{"id":16813,"date":"2026-09-02T09:16:10","date_gmt":"2026-09-02T07:16:10","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16813"},"modified":"2026-09-02T09:16:11","modified_gmt":"2026-09-02T07:16:11","slug":"puedes-tener-mas-por-menos-si-haces-esto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/puedes-tener-mas-por-menos-si-haces-esto\/","title":{"rendered":"Puedes tener m\u00e1s por menos si haces esto"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Todos los departamentos de Marketing tienen el mismo problema: hacer que el presupuesto d\u00e9 m\u00e1s de s\u00ed<\/strong>. Pero \u00bfsaben que pueden conseguirlo con la creatividad? La eficiencia creativa es saber elegir d\u00f3nde poner el dinero, saber qu\u00e9 les est\u00e1 haciendo desperdiciar recursos y, sobre todo, invertir en creatividad.  Descubre c\u00f3mo aumentar el impacto con el mismo presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s presupuesto no asegura el \u00e9xito de una marca<\/h2>\n\n\n\n

Existe una diferencia abismal entre comprar ojos que te vean (presi\u00f3n publicitaria) y ganar mentes que te elijan (impacto real). El modelo tradicional de inundar los canales con repetici\u00f3n resulta, a largo plazo, invisible y est\u00e9ril. La presi\u00f3n publicitaria siempre pierde fuerza cuando la base es d\u00e9bil.<\/p>\n\n\n\n

La soluci\u00f3n est\u00e1 en la publicidad creativa, una inversi\u00f3n que se define m\u00e1s por lo que rinde, que por lo que cuesta<\/strong>. Una idea poderosa le da un peso espec\u00edfico a cada impacto, logrando que el mensaje conecte emocionalmente ypenetre en la conciencia del consumidor sin necesidad de una frecuencia infinita. Lo mejor es entender la creatividad como si fuera un acelerador de part\u00edculas. Es lo que permite que una inversi\u00f3n m\u00e1s o menos modesta tenga un alcance propio de presupuestos enormes.<\/p>\n\n\n\n

Como ejemplo, este dato: 189.000 millones de d\u00f3lares<\/strong> anuales. Es es el sobrecoste en medios que las marcas estadounidenses est\u00e1n pagando para compensar su falta de creatividad en la publicidad televisiva. All\u00ed se conoce como el Mediocrity Tax<\/em><\/strong> y castiga a las marcas tibias, oblig\u00e1ndolas a financiar la distribuci\u00f3n artificial del desinter\u00e9s mediante presi\u00f3n publicitaria sin resultados reales. <\/p>\n\n\n\n

La publicidad, si es aburrida, requiere invertir hasta 2.6 veces<\/strong> m\u00e1s en medios. Por lo tanto, la verdadera eficiencia creativa se logra optimizando tres cosas: la creatividad, los canales correctos y la estrategia. \u00bfPor qu\u00e9? Te lo explicamos en detalle.<\/p>\n\n\n\n

1- Invierte en creatividad: es el activo m\u00e1s rentable de tu marca<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad es un valor empresarial cuantificable. El modelo de Excess Share of Voice<\/em> (ESOV) demuestra que, cada 10 puntos de inversi\u00f3n<\/strong> por encima de tu cuota de mercado generan un 0.5 %<\/strong> de crecimiento anual. Sin embargo, las ideas con alta carga emocional y capacidad de generar conversaci\u00f3n alteran esta ecuaci\u00f3n, multiplicando la rentabilidad \u00a1hasta<\/strong> doce veces!<\/strong>, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Paul Dyson\/Accelero, recogida en The Creative Dividend<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, cada euro que inviertes en una idea potente puede multiplicar la atenci\u00f3n y el recuerdo en la mente del cliente y darte excelentes resultados.<\/p>\n\n\n\n

Criterio<\/strong><\/strong><\/td>Inversi\u00f3n racional plana<\/strong><\/strong><\/td>Creatividad de alto impacto<\/strong><\/strong><\/td><\/tr>
Memoria de marca<\/strong><\/td>Ef\u00edmera. Exige repetici\u00f3n constante<\/td>Duradera. Vinculada a emociones fuertes<\/td><\/tr>
Multiplicador org\u00e1nico<\/strong><\/td>Nulo. Pagas por cada impacto \u00fanico<\/td>Masivo. Genera fama y conversaci\u00f3n gratuita<\/td><\/tr>
Eficiencia de ROAS<\/strong><\/td>Limitada por saturaci\u00f3n de medios<\/td>Optimizada<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Un ejemplo de un trabajo con el que conseguimos una atenci\u00f3n inmediata fue cuando usamos la palabra\u00a0\u201cCabrones\u201d<\/a><\/strong> en una lona gigante en el centro de Oviedo, para la marca Agua de Cuevas. Se trataba del nombre real de un refugio de monta\u00f1a, pero conseguimos\u00a0romper la barrera del desinter\u00e9s y lograr una conexi\u00f3n emocional inmediata, con una alta viralidad, optimizando el gasto en medios durante semanas.<\/p>\n\n\n\n

Esto demuestra que cuando una idea posee alma, genera conversaci\u00f3n org\u00e1nica de forma natural, ahorrando costes significativos en la compra de medios pagados. Enfocar la inversi\u00f3n con inteligencia creativa permite a cualquier marca alcanzar objetivos que antes solo estaban reservados a las grandes fortunas.<\/p>\n\n\n\n

Invertir en creatividad siempre fortalece el valor patrimonial de tu compa\u00f1\u00eda, logrando que el p\u00fablico compre confianza adem\u00e1s de productos. Eso te permite gozar de mejores m\u00e1rgenes y, adem\u00e1s, cobrar un sobreprecio<\/strong> en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

2- Elegir bien tambi\u00e9n es crear: la sinergia de medios<\/h2>\n\n\n\n

La eficiencia publicitaria requiere valent\u00eda para elegir. Enti\u00e9ndenos. El secreto de una buena planificaci\u00f3n consiste en resolver dilemas clave: \u00bftu audiencia objetiva est\u00e1 atrapada en un atasco de tr\u00e1fico escuchando la radio o est\u00e1 haciendo reels<\/em> con el m\u00f3vil en TikTok? Hay que saber d\u00f3nde est\u00e1 tu p\u00fablico para poner el dinero en el canal adecuado y maximizar el impacto de cada euro invertido.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de las veces resulta preferible concentrar el presupuesto en pocos puntos de contacto clave,<\/strong> donde la audiencia realmente habita. La dispersi\u00f3n de mensajes y canales suele llevar al desperdicio de recursos.<\/p>\n\n\n\n

Para nosotros, estrategia, medios y creatividad forman una unidad indivisible. Hemos comprobado que concentrar esfuerzos en puntos de contacto clave supera a la fragmentaci\u00f3n ineficiente de recursos. Y ese efecto de sinergia maximiza el valor de cada activo producido mediante la coherencia narrativa. <\/p>\n\n\n\n

No lo decimos solo nosotros. Por ejemplo, en un caso analizado por Google y WARC, Domino\u2019s consigui\u00f3 un 45 % m\u00e1s de ROI en YouTube<\/strong> al combinar campa\u00f1as de notoriedad con campa\u00f1as orientadas a resultados.<\/p>\n\n\n\n

3- Haz que la ESTRATEGIA mate el desperdicio<\/h2>\n\n\n\n

La eficiencia nace de comprender el problema, el p\u00fablico y el contexto antes de invertir un solo euro. Una propuesta de valor clara permite omitir inversiones superfluas que solo generan ruido. Al centrar el mensaje en activos distintivos, la marca va a ocupar un lugar privilegiado en la memoria del consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Pilares para que cada euro tenga su raz\u00f3n de existir:<\/p>\n\n\n\n