{"id":16295,"date":"2025-10-01T11:18:16","date_gmt":"2025-10-01T09:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16295"},"modified":"2025-10-01T11:18:17","modified_gmt":"2025-10-01T09:18:17","slug":"la-carrera-de-las-marcas-para-ganar-visibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-carrera-de-las-marcas-para-ganar-visibilidad\/","title":{"rendered":"La carrera de las marcas para ganar visibilidad"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La visibilidad en internet no depende solo del tr\u00e1fico SEO. Las marcas tambi\u00e9n necesitan conversaciones en comunidades y ser citadas como fuentes de autoridad.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda con la inteligencia artificial ya estamos viviendo un gran cambio, pero a\u00fan cambiar\u00e1 m\u00e1s. Se espera que el tr\u00e1fico que se genere desde los canales de b\u00fasqueda impulsados por IA acabe superando al de los motores de b\u00fasqueda convencionales en 2028, por lo que las marcas tienen que ponerse las pilas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A por la posici\u00f3n 0<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>ChatGTP<\/strong>&nbsp;ya ha superado los&nbsp;<strong>800 millones de usuarios activos<\/strong>&nbsp;<strong>por semana<\/strong>&nbsp;y procesa alrededor de&nbsp;<strong>2.500 millones de solicitudes al d\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante este panorama&nbsp;<strong>Semrush<\/strong>, ha presentado el&nbsp;<a href=\"https:\/\/ai-visibility-index.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI Visibility Index 2025<\/a>. El primer estudio que mide y analiza c\u00f3mo aparecen las marcas en las respuestas de las plataformas de b\u00fasqueda que utilizan IA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El informe se basa en el an\u00e1lisis de&nbsp;<strong>2.500 consultas<\/strong>&nbsp;en sectores clave,&nbsp;tanto en&nbsp;<strong>ChatGTP<\/strong>, que ostenta m\u00e1s del&nbsp;<strong>80 %<\/strong>&nbsp;del mercado, como en&nbsp;<strong>Google AI Mode<\/strong>, la evoluci\u00f3n de&nbsp;<strong>Gemini<\/strong>&nbsp;y <strong>AI Overviews<\/strong>. Este estudio no solo mide, sino que da consejos para que las marcas puedan navegar y prosperar en un nuevo ecosistema digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El hallazgo que redefine el juego<\/h2>\n\n\n\n<p>Tener presencia y buen posicionamiento en Google&nbsp;con el SEO tradicional ya no garantiza la&nbsp;<strong>relevancia<\/strong>&nbsp;en plataformas como Chat GTP o Google Mode.&nbsp;Ahora la visibilidad depende de la capacidad de una marca para ser&nbsp;<strong>referencia, fuente confiable y voz reconocida<\/strong>&nbsp;en los resultados generados por IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Los factores decisivos se centran en la capacidad de las marcas para contar con&nbsp;<strong>datos estructurados y f\u00e1cilmente accesibles<\/strong>, particularmente en \u00e1reas como precios y caracter\u00edsticas de sus productos o servicios. A esto se le suma la necesidad imperativa de obtener la&nbsp;<strong>validaci\u00f3n de terceros<\/strong>, a trav\u00e9s de rese\u00f1as, foros y otros medios, as\u00ed como de ofrecer contenido oficial que sea claro y verificable en sus sitios web y documentaci\u00f3n t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la visibilidad en la IA ya no es un resultado del SEO convencional, sino una disciplina con su propio conjunto de reglas y exigencias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las etapas&nbsp;para ganar visibilidad en la IA<\/h2>\n\n\n\n<p>1.- <strong>Ser descubierto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Para las marcas se trata de una <strong>batalla por el sentimiento<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Estar presente en las conversaciones de comunidades, rese\u00f1as, foros especializados, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Generar conversaci\u00f3n y despertar inter\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>2.- <strong>Ser reconocido como autoridad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Contar con contenido oficial de calidad, claro y verificable (sitio web, p\u00e1gina de Wikipedia).<\/li>\n\n\n\n<li>Usar datos estructurados, documentaci\u00f3n t\u00e9cnica y fuentes fiables.<\/li>\n\n\n\n<li>Lograr que la IA cite a la marca como&nbsp;<strong>referencia de confianza<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El obst\u00e1culo<\/h2>\n\n\n\n<p>El estudio tambi\u00e9n advierte sobre una disonancia crucial que las marcas deben resolver: aquellas que son mencionadas con mayor frecuencia rara vez coinciden con las que son citadas como fuentes de autoridad. De hecho,&nbsp;<strong>solo entre 3 y 27 de cada 100 marcas logran aparecer en ambos frentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de que&nbsp;<strong>ChatGTP<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Google AI MOde<\/strong>&nbsp;coinciden en el&nbsp;<strong>65 %<\/strong>&nbsp;de las marcas que mencionan, la coincidencia en las fuentes que citan se desploma a un&nbsp;<strong>32 %<\/strong>. Esta diferencia confirma la necesidad de adaptarse a cada plataforma para asegurar visibilidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sectores que marcan el ritmo<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tecnolog\u00eda:&nbsp;<strong>Microsoft&nbsp;<\/strong>lidera con m\u00e1s del&nbsp;<strong>50 %<\/strong>&nbsp;de visibilidad en IA<strong>.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Electr\u00f3nica de consumo:&nbsp;<strong>Apple<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Samsung<\/strong>&nbsp;acaparan gran parte del reconocimiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Moda: Marcas con valores sociales y sostenibles, como&nbsp;<strong>Patagonia<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Everlane<\/strong>, destacan frente a gigantes tradicionales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQui\u00e9n gana la carrera?<\/h2>\n\n\n\n<p>Quien logre aparecer, ser citado y reconocido obtendr\u00e1 ventaja. Esto es lo que puede hacer tu marca para ganar visibilidad en IA.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimizar tu contenido<\/strong>&nbsp;con datos estructurados&nbsp;(<a href=\"https:\/\/schema.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">el famoso Schema<\/a>). No se trata tanto de volumen, ni de ajustar palabras clave o enlaces, sino de repensar la manera en que se estructura la informaci\u00f3n, se valida y se transmite a los usuarios. La IA transforma tanto la generaci\u00f3n como la distribuci\u00f3n del contenido, incorporando factores como la veracidad de los datos, la autoridad de la fuente y la relevancia contextual de cada respuesta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fomentar rese\u00f1as y menciones<\/strong>&nbsp;en medios y comunidades.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicar informaci\u00f3n clara y oficial<\/strong>&nbsp;en tu web y canales propios. La base t\u00e9cnica tambi\u00e9n es indispensable (velocidad de carga, arquitectura del sitio, datos muy bien estructurados, accesibilidad, etc).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adaptarse a cada buscador IA<\/strong>, porque no todos valoran lo mismo. Mientras&nbsp;<strong>ChatGTP<\/strong>&nbsp;se apoya de forma significativa en foros como&nbsp;<strong>Reddit<\/strong>, premiando la tracci\u00f3n cultural y comunitaria. Google favorece la claridad y estructura de datos de comparadores de autoridad como&nbsp;<strong>Bankrate<\/strong>, lo que exige estrategias de contenido espec\u00edficas para cada plataforma.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medir tu evoluci\u00f3n<\/strong>. <strong>La visibilidad se convierte en la nueva m\u00e9trica principal, por encima del tradicional n\u00famero de clics. <\/strong>Estar presente en fragmentos destacados, paneles de conocimiento o res\u00famenes de IA no siempre deriva en visitas, pero s\u00ed en reconocimiento de marca y validaci\u00f3n de autoridad.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">El SEO deja de estar orientado al tr\u00e1fico para convertirse en una estrategia de visibilidad, autoridad y confianza.<\/p>\n\n\n\n<p>La presencia en fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y los res\u00famenes generados por IA es tan valiosa como el clic mismo, ya que consolida la autoridad de marca y su percepci\u00f3n como fuente confiable. Esto obliga a las marcas a integrar contenido de calidad, verificaci\u00f3n rigurosa y optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica como un solo ecosistema, donde cada parte cuenta.<\/p>\n\n\n\n<p>No queremos decir con esto que el SEO ya no sea necesario, lo sigue siendo. Pero ahora de forma mucho m\u00e1s amplia, por lo que hay que considerarlo un engranaje estrat\u00e9gico dentro del marketing digital. El SEO se expande y llega a la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n digital, la construcci\u00f3n de confianza y la validaci\u00f3n p\u00fablica del conocimiento. Ya no se trata de keywords, sino de construir una<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-estrategia-de-las-webs-mas-visitadas-del-mundo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> presencia en l\u00ednea <\/a>que la IA reconozca como una fuente autorizada y que los usuarios ya est\u00e1n consumiendo sin necesidad de hacer clic.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la&nbsp;<strong>carrera por la visibilidad<\/strong>&nbsp;ya no se libra solo en&nbsp;<strong>Google<\/strong>. Hoy las marcas necesitan ser visibles, citadas y confiables para la&nbsp;<strong>Inteligencia Artificial<\/strong>. Quien mejor logre equilibrar&nbsp;<strong>atenci\u00f3n + autoridad<\/strong>&nbsp;ser\u00e1 el verdadero ganador de esta nueva era del marketing digital. En&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> podemos ayudarte con creatividad para que tu marca consiga estar en el podio. Ll\u00e1manos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La visibilidad en internet no depende solo del tr\u00e1fico SEO. Las marcas tambi\u00e9n necesitan conversaciones en comunidades y ser citadas como fuentes de autoridad. Con la evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda con la inteligencia artificial ya estamos viviendo un gran cambio, pero a\u00fan cambiar\u00e1 m\u00e1s. 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