{"id":9585,"date":"2019-04-26T07:02:01","date_gmt":"2019-04-26T07:02:01","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/04\/26\/inbound-marketing-aliado-perfecto-para-mejorar-reputacion-online\/"},"modified":"2022-10-20T15:34:13","modified_gmt":"2022-10-20T13:34:13","slug":"inbound-marketing-aliado-perfecto-para-mejorar-reputacion-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/inbound-marketing-aliado-perfecto-para-mejorar-reputacion-online\/","title":{"rendered":"Inbound marketing, el aliado perfecto para mejorar tu reputaci\u00f3n online"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>El <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/eficacia-creatividad-para-captar-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>inbound marketing<\/strong><\/a> es la estrategia digital m\u00e1s efectiva para captar leads cualificados, crear un canal org\u00e1nico propio y mejorar la visibilidad de tu\u00a0negocio sin interrupciones inc\u00f3modas para los usuarios. Pero adem\u00e1s, las t\u00e9cnicas del inbound permiten <strong>mejorar la reputaci\u00f3n online<\/strong> de tu marca. Si quieres saber c\u00f3mo contin\u00faa leyendo lo que te contamos.<\/p>\n<h2><!--more-->La reputaci\u00f3n online, en la mente de todas las marcas<\/h2>\n<p>Si la <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/reputacion-marca-cria-fama-pero-no-eches-dormir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>reputaci\u00f3n de marca<\/strong><\/a> es el prestigio consolidado que los productos o servicios de una marca adquieren a lo largo del tiempo, la <strong>reputaci\u00f3n online<\/strong> hace referencia a c\u00f3mo se percibe ese prestigio p\u00fablicamente a trav\u00e9s de los canales sociales en funci\u00f3n de los contenidos que comparte esa marca y del feedback que recibe de sus usuarios.<\/p>\n<p>No podemos olvidar que, hoy en d\u00eda, la investigaci\u00f3n online cada d\u00eda tiene m\u00e1s peso y cualquier persona busca informaci\u00f3n en internet antes de decidirse por el producto o servicio de una marca.<\/p>\n<p>Piensa un momento: \u00bfreservar\u00edas mesa en un restaurante mal valorado por los usuarios y del que solo encuentras opiniones negativas? Por todo esto, resulta una obviedad decir que la <strong>reputaci\u00f3n online<\/strong> debe ser vigilada, cuidada y gestionada con acierto para que tu marca goce de buena imagen digital entre los consumidores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la reputaci\u00f3n online est\u00e1 muy vinculada al SEO al ser una de las variables que Google incluye en su algoritmo de posicionamiento. Aquellos sitios webs con gran n\u00famero de enlaces entrantes y valoraciones positivas tienen m\u00e1s posibilidades de ocupar los primeros puestos en este buscador.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo cuido la reputaci\u00f3n online de mi marca?<\/h2>\n<p>La reputaci\u00f3n online no es algo est\u00e1tico. Est\u00e1 en constante cambio y por eso tu marca no puede perderla de vista ni un momento. Debes vigilar qu\u00e9 se dice de tu marca en los canales digitales y contribuir a mejorarla.<\/p>\n<p>Esto implica dos acciones:<\/p>\n<ul>\n<li>Una <strong>estrategia de contenidos<\/strong> centrada en un blog + redes sociales y capitaneada por un equipo que sepa conversar con acierto con tu comunidad y reaccionar con solvencia ante una posible crisis.<\/li>\n<li>Una <strong>constante monitorizaci\u00f3n<\/strong> de tu marca mediante alarmas en buscadores y herramientas digitales como Social Mention, Buzzmonitor o Brandwatch.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero tambi\u00e9n existe otra herramienta realmente efectiva para cuidar y mejorar la reputaci\u00f3n online de tu marca: el <strong>inbound marketing.<\/strong><\/p>\n<h2>Inbound marketing: empatiza, posiciona y vende<\/h2>\n<p>El<strong> inbound marketing<\/strong> es un conjunto de t\u00e9cnicas de marketing digital no intrusivas que tienen la finalidad de contactar con clientes ofreci\u00e9ndoles, a cambio de sus datos, un contenido de calidad que lo acompa\u00f1a y lo gu\u00eda a lo largo de todo el proceso de compra. Este <strong>contenido se canaliza a trav\u00e9s de un blog y de las redes sociales de la marca.<\/strong><\/p>\n<p>Pero m\u00e1s all\u00e1 de esta funci\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo puede ayudarte el inbound marketing a mejorar la reputaci\u00f3n de tu marca en el entorno digital?<\/p>\n<h3><strong>1.- Mejora el engagement entre consumidor y marca<\/strong><\/h3>\n<p>Una de las claves del inbound marketing es enfocar el contenido de sus publicaciones a los problemas o necesidades que tienen sus Buyer Personas. Para ello, es necesario conocer su Buyer\u2019s Journey y crear contenidos que resulten \u00fatiles a los consumidores en cada una de las fases del proceso de compra en el que se encuentren.<\/p>\n<p>Cuando es as\u00ed, la marca se percibe como una experta en la materia y como un referente que no pretende \u201cvender algo a los usuarios\u201d sino simplemente compartir con ellos informaci\u00f3n que les ayuda y les aporta valor (ya sea en forma de post, e-book, podcast\u2026).<\/p>\n<p style=\"font-size: 18px;\"><span style=\"background-color: #f4cccc;\">El hecho de que el contenido no caiga en spam sino que sea buscado voluntariamente por los usuarios que demandan informaci\u00f3n de calidad, mejora la reputaci\u00f3n de la marca e <strong>incrementa el engagement<\/strong> que los usuarios sienten hacia ella.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>2.- Entierra los comentarios negativos y mejora el SEO<\/strong><\/h3>\n<p>Las opiniones en las redes sociales se propagan a la velocidad de la luz. Basta que tu marca reciba un comentario negativo y que este aparezca en primera posici\u00f3n en un buscador para que se produzca una aut\u00e9ntica <strong>crisis de reputaci\u00f3n de marca<\/strong>. Ante esta situaci\u00f3n, el inbound marketing se convierte en la soluci\u00f3n perfecta.<\/p>\n<p style=\"font-size: 18px;\"><span style=\"background-color: #f4cccc;\">La creaci\u00f3n constante de contenido propio, original y de calidad provoca que este contenido vaya ocupando los primeros resultados en los buscadores y haciendo que las cr\u00edticas y los comentarios negativos pierdan posicionamiento y est\u00e9n cada vez m\u00e1s \u201centerrados\u201d hasta hacerlos desaparecer de las primeras p\u00e1ginas.<\/span><\/p>\n<p>En definitiva, la implementaci\u00f3n de una estrategia de inbound marketing implica un gran <strong>trabajo de SEO<\/strong> que te permite tener mayor control sobre lo que va a aparecer sobre tu marca cuando un usuario realice una b\u00fasqueda.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>3.- Funciona como el mejor vendedor<\/strong><\/h3>\n<p>La actividad comercial, tal y como estaba concebida hasta ahora, ha pasado a mejor vida con la llegada del mundo de la interacci\u00f3n digital. Una investigaci\u00f3n en internet en la que todo lo que encuentra un potencial consumidor sobre tu marca son comentarios positivos es mucho m\u00e1s efectivo que el mejor vendedor que tu empresa pueda contratar.<\/p>\n<p style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"background-color: #ffffff;\">Por eso, decir que ahora el contenido es el rey es una verdad a medias: siempre lo ha sido, lo que pasa es que ahora es el aut\u00e9ntico protagonista de los <strong>procesos de ventas<\/strong>, convirti\u00e9ndose en la herramienta m\u00e1s persuasiva de la que goza una marca en el entorno online.<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 18px;\"><span style=\"background-color: #f4cccc;\">Por ello, si tu marca pone en pr\u00e1ctica una <strong>estrategia de inbound marketing<\/strong> con un plan de publicaci\u00f3n de contenidos aumentar\u00e1 su conocimiento, conseguir\u00e1 mejorar el engagement y tendr\u00e1 un <strong>embajador\/vendedor de marca<\/strong> .<\/span><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, si la informaci\u00f3n que proporcionas a los usuarios mediante tu estrategia de inbound es de calidad, los usuarios la compartir\u00e1n de forma voluntaria. Y el hecho de que sean personas an\u00f3nimas quienes compartan y comuniquen lo buena que es tu marca, la har\u00e1 m\u00e1s cre\u00edble y reforzar\u00e1 su v\u00ednculo con los clientes.<\/p>\n<p>Pues bueno, parece que el inbound marketing proporciona muchos m\u00e1s beneficios que un listado de leads cualificados, \u00bfverdad? Si quieres implementar una para tu marca y no sabes c\u00f3mo plantearla o a partir de qu\u00e9 plataforma automatizar el proceso, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos. <strong>Arrontes y Barrera<\/strong> es partner oficial de <a href=\"https:\/\/www.hubspot.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Hubspot<\/strong><\/a>, la gran pionera en las t\u00e9cnicas de inbound marketing en el mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El inbound marketing es la estrategia digital m\u00e1s efectiva para captar leads cualificados, crear un canal org\u00e1nico propio y mejorar la visibilidad de tu\u00a0negocio sin interrupciones inc\u00f3modas para los usuarios. Pero adem\u00e1s, las t\u00e9cnicas del inbound permiten mejorar la reputaci\u00f3n online de tu marca. 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