{"id":16414,"date":"2026-01-07T09:16:21","date_gmt":"2026-01-07T08:16:21","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16414"},"modified":"2026-01-07T09:16:22","modified_gmt":"2026-01-07T08:16:22","slug":"creadores-influencers-y-curators-los-reyes-del-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creadores-influencers-y-curators-los-reyes-del-contenido\/","title":{"rendered":"Creadores, influencers y curators: los reyes del contenido"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Si la moda fuese un ba\u00fal, podr\u00edas ir guardando la ropa y cuando estuviera lleno, darle la vuelta para volv\u00e9rtelo a poner. En la vida y en el marketing digital pasa algo muy parecido: casi todo es c\u00edclico. Nace, crece, se hace&nbsp;<em>mainstream<\/em>&nbsp;y cuando deja de sorprender, pierde brillo\u2026 Pero luego acaba volviendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Con los&nbsp;<strong>creadores, influencers y curators<\/strong>&nbsp;ha ocurrido exactamente eso. Cuando aparecieron, fueron los reyes del mambo. Despu\u00e9s se multiplicaron hasta la saturaci\u00f3n\u2026 Y ahora, con la IA generativa, creer en ellos sigue siendo, no solo necesario, sino estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<p>La pregunta es clara y directa: \u00bfqui\u00e9n manda hoy en el contenido digital?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>Content curator<\/em>:&nbsp;el primer rey del contenido<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de que los feeds se convirtieran en r\u00edos infinitos, el content curator era una persona&nbsp;clave. Era&nbsp;<strong>alguien con&nbsp;criterio, capaz de decidir:<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qu\u00e9 merec\u00eda la pena ver, leer, escuchar o consumir.<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 era relevante y qu\u00e9 no.<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 tendencias ten\u00edan sentido y cu\u00e1les eran solo ruido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Compart\u00edan su criterio desde&nbsp;<em>blogs, newsletters y redes sociales<\/em>&nbsp;<strong>actuando como un filtro<\/strong>&nbsp;entre el exceso de informaci\u00f3n y el usuario final. Durante a\u00f1os, su influencia fue tremenda: marcaban agenda, descubr\u00edan talento y orientaban las decisiones de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>Y \u00bfqu\u00e9 pas\u00f3?<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que suele pasar cuando algo funciona demasiado bien: llegaron las copias. Miles. Millones. Trillones. De repente, todo el mundo quer\u00eda seleccionar, opinar, molar y prescribir en sus redes sociales.&nbsp;<strong>El criterio se diluy\u00f3 y el filtrado dej\u00f3 paso al volumen.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed surgi\u00f3 el segundo gran protagonista\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>Influencer<\/em>: el segundo rey del contenido<\/h2>\n\n\n\n<p>Los influencers no ten\u00edan una notoriedad previa, ni profesional ni medi\u00e1tica. Sin embrago, comenzaron a construir&nbsp;<strong>comunidades enormes<\/strong>&nbsp;alrededor de su personalidad, su estilo de vida o su forma de comunicar. No solo generaban contenidos,&nbsp;<strong>generaban&nbsp;confianza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Su poder resid\u00eda en tres claves:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conexi\u00f3n emocional con la audiencia gracias a su cercan\u00eda y autenticidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Credibilidad percibida.\u00a0Actuaban como l\u00edderes de opini\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Capacidad de influir en decisiones de compra, gustos, comportamientos y opiniones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para las marcas, se convirtieron en el gran motor del&nbsp;<strong>marketing de recomendaci\u00f3n y del \u201cboca a boca\u201d digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pero otra vez surgi\u00f3 un problema&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Cada vez eran m\u00e1s. Tantos, que era imposible seguirlos a todos. Llegamos a un punto curioso en el que pr\u00e1cticamente&nbsp;<strong>todos acabamos siendo&nbsp;<em>microinfluencers<\/em><\/strong>&nbsp;o&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/embajadores-de-marca-ganan-terrero-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">embajadores de marca<\/a>: recomendando, dando visibilidad y ense\u00f1ando \u201c<em>al mundo<\/em>\u201d nuestros gustos, costumbres y preferencias, aunque nuestro \u201cp\u00fablico\u201d se redujera a cuatro personas.<\/p>\n\n\n\n<p>No hab\u00eda suficiente rosc\u00f3n para todos.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que volvimos al principio. \u00bfQui\u00e9n nos ayud\u00f3 a seleccionar entre tanto contenido?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los algoritmos tomaron la decisi\u00f3n por nosotros<\/strong>. Dejamos de consumir contenidos generados por personas que nos interesaban y a las que nosotros hab\u00edamos decidido seguir, y lo sustituimos por contenidos de desconocidos, servidos por algoritmos.&nbsp;<strong>El Social Media perdi\u00f3 el Social y se qued\u00f3 en Media<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El resultado: Saturaci\u00f3n por demasiados anuncios personalizados en tu feed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, ah\u00ed segu\u00edan estando los que siempre fueron necesarios\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creador: el tercer rey del contenido<\/h2>\n\n\n\n<p>El Creador es el rey del contenido m\u00e1s querido por las marcas. El que gracias a su&nbsp;<strong>creatividad y capacidad de diferenciarse<\/strong>&nbsp;se enfoca en crear valor y posicionar una marca a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de contenido original y de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tu marca cuenta con un buen&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/equipo-creativo-lo-necesitas-aunque-jures-que-no\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">equipo creativo<\/a>&nbsp;que la ayude a crear contenidos tendr\u00e1 mucho ganado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El equipo creativo puede estar compuesto por creativos, estrategas, redactores, dise\u00f1adores, directores de arte, desarrolladores web, responsables de producci\u00f3n, planificadores de medios y otros perfiles creativos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferencias entre creador, <em>curator<\/em> e <em>influencer<\/em><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><em>&nbsp;<\/em><\/td><td><strong>Creador<\/strong><em><\/em><\/td><td><strong>Curador<\/strong><em><\/em><\/td><td><strong>Influencer<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Funci\u00f3n principal<\/strong><em><\/em><\/td><td>Crea y da vida a nuevo contenido (v\u00eddeos, im\u00e1genes, art\u00edculos,&nbsp;&nbsp;etc.).<\/td><td>Encuentra, selecciona, organiza y comparte contenido existente de otros sobre un tema de actualidad, a\u00f1adiendo un an\u00e1lisis<\/td><td>Influye en la opini\u00f3n, decisiones o comportamientos de una audiencia a trav\u00e9s de su presencia, credibilidad y relaci\u00f3n.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Origen del contenido<\/strong><em><\/em><\/td><td>Original (lo crea desde cero).<\/td><td>Externo (lo encuentra en diversas fuentes).<\/td><td>Mixto: propio, de terceros y colaboraciones con marcas.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Valor a\u00f1adido<\/strong><em><\/em><\/td><td>Creatividad y perspectiva \u00fanica.<\/td><td>Criterio para filtrar lo m\u00e1s valioso, contextualizarlo y presentarlo de forma \u00fatil y clara.<\/td><td>Confianza, cercan\u00eda, conexi\u00f3n emocional y prescripci\u00f3n con su audiencia.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Habilidades clave<\/strong><em><\/em><\/td><td>Creatividad, dise\u00f1o, escritura, producci\u00f3n, conocimiento del tema.<\/td><td>Pensamiento anal\u00edtico, criterio de selecci\u00f3n, capacidad de s\u00edntesis, conocimiento del p\u00fablico y del tema.<\/td><td>Comunicaci\u00f3n persuasiva, autenticidad, conocimiento de la audiencia, gesti\u00f3n de redes y reputaci\u00f3n digital.<em>&nbsp;<\/em><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Pero ha vuelto a suceder. La IA ya puede crear 1.500 variaciones de una foto, un v\u00eddeo o un texto en menos de lo que tardas en contarlo. Adem\u00e1s, cada vez cuesta m\u00e1s distinguirlas de las creadas por una persona. As\u00ed que ahora ya no hacen falta ni usuarios creando contenido.\u00a0<strong>Hemos eliminado la barrera de entrada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLa consecuencia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una\u00a0<strong>marea de contenido de baj\u00edsimo valor, sin alma, repetido y plano<\/strong>\u00a0est\u00e1 apagando el inter\u00e9s por las redes de muchas personas, convirti\u00e9ndolas en meros cat\u00e1logos de contenido generado por IA y perfiles \u2013 de personas y marcas \u2013 que solo son fotocopias de otras ya vistas miles de veces.<\/p>\n\n\n\n<p>El gran peligro de la producci\u00f3n en masa de contenidos de relleno (que la IA est\u00e1 acelerando y poniendo al alcance de cualquier persona o marca) es la&nbsp;<strong>p\u00e9rdida de confianza de los usuarios<\/strong>, incapaces de navegar entre tanta basura.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los regalos que nos han dejado<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Las marcas tienen que ser capaces de batear la arena y rescatar el oro:<\/strong>&nbsp;As\u00ed las cosas,&nbsp;parece que&nbsp;el filtrado, selecci\u00f3n y presentaci\u00f3n de los contenidos que merecen la pena vuelve a ser un&nbsp;<em>must<\/em>.&nbsp;La \u00fanica condici\u00f3n es tener criterio, visi\u00f3n, una concepci\u00f3n diferenciadora del mundo y aplicarla. Se\u00f1alar lo que aporta y apartar el resto.&nbsp;<em>\u00bfVolver\u00e1n los Curators?&nbsp;<\/em>Tiempo al tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Las marcas tienen que ser la fuente:<\/strong>&nbsp;Lo que tienen que hacer las marcas para aparecer en el radar de los que tienen criterio es ser aut\u00e9nticas<strong>&nbsp;<\/strong>y crear su propio universo diferenciador.<strong>&nbsp;<\/strong>Para ello van a necesitar creadores de contenido. Solo as\u00ed podr\u00e1n ganarse el respeto, confianza y transaccionalidad necesarios para conseguir alcance, ventas o conversi\u00f3n. Adem\u00e1s, si tienen autoridad, la IA tambi\u00e9n las citar\u00e1 como fuente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Las marcas tienen que colaborar con una agencia de publicidad creativa como&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, para&nbsp;definir su estrategia,&nbsp;lograr diferenciarse,<strong>&nbsp;<\/strong>destacar y aportar valor con contenidos creativos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Eso es todo, amigos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si la moda fuese un ba\u00fal, podr\u00edas ir guardando la ropa y cuando estuviera lleno, darle la vuelta para volv\u00e9rtelo a poner. En la vida y en el marketing digital pasa algo muy parecido: casi todo es c\u00edclico. Nace, crece, se hace&nbsp;mainstream&nbsp;y cuando deja de sorprender, pierde brillo\u2026 Pero luego acaba volviendo. 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