{"id":16406,"date":"2025-12-30T10:31:41","date_gmt":"2025-12-30T09:31:41","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16406"},"modified":"2025-12-30T10:31:42","modified_gmt":"2025-12-30T09:31:42","slug":"tendencias-hacia-donde-va-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/tendencias-hacia-donde-va-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Tendencias: Hacia d\u00f3nde va la Publicidad"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Empezamos el a\u00f1o con el esp\u00edritu de haber actualizado el sistema operativo. Las marcas afinan su criterio, la tecnolog\u00eda es un m\u00fasculo invisible y la creatividad sigue siendo la br\u00fajula estrat\u00e9gica\u2026 Pero el cambio m\u00e1s importante es que la publicidad ya no es un escaparate, sino un ecosistema vivo donde las ideas se crean, se expanden y se versionan en tiempo real. Descubre cu\u00e1les son las tendencias publicitarias del momento:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 1.\u00a0\u00a0Inteligencia creativa<\/h2>\n\n\n\n<p>Las marcas esperan que sus agencias de publicidad integren inteligencia artificial en su estrategia. Pero&nbsp;la ventaja real no est\u00e1 en \u201cusar IA\u201d, sino en&nbsp;<strong>saber para qu\u00e9<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">El&nbsp;<strong>resumen de textos largos (76%<\/strong>), el&nbsp;<strong>an\u00e1lisis de competidores y de categor\u00edas (74%)<\/strong>&nbsp;y la obtenci\u00f3n de&nbsp;<strong>\u00abinsights\u00bb del consumidor (60%)<\/strong>&nbsp;son las tareas para las que los profesionales del marketing buscan m\u00e1s habitualmente el soporte de la IA.<\/p>\n\n\n\n<p>En la pr\u00e1ctica,&nbsp;se est\u00e1n haciendo campa\u00f1as con IA en alg\u00fan momento de su desarrollo.&nbsp;Pero ninguna de ellas sin una direcci\u00f3n creativa humana al frente. Por lo tanto, el juicio creativo seguir\u00e1 siendo una ventaja estructural.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Saber qu\u00e9 tareas requieren intuici\u00f3n, empat\u00eda, pensamiento estrat\u00e9gico o creatividad humana ser\u00e1 lo que diferencie a los equipos m\u00e1s innovadores de los meramente eficientes.&nbsp;La inteligencia artificial te puede ayudar a&nbsp;ganar velocidad, sin duda, pero no puede decirte con qui\u00e9n colaborar, ni c\u00f3mo conectar ideas con la cultura de forma significativa. Las marcas van a seguir necesitando un socio creativo y estrat\u00e9gico, no solo ejecuciones.<\/p>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<strong>regla para 2026 es simple<\/strong>: automatiza lo repetible y protege lo irrepetible: tu creatividad, tu punto de vista, tus c\u00f3digos de marca y tu \u00e9tica. Las agencias son tus socios creativos y de IA, no son solo proveedores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 2.\u00a0\u00a0Boom participativo y Brand = media\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>El mon\u00f3logo de marca ha llegado a su fin. Ahora la clave ser\u00e1 pasar de&nbsp;<strong>crear contenido para la audiencia a crearlo con la audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Co-Storytelling:<\/strong>\u00a0Las campa\u00f1as de publicidad se abren para que la comunidad las contin\u00fae.\u00a0\u00a0Las audiencias ya no consumen historias: las\u00a0<strong>versionan, expanden y remixean<\/strong>.\u00a0Las comunidades se convierten en motores org\u00e1nicos de recomendaci\u00f3n,\u00a0co-creadores de historias, productos\u00a0y feedback.\u00a0Los consumidores\u00a0buscan\u00a0<strong>pertenecer<\/strong>, conectar y compartir valores con otros, no solo comprar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quien construye comunidad, construye relevancia a largo plazo:<\/strong>\u00a0Los universos colaborativos se convierten en\u00a0el epicentro estrat\u00e9gico del marketing de contenidos.\u00a0El \u00e9xito ya no se mide en impresiones, sino en retenci\u00f3n\u00a0<strong>y conversi\u00f3n<\/strong>. Los espacios ya no se limitan a plataformas abiertas: crecen los grupos privados, foros propios, embajadores y formatos h\u00edbridos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brand = Media:<\/strong>\u00a0Las marcas pasan a ser plataformas abiertas.\u00a0Dejan de interrumpir y\u00a0se convierten en programadoras de mundos y universos. Piensan en\u00a0<strong>temporadas de contenido, formatos y colaboraciones con una audiencia fiel\u00a0<\/strong>que amplifica la distribuci\u00f3n. Por lo tanto, la pregunta ya no es qu\u00e9 vas a decir, sino qu\u00e9 vas a permitir que la gente cree y construya contigo.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>EPIC: The Musical<\/em>, de Jorge Rivera-Herrans\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"EPIC: The Ithaca Saga PREMIERE PARTY (Full listen-through of EPIC: The Musical)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hjotpDjR5YM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La publicidad de\u00a0<em>EPIC: The Musical<\/em>\u00a0de Jorge Rivera-Herrans se basa en las tendencias de\u00a0<strong>marketing de cocreaci\u00f3n, viralizaci\u00f3n en TikTok, contenido generado por el usuario (UGC), y la creaci\u00f3n de un universo narrativo<\/strong>\u00a0donde la audiencia participa activamente en el casting y la creaci\u00f3n de animatics, fusionando lo cl\u00e1sico con lo digital y demostrando c\u00f3mo el \u00e9xito hoy depende de\u00a0permitir que las comunidades construyan la marca. El resultado:<strong>\u00a0<\/strong>Existen m\u00e1s de\u00a0<strong>50.000 v\u00eddeos <\/strong>relacionados con EPIC en YouTube.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 3. Microalegr\u00edas y bienestar inmediato\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>La prioridad son las recompensas inmediatas, las experiencias tangibles que aporten felicidad a corto plazo y la sensaci\u00f3n de progreso.&nbsp;El valor se mide en c\u00f3mo las marcas nos hacen sentir hoy, no solo en lo que ofrecen. Por eso&nbsp;las marcas deben poder poder generar alegr\u00eda en los momentos cotidianos<strong>&nbsp;y&nbsp;<\/strong>triunfar\u00e1n los programas con hitos intermedios, experiencias breves y placeres cotidianos.<\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n, seg\u00fan&nbsp;<strong>Kantar<\/strong>, es que, para las generaciones j\u00f3venes, marcadas por la inestabilidad econ\u00f3mica y social, prima la cultura del peque\u00f1o capricho (<em>Treatonomics)&nbsp;<\/em>que&nbsp;consiste en<em>&nbsp;<\/em>inyectar optimismo y sensaci\u00f3n de control a trav\u00e9s de los peque\u00f1os placeres&nbsp;pada disfrutar cada d\u00eda.<em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Los grandes hitos, como tener hijos o comprar una vivienda, resultan lejanos, inalcanzables o no deseados, as\u00ed que las personas prefieren celebrar los peque\u00f1os logros. De hecho, el&nbsp;<strong>36 % de las personas se endeudar\u00eda a corto plazo<\/strong>&nbsp;para gastar ese dinero en cosas que les aportan disfrute (como por ejemplo&nbsp;<strong>un viaje).<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 4. Back to human: emoci\u00f3n, autenticidad y coherencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Volvemos a lo esencial. Lo que hace \u00fanicas a las marcas:&nbsp;<strong>su capacidad de conectar emocionalmente con personas reales<\/strong>.&nbsp;\u00bfC\u00f3mo? Con una historia que se sostenga en todos los canales y puntos de contacto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">La autenticidad se convierte en un diferenciador estrat\u00e9gico. El&nbsp;<strong>86 %&nbsp;<\/strong>de los consumidores afirma que la autenticidad influye en su decisi\u00f3n de apoyar a una marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El p\u00fablico ya no quiere discursos perfectos, sino&nbsp;<strong>relatos transparentes, humanos y vulnerables<\/strong>. Mostrar procesos reales, aprendizajes, errores y evoluci\u00f3n fortalece la confianza.&nbsp;Lo que importa es la intenci\u00f3n, la emoci\u00f3n y el sentido que hay detr\u00e1s de cada historia.&nbsp;Las marcas que hablen con verdad construir\u00e1n&nbsp;<strong>credibilidad, empat\u00eda y relaciones m\u00e1s profundas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta tendencia no va de atenci\u00f3n, ni de nostalgia; va de&nbsp;construir&nbsp;<strong>relevancia<\/strong>. Traducido a negocio: menos fricci\u00f3n, m\u00e1s recuerdo, mejores decisiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Lux<\/em>, de Rosal\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"ROSAL\u00cdA - Berghain (Official Video) feat. Bj\u00f6rk &amp; Yves Tumor\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/htQBS2Ikz6c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Rosal\u00eda no presenta solo un disco, construye&nbsp;<strong>experiencias de marca<\/strong>&nbsp;que conectan con sus fans. Lo digital (anticipos, piezas cortas, conversaciones) se trenza con lo f\u00edsico (conciertos, rituales, artefactos) para&nbsp;<strong>provocar emoci\u00f3n<\/strong>&nbsp;y crear memoria. Todo es parte del juego: cada punto de contacto suma y todos cuentan una misma historia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 5.\u00a0Owned media para construir marca<\/h2>\n\n\n\n<p>El desplome del alcance org\u00e1nico y la inestabilidad de las plataformas han llevado a las marcas a refugiarse en su terreno m\u00e1s seguro: sus propios medios. Newsletters, podcasts, blogs, comunidades privadas y notas de prensa&nbsp;recuperan su voz, coherencia y libertad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">Tu marca puede ganar audiencias en redes, pero<strong> debe construir su casa en sus propios medios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora los contenidos ya no se estructuran solo en torno a palabra clave, sino centrados en el contexto, la autoridad y la credibilidad.&nbsp;El objetivo no es solo posicionar, sino ser comprendido, citado y recomendado por los algoritmos de descubrimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>El futuro de la visibilidad pasa por el&nbsp;<strong>Total Search<\/strong>, un enfoque que busca&nbsp;visibilidad&nbsp;en todos los espacios donde el usuario realiza b\u00fasquedas: buscadores, redes sociales, asistentes de voz, marketplaces o sistemas impulsados por IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, las marcas m\u00e1s fuertes ser\u00e1n aquellas que refuercen su ecosistema editorial y aseguren una narrativa m\u00e1s coherente, clara, estructurada y una relevancia m\u00e1s duradera,&nbsp;aumentando as\u00ed la confianza y retenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Este comportamiento refleja una tendencia m\u00e1s amplia: las audiencias dedicar\u00e1n m\u00e1s tiempo a contenidos con m\u00e1s valor y m\u00e1s profundidad, sobre todo en formato v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En s\u00edntesis:<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Inteligencia creativa<\/li>\n\n\n\n<li>Las comunidades toman el volante<\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas vuelven a su esencia humana<\/li>\n\n\n\n<li>Los consumidores viven en la cultura del capricho<\/li>\n\n\n\n<li>Medios propios para construir marca<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si quieres&nbsp;<strong>destacar<\/strong>&nbsp;con tus contenidos o tu publicidad, es muy importante estar al d\u00eda de las tendencias e intentar integrar una mirada m\u00e1s creativa, humana y participativa, con un enfoque en el bienestar inmediato y optimizando los medios propios en la estrategia de tu marca. En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;podemos ayudarte a conseguirlo. Ll\u00e1manos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empezamos el a\u00f1o con el esp\u00edritu de haber actualizado el sistema operativo. 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