{"id":9584,"date":"2019-05-03T07:18:20","date_gmt":"2019-05-03T07:18:20","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/05\/03\/posicionamiento-seo-o-sem\/"},"modified":"2019-06-05T08:19:24","modified_gmt":"2019-06-05T08:19:24","slug":"posicionamiento-seo-o-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/posicionamiento-seo-o-sem\/","title":{"rendered":"\u00bfPosicionamiento SEO o SEM? Ni s\u00ed, ni no, ni blanco ni negro"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Uno de los memes m\u00e1s compartidos en el mundo del marketing digital<\/a><\/strong> dice que el mejor sitio para esconder un cad\u00e1ver es la segunda p\u00e1gina de resultados de Google. Y no le falta raz\u00f3n ya que los tres primeros resultados que devuelve este buscador concentran el 62% de los clics mientras el resto tienden a ser ignorados por los usuarios.<\/p>\n

Por este motivo, aparecer en las primeras posiciones de este ranking es el sue\u00f1o dorado de toda marca. Pero \u00bfcu\u00e1l es la mejor estrategia para conseguirlo: el <\/span>posicionamiento SEO o SEM? <\/strong>Hoy te lo contamos para que sepas qu\u00e9 debes tener en cuenta para recurrir a una u otra estrategia.<\/span><\/p>\n

Hagamos un repaso: SEO vs SEM<\/strong><\/h2>\n

Quiz\u00e1s no necesites que te refresquemos la memoria pero nunca est\u00e1 de m\u00e1s recordar de manera r\u00e1pida qu\u00e9 es el famoso SEO y en qu\u00e9 consiste el llamado SEM.<\/p>\n

El posicionamiento SEO<\/strong> (Search Engine Optimization) hace referencia al conjunto de t\u00e9cnicas y acciones (on page y off page) que est\u00e1n orientadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de b\u00fasqueda de manera org\u00e1nica, es decir, sin pagar por ello. O lo que es lo mismo, es la manera de hacer que tu p\u00e1gina aparezca en las primeras posiciones de forma natural, dependiendo exclusivamente de los resultados que hayan indexado los buscadores.<\/p>\n

Google, el buscador m\u00e1s utilizado, analiza m\u00e1s de 200 variables para determinar qu\u00e9 resultados se adec\u00faan m\u00e1s a la b\u00fasqueda efectuada por un usuario y en qu\u00e9 orden deben ser mostrados. De ah\u00ed que poner en pr\u00e1ctica una estrategia SEO<\/strong> resulte de vital importancia para las marcas que quieren escalar posiciones en los buscadores y ser m\u00e1s visibles para el p\u00fablico.<\/p>\n

Por otro lado, el posicionamiento SEM<\/strong> (Search Engine Marketing) incluye todas esas acciones publicitarias de pago que pueden contratarse en los buscadores y con las que se consigue una posici\u00f3n privilegiada sobre los resultados org\u00e1nicos, maximizando la visibilidad del sitio web.<\/p>\n

Aunque Google Ads<\/strong> sigue siendo la primera opci\u00f3n en la que piensan la mayor\u00eda de los usuarios, Google ofrece un gran abanico de posibilidades publicitarias que, combinadas con acierto, permiten conseguir sorprendentes resultados con inversiones no demasiado elevadas. Google Shopping, Google DSA, Anuncios en la Red Display, Acciones de Remarketing\u2026 son algunas de esas opciones.<\/p>\n

Aqu\u00ed tienes un ejemplo de los dos tipos de posicionamiento en una b\u00fasqueda que realizamos al azar:<\/p>\n

\u00a0\"SEO<\/strong><\/p>\n

SEO y SEM, la pareja ideal<\/strong><\/h2>\n

Ante la duda que surge en algunos equipos de marketing<\/strong> sobre si deben optar por una estrategia de posicionamiento SEO o SEM<\/strong> para su marca, lo primero que debes saber es que ninguna opci\u00f3n es mejor que la otra. Es decir, ni el SEO es mejor que el SEM ni el SEM mejor que el SEO, b\u00e1sicamente porque no estamos hablando de estrategias excluyentes<\/strong>.<\/p>\n

De hecho, posicionamiento SEO y SEM forman una pareja muy bien avenida en la que uno se beneficia de las bondades que aporta el otro. Siempre que se combinan acciones de ambas, se producen sinergias positivas que contribuyen notablemente a mejorar el posicionamiento, generar m\u00e1s tr\u00e1fico web e incrementar las conversiones.<\/p>\n

\u00bfDe verdad no hay una estrategia m\u00e1s adecuada?<\/strong><\/h2>\n

Ya se trate de una cuesti\u00f3n de presupuesto o simplemente porque quieres probar, si tienes que decidir entre realizar un trabajo de SEO o contratar una campa\u00f1a de SEM, es importante que no pierdas de vista el aspecto que m\u00e1s\u00a0influye en esta decisi\u00f3n: el tiempo de consecuci\u00f3n de tus objetivos<\/strong>.<\/p>\n

A la hora de optar por uno de estas dos opciones de posicionamiento es fundamental saber si los objetivos de posicionamiento<\/strong> a conseguir est\u00e1n fijados a corto, medio o largo plazo.<\/p>\n

SEO, puchero a fuego lento<\/h4>\n

En un s\u00edmil gastron\u00f3mico, el SEO ser\u00eda como un guiso que se cocina a fuego lento: requiere elegir con cuidado los ingredientes, combinarlos con mimo y removerlos con constancia cada cierto tiempo. Al final, el resultado ser\u00e1 exquisito y nutritivo para el posicionamiento de un sitio web aunque para saborearlo hayas necesitado m\u00e1s tiempo y las consecuencias de esa alimentaci\u00f3n se dejen ver en el tiempo.<\/p>\n

Pero \u00bfde cu\u00e1nto tiempo estamos hablando realmente? Resulta dif\u00edcil determinar el periodo que tardar\u00e1 una estrategia SEO<\/strong> en dar sus frutos ya que entran muchas variables en juego, pero en cualquier caso estamos hablando de resultados a medio-largo plazo. Cuantas m\u00e1s t\u00e9cnicas se pongan en pr\u00e1ctica y con m\u00e1s frecuencia se revisen, mejor ser\u00e1 el ascenso en el ranking de buscadores, pero siempre estamos hablando de meses.<\/p>\n

SEM, el atrac\u00f3n de la comida r\u00e1pida<\/h4>\n

Siguiendo con la misma comparativa culinaria, podemos decir que una estrategia de posicionamiento SEM<\/strong> es como la comida r\u00e1pida: una vez hayas elegido el plato que m\u00e1s te gusta de la carta de acciones publicitarias disponibles, lo tendr\u00e1s listo para tomar de manera casi inmediata, saciando tu hambre de posicionamiento en el momento.<\/p>\n

Por eso, si persigues resultados inmediatos en la escala de los buscadores, lo mejor es apostar por acciones SEM. Por eso resulten m\u00e1s adecuadas para lanzar promociones<\/strong> con temporalidad determinada o para impulsar la venta de un producto estacional<\/strong>. Eso s\u00ed, al igual que ocurre con la comida r\u00e1pida, que sacia mucho pero alimenta poco, en cuanto dejes de contratar estos formatos publicitarios, el posicionamiento puede verse afectado negativamente, salvo que est\u00e9 apoyado en t\u00e9cnicas SEO.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

En resumen, el trabajo SEO nunca debe abandonarse ante la posibilidad de contratar una campa\u00f1a SEM. Al rev\u00e9s, sus fuerzas unidas ser\u00e1n determinantes para\u00a0optimizar la presencia\u00a0de un sitio web en los buscadores. Lo importante es no perder nunca de vista la temporalidad de los objetivos,<\/strong> que ser\u00e1 lo que determine la necesidad de recurrir a acciones de pago SEM para conseguir resultados m\u00e1s inmediatos y complementarios al trabajo SEO.<\/p>\n

Si quieres que te ayudemos a sentar las bases de tu estrategia digital para optimizar la visibilidad de tu sitio web en los motores de b\u00fasqueda, en Arrontes y Barrera<\/a>\u00a0<\/strong>estaremos encantados de estudiar tu caso para ver cu\u00e1l es la estrategia que m\u00e1s te conviene, si un trabajo de posicionamiento SEO o SEM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uno de los memes m\u00e1s compartidos en el mundo del marketing digital dice que el mejor sitio para esconder un cad\u00e1ver es la segunda p\u00e1gina de resultados de Google. 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