{"id":9581,"date":"2019-05-24T10:56:11","date_gmt":"2019-05-24T10:56:11","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2019\/05\/24\/packaging-que-es-un-envase-inteligente\/"},"modified":"2020-03-31T08:43:33","modified_gmt":"2020-03-31T08:43:33","slug":"packaging-creativo-que-es-un-envase-inteligente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/packaging-creativo-que-es-un-envase-inteligente\/","title":{"rendered":"Packaging creativo: \u00bfqu\u00e9 es un envase inteligente?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>Si tienes un <strong>packaging creativo<\/strong>, tienes la mitad del trabajo hecho. De ah\u00ed que las marcas creen envases cada vez m\u00e1s inteligentes, innovadores, pr\u00e1cticos y creativos para posicionar su producto y atraer al consumidor.<\/p>\n<p>Por ejemplo, ya podemos encontrar packs con <strong>sensores de frescura<\/strong>, <strong>autocalentables, conectados a internet<\/strong>\u2026 Aqu\u00ed te contamos qu\u00e9 es un <strong>envase inteligente<\/strong> y qu\u00e9 es lo que m\u00e1s valora de ellos el consumidor.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Los <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">envases inteligentes<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\"> tambi\u00e9n conocidos como <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\"><em>smart packaging<\/em><\/strong><em style=\"font-size: inherit;\">,<\/em> <strong style=\"font-size: inherit;\"><em>active packaging<\/em><\/strong><span style=\"font-size: inherit;\"> o <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\"><em>intelligent packaging<\/em><\/strong><span style=\"font-size: inherit;\"> son un nueva forma de <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">embalaje<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\"> que, adem\u00e1s de ser atractiva y satisfacer las necesidades de conservar, proteger y transportar, sirve para hacerle la vida m\u00e1s f\u00e1cil y pr\u00e1ctica al consumidor.<\/span><\/p>\n<p>Hay que diferenciar entre el packaging inteligente y el packaging interactivo.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: inherit;\">El <strong>packaging inteligente<\/strong> o <\/span>packaging activo<span style=\"font-size: inherit;\"> monitoriza lo que hay en el interior del envase.<\/span><\/li>\n<li>El <strong>packaging interactivo<\/strong> a\u00f1ade informaci\u00f3n a la experiencia de compra (por ejemplo mediante <strong>c\u00f3digos QR<\/strong>, <strong>realidad aumentada<\/strong>&#8230; para lo que necesitas un Smartphone y una app).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s valora el consumidor de un envase inteligente?<\/h2>\n<h3>1- Packaging pr\u00e1ctico y funcional.<\/h3>\n<p>La clave del \u00e9xito es ahorrarle cualquier esfuerzo al consumidor, por eso las <strong>soluciones inteligentes<\/strong> inciden en la facilidad de uso. El consumidor puede de un solo vistazo al <strong>packaging<\/strong>, saber en qu\u00e9 condiciones est\u00e1 su producto. Pronto ser\u00e1 posible tambi\u00e9n, gracias al internet de las cosas, poner en contacto a los alimentos con la nevera, para recordarte que esos filetes llevan ah\u00ed cuatro d\u00edas, o que se est\u00e1 acabando la leche.<\/p>\n<h3>2- Packaging creativo que mantenga los productos sanos y naturales.<\/h3>\n<p>El consumidor cada vez valora m\u00e1s los productos sanos y naturales, por lo que el <strong>packaging inteligente<\/strong> se posiciona como la mejor soluci\u00f3n para indicar por ejemplo si se ha roto la cadena del fr\u00edo, si un alimento est\u00e1 en buen estado o si una bebida est\u00e1 a la temperatura adecuada. El sector alimentario ha liderado la evoluci\u00f3n y perfeccionamiento del <strong>nuevo packaging<\/strong> pero no es el \u00fanico: Tambi\u00e9n podemos saber de un vistazo por ejemplo, si un medicamento est\u00e1 caducado o si una crema antiarrugas ha perdido propiedades.<\/p>\n<h3>3- Packaging creativo y sostenible.<\/h3>\n<p>Ser sostenible es una necesidad para las marcas y, aunque en el mercado espa\u00f1ol es menos exigida por el consumidor que en otros, la <strong>Uni\u00f3n Europea<\/strong> apuesta por una econom\u00eda circular, con muchas pol\u00edticas de reciclaje y reutilizaci\u00f3n de envases, <strong>envases flexibles<\/strong>, packs m\u00e1s ligeros, materiales biodegradables y <strong>envases standar<\/strong>.<\/p>\n<h3>4- Packaging impactante.<\/h3>\n<p>Si tu producto no llama la atenci\u00f3n del consumidor en <strong>7 segundos<\/strong> en el lineal de una gran superficie nunca lo har\u00e1. Seg\u00fan <strong>Nielsen<\/strong>, as\u00ed de r\u00e1pido debe ser visible y captar la atenci\u00f3n para luego convencer al consumidor de las bondades de la marca m\u00e1s en detalle.<\/p>\n<p>Sin embargo tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el canal de venta y el <a href=\"\/creatibo\/las-buyer-personas-importantes-ti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong><em>buyer persona<\/em><\/strong><\/a>. No es lo mismo competir en el <strong>lineal del supermercado<\/strong> que en alimentaci\u00f3n gourmet, alta perfumer\u00eda o una <strong>tienda online<\/strong>.<\/p>\n<h3>5- Packaging creativo al precio justo.<\/h3>\n<p>Cuando una marca o producto ofrece experiencias, est\u00e1 ofreciendo un valor superior. Seg\u00fan un estudio de la consultora <strong>Jack Morton<\/strong>, el <strong>62 %<\/strong> de los consumidores piensan que la experiencia de uso es muy importante a la hora de volver a comprar un producto, y el <strong>44 %<\/strong> estar\u00eda dispuesto a pagar m\u00e1s por una experiencia mejor. Por lo tanto, la creaci\u00f3n de <strong>soluciones smart aplicadas al packaging<\/strong> parece un buen camino a seguir para las marcas.<\/p>\n<p>Te recomendamos no obsesionarte con el presupuesto, sino m\u00e1s bien buscar <strong>soluciones de packaging creativas<\/strong> y adaptadas a tu producto, posicionamiento y PVP. No es lo mismo un medicamento gen\u00e9rico que un perfume o un televisor. Aqu\u00ed la clave del \u00e9xito est\u00e1 en generar soluciones con costes asumibles y que cumplan la normativa vigente.<\/p>\n<h2>5 Ejemplos de envases inteligentes que combinan la informaci\u00f3n visual con la creatividad y el dise\u00f1o:<\/h2>\n<h3>Envases inteligentes con sensores de frescura, de temperatura o de golpes.<\/h3>\n<p>La mayor\u00eda de las soluciones de <strong>packaging inteligente<\/strong> ofrecen informaci\u00f3n \u00fatil sobre el estado del producto de forma muy visual y sencilla. Aqu\u00ed los japoneses van un paso por delante. Tenemos por ejemplo el <strong>tetrabrik inteligente<\/strong>, dise\u00f1ado por <strong>Ko Yang<\/strong> para <strong>productos l\u00e1cteos<\/strong>, que cambia de color simulando la aparici\u00f3n de bacterias, para indicar al consumidor que se acerca su fecha de caducidad.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" style=\"width: 541px; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/packaging-inteligente-tetra-brick-1.jpg\" alt=\"packaging-inteligente-tetra-brick-1\" width=\"900\" height=\"541\" \/><\/p>\n<p><strong>Las Etiquetas <\/strong><strong>Freshcode, <\/strong>creadas por la marca asi\u00e1tica<strong> To-Genkio,<\/strong> cambian de color seg\u00fan el estado del producto y son muy \u00fatiles para los productos frescos como la carne o el pescado.<img decoding=\"async\" style=\"width: 688px; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/packaging-inteligente-etiqueta-freshcode-AyB.jpg\" alt=\"packaging-inteligente-etiqueta-freshcode-AyB\" width=\"688\" \/><\/p>\n<p>Otro ejemplo son las<strong> latas <em>Cool Can Edition<\/em> de Heineken<\/strong>, que indican cuando la cerveza est\u00e1 lo suficientemente fr\u00eda para beberla.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 953px;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/packaging-inteligente-heineken.jpg\" alt=\"packaging-inteligente-heineken\" width=\"953\" \/><\/p>\n<h3>Envases inteligentes autocalentables o autoenfriables.<\/h3>\n<p>Los <strong>envases calor\u00edferos,<\/strong> que se calientan solos, pueden ser muy \u00fatiles para comer caliente fuera de casa. Tambi\u00e9n existen <strong>envases <\/strong>que se enfr\u00edan solos, como es el caso de la marca coreana <strong>ICETEC<\/strong>, que comercializa una nueva <strong>lata autoenfriable <em>Self-Cooling Can<\/em><\/strong> para tomarte una bebida fr\u00eda en cualquier momento y en cualquier lugar.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 1171px;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/packaging-inteligente-lata-autoenfriable.jpg\" alt=\"packaging-inteligente-lata-autoenfriable\" width=\"1171\" \/><\/p>\n<h3>Envases inteligentes con aviso ac\u00fastico.<\/h3>\n<p>Otra funcionalidad, esta vez de la marca noruega <strong>TORO,<\/strong> es un envase que emite un aviso sonoro cuando la comida preparada ya est\u00e1 lista. As\u00ed meter\u00e1s el plato el tiempo justo en el microondas y lo comer\u00e1s siempre en su punto \u00f3ptimo.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 300px; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" src=\"https:\/\/creatibo.arrontesybarrera.com\/hubfs\/packaging-inteligente-aviso-sonoro.gif\" alt=\"packaging-inteligente-aviso-sonoro\" width=\"300\" \/><\/p>\n<p>Es importante recordar que si tu packaging te diferencia de la competencia, y adem\u00e1s es \u00fatil y pr\u00e1ctico, puede aumentar considerablemente el volumen de ventas. Pero tambi\u00e9n ofrece otras ventajas como un mayor impacto, mejor imagen de marca, fidelidad del consumidor y mayor inter\u00e9s de la distribuci\u00f3n. Ten en cuenta que los <strong>envases inteligentes<\/strong> podr\u00edan llegar, en un futuro, a ser obligatorios por normativa, debido a su potencial como elemento de control.<\/p>\n<p>Para conseguir que tu marca cuente con envases inteligentes es necesario el trabajo en equipo del <strong>departamento de marketing<\/strong>, la <strong>agencia creativa<\/strong>, el <strong>departamento de I+D<\/strong>, el <strong>fabricante<\/strong>, los <strong>estudios de mercado<\/strong>, etc. En <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> tenemos muchas ideas para ay\u00fadate con tu packaging.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si tienes un packaging creativo, tienes la mitad del trabajo hecho. De ah\u00ed que las marcas creen envases cada vez m\u00e1s inteligentes, innovadores, pr\u00e1cticos y creativos para posicionar su producto y atraer al consumidor. 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