferente con respecto a la competencia, sea una marca m\u00e1s para los consumidores. Una marca del mont\u00f3n por la que no sentir\u00e1n ning\u00fan tipo de afecto aunque la compren en ocasiones. Y sin afecto, no hay fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n

Una marca que se diferencia de su competencia a trav\u00e9s de valores y atributos \u00fanicos es una marca por la que los consumidores (o al menos, un segmento de ellos) tendr\u00e1n un sentimiento y que recordar\u00e1n. Y una marca que no se olvida es una marca que se vuelve a comprar.<\/p>\n

Marca oveja<\/strong>:<\/h3>\n

Solidaria, ecol\u00f3gica, comprometida, justa, innovadora\u2026 \u00bfrealmente hay alguna marca que hoy no se asocie a estos adjetivos? No podemos olvidar que las tendencias del mercado y de la sociedad imponen unos valores de los que todos los negocios quieren presumir.<\/p>\n

Todas las marcas proyectan los mismos atributos, como ovejas de un mismo reba\u00f1o, de ah\u00ed que encontrar uno solo que diferencie tu producto\/servicio y que est\u00e9 bien expresado en la imagen de marca<\/strong> har\u00e1 que dejes de ser irrelevante para el p\u00fablico.<\/p>\n

\"Imagen<\/p>\n

Seis aspectos a trabajar para diferenciarte de la competencia<\/h2>\n

Cuando una marca desarrolla una estrategia de branding<\/strong> bien definida y ejecutada con creatividad se vuelve diferente, se aleja de la competencia y se convierte en una marca memorable. \u00bfC\u00f3mo conseguirlo? Ah\u00ed van seis aspectos a trabajar para conseguirlo: <\/span><\/p>\n

1.- Diferencial competitivo<\/h3>\n

Todos los negocios tienen un diferencial competitivo. Podr\u00edamos definirlo como esa caracter\u00edstica \u00fanica que no tiene ninguna otra empresa, resultando relevante y diferencial para el p\u00fablico. Para identificarlo, prueba a seguir estos pasos:<\/p>\n