{"id":9594,"date":"2019-02-15T09:56:00","date_gmt":"2019-02-15T09:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/02\/15\/por-que-tu-marca-necesita-brand-book\/"},"modified":"2024-10-01T09:38:07","modified_gmt":"2024-10-01T07:38:07","slug":"por-que-tu-marca-necesita-brand-book","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-tu-marca-necesita-brand-book\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tu marca necesita un brand book?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

La gesti\u00f3n de marca<\/strong> no es solo cosa de grandes empresas. Toda marca, independientemente de su tama\u00f1o, necesita un brand book <\/strong>o libro de marca<\/strong> que le ayude a definir qui\u00e9n es y qu\u00e9 significa para que todos puedan entenderla y reconocerla de inmediato.<\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 es un brand book<\/strong>? Y lo m\u00e1s importante, \u00bfpor qu\u00e9 es tan necesario para tu marca? En este post te contamos los principales motivos por los que tu marca deber\u00eda tener un brand book<\/strong> cuanto antes.<\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 es un brand book?<\/strong><\/h2>\n

Un documento de referencia que sirve de gu\u00eda y ayuda a entender a la marca<\/strong>, su filosof\u00eda, personalidad y su promesa o propuesta de valor.<\/p>\n

Adem\u00e1s de hablar de tu marca<\/strong>, contar su historia<\/strong> y decir cu\u00e1l es su raz\u00f3n de ser<\/strong> de forma coherente para que tu p\u00fablico o p\u00fablicos puedan reconocerla de inmediato, hay que tener en cuenta que las marcas son emociones y sentimientos capaces de generar todo tipo de est\u00edmulos y hacer que el consumidor se sienta involucrado y protagonista de una experiencia inolvidable.<\/p>\n

Pero \u00a1ojo! no hay que confundir un brand book<\/strong> con un manual de marca o brand guidelines<\/strong>. Son dos cosas diferentes, aunque se complementan. El brand book<\/strong> cuenta la historia de tu marca y el manual de marca<\/strong> es el libro de instrucciones donde se explica c\u00f3mo debes utilizarla mediante pautas, usos y aplicaciones.<\/p>\n

Un brand book<\/strong>, por lo tanto, no es un manual, sino la personificaci\u00f3n de la marca<\/strong>, es decir, un documento donde se define qui\u00e9n es la marca y se transmite su ADN<\/strong>, su esencia, con el \u00fanico objetivo de inspirar y transportar al lector al universo \u00fanico de la marca<\/strong>. Y como cada marca es \u00fanica, su brand book<\/strong> tambi\u00e9n debe ser \u00fanico.<\/p>\n

8 Motivos por los que tu marca necesita un brand book<\/strong><\/h2>\n

Los principales beneficios<\/strong> de disponer de un brand book se pueden agrupar en tres grandes bloques: los que establecen la identidad, los que ayudan a trasmitir la marca y los que generan rentabilidad.<\/strong><\/p>\n

El brand book establece la identidad de marca<\/h3>\n

1- El brand book construye la identidad.<\/strong><\/h4>\n

Define qui\u00e9n es la marca, qu\u00e9 significa y cu\u00e1l es su raz\u00f3n de ser para que todos los miembros de la organizaci\u00f3n y, lo m\u00e1s importante, los consumidores puedan entenderla y amarla. Adem\u00e1s, tener una identidad visual y verbal bien definida evita que existan diferencias e incongruencias en los mensajes y comunicaciones.<\/p>\n

2- Ayuda a otros a entender esa identidad de marca.<\/strong><\/h4>\n

El libro de marca<\/strong> sirve para que tanto los departamentos de marketing como publicistas, dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, desarrolladores, community managers o departamentos de ventas puedan estar en la misma onda. La raz\u00f3n es que es m\u00e1s f\u00e1cil ser coherentes cuando existe una gu\u00eda detr\u00e1s que respalda tus decisiones y donde poder apoyarse en caso de duda.<\/p>\n

El brand book ayuda a transmitir la marca<\/h3>\n

3- El brand book define la experiencia de marca.<\/strong><\/h4>\n

Si tienes claro lo que es tu marca, podr\u00e1s hacerlo mejor y tus consumidores vivir\u00e1n una experiencia aut\u00e9ntica e inolvidable cada vez que entren en contacto con tu marca. Si por el contrario, no lo tienes todo atado y bien atado, la experiencia de tus consumidores puede resultar un sinsentido.<\/p>\n

El brand book<\/strong> es el primer eslab\u00f3n para alinear a la compa\u00f1\u00eda con la marca y crear experiencias de marca<\/strong> memorables. De esa forma los consumidores recibir\u00e1n una visi\u00f3n de marca<\/strong> \u00fanica que les transmita confianza y seguridad.<\/p>\n

4- Contribuye al reconocimiento de marca.<\/strong><\/h4>\n

Al tener una identidad corporativa<\/strong> homog\u00e9nea en todas las comunicaciones independientemente de los medios y canales, tu marca ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cilmente reconocida por sus consumidores potenciales.<\/p>\n

5- Hace que tu marca sea memorable.<\/strong><\/h4>\n

Al tener una identidad homog\u00e9nea y ser f\u00e1cilmente reconocible, tambi\u00e9n ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil de recordar para el p\u00fablico objetivo siendo m\u00e1s f\u00e1cil de llegar al top of mind<\/strong> (las marcas que recuerdan los consumidores en primer lugar).<\/p>\n

6- Te ayuda a diferenciarte de la competencia.<\/strong><\/h4>\n

Al ser reconocida por su propia imagen y valores, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil diferenciarse de la competencia.<\/p>\n

Invertir en un brand book es rentable<\/h3>\n

7- El brand book incrementa el valor de marca.<\/strong><\/h4>\n

Una marca bien coordinada e implementada es una marca fuerte. Una marca con una identidad clara y relevante para sus consumidores y stakeholders, que adem\u00e1s se diferencie de la competencia y que est\u00e9 basada en sus competencias distintivas potencia y mantiene mejor el valor de marca.<\/p>\n

8- Genera un gran efecto acumulativo de lo que inviertes.<\/strong><\/h4>\n

Siempre puedes empezar por lo b\u00e1sico e ir construyendo marca poco a poco seg\u00fan crezcan tus necesidades. Si adem\u00e1s, mantienes una constancia en tu mensaje, la posibilidad de obtener un retorno mayor cuanto m\u00e1s tiempo dediques es muy grande. Para ejemplo, piensa en Coca-Cola<\/strong> y en todo el tiempo que llevan trabajando su concepto de \u201ccompartir la felicidad\u201d.<\/p>\n

Ejemplos de brand books digitales<\/strong><\/h2>\n

Si quieres ver ejemplos de brand books digitales<\/strong> que han contribuido a crear marcas potentes y consistentes echa un vistazo a nuestro post: Tres brand books digitales que dan mucha envidia<\/a>.<\/p>\n

Y ahora, dinos \u00bfquieres tener el brand book<\/strong> que necesitas para tu marca? Ponte en contacto con Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> y te ayudaremos a conseguirlo. Aunque si quieres ir entrando en materia, tambi\u00e9n puedes leer nuestro post c\u00f3mo hacer un brand book para tu marca<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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