{"id":9590,"date":"2019-03-15T11:28:04","date_gmt":"2019-03-15T11:28:04","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/03\/15\/cinco-errores-evitar-en-estrategia-marca\/"},"modified":"2022-10-20T12:50:12","modified_gmt":"2022-10-20T10:50:12","slug":"cinco-errores-evitar-en-estrategia-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cinco-errores-evitar-en-estrategia-marca\/","title":{"rendered":"Cinco errores a evitar en tu estrategia de marca"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>Un fallo al calcular la profundidad de sus cimientos y la posterior cesi\u00f3n del suelo sobre el que se encuentra son las principales causas de la inclinaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Torre_de_Pisa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Torre de Pisa,<\/a> algo que ha hecho de ella una de las mayores atracciones tur\u00edsticas del mundo. Efectivamente, hay errores cuyo resultado puede ser maravilloso.<!--more--><!--more--><span style=\"font-size: inherit;\">Pero ni vivimos en el siglo XII ni tu negocio es este famoso monumento italiano. As\u00ed que cuando construyas tu <\/span><a style=\"font-size: inherit;\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/construir-marca-poderosa-tiempos-de-algoritmos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>estrategia de marca<\/strong><\/a><span style=\"font-size: inherit;\"> mejor que lo tengas todo bajo control y evites algunos errores b\u00e1sicos como los que te contamos a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><strong><br \/>\n1.- No tener claro qui\u00e9n eres<\/strong><\/h2>\n<p>Una err\u00f3nea definici\u00f3n y plasmaci\u00f3n de qui\u00e9n eres es uno de los principales fallos que suelen darse en la construcci\u00f3n de las marcas. Hay marcas que no saben por qu\u00e9 hacen lo que hacen (<em>reason why<\/em>) y no son capaces de definir una esencia propia sobre la que construir un universo en el que los consumidores se sientan identificados y al que acudan para solucionar sus problemas o necesidades.<\/p>\n<p>Por ejemplo, \u00bfcu\u00e1ntas variedades de su producto ha lanzado <strong>Coca-Cola <\/strong>al mercado? Original, Light, Zero, Cherry\u2026 Cada una tiene una peculiaridad propia que da lugar a productos diferentes. Sin embargo, todos ellos son capaces de funcionar como uno solo, sin dejar de reflejar la esencia de la marca. Algo que parece sencillo pero que no lo es en absoluto. Aqu\u00ed tienes una peque\u00f1a muestra.<\/p>\n<div class=\"hs-responsive-embed hs-responsive-embed-youtube\"><iframe class=\"hs-responsive-embed-iframe\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/LTHDFcruyVQ\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-service=\"youtube\"><\/iframe><\/div>\n<h2><strong>2.- No establecer unos objetivos de marca<\/strong><\/h2>\n<p>Cuando defines la <strong>estrategia de branding <\/strong>ya sea de una marca nueva o de una existente, es necesario fijar los objetivos que se pretenden conseguir con esa estrategia. Sin objetivos marcados, no hay posibilidad de medir los resultados ni saber si la estrategia est\u00e1 contribuyendo a su consecuci\u00f3n o no.<\/p>\n<p>De hecho, en el mundo del branding se est\u00e1 imponiendo la tendencia de no hablar de ROI como Retorno de la Inversi\u00f3n sino como Retorno de la Participaci\u00f3n (Return of Investment da paso a <strong>Return of Involvement<\/strong>) al considerar que este concepto refleja mucho mejor lo que toda estrategia de marca debe conseguir.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 675px;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/Estrategia%20de%20marca%20correcta.jpg\" alt=\"Estrategia de marca correcta\" width=\"675\" \/><\/p>\n<h2><strong>3.- No reflejar una actitud clara y coherente<\/strong><\/h2>\n<p>La esencia de tu marca debe estar vinculada a una <strong>actitud clara y coherente<\/strong> a la que los consumidores quieran adherirse. Y esa actitud debe estar reflejada en todas tus acciones, desde el packaging o la decoraci\u00f3n de tus locales comerciales hasta tus mensajes publicitarios.<\/p>\n<p>Un error muy frecuente de las <strong>estrategias de branding<\/strong> es que giran en torno a las bondades de un producto o servicio en vez de hacerlo en torno a la actitud de la marca. Y sin embargo, esa actitud va a ser la que consiga generar un v\u00ednculo emocional entre marca y consumidor, por eso es en la que deber\u00eda centrarse. No nos cansamos de repetirlo: el branding actual debe velar porque exista una coherencia entre la actitud de una marca y sus decisiones, comportamientos y comunicaciones.<\/p>\n<p><strong>Nike<\/strong> y su incre\u00edble manera de transmitir la superaci\u00f3n personal (su actitud) es el mejor ejemplo. Si su slogan de marca es toda una declaraci\u00f3n de intenciones, su \u00faltimo spot lanzado con motivo del D\u00eda Internacional de la Mujer es otra muestra m\u00e1s.<\/p>\n<div class=\"hs-responsive-embed hs-responsive-embed-youtube\"><iframe class=\"hs-responsive-embed-iframe\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/whpJ19RJ4JY\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-service=\"youtube\"><\/iframe><\/div>\n<h2><strong>4.- No conocer en profundidad a tus consumidores<\/strong><\/h2>\n<p>Se acabaron los tiempos en los que un producto\/servicio estaba dirigido a personas que respond\u00edan a unas simples variables socio-demogr\u00e1ficas como el sexo, la edad o la clase social.<\/p>\n<p>La feroz competencia del mercado actual obliga a las <strong>marcas<\/strong> a establecer fuertes v\u00ednculos emocionales con sus consumidores y para ello es necesario conocerlos en profundidad. Aunque resulte dif\u00edcil de creer, hay marcas que no investigan c\u00f3mo son sus clientes ideales o Buyer Personas: no saben c\u00f3mo piensan, c\u00f3mo sienten y, lo m\u00e1s importante, c\u00f3mo compran.<\/p>\n<p>Tener claro c\u00f3mo son tus clientes y c\u00f3mo se comportan durante su proceso de compra es el primer paso para acertar en tu <strong>estrategia de marca. <\/strong>Las marcas que no dedican tiempo a ello no ser\u00e1n capaces de conectar con sus clientes, o si lo hacen, corren el peligro de que sea de forma ocasional.<strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" style=\"width: 360px; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/Estrategia%20de%20marca%20interior.png\" alt=\"Errores en la estrategia de marca\" width=\"360\" \/><\/strong><\/p>\n<h2><strong>5.- No realizar un an\u00e1lisis peri\u00f3dico sobre su estado de salud<\/strong><\/h2>\n<p>Otro de los errores que se cometen con m\u00e1s frecuencia en las <strong>estrategias de marca<\/strong> es no realizar un seguimiento que permita vigilar de cerca su salud. Porque as\u00ed como la variedad de contextos comerciales y de objetivos de marketing <strong>impiden que existan reglas universales para crear marcas<\/strong>, el \u00fanico denominador com\u00fan a todas ellas es que van a pasar por momentos buenos y momentos no tan buenos. Escanear peri\u00f3dicamente su estado es la \u00fanica manera de poder tomar medidas adecuadas a tiempo para mejorar su salud cuando est\u00e1 en peligro.<\/p>\n<p>Existen muchas formas de valorar si el estado de tu marca requiere un cambio de estrategia. Analizar las ventas, estudiar el comportamiento de los consumidores, <strong>monitorear su reputaci\u00f3n<\/strong> o cuantificar su valor financiero en el tiempo, permiten saber si una marca pasa por su mejor momento o no.<\/p>\n<p>Olvidarse de este chequeo es tan necesario como acertar con la estrategia de marca establecida, de ah\u00ed que te recomendemos hacerlo o ponerte en manos de una empresa especializada en branding. En <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/pide-cita-chequeo-medico-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> podemos ayudarte a dise\u00f1ar tu estrategia de marca o a darle un nuevo valor a tu marca en el mercado siguiendo nuestra metodolog\u00eda demostrada. \u00bf<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/estrategia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Quieres conocerla<\/strong><\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un fallo al calcular la profundidad de sus cimientos y la posterior cesi\u00f3n del suelo sobre el que se encuentra son las principales causas de la inclinaci\u00f3n de la Torre de Pisa, algo que ha hecho de ella una de las mayores atracciones tur\u00edsticas del mundo. 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