{"id":9588,"date":"2019-03-29T09:27:06","date_gmt":"2019-03-29T09:27:06","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/03\/29\/como-influyen-atributos-de-marca-en-estrategia-branding\/"},"modified":"2023-05-15T17:28:15","modified_gmt":"2023-05-15T15:28:15","slug":"influyen-atributos-de-marca-en-estrategia-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/influyen-atributos-de-marca-en-estrategia-branding\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo influyen los atributos de marca en la estrategia de branding?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Una marca no existe como tal hasta que los consumidores la dotan de unos\u00a0valores emocionales<\/strong> derivados de sus propias historias y experiencias. Pero no podemos olvidar que esos valores tienen su origen en los atributos de marca. <\/strong>De ah\u00ed la importancia de que ambos\u00a0se complementen\u00a0en armon\u00eda.\u00a0En este post reflexionamos sobre los atributos de marca y c\u00f3mo determinan\u00a0la estrategia de branding<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Diferencias entre valores de marca y atributos de marca<\/h2>\n

A pesar de que toda\u00a0marca tiene una dimensi\u00f3n tangible y una dimensi\u00f3n emocional, parece que las actuales estrategias de marketing<\/strong> est\u00e1n centrando todos sus esfuerzos en conectar con los consumidores a trav\u00e9s de una emoci\u00f3n. Sin embargo, estos v\u00ednculos emocionales nacen a partir de una primera experiencia en la que el papel de los atributos tangibles<\/strong> es crucial. Pero antes de avanzar m\u00e1s\u00a0en la relaci\u00f3n que existe entre valores de marca y atributos de marca,\u00a0definamos qui\u00e9n es qui\u00e9n.<\/p>\n

Atributos de marca<\/h4>\n

Los atributos de marca<\/strong> hacen referencia a aquellos aspectos tangibles de los productos y servicios. Nos referimos a las propiedades, composici\u00f3n, prestaciones, materiales… innatos que pueden tocarse, verse, medirse. A esta dimensi\u00f3n racional tambi\u00e9n pertenece el nombre, logotipo, colores, envase, formato\u2026 y el resto de elementos que permiten reconocer la presencia de una marca.<\/p>\n

Valores de marca<\/h4>\n

Los valores de marca<\/strong> pertenecen al universo de lo emocional o lo espiritual. Son aquellos aspectos que no se pueden ver ni tocar, y podr\u00edamos decir que tampoco se pueden explicar, pero que provocan unos sentimientos en los consumidores que les hacen consumir esa marca y no otra que tambi\u00e9n resuelve sus problemas.<\/p>\n

\"Atributos<\/p>\n

Atributos tangibles:\u00a0los cimientos de los valores emocionales<\/h2>\n

Los valores que quiere transmitir una marca deben apoyarse siempre en los atributos tangibles y racionales para que en la estrategia de branding se produzca un perfecto equilibrio entre las dos dimensiones<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Pero \u00bfc\u00f3mo conseguimos que atributos y valores est\u00e9n alineados?<\/h4>\n

Te lo mostramos con un claro ejemplo: Una serie de atributos tangibles que tiene el nuevo Home Pod de Apple<\/strong> se utilizan para transmitir una experiencia \u00fanica. <\/strong>El volumen envolvente con el que reproducen la m\u00fasica los nuevos altavoces de este asistente son capaces de cambiar tu estado de \u00e1nimo, llegando a provocar la \u201cexpansi\u00f3n\u201d de tu casa, proporcion\u00e1ndote un bienestar que te hace olvidar los hacinamientos y el estr\u00e9s de tu d\u00eda a d\u00eda (trabajo, metro, apartamento peque\u00f1o\u2026).<\/p>\n