{"id":16858,"date":"2026-10-07T09:10:09","date_gmt":"2026-10-07T07:10:09","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16858"},"modified":"2026-10-07T09:10:09","modified_gmt":"2026-10-07T07:10:09","slug":"hay-campanas-buenas-muy-buenas-y-luego-estan-las-blow-bubbles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/hay-campanas-buenas-muy-buenas-y-luego-estan-las-blow-bubbles\/","title":{"rendered":"Hay campa\u00f1as buenas, muy buenas y luego est\u00e1n las Blow Bubbles"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n


<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las Blow Bubbles<\/strong> son campa\u00f1as que se han \u201cinflado\u201d mediante cifras, impactos, premios, rankings, engagement<\/em> y un relato<\/em> espectacular hasta parecer mucho m\u00e1s grandes de lo que realmente fueron cuando salieron a la calle<\/strong>. Analizamos, con humor, c\u00f3mo se construyen estas burbujas publicitarias y qu\u00e9 hay realmente dentro\u2026<\/p>\n\n\n\n

Lanzas una campa\u00f1a y ves si se consiguen resultados. Hasta ah\u00ed todo normal. Pero una cosa es cumplir objetivos y otra, cambiar la historia de la publicidad, el comportamiento del consumidor y, de paso, el eje de rotaci\u00f3n de la Tierra.<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a tambi\u00e9n puede perderse entre los datos que se le van a\u00f1adiendo. Entre la idea inicial, y las m\u00e9tricas a posteriori, existe el riesgo de inflar la burbuja.<\/p>\n\n\n\n

Una Blow Bubble se infla poco a poco:<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Primer soplido: los impactos<\/h2>\n\n\n\n

Una cifra tiene fuerza, es f\u00e1cil de recordar y siempre queda estupendamente en una presentaci\u00f3n: <\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a gener\u00f3 m\u00e1s de 500 millones de impactos.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pero hay que aprender a medir y fijarse en las m\u00e9tricas que s\u00ed importan. <\/p>\n\n\n\n

Los impactos, por ejemplo, son un buen material para inflar burbujas. Una campa\u00f1a puede acumular cientos de millones de impactos a partir de una combinaci\u00f3n de redes sociales, medios, relaciones p\u00fablicas, publicaciones compartidas y cobertura editorial. <\/p>\n\n\n\n

Un impacto puede ser una persona viendo un anuncio, una aparici\u00f3n en prensa, una publicaci\u00f3n compartida, un robot (los robots generan millones de impactos), una impresi\u00f3n potencial, una visualizaci\u00f3n, una oportunidad de contacto, etc.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, una cifra espectacular puede contener cierto grado de abstracci\u00f3n. Hay que contextualizarla y preguntarse: \u00bfqu\u00e9 significa exactamente?<\/strong> Exposici\u00f3n, conversaci\u00f3n, recuerdo, percepci\u00f3n, intenci\u00f3n, comportamiento o negocio. Cada uno de estos conceptos cuenta una historia diferente, por eso en Arrontes y Barrera<\/a> te explicamos con claridad qu\u00e9 puedes esperar de tu inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Segundo soplido: los medios ganados<\/h2>\n\n\n\n

Los medios ganados (earned media<\/em>)\u00a0tienen una magia especial porque son capaces de transformar la atenci\u00f3n editorial en una valoraci\u00f3n econ\u00f3mica. Una campa\u00f1a consigue aparecer en televisi\u00f3n, prensa, webs, radio, redes o alguna newsletter de marketing y, claro, todo suma. Pero hay que preguntarse \u00bfqu\u00e9 medios son esos? De poco te vale salir en el peri\u00f3dico de tu pueblo, si tu p\u00fablico objetivo est\u00e1 en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s se calcula cu\u00e1nto habr\u00eda costado comprar espacios equivalentes para lograr esa misma exposici\u00f3n. Y el resultado tiene aspecto de premio gordo: <\/p>\n\n\n\n

Hemos conseguido 8 millones de euros en medios ganados<\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Esta mec\u00e1nica tiene bastante sentido como indicador de notoriedad y eficiencia de comunicaci\u00f3n, pero conviene recordar que el valor equivalente de una aparici\u00f3n en medios cuenta como valor de exposici\u00f3n, no como facturaci\u00f3n o dinero ingresado por la marca<\/strong>. Por eso, lo consideramos otro cl\u00e1sico que ayuda a inflar la burbuja.<\/p>\n\n\n\n

Tercer soplido: el engagement<\/em> <\/h2>\n\n\n\n

Todo aquello que hace que una persona mueva un dedo en una pantalla puede terminar convertido en una cifra de interacci\u00f3n: likes, comentarios, compartidos, guardados, menciones, visualizaciones, respuestas, hashtags\u2026 La gente reaccion\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Y claro, una cifra de interacci\u00f3n queda mucho mejor que decir se vio y algunos comentaron<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pero \u00bfqu\u00e9 hizo realmente la gente?<\/strong> Mandar un coraz\u00f3n, compartir una campa\u00f1a, comentarla\u2026 Buscar el producto, visitar una web, descargar una app, pedir informaci\u00f3n\u2026 O \u00bfcomprar, recomendar o directamente cambiar de marca?<\/p>\n\n\n\n

Cada una de estas reacciones tiene una profundidad diferente. Un like<\/em> requiere solo un gesto. Compartir una campa\u00f1a implica cierto nivel de participaci\u00f3n. Comentar puede revelar una opini\u00f3n personal. Crear contenido alrededor de una marca va un poco m\u00e1s all\u00e1. Y comprar, repetir la compra, recomendar o cambiar una conducta tiene much\u00edsimo m\u00e1s valor que todo lo anterior.<\/p>\n\n\n\n

Lo que queremos dejar claro es que el engagement<\/em> dice que ocurri\u00f3 algo. Pero la conducta es lo que ayuda a entender qu\u00e9 ocurri\u00f3 y si la campa\u00f1a realmente consigui\u00f3 que la gente hiciera algo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cuarto soplido: los premios<\/h2>\n\n\n\n

Conseguir un premio aporta prestigio. Si son tres empiezan a construir una reputaci\u00f3n. Y con m\u00e1s, podemos hablar de\u00a0reconocimiento profesional<\/strong>. La campa\u00f1a acaba generando una noticia, aparece en festivales, anuarios, rankings, recopilaciones de las mejores campa\u00f1as del a\u00f1o<\/em><\/strong>, casos de estudio y presentaciones de agencias por todo el planeta.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, existen los truchos<\/em><\/strong>, es decir anuncios y campa\u00f1as cuyo objetivo es competir y ganar premios en festivales, sin que exista ning\u00fan encargo, presupuesto ni necesidad o problema a resolver de ning\u00fan cliente.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, una campa\u00f1a que deber\u00eda empezar siendo una idea para consumidores puede terminar convirti\u00e9ndose en una idea para jurados, medios, agencias y profesionales del sector. Y de pronto tenemos una campa\u00f1a que gan\u00f3 un premio por ser buena y parece buena, adem\u00e1s, porque gan\u00f3 el premio.<\/p>\n\n\n\n

Quinto soplido: el relato del caso<\/h2>\n\n\n\n

Este es el elemento m\u00e1s poderoso de todos: la historia o el relato. Lo estamos viendo a diario en pol\u00edtica internacional<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El relato del caso<\/strong> es una pieza creativa en s\u00ed misma. Tiene guion, ritmo, direcci\u00f3n de arte y edici\u00f3n. Puede convertir una campa\u00f1a de seis semanas en una aventura de tres actos: el desaf\u00edo, la gran idea y la conquista del mundo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, una campa\u00f1a puede convertirse en una epopeya audiovisual, con m\u00fasica \u00e9pica, planos de gente caminando a c\u00e1mara lenta, una gr\u00e1fica que empieza abajo y sube, capturas de titulares internacionales, mapas que se iluminan, una sucesi\u00f3n de cifras espectaculares y una voz en off<\/em> que pronuncia palabras como \u201crevolucionario\u201d, \u201cconversaci\u00f3n\u201d, \u201cimpacto\u201d y \u201ccultura\u201d. Y, justo cuando parece que la campa\u00f1a acaba de salvar a la humanidad, aparece la campa\u00f1a original. Y resulta que era un cartel. Un buen cartel, quiz\u00e1. Pero un cartel.<\/p>\n\n\n\n

Las Blow Bubbles <\/strong>pueden estar construidas con datos completamente reales y aun as\u00ed generar una imagen mucho m\u00e1s grande que la experiencia real de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Los datos cuentan lo que ocurri\u00f3. El relato<\/em> decide c\u00f3mo lo recordamos. Lo que cambia es la percepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Ya tenemos una patata caliente\u2026<\/h2>\n\n\n\n

Una Blow Bubble<\/strong> rara vez utiliza una sola cifra. Utiliza una colecci\u00f3n de datos que, juntos, producen una sensaci\u00f3n de escala: 15 <\/strong>millones de visualizaciones, 2.000<\/strong> publicaciones, 500 <\/strong>millones de impresiones, 1.200 %<\/strong> de crecimiento, 42<\/strong> premios, valor de medios de 8 <\/strong>millones, engagement<\/em> del 18 %<\/strong>, presencia en 40<\/strong> pa\u00edses…<\/p>\n\n\n\n

La clave est\u00e1 en mirar qu\u00e9 mide cada n\u00famero, durante qu\u00e9 periodo, sobre qu\u00e9 poblaci\u00f3n y con qu\u00e9 metodolog\u00eda<\/strong>. Un crecimiento del 500 % <\/strong>puede significar pasar de 20 a 120<\/strong>. Un engagement<\/em> extraordinario puede proceder de una comunidad peque\u00f1a. Una campa\u00f1a puede generar una cantidad monumental de impresiones y una cantidad mucho m\u00e1s modesta de compradores.<\/p>\n\n\n\n

La matem\u00e1tica publicitaria tiene estas peque\u00f1as criaturas. Pero como no somos ni\u00f1os de infantil, sino personas adultas, lo que tenemos que saber es \u00bfcu\u00e1nto hemos ganado? Por eso te recomendamos reunirte con la agencia y hablar de dinero.<\/p>\n\n\n\n

El test de la aguja<\/h2>\n\n\n\n

Si pinchamos la burbuja y quitamos todos los premios, los titulares, los millones de impactos, los medios ganados, \u00bfla idea sigue ah\u00ed?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Si la respuesta es s\u00ed, tenemos una buena campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Para detectar una Blow Bubble<\/strong> tambi\u00e9n podemos hacernos otras preguntas, como: \u00bfqu\u00e9 hizo la campa\u00f1a?, \u00bfpara qui\u00e9n?, \u00bfqu\u00e9 consigui\u00f3?, \u00bfqu\u00e9 cambi\u00f3?, \u00bfqu\u00e9 hizo la gente despu\u00e9s?, \u00bfqu\u00e9 parte del resultado procede de la campa\u00f1a y qu\u00e9 parte de la distribuci\u00f3n? Y, sobre todo: \u00bfqu\u00e9 queda que podamos recordar ma\u00f1ana?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Conseguir que la idea siga ah\u00ed<\/strong> y, que adem\u00e1s puedas explicarla en una frase es el verdadero talento creativo.<\/p>\n\n\n\n

Si adem\u00e1s consigue notoriedad, conversaci\u00f3n, comportamiento, negocio y premios, pues estupendo.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad tambi\u00e9n necesita un poco de aire<\/h2>\n\n\n\n

Las marcas necesitan notoriedad. Las agencias necesitan demostrar resultados. Los departamentos de marketing necesitan justificar la inversi\u00f3n. Los medios necesitan historias que multipliquen el alcance. Las redes necesitan contenido compartible. Los festivales necesitan casos para construir reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Algo de aire forma parte del juego. La cuesti\u00f3n es saber mantener la proporci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Al final, entre una campa\u00f1a buena, una campa\u00f1a muy buena y una Blow Bubble<\/strong> hay una diferencia sencilla:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Una tiene resultados.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  2. Otra tiene resultados extraordinarios.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  3. Y la tercera tiene un relato extraordinario.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    T\u00fa decides. <\/strong>Si necesitas una agencia de publicidad creativa<\/strong> como Arrontes y Barrera<\/a>, que te ayude con una idea potente, una ejecuci\u00f3n brillante y unos resultados extraordinarios, ll\u00e1manos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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