{"id":16248,"date":"2025-09-03T11:46:04","date_gmt":"2025-09-03T09:46:04","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16248"},"modified":"2025-09-03T11:46:05","modified_gmt":"2025-09-03T09:46:05","slug":"que-piden-los-directores-de-marketing-a-las-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-piden-los-directores-de-marketing-a-las-agencias\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 piden los directores de marketing a las agencias?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La relaci\u00f3n entre&nbsp;<strong>directores de marketing<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>agencias de publicidad<\/strong>&nbsp;tiene un reto permanente: alinear expectativas, creatividad, estrategia y resultados para sobresalir en un mercado que cambia a velocidad de v\u00e9rtigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, lo que piden los directores de marketing va mucho m\u00e1s all\u00e1 de campa\u00f1as puntuales. Lo que buscan en una agencia es:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- Que cumplan las expectativas desde el principio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">A tu agencia tienes que pedirle que te pregunte m\u00e1s por tu problema. No que venga a contarte lo buena que es y todo que sabe hacer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El primer paso para construir confianza entre la agencia y el cliente es&nbsp;<strong>definir con claridad qu\u00e9 necesita el cliente, qu\u00e9 espera al respecto y qu\u00e9 le puedes ofrecer para solucionarlo<\/strong>. Muchas relaciones se deterioran cuando lo prometido al inicio no coincide con la realidad a medio plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Los directores de marketing valoran especialmente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un&nbsp;<strong>plan de trabajo claro<\/strong>, con fases, entregables y responsabilidades definidas.<\/li>\n\n\n\n<li>Una<strong> comunicaci\u00f3n fluida y sin intermediarios<\/strong>, donde sepan exactamente a qui\u00e9n dirigirse en cada momento.<\/li>\n\n\n\n<li>La garant\u00eda de que la&nbsp;<strong>calidad del servicio se mantiene en el tiempo<\/strong>, independientemente de la rotaci\u00f3n de equipos o de los cambios internos en la agencia. Si al principio hablas con el CEO de la agencia, pero despu\u00e9s de un tiempo te asignan a un junior, sientes que has perdido importancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, lo m\u00e1s importante es la transparencia: evitar prometer m\u00e1s de lo que se puede cumplir y, a cambio, reforzar el compromiso con lo que realmente se puede aportar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- Que aporten creatividad, innovaci\u00f3n y visi\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h2>\n\n\n\n<p>Los directores de marketing esperan que las agencias no solo&nbsp;<strong>ejecuten campa\u00f1as<\/strong>, sino que act\u00faen como un&nbsp;<strong>radar de tendencias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">Se valora la capacidad de detectar oportunidades antes que la competencia, reinterpretar formatos y aportar frescura.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto implica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Capacidad creativa<\/strong>. El verdadero valor de una agencia est\u00e1 en su capacidad creativa y en que sea capaz de aportar frescura constante. Hay que huir de f\u00f3rmulas repetitivas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Combinar creatividad con estrategia<\/strong>, porque de nada sirve una idea brillante si no est\u00e1 alineada con los objetivos del negocio.<\/li>\n\n\n\n<li>Ofrecer <strong>propuestas que sean viables<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incorporar la<\/strong> <strong>creatividad en cada punto de contacto<\/strong> de la marca, no solo en la parte visual, sino tambi\u00e9n en el tono, la experiencia digital o la narrativa global.<\/li>\n\n\n\n<li>Ser <strong>\u00e1gil <\/strong>y responder con inmediatez.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- Que conozcan bien el mercado local<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">Aunque la marca sea internacional, los consumidores siempre son locales.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, muchas marcas trabajan con estrategias dise\u00f1adas desde grandes centros de decisi\u00f3n por lo que podr\u00edan perder impacto si no conectan con la realidad, la cultura, el idioma o las referencias cotidianas de cada mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Los directores de marketing necesitan una agencia que conozca bien el mercado y los consumidores a los que su marca se dirige.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.- Una ejecuci\u00f3n brillante, coherente y especializada<\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las preguntas habituales es si es mejor trabajar con varias agencias especializadas o con una agencia integral. Cada modelo tiene sus ventajas, pero lo que realmente piden los directores de marketing es&nbsp;<strong>coherencia estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se cuenta con diferentes proveedores, existe el riesgo de que los mensajes queden fragmentados. Pero cuando se trabaja con una sola agencia, el reto es mantener la frescura y el conocimiento especializado en las \u00e1reas necesarias para que la ejecuci\u00f3n siempre sea brillante.<\/p>\n\n\n\n<p>La clave siempre suele estar en el&nbsp;<strong>equilibrio<\/strong>: se puede contar con una agencia que aporte una visi\u00f3n estrat\u00e9gica y que disponga de especialistas o colaboradores en varios terrenos para obtener una ejecuci\u00f3n brillante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5.- Una relaci\u00f3n a largo plazo y construcci\u00f3n de valor<\/h2>\n\n\n\n<p>Contar con una agencia creativa que te aporte valor de marca ya no es una opci\u00f3n, sino una necesidad. Ya hablamos sobre <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/agencia-creativa-y-valor-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00f3mo saber si tu agencia creativa aporta valor a tu marca<\/a> porque una agencia que conoce bien la marca con la que trabaja, sus retos, su competencia y su cultura interna, puede aportar un valor mucho mayor que aquella que solo llega para ejecutar un proyecto aislado o una colaboraci\u00f3n puntual.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas necesitan tiempo y continuidad. Los directores de marketing valoran que su&nbsp;<strong>relaci\u00f3n con la agencia sea duradera<\/strong>, exista confianza y conocimiento mutuo.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, lo que se busca es un&nbsp;<strong>socio estrat\u00e9gico<\/strong>&nbsp;que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Evolucione con la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Aporte nuevas perspectivas con el paso del tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Sea uno m\u00e1s dentro del equipo y se involucre en la consecuci\u00f3n de los objetivos de negocio, no solo en los de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6.- Resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>La creatividad siempre da resultados: notoriedad de marca, generaci\u00f3n de leads, incremento de ventas o fidelizaci\u00f3n del cliente. El equilibrio ideal est\u00e1 en combinar\u00a0<strong>creatividad diferencial<\/strong>\u00a0con\u00a0<strong>m\u00e9tricas claras de desempe\u00f1o<\/strong>. La clave reside en<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-medir-el-exito-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> saber qu\u00e9 medir<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La conclusi\u00f3n es clara: los directores de marketing buscan algo m\u00e1s que un proveedor de servicios. Quieren un&nbsp;<strong>aliado que combine estrategia, creatividad y resultados<\/strong>, con capacidad de adaptarse al ritmo del mercado y de generar confianza a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Y lo encuentran cuando trabajan con una agencia como <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>. Queremos ser el socio estrat\u00e9gico que acompa\u00f1a a nuestros clientes en su crecimiento, aportando valor real en cada etapa del camino. Porque al final, en publicidad, como en la vida, lo importante es contar con los compa\u00f1eros adecuados durante el camino.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La relaci\u00f3n entre&nbsp;directores de marketing&nbsp;y&nbsp;agencias de publicidad&nbsp;tiene un reto permanente: alinear expectativas, creatividad, estrategia y resultados para sobresalir en un mercado que cambia a velocidad de v\u00e9rtigo. Por lo tanto, lo que piden los directores de marketing va mucho m\u00e1s all\u00e1 de campa\u00f1as puntuales. 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