{"id":9595,"date":"2019-02-08T09:47:10","date_gmt":"2019-02-08T09:47:10","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/02\/08\/cuatro-herramientas-digitales-salvaran-tu-vida-como-cmo\/"},"modified":"2023-05-16T12:54:17","modified_gmt":"2023-05-16T10:54:17","slug":"cuatro-herramientas-digitales-salvaran-tu-vida-como-cmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cuatro-herramientas-digitales-salvaran-tu-vida-como-cmo\/","title":{"rendered":"Las 4 herramientas digitales que salvar\u00e1n tu vida como CMO"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>En el \u201cmaravilloso\u201d mundo del <strong>marketing digital<\/strong> todo puede medirse a trav\u00e9s de ciertas <strong>herramientas digitales<\/strong>. Y lo decimos con cierta iron\u00eda porque lo que tendr\u00eda que ser un motivo de tranquilidad para los <strong>directores de marketing<\/strong> se ha convertido en uno de sus principales problemas como te hemos contado en este <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sabes-calcular-roi-de-acciones-promocionales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>post<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><!--more--><span style=\"font-size: inherit;\">La gran cantidad de informaci\u00f3n que proporciona el big data ha pasado de ser algo positivo a convertirse en una aut\u00e9ntica pesadilla para los <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">equipos de marketing<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\">&nbsp;que, ante tal magnitud de variables para crear, planificar y medir campa\u00f1as, se ven obligados a estar h\u00edper-especializados y s\u00faper-actualizados. O lo que es lo mismo, mega-estresados.<\/span><\/p>\n<p>\u00bfVivimos tiempos duros o tiempos inmejorables para los <strong>departamentos de marketing<\/strong>? Desde nuestro punto de vista no hay duda: estamos viviendo un momento \u00fanico, siempre y cuando sepamos sacarle partido. Y si eres <strong>CMO<\/strong> o formas parte de un departamento de marketing, estas cuatro herramientas digitales te ayudar\u00e1n a conseguirlo.<\/p>\n<h2><strong>Herramientas digitales imprescindibles para los CMOs<\/strong><\/h2>\n<p>Los <strong>directores de marketing<\/strong> necesitan herramientas que les ayuden a procesar la gran cantidad de informaci\u00f3n que tienen que manejar cada d\u00eda. Es imposible que puedan prestar atenci\u00f3n a todas las variables que entran en juego en el <strong>marketing digital<\/strong> pero, al menos, s\u00ed deben estar al tanto de aquellas que requieren una respuesta inmediata por su parte.<\/p>\n<p>Informaci\u00f3n relacionada con la reputaci\u00f3n de su marca, con las tendencias del mercado, con las ventas online de su negocio\u2026 debe estar a su alcance con un solo clic para que puedan ahorrar&nbsp;el tiempo y la energ\u00eda que seguro necesitan emplear en asuntos m\u00e1s estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p>Y para ello, nada como las herramientas que aparecen a continuaci\u00f3n. Seguro que no te estamos descubriendo nada nuevo y que son de sobra conocidas por ti, aunque no est\u00e1 de m\u00e1s recordarlas y hacer hincapi\u00e9 en aquellos aspectos para los que resultan m\u00e1s pr\u00e1cticas.<\/p>\n<h3><strong>1.- Herramientas de anal\u00edtica web: Google Analytics<\/strong><\/h3>\n<p>Todo apunta a que es y seguir\u00e1 siendo la herramienta por excelencia para conocer con todo lujo de detalles <strong>c\u00f3mo es el tr\u00e1fico que llega a tu sitio web<\/strong>. Y no lo es porque sea gratuita sino por la gran informaci\u00f3n que ofrece, especialmente para saber:<\/p>\n<ul>\n<li>C\u00f3mo llegan los visitantes a tu web.<\/li>\n<li>A trav\u00e9s de qu\u00e9 palabras claves te han encontrado.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 canales aportan m\u00e1s tr\u00e1fico&nbsp;a tu sitio (org\u00e1nico, redes sociales&#8230;).<\/li>\n<li>Cu\u00e1nto tiempo permanecen&nbsp;los usuarios en tu p\u00e1gina web.<\/li>\n<li>C\u00f3mo se comportan una vez est\u00e1n dentro de tu sitio.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 aspectos dificultan la conversi\u00f3n o provocan que los procesos de compra no se finalicen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, <strong>Google Analytics <\/strong>proporciona toda la informaci\u00f3n necesaria para mejorar tu sitio web y ofrecer una mejor experiencia al usuario, especialmente si tu negocio realiza <strong>venta online<\/strong>. Tambi\u00e9n te permite saber qu\u00e9 <strong>palabras claves<\/strong> utilizar para desarrollar una estrategia de contenidos y estructurar tu p\u00e1gina en aquellas secciones que hagan que los usuarios permanezcan el mayor tiempo posible en tu p\u00e1gina.<\/p>\n<h5><span style=\"background-color: #ffff04;\"><strong>&gt; El truco: Alertas personalizadas<\/strong><\/span><\/h5>\n<p style=\"text-align: left;\">Sabemos que los <strong>directores de marketing<\/strong> no pueden consultar Google Analytics cada 5 minutos, por eso esta funcionalidad puede ser de gran ayuda.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Esta herramienta permite personalizar alertas y recibir avisos en tu correo cada vez que se produzcan cambios repentinos en los datos de tr\u00e1fico de tu sitio web. Se pueden crear alertas sobre cualquier&nbsp;KPI que consideres importante: sesiones, campa\u00f1as PPC, conversiones, picos de tr\u00e1fico\u2026 En este <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1033021?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>enlace<\/strong><\/a> sabr\u00e1s c\u00f3mo activarlas.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><strong>2.- Herramientas de gesti\u00f3n de proyectos en equipo: Trello<\/strong><\/h3>\n<p>Gestionar varios proyectos a la vez puede volver loco a cualquier <strong>director o directora de marketing<\/strong> salvo que utilice Trello, una de las herramientas m\u00e1s efectivas que existen para organizar, planificar y tener bajo control todas las acciones&nbsp;que est\u00e1 realizando un equipo de trabajo.<\/p>\n<p>Podemos decir que Trello es una \u00ablista de listas\u00bb que permite, a trav\u00e9s de un sistema muy visual de m\u00f3dulos y tarjetas, ordenar todo lo que tiene en marcha tu departamento para facilitar su seguimiento. Desde el lanzamiento de una campa\u00f1a publicitaria a la salida al mercado de un nuevo producto o servicio. Con Trello planificar, ejecutar y supervisar es m\u00e1s sencillo, tanto desde su versi\u00f3n gratuita como desde su versi\u00f3n de pago, con muchas m\u00e1s funcionalidades.<\/p>\n<h5><span style=\"background-color: #ffff04;\"><strong>&gt; El truco: Int\u00e9gralo con Google Drive y Dropbox<\/strong><\/span><\/h5>\n<p>Trello es una herramienta muy sencilla e intuitiva. Subir un archivo o una imagen es tan simple como arrastrar desde el escritorio de tu equipo y soltar. Pero para que sea a\u00fan m\u00e1s pr\u00e1ctico, te da la opci\u00f3n de acceder a los archivos que tengas en Drive o Dropbox sin que sea necesario descargarlos previamente.<\/p>\n<p>Puedes activar esta funci\u00f3n desde el men\u00fa de la derecha de cualquier tarjeta y selecci\u00f3n \u201cAdjunto\u201d. Aqu\u00ed tienes toda la <strong><a href=\"https:\/\/blog.trello.com\/es\/como-usar-trello\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">informaci\u00f3n<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>3.- Herramientas de SEO: Semrush<\/strong><\/h3>\n<p>C\u00f3mo posiciona una p\u00e1gina web en los motores de b\u00fasqueda no&nbsp;es&nbsp;competencia directa de los altos mandos de los <strong>departamentos de marketing,<\/strong> pero esto no quiere decir que no deban tener una visi\u00f3n general de&nbsp;qu\u00e9 lugar ocupa su marca. Y para ello, Semrush es la herramienta m\u00e1s completa del mercado, especialmente para:<\/p>\n<ul>\n<li>Tener una radiograf\u00eda completa del posicionamiento de tu marca en Internet.<\/li>\n<li>Conocer su evoluci\u00f3n en funci\u00f3n de cambios introducidos.<\/li>\n<li>Seleccionar las mejores palabras claves para b\u00fasqueda org\u00e1nica y de pago.<\/li>\n<li>Identificar a tus principales competidores y descubrir su estrategia de posicionamiento.<\/li>\n<li>Realizar una auditor\u00eda SEO de tu sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><span style=\"background-color: #ffff04;\"><strong>&gt; El truco: Activa el filtro de funcionalidades SERP<\/strong><\/span><\/h5>\n<p>Los resultados de b\u00fasqueda cambian constantemente por lo que es dif\u00edcil verificar con precisi\u00f3n si reducen o no el n\u00famero de clics para un dominio. Si quieres conocer este dato sin emplear demasiado tiempo, Semrush te da una informaci\u00f3n detallada en este filtro.<\/p>\n<p>Con un enfoque inteligente, puedes seleccionar aquellas funcionalidades SERP que te ayuden a conseguir tr\u00e1fico y evitar aquellas que no se vinculan con tu dominio pero que ocupan sitio en la SERP. Para activar el filtro de funcionalidades SERP debes acudir a la herramienta&nbsp; <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/creatibo\/funcionalidades-serp-semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Position Tracking de Semrush<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>4.- Herramientas de gesti\u00f3n de redes sociales: Hootsuite<\/strong><\/h3>\n<p>Hootsuite es una de las mejores herramientas digitales que existen para gestionar desde un \u00fanico panel varias redes sociales. Y s\u00ed, aunque la gesti\u00f3n de redes no es labor de la <strong>direcci\u00f3n de marketing<\/strong>, es importante que pueda controlar de un solo vistazo la situaci\u00f3n de su marca en aquellas plataformas en las que est\u00e1 presente.<\/p>\n<p>Hootsuite permite:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Monitorizar<\/strong> <strong>tus redes sociales<\/strong> para analizar su evoluci\u00f3n y optimizar su presencia: te ofrece datos de alcance, visibilidad, engagement, clics, hashtags\u2026<\/li>\n<li><strong>Programar publicaciones<\/strong> en cualquier red social y conocer cu\u00e1l es el d\u00eda de la semana y el horario m\u00e1s adecuado para tu marca.<\/li>\n<li><strong>Obtener informes de resultados <\/strong>que te indicar\u00e1n en profundidad c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando tu estrategia en redes sociales. As\u00ed podr\u00e1s saber qu\u00e9 tipo de publicaciones generan conversaciones positivas o cu\u00e1l es la red que te proporciona el mayor rendimiento en funci\u00f3n de tu target.<strong>&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h5><span style=\"background-color: #ffff04;\"><strong>&gt; El truco: Hootsuite Amplify<\/strong><\/span><\/h5>\n<p>Hootsuite ha implementado un servicio que puede ser de gran utilidad cuando los <strong>equipos de marketing<\/strong> necesitan la involucraci\u00f3n de los trabajadores de su empresa: Hootsuite Amplify. Permite generar contenido entre los trabajadores, controlar dicho contenido, propiciar su participaci\u00f3n y facilitar que sea compartido.<\/p>\n<p>Para medianas y grandes empresas puede ser muy pr\u00e1ctico porque contribuye a viralizar el contenido y controlar qu\u00e9 parte del contenido corporativo es compartido por los trabajadores y motivarlos a que sean los mejores embajadores de tu marca, especialmente en aquellos momentos en los que es necesario darle visibilidad, por ejemplo, cuando se lleva a cabo una <strong>promoci\u00f3n<\/strong> o el <strong>lanzamiento de un producto<\/strong>. Act\u00edvalo en el <a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/es\/productos\/amplify\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>producto Amplify<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 723px;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/Herramientas%20digitales.jpg\" alt=\"Herramientas digitales\" width=\"723\"><\/p>\n<p>Si el mundo del <strong>marketing digital<\/strong> puede volverse un tanto complejo, estas herramientas son grandes aliadas para aquellos equipos de marketing que quieran conocer de primera mano qu\u00e9 est\u00e1 pasando con su marca en este entorno tan cambiante.<\/p>\n<p>Como <strong>agencia de creatividad y transformaci\u00f3n digital<\/strong>, en <a href=\"http:\/\/www.arrontesybarrera.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> dise\u00f1amos, ejecutamos y medimos la estrategia digital de tu marca y te proporcionamos toda la informaci\u00f3n que necesites para conocer sus resultados y medir el ROI de tus acciones, pero tambi\u00e9n te animamos a utilizar las <strong>herramientas digitales<\/strong> descritas en este post para poder obtener tu propia composici\u00f3n de lugar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el \u201cmaravilloso\u201d mundo del marketing digital todo puede medirse a trav\u00e9s de ciertas herramientas digitales. 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