{"id":16459,"date":"2026-02-18T11:59:42","date_gmt":"2026-02-18T10:59:42","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16459"},"modified":"2026-02-18T14:08:41","modified_gmt":"2026-02-18T13:08:41","slug":"panico-creativo-la-policia-de-la-ia-aesia-nos-vigila","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/panico-creativo-la-policia-de-la-ia-aesia-nos-vigila\/","title":{"rendered":"P\u00e1nico creativo, la \u00abpolic\u00eda de la IA\u00bb (AESIA) nos vigila"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La Inteligencia Artificial no es solo una herramienta creativa. Te puede meter en problemas legales serios y, utilizarla en tus campa\u00f1as multiplica el riesgo sancionador. Eso s\u00ed, la responsabilidad ser\u00e1 solo tuya.<strong>&nbsp;<\/strong>Por eso antes de utilizar la IA en marketing y publicidad, las marcas deber\u00edan preguntarse:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 podr\u00eda salir mal?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQui\u00e9n podr\u00eda salir perjudicado?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo mitigar o prevenir los da\u00f1os?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En sectores cr\u00edticos como salud, finanzas o, empleo o transporte, la responsabilidad es m\u00e1s estricta y,  la&nbsp;<a href=\"applewebdata:\/\/B6DF796B-6F44-4ED1-8C19-7E5A9B2801AC\/Agencia%20Espan%CC%83ola%20de%20Supervisio%CC%81n%20de%20la%20Inteligencia%20Artificial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agencia Espa\u00f1ola de Supervisi\u00f3n de la Inteligencia Artificial&nbsp;(AESIA)<\/a>&nbsp;<strong>exige&nbsp;que la<\/strong>&nbsp;<strong>supervisi\u00f3n humana sea obligatoria<\/strong>. En marketing y publicidad tambi\u00e9n deber\u00eda ser as\u00ed porque&nbsp;el impacto reputacional, econ\u00f3mico, \u00e9tico y legal puede ser igualmente significativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo que tu marca deber\u00eda saber antes de usar IA<\/h2>\n\n\n\n<p>La IA no es magia. Es una m\u00e1quina de probabilidades. No es una persona. No siente. No piensa. No entiende de forma real. No tiene cuerpo, memoria ni experiencia vital. Lo que hace es calcular la probabilidad m\u00e1s alta de acierto y mostr\u00e1rtela. Entender esto es esencial para entender sus limitaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos de c\u00f3mo funciona la IA:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Recomendaci\u00f3n de productos:<\/strong>&nbsp;si la probabilidad de que te guste un jersey verde es alta, la IA te mostrar\u00e1 m\u00e1s jerseys verdes.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reconocimiento facial:<\/strong>&nbsp;aunque hayas cambiado de peinado, la IA reconoce que la probabilidad de que seas la misma persona es alta y te lo muestra en tus \u00e1lbumes de fotos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Modelos de lenguaje y generaci\u00f3n de texto (como ChatGTP):<\/strong>&nbsp;genera los siguientes caracteres, palabras o tokens m\u00e1s probables en una secuencia de texto.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diagn\u00f3stico m\u00e9dico:<\/strong>&nbsp;\u00bfcu\u00e1l es la probabilidad de que lo que se ve en un esc\u00e1ner sea c\u00e1ncer? Quiz\u00e1 sea del 98 %. Pero, recuerda: sigue existiendo un 2 % de margen de error.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por eso la IA falla. Y falla en \u00f3rdenes tan sencillas como esta:&nbsp;<em>\u201cCrea una imagen de una copa de vino llena hasta el borde\u201d.&nbsp;&nbsp;<\/em>La raz\u00f3n puede ser que, en una copa&nbsp;<em>realmente<\/em>&nbsp;llena hasta el borde, la superficie del vino no queda plana, sino que se curva levemente hacia arriba por la tensi\u00f3n superficial, formando una peque\u00f1a b\u00f3veda l\u00edquida, que desaf\u00eda el pulso. Es un equilibrio din\u00e1mico, no una simple imagen est\u00e1tica y muchas IA tienden a dibujar el l\u00edquido plano, no modelar bien el punto exacto de derrame o simplemente \u201ccorregir\u201d lo que consideran un error f\u00edsico. Se trata del l\u00edmite entre representaci\u00f3n y realidad. Y la IA responde con lo m\u00e1s probable,&nbsp;<strong>no necesariamente con lo correcto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aspectos legales de la IA en marketing y publicidad<\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- RESPONSABILIDAD CIVIL cuando la IA se equivoca<\/h2>\n\n\n\n<p>La pregunta es: \u00bfQui\u00e9n responde si los fallos de la IA causan un da\u00f1o?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfel desarrollador?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfel proveedor?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfel usuario?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfla empresa que la integra?&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Existen precedentes muy preocupantes: ChatGTP contribuy\u00f3 a dar ideas suicidas a un hombre que, finalmente se suicid\u00f3. Los coches aut\u00f3nomos que no frenan cuando hay un charco y salpican a los peatones. Sistemas de reconocimiento facial en los aeropuertos que no reconocen a personas de raza negra\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Pero ante cualquier problema, la IA no tiene responsabilidad jur\u00eddica. Siempre hay un responsable humano o empresarial detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- DERECHOS DE AUTOR y propiedad intelectual<\/h2>\n\n\n\n<p>Los derechos de autor protegen la originalidad y la expresi\u00f3n creativa: Permiten decidir cu\u00e1ndo y c\u00f3mo una obra puede ser utilizada. Pero cuando interviene la IA surge una cuesti\u00f3n compleja: \u00bfde qui\u00e9n es la obra generada por IA?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">En muchos pa\u00edses, si no existe un autor humano con una intervenci\u00f3n significativa y relevante, <strong>la obra creada no est\u00e1 protegida por copyright<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo,&nbsp;cuando existe una direcci\u00f3n creativa que afecte a la obra de forma sustancial, s\u00ed puede generarse protecci\u00f3n. Por ejemplo, cuando una IA genera m\u00fasica, im\u00e1genes o textos, varias partes podr\u00edan reclamar los derechos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El creador del modelo de IA, quien dise\u00f1\u00f3 el software o algoritmo que genera la m\u00fasica, la imagen o el texto.<\/li>\n\n\n\n<li>El usuario que puso el prompt, es decir, la persona que utiliz\u00f3 la IA para crear la obra.<\/li>\n\n\n\n<li>El propietario de los datos de entrenamiento. La IA no inventa desde cero. Se entrena con obras o bases de datos que pertenecen a alguien.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, existe el riesgo de que la IA reproduzca contenidos similares de obras que ya existen, use datos sin licencia para entrenar modelos o que surjan conflictos por plagio o imitaci\u00f3n de estilos de artistas identificables, por lo que te recomendamos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Asegurar que los datos de entrenamiento o recursos usados tienen licencias apropiadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Evitar reproducir o imitar obras de terceros sin permiso.<\/li>\n\n\n\n<li>Documentar procesos para defender ante reclamaciones de propiedad intelectual.<\/li>\n\n\n\n<li>Confirmar condiciones de uso comercial de la herramienta de IA.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- TRANSPARENCIA con el consumidor&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>En el \u00e1mbito europeo el nuevo marco normativo es el&nbsp;<a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/es\/policies\/regulatory-framework-ai\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial<\/a>&nbsp;[Reglamento (UE) 2024\/1689&nbsp;(AI Act)]&nbsp;que&nbsp;introduce obligaciones espec\u00edficas&nbsp;<strong>de diligencia, gobernanza y supervisi\u00f3n humana, como por ejemplo<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Etiquetar claramente como&nbsp;<em>IA-generados<\/em>&nbsp;<\/strong>los textos, im\u00e1genes, v\u00eddeos o audios generados por IA&nbsp;o cualquier otro contenidos sint\u00e9tico o deepfakes cuando puedan inducir a error.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informar cuando el usuario interact\u00faa con un chatbot o sistema automatizado y pueda no saber que lo hace.<\/strong> El usuario tiene derecho a&nbsp;no ser objeto de decisiones \u00fanicamente automatizadas sin intervenci\u00f3n humana.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">Las sanciones son elevadas, pudiendo llegar hasta los&nbsp;<strong>35 M \u20ac o el 7 % del volumen de negocio global.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.- PROTECCI\u00d3N DE DATOS y privacidad<\/h2>\n\n\n\n<p>En paralelo, la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.aepd.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agencia Espa\u00f1ola de protecci\u00f3n de datos (AEPD<\/a>) tambi\u00e9n vigila si hay decisiones automatizadas que produzcan efectos jur\u00eddicos o afecten significativamente a una persona. Aplica el&nbsp;<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:32016R0679\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RGPD (Reglamento (UE) 2016\/679)<\/a>que reconoce el derecho a no ser objeto de decisiones basadas \u00fanicamente en tratamiento automatizado sin intervenci\u00f3n humana significativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Como en marketing se manejan muchos datos personales: audiencias, perfiles, segmentaci\u00f3n, preferencias, h\u00e1bitos&#8230; Si la IA&nbsp;trata datos personales, debe cumplirse tanto el RGPD como la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2018-16673\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ley Org\u00e1nica 3\/2018 (LOPDGDD)<\/a>&nbsp;o normativas equivalentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Las obligaciones principales son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Base jur\u00eddica v\u00e1lida (consentimiento informado, inter\u00e9s leg\u00edtimo, etc.).<\/li>\n\n\n\n<li>Principio de minimizaci\u00f3n de datos y finalidad con una&nbsp;explicaci\u00f3n clara sobre&nbsp;c\u00f3mo y para qu\u00e9&nbsp;se usan los datos.<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluaci\u00f3n de Impacto cuando haya perfiles automatizados o de alto riesgo.<\/li>\n\n\n\n<li>Especial cautela con datos biom\u00e9tricos, de salud o menores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5.- SESGOS y discriminaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La IA hereda los defectos de los datos con los que fue entrenada.&nbsp;Los resultados pueden ser incompletos, imprecisos, inapropiados, ofensivos y sesgados, inexactos\u2026 Las respuestas pueden estar omitiendo informaci\u00f3n e, incluso, la misma pregunta puede obtener varias respuestas diferentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es el usuario quien tiene la obligaci\u00f3n de evaluar y mitigar estos sesgos. Recuerda que, en la&nbsp;<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/ES\/TXT\/?uri=CELEX:12012P\/TXT\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Carta de los Derechos Fundamentales de la UE<\/a>,&nbsp;<strong>el sesgo no intencional<\/strong>&nbsp;<strong>tambi\u00e9n es ilegal<\/strong>&nbsp;y que est\u00e1 prohibida la discriminaci\u00f3n por: g\u00e9nero, origen, edad o discapacidad.&nbsp;Adem\u00e1s, la IA tiene problemas con el reconocimiento de emociones, o incluso con la identificaci\u00f3n de g\u00e9nero, edad o raza por lo que puede generar responsabilidad por discriminaci\u00f3n indirecta, sanciones administrativas y da\u00f1o reputacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La IA est\u00e1 tan pr\u00f3xima a nuestra propia mente, que nos resulta tan fascinante como inquietante. El ritmo de innovaci\u00f3n es tan vertiginoso que no sabemos lo que va a pasar en el futuro. Lo que s\u00ed podemos hacer es&nbsp;pensar y tomar las medidas adecuadas para que tu publicidad sea una experiencia positiva y tu marca est\u00e9 bien protegida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que la IA:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Funciona con modelos preentrenados.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>No tiene conocimiento propio y los modelos de lenguaje no aprenden en tiempo real. Solo calculan probabilidades.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>No es buena en matem\u00e1ticas ni tareas de alta precisi\u00f3n, ni en sesgos.<\/li>\n\n\n\n<li>No es un amigo, ni compa\u00f1ero, ni terapeuta, ni m\u00e9dico. No puede sustituir a las personas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La clave no es evitar la IA, sino saber usarla. Si tienes dudas o necesitas ayuda con el uso de IA en creatividad<strong>&nbsp;puedes consultar las&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/aesia.digital.gob.es\/es\/guias\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">16 gu\u00edas de AESIA<\/a><strong>&nbsp;<\/strong>y ponerte en contacto con <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/contacto\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong>, tu agencia de publicidad creativa en Asturias. <\/p>\n\n\n\n<p>Mientras, puedes comprobar si est\u00e1s haciendo bien las cosas con este checklist:<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-black-background-color has-text-color has-background has-link-color has-medium-font-size has-custom-font-size wp-element-button\" href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Checklist-Legal-IA-Arrontes-y-Barrera.pdf\" style=\"border-radius:14px\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Descarga el checklist<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Inteligencia Artificial no es solo una herramienta creativa. 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