{"id":16513,"date":"2026-03-11T09:09:08","date_gmt":"2026-03-11T08:09:08","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16513"},"modified":"2026-03-11T09:09:09","modified_gmt":"2026-03-11T08:09:09","slug":"estas-redactando-mal-tus-titulares-si-no-haces-esto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estas-redactando-mal-tus-titulares-si-no-haces-esto\/","title":{"rendered":"Est\u00e1s redactando mal tus titulares si no haces esto\u00a0"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>El titular es&nbsp;<strong>como el inicio de una conversaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;y puede marcar la diferencia entre hacer clic o scroll infinito. Pero, la mayor\u00eda de las personas no pasamos de ah\u00ed.&nbsp;<strong>Solo el 20\u202f% de las personas que leen un titular siguen leyendo el contenido<\/strong>. Lo que tenemos que preguntarnos es \u201c\u00bfpor qu\u00e9 me enganch\u00f3 un titular?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta no es magia: es ciencia. Existen algunas reglas psicol\u00f3gicas que llevan a algunos titulares a alcanzar mejores resultados que otros. Veamos ejemplos que no solo captan la atenci\u00f3n, sino que conviertan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de nada, hay que tener en cuenta que el impacto de la IA y los cambios en el comportamiento tienen una implicaci\u00f3n estrat\u00e9gica directa sobre los titulares, ya que \u00e9stos compiten en un&nbsp;<strong>entorno cada vez m\u00e1s saturado y con menos clics disponibles<\/strong>. Seg\u00fan un an\u00e1lisis de 25,1 millones de impresiones (<a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/news\/search-engine-land-shares-aio-impact-on-ctr-cites-latest-seer-interactive-findings\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Seer Interactive, 2025<\/a>):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El CTR org\u00e1nico cay\u00f3 de 1,76 % a&nbsp;<strong>0,61 %<\/strong>&nbsp;(-61 %).<\/li>\n\n\n\n<li>El CTR de anuncios cay\u00f3 de 19,7 % a&nbsp;<strong>6,34 %<\/strong>&nbsp;(-68 %).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esto significa que cada vez es m\u00e1s<strong>&nbsp;crucial apelar a creatividad y a la psicolog\u00eda del lector para que los titulares de tu publicidad o de tus contenidos consigan atraer a tu p\u00fablico. Aqu\u00ed te damos algunos ejemplos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">20 plantillas de titulares con alto CTR para destacar en internet<\/h2>\n\n\n\n<p>Un an\u00e1lisis de&nbsp;<strong>100 millones de titulares realizado por BuzzSumo<\/strong>&nbsp;en 2017 y actualizado en 2020 identific\u00f3 patrones ling\u00fc\u00edsticos asociados con mayor engagement en redes sociales. Fueron los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>[X]\u2026 te har\u00e1\u2026&nbsp;&nbsp;+ [emoci\u00f3n o resultado]<\/em><\/strong>. Ejemplo: \u201c10 h\u00e1bitos que te har\u00e1n m\u00e1s productivo\u201d.&nbsp;Es el patr\u00f3n m\u00e1s potente del estudio y promete un&nbsp;<strong>impacto directo en el lector<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Esto explica por qu\u00e9\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cEsto explica por qu\u00e9 tantas marcas fracasan en TikTok\u201d.&nbsp;Explica una causa, situaci\u00f3n, revelaci\u00f3n o fen\u00f3meno.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Podemos adivinar\u2026 + [algo sobre el lector]<\/em><\/strong>. Ejemplo: \u201c\u00bfPodemos adivinar tu estilo de liderazgo?\u201d Curiosidad + participaci\u00f3n del lector.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Solo [X] en [grupo] hacen esto<\/em><\/strong>. Ejemplo: \u201cSolo 3 de cada 10 marcas usan esta estrategia\u201d. Una exclusividad o rareza.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>La raz\u00f3n es\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cLa raz\u00f3n por la que tu web no convierte\u201d. Explicaci\u00f3n de un misterio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Por primera vez\u2026&nbsp;+ [un evento nuevo o hist\u00f3rico]<\/em><\/strong>. Ejemplo: \u201cPor primera vez el retail media supera a la TV\u201d<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Al menos [X]\u2026 + [elemento\/hechos]<\/em><\/strong>. Ejemplo: \u201cAl menos 5 cambios en Google que afectan tu SEO\u201d. Una sorpresa mediante cifras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Aqu\u00ed tienes [X]\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cAqu\u00ed tienes las 7 claves del marketing omnicanal\u201d. Muy usado en listas y gu\u00edas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Uno de los m\u00e1s\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cUno de los errores m\u00e1s caros en branding\u201d. Una hip\u00e9rbole moderada.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Lo que necesitas saber sobre\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cLo que necesitas saber sobre retail media\u201d Una promesa de informaci\u00f3n esencial.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>La historia de\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cLa historia de c\u00f3mo Netflix cambi\u00f3 la televisi\u00f3n\u201d. El formato narrativo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Top X\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cTop 10 canciones del a\u00f1o\u201d Un ranking.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Las X mejores\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cLas 7 mejores herramientas de SEO\u201d. Comparativa o selecci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Las m\u00e1s\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cLas 8 campa\u00f1as m\u00e1s creativas del a\u00f1o\u201d. Extremos o superlativos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Esta es\u2026 + [raz\u00f3n\/ estrategia]<\/em><\/strong>. Ejemplo: \u201cEsta es la estrategia que est\u00e1 cambiando el retail\u201d. Declaraci\u00f3n clara.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>As\u00ed es c\u00f3mo\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cAs\u00ed consigui\u00f3 esta marca duplicar ventas online\u201d. Explicaci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>\u00bfCu\u00e1les son\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201c\u00bfCu\u00e1les son los errores m\u00e1s comunes en branding?\u201d Titular interrogativo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>\u00bfCu\u00e1l es la mejor forma de\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201c\u00bfCu\u00e1l es la mejor forma de posicionar una marca?\u201d Pregunta directa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201cPor qu\u00e9 deber\u00edas apostar por el live shopping\u201d Recomendaci\u00f3n fuerte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>[X] razones por las qu\u00e9\u2026<\/em><\/strong> Ejemplo: \u201c7 razones por las que tu web no convierte\u201d. Lista explicativa.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo que realmente funciona:\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los n\u00fameros<\/h3>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan estudios de&nbsp;<strong>BuzzSumo y Backlinko y Outbrain<\/strong>, los titulares con n\u00fameros, preguntas o contrastes tienen un&nbsp;<strong>CTR 2\u20133 veces superior<\/strong>&nbsp;al de titulares gen\u00e9ricos. Pero ojo! porque tambi\u00e9n pueden perjudicar si se generan expectativas exageradas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Titulares con&nbsp;<strong>n\u00fameros \u2192 +36 % CTR<\/strong>&nbsp;frente a los que no los tienen. (<a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Outbrain, 2025<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00fameros impares \u2192 +20 % CTR<\/strong>&nbsp;frente a n\u00fameros pares.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Los n\u00fameros entre&nbsp;<strong>3 y 10<\/strong>&nbsp;generan m\u00e1s engagement.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito de los n\u00fameros puede&nbsp;<strong>responder a la regla psicol\u00f3gica del ejemplo concreto.&nbsp;<\/strong>Esta regla dice que los ejemplos activan en nuestra mente el aprendizaje pr\u00e1ctico, generando <strong>credibilidad y curiosidad.<\/strong>&nbsp;Adem\u00e1s, las listas facilitan el escaneo de la informaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los titulares que mezclan 3 elementos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\"><strong>Curiosidad + Promesa + Personalizaci\u00f3n&nbsp;<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Curiosidad<\/h4>\n\n\n\n<p>Los titulares que despiertan la curiosidad emocional obtienen mejores resultados sobre todo en&nbsp;<strong>redes sociales y email marketing<\/strong>. Utilizan estas reglas psicol\u00f3gicas para movernos a actuar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informaci\u00f3n incompleta:<\/strong>&nbsp;Nuestro cerebro odia la informaci\u00f3n incompleta por lo que si<strong>&nbsp;<\/strong>se deja una&nbsp;<strong>pieza del puzzle sin revelar<\/strong>, vamos a querer saber cu\u00e1l es. Por ese motivo los titulares con referencias incompletas o abiertas generan m\u00e1s inter\u00e9s y m\u00e1s clics. Concretamente, en tests sobre titulares de noticias este tipo de titulares aumentaron el atractivo&nbsp;<strong>+11,25 %<\/strong>&nbsp;frente a titulares tradicionales.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preguntas:&nbsp;<\/strong>Funcionan porque abren una&nbsp;<strong>brecha cognitiva<\/strong>&nbsp;que el lector quiere cerrar. Las preguntas obtienen un&nbsp;<strong>+18\u201332 % CTR<\/strong>&nbsp;vs titulares equivalentes no interrogativos. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Revelaci\u00f3n inesperada:&nbsp;<\/strong>Promete&nbsp;<strong>descubrir algo nuevo que otros a\u00fan no ven.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El \u201cerror oculto\u201d:<\/strong>&nbsp;Las personas hacen clic para averiguar si est\u00e1n equivocadas o si est\u00e1n cometiendo alg\u00fan error.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contraste o sorpresa:<\/strong>&nbsp;Nuestro cerebro ama los giros inesperados y la contradicci\u00f3n obliga al cerebro a seguir leyendo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pertenencia:&nbsp;<\/strong>La gente quiere pertenecer al grupo de los que s\u00ed ven y s\u00ed entienden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>\u00bfEst\u00e1s cometiendo este error al invertir?<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Lo que muchas marcas a\u00fan no entienden sobre creatividad<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Trabajar m\u00e1s horas no aumenta la productividad. Esto s\u00ed.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Promesa clara<\/h4>\n\n\n\n<p>Los titulares claros con un beneficio concreto funcionan mejor para&nbsp;<strong>SEO y landing pages<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Descubre c\u00f3mo duplicar tus ventas en 30 d\u00edas<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>5 secretos para dormir mejor seg\u00fan la ciencia<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/vender-la-moto-defender-idea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Aprende a vender la moto en 10 minutos<\/em><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Personalizaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p>El titular conecta con la identidad espec\u00edfica del lector o con su&nbsp;<strong>ego profesional<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>y se siente como algo personal.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Si trabajas en marketing, deber\u00edas saber esto sobre los datos de tus clientes<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Si gestionas una marca, estas 8 se\u00f1ales indican que tu posicionamiento falla<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuidado con el efecto de estas palabras en titulares<\/h3>\n\n\n\n<p>Palabras como \u201cgratis\u201d, \u201cnuevo\u201d, \u201cdescubre\u201d o \u201cf\u00e1cil\u201d activan partes del cerebro que responden a la curiosidad, la novedad o la recompensa inmediata. Adem\u00e1s, los&nbsp;<strong>[brackets]<\/strong>&nbsp;y palabras como \u201cphoto\u201d,\u201cgu\u00eda\u201d o \u201cwho\u201d aumentan CTR hasta un&nbsp;<strong>+38\u202f%<\/strong>, mientras que t\u00e9rminos sobreexplotados por clickbait como \u201csimple\u201d, \u201csecret\u201d o \u201cbest\u201d producen el efecto contrario debido a que se perciben como promesas exageradas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La estrategia de titulares de BuzzFeed&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\"><strong>N\u00famero + curiosidad + emoci\u00f3n + identidad del lector<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>BuzzFeed utiliza la&nbsp;<strong>curiosidad emocional<\/strong>&nbsp;como clave para obtener clic. Utilizan el miedo, la sorpresa, la aspiraci\u00f3n o la fascinaci\u00f3n en lugar de titulares meramente informativos y les funciona porque activa la&nbsp;<strong>dopamina y atenci\u00f3n de sus lectores<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo de estilo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>21 cosas que solo entienden los que trabajan desde casa<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>17 errores que arruinan tu curr\u00edculum<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"907\" height=\"896\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-9.59.34-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16516\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-9.59.34-1.png 907w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-9.59.34-1-152x150.png 152w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-9.59.34-1-768x759.png 768w\" sizes=\"(max-width: 907px) 100vw, 907px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La estrategia de titulares del New York Times<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\"><strong>Contexto + evento + consecuencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El modelo del&nbsp;<strong>The New York Times<\/strong>&nbsp;es mucho m\u00e1s informativo y contextual, casi lo opuesto al clickbait. Ellos entienden que el clickbait puede aumentar clics pero reduce la confianza y retenci\u00f3n. Por eso basan su estrategia en la precisi\u00f3n, la claridad y el contexto, con el objetivo de conseguir credibilidad, no solo CTR.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo de estilo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>La inflaci\u00f3n cae en EE.UU., pero los precios de alimentos siguen altos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"692\" height=\"894\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-10.00.26.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16517\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-10.00.26.png 692w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Captura-de-pantalla-2026-03-09-a-las-10.00.26-116x150.png 116w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Los titulares no son solo un resumen claro de tu contenido: son&nbsp;<strong>el motor de tr\u00e1fico, engagement y conversi\u00f3n<\/strong>. Puedes utilizarlos para identificar un problema de tu audiencia, a\u00f1adir un n\u00famero, generar curiosidad o crear confianza. Puedes utilizar f\u00f3rmulas que ya han sido probadas.  O puedes crear 10-15 titulares por anuncio y elegir el mejor. Pero, sobre todo, lo que tienes que hacer es mantener la coherencia con tu marca. En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;podemos ayudarte. Ll\u00e1manos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El titular es&nbsp;como el inicio de una conversaci\u00f3n&nbsp;y puede marcar la diferencia entre hacer clic o scroll infinito. Pero, la mayor\u00eda de las personas no pasamos de ah\u00ed.&nbsp;Solo el 20\u202f% de las personas que leen un titular siguen leyendo el contenido. 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