{"id":16753,"date":"2026-07-01T08:45:19","date_gmt":"2026-07-01T06:45:19","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16753"},"modified":"2026-07-01T08:45:20","modified_gmt":"2026-07-01T06:45:20","slug":"palabrotas-en-publicidad-cono-ya","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/palabrotas-en-publicidad-cono-ya\/","title":{"rendered":"Palabrotas en publicidad\u2026 \u00a1co\u00f1o ya!"},"content":{"rendered":"
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Las palabrotas han dejado de ser un tab\u00fa en publicidad y se usan para captar la atenci\u00f3n, generar cercan\u00eda y como herramientas de conexi\u00f3n, pertenencia y diferenciaci\u00f3n. Su eficacia depende del contexto, del p\u00fablico y de que encajen de forma natural con la identidad de marca. Sin embargo, existen riesgos cuando la provocaci\u00f3n eclipsa el mensaje, se percibe como forzada o alguien se siente ofendido. La clave est\u00e1 en saber usarlas con criterio.<\/p>\n\n\n\n

Antes, las palabrotas estaban desterradas de la publicidad. Aunque pod\u00edan aparecer camufladas bajo un pitido, unos asteriscos, un emoji o un conveniente Me gusta la fruta<\/strong><\/em>. Era una forma de ser incorrecto sin herir sensibilidades. Pero eso ha cambiado. Podemos ver palabrotas en campa\u00f1as, redes sociales, cu\u00f1as de radio e incluso en vallas publicitarias. Hay quien reivindica su uso, por las fuertes reacciones emocionales que provoca y, quien se apropia del insulto para hacerlo suyo, como Zorra<\/strong><\/em>, la canci\u00f3n que nos represent\u00f3 en Eurovisi\u00f3n. Pero\u2026 \u00bffunciona en publicidad o te puedes meter en un problema?<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: Cabrones<\/em> de Agua de Cuevas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En esta campa\u00f1a que hicimos en Arrontes y Barrera<\/strong> para Agua de Cuevas<\/strong>, Cabrones<\/em><\/a> t\u00e9cnicamente no era un insulto, sino el nombre real de un refugio de monta\u00f1a. Pero su capacidad de generar opini\u00f3n e incluso debate contribuy\u00f3 a viralizarla r\u00e1pidamente llegando a circular por grupos de whatsapp, redes sociales y medios de comunicaci\u00f3n, convirti\u00e9ndose en una de las campa\u00f1as m\u00e1s virales de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 escuchamos palabrotas hasta en la sopa?<\/h2>\n\n\n\n

Porque <\/strong>las palabrotas ya no sirven para ofender, sino para conectar. <\/strong>Las marcas han dejado de dirigirse a un p\u00fablico masivo. Muchas dicen claramente que no son para todo el mundo y basan su comunicaci\u00f3n en la identificaci\u00f3n del grupo. Aqu\u00ed el lenguaje soez funciona como una feromona que atrae a personas con una mentalidad similar (por ejemplo Gen Z o millennials), quienes tienden a ser menos sensibles a los tacos y a valorar m\u00e1s la franqueza.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio reciente de Mette Rundblom<\/strong> sobre el lenguaje juvenil en Madrid, el taco ha perdido su valor peyorativo para convertirse en un marcador de autenticidad y anticortes\u00eda. El lenguaje considerado feo o soez ha evolucionado desde la estigmatizaci\u00f3n \u2014donde te pod\u00edas preguntar con qu\u00e9 clase de persona est\u00e1s hablando\u2014 hacia su reconocimiento como una herramienta de identidad y pertenencia.  <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, un redactor publicitario podr\u00eda censurar de inmediato el acr\u00f3nimo PEC (Por El Culo)<\/em><\/strong>, o la expresi\u00f3n Servir Co\u00f1o<\/em><\/strong> si las interpretase de forma literal. Pero al entender el contexto, descubrir\u00e1 que se trata de un halago supremo, tan bueno que provoca euforia extrema en el primer caso y, relacionado con el empoderamiento, la seguridad en uno mismo y la actitud arrolladora, en el segundo. Lo que en un discurso formal es una groser\u00eda injustificable, en la caja de comentarios de una red social es la m\u00e1xima expresi\u00f3n de admiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: Cocacola<\/strong>\u00a0ya utiliz\u00f3 el insulto hace a\u00f1os para conectar con su p\u00fablico, como vemos en este anuncio de 2007 para Argentina.<\/p>\n\n\n\n

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