{"id":16260,"date":"2025-09-10T11:11:34","date_gmt":"2025-09-10T09:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16260"},"modified":"2025-09-10T11:13:20","modified_gmt":"2025-09-10T09:13:20","slug":"storydoing-de-contar-historias-a-vivirlas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/storydoing-de-contar-historias-a-vivirlas\/","title":{"rendered":"Storydoing: de contar historias a vivirlas"},"content":{"rendered":"
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Storytelling<\/strong> y storydoing<\/strong> son t\u00e9rminos relacionados con la manera en que las marcas construyen y transmiten su identidad, pero representan dos enfoques diferentes en la narrativa de marca. Mientras el storytelling<\/strong> se centra en contar historias, el storydoing<\/strong> propone crear experiencias para que esas historias se vivan.<\/p>\n\n\n\n

Pero \u00bfen qu\u00e9 m\u00e1s se diferencian? y \u00bfpor qu\u00e9 las marcas est\u00e1n migrando de un modelo al otro? <\/p>\n\n\n\n

Storytelling vs. Storydoing: diferencias clave<\/h2>\n\n\n\n

Aunque el storytelling y el storydoing est\u00e1n conectados, la diferencia radica en la coherencia entre el mensaje y la acci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Storytelling = decir<\/h3>\n\n\n\n

El storytelling<\/strong><\/a> es contar historias. Se centra en la narraci\u00f3n. Busca emocionar al consumidor a trav\u00e9s de historias inspiradoras, anuncios o contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Es una herramienta clave en marketing para conectar emocionalmente con los consumidores y persuadirlos. Una marca que sabe contar historias bien logra generar empat\u00eda, inspirar y transmitir valores de una manera memorable.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos son los anuncios de Coca-Cola<\/strong>, que cuentan historias de amistad y uni\u00f3n, o las campa\u00f1as de Nike<\/strong>, que inspiran a trav\u00e9s de relatos de superaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s del storytelling los consumidores no solo conocen el producto, sino que lo asocian a una emoci\u00f3n o experiencia.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, parece que contar historias ya no es suficiente. Los consumidores tambi\u00e9n demandan coherencia entre lo que las marcas dicen y lo que hacen<\/strong>. Y ah\u00ed es donde entra el concepto de storydoing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Storydoing = hacer<\/h3>\n\n\n\n

El storydoing<\/strong> va m\u00e1s all\u00e1. Es llevar la narrativa de marca a la acci\u00f3n<\/strong>. Crear experiencias tangibles que respalden los mensajes que la empresa comunica. En otras palabras: no basta con decir qu\u00e9 valores defiende la marca, hay que demostrarlo con hechos y poner esas historias en pr\u00e1ctica. La raz\u00f3n es obvia:  las acciones hablan m\u00e1s que las palabras. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el storydoing implica acciones concretas que permiten a los consumidores o a la sociedad ser parte activa de la historia de la marca. Por lo tanto, se trata de involucrar activamente al consumidor en la construcci\u00f3n de una experiencia memorable que lo haga sentir parte de la historia de marca.<\/p>\n\n\n\n

El consumidor ya no es receptor y la marca ya no es un narrador, sino que los dos son protagonistas y act\u00faan de forma coherente con los valores que la marca comunica. Este salto a la realizaci\u00f3n de historias, implica pasar del departamento de marketing a toda la organizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: Airbnb <\/h4>\n\n\n\n

Airbnb<\/strong> no se limita a decir que sus alojamientos conectan a las personas, sino que crea programas para que los viajeros vivan experiencias locales \u00fanicas y como \u201cUna noche en la casa de un tibur\u00f3n\u201d <\/strong>en colaboraci\u00f3n<\/strong> con el Acuario de Par\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Una cosa es la historia y otra la narrativa<\/h2>\n\n\n\n

Es importante aclarar que lo que entendemos por historia de marca (Brand Story)<\/strong> tiene introducci\u00f3n, nudo y desenlace. Cuando el mundo est\u00e1 en problemas, t\u00fa (el h\u00e9roe) est\u00e1s aqu\u00ed para salvarlo con la propuesta de valor \u00fanica de tu marca. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, cuando hablamos de narrativa<\/strong>, ese final que esperamos, a\u00fan no ha llegado. La historia se est\u00e1 desarrollando y hay un conjunto de tramas individuales encaminadas a conseguir ese fin.<\/p>\n\n\n\n

En la narrativa del storydoing, las marcas ya no solo cuentan la historia, sino que la viven y tambi\u00e9n hacen que sus consumidores la vivan.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: el jingle de Ikea para la vuelta al cole<\/h4>\n\n\n\n
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