{"id":16204,"date":"2025-07-30T09:02:11","date_gmt":"2025-07-30T07:02:11","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16204"},"modified":"2025-07-30T09:02:12","modified_gmt":"2025-07-30T07:02:12","slug":"las-marcas-temen-al-color","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/las-marcas-temen-al-color\/","title":{"rendered":"\u00bfLas marcas temen al color?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p><strong>Apple<\/strong>&nbsp;es un ejemplo de minimalismo crom\u00e1tico.&nbsp;<strong>Benetton<\/strong>, todo un carnaval visual. Pi\u00e9nsalo: el color en branding puede hacer que tu marca se diferencie e inspirar emociones en tus consumidores. \u00bfPuede permitirse tu marca renunciar a \u00e9l?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La era del \u201cgreige\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Vivimos en un mundo de tonos neutros, entre el gris y el beige. Muchas marcas han optado por identidades visuales monocrom\u00e1ticas. Por ejemplo,&nbsp;<strong>Uber<\/strong>,&nbsp;<strong>Threads<\/strong>&nbsp;y otras fintech emergentes han optado por huir del color. Sin embargo, en muchas ocasiones la apuesta por la neutralidad, aunque segura, va en detrimento de la personalidad de la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"856\" height=\"507\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16207\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1.png 856w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-253x150.png 253w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-768x455.png 768w\" sizes=\"(max-width: 856px) 100vw, 856px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo mismo sucede con las tipograf\u00edas y la adaptaci\u00f3n de las marcas al universo digital. Es tentador culpar&nbsp;a Apple de que&nbsp;<em>lo minimalista sea lo premium<\/em>. Pero&nbsp;<em>el lujo discreto<\/em>&nbsp;y el temor a la obsolescencia, hicieron que entre las marcas predomine la monoton\u00eda de la Helv\u00e9tica. \u00bfEl resultado? Dise\u00f1o que parece caro, pero que no dice gran cosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Visita una cafeter\u00eda en Berl\u00edn, Bangkok o Buenos Aires y probablemente encontrar\u00e1s las mismas paredes blancas, mostradores de contrachapado de abedul, men\u00fas sans serif y cactus. El cr\u00edtico de dise\u00f1o&nbsp;<strong>Kyle Chayka<\/strong>&nbsp;denomin\u00f3 esta homogeneidad est\u00e9tica instagrameable como&nbsp;<strong><em>AirSpace<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta tendencia tambi\u00e9n se ha denominado&nbsp;<strong><em>Blanding<\/em><\/strong>&nbsp;que se ha convertido en sin\u00f3nimo de las identidades visuales seguras y mon\u00f3tonas.&nbsp;Parece como si las marcas quisieran pasar desapercibidas\u2026&nbsp;Algo opuesto al branding, que busca crear una identidad \u00fanica y memorable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 tantas marcas prefieren huir del color en su branding?<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong>Tendencias est\u00e9ticas<\/strong>: Hay una moda del minimalismo funcional. Menos colores supone un menor riesgo visual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Neutralidad global<\/strong>: Cuando vas a lanzarte a mercado internacional, el negro, gris o blanco no arriesgan, evitando as\u00f3 posibles malentendidos culturales con otros colores m\u00e1s vivos. Por eso el miedo de algunas marcas al color radica en no poder controlar sus asociaciones psicol\u00f3gicas. Un rojo puede decir \u201curgencia\u201d o \u201cpeligro\u201d; un azul transmitir \u201cconfianza\u201d o \u201cfrialdad\u201d. Sin embargo, renunciar totalmente al color puede sacar a la marca de ese universo emocional, que es donde precisamente, se forja la conexi\u00f3n con la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facilidad y escalabilidad<\/strong>: Entre digital y prensa, el blanco predomina sin disparidades crom\u00e1ticas. Mantener un color vibrante impreso puede resultar mucho m\u00e1s complejo o caro.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Falta de propiedad del color<\/strong>: Salvo gigantes como&nbsp;<strong>Tiffany<\/strong>&nbsp;(con su azul trademarked), muchas marcas no consiguen que un color propio sea realmente reconocible y diferenciado. Por ejemplo, Benetton no tiene un Pantone registrado, pero s\u00ed un caleidoscopio visual memorable.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"537\" height=\"883\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-instagram.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16208\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-instagram.png 537w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-instagram-91x150.png 91w\" sizes=\"(max-width: 537px) 100vw, 537px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEl problema?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando todos se mueven al mismo ritmo, nadie destaca.&nbsp;\u00bfTemen las marcas que un matiz altere su mensaje? \u00bfTienen miedo a la diversidad emocional que un azul, rojo o verde puede proyectar?<\/p>\n\n\n\n<p>En ese contexto, el color puede ser percibido como un riesgo para algunas marcas: un error de tono, una interpretaci\u00f3n cultural incorrecta, un signo de inmadurez visual. Y aunque el color puede diferenciarte, como&nbsp;<strong>Herm\u00e8s&nbsp;<\/strong>con su naranja vibrante, muchas marcas prefieren la f\u00f3rmula del \u201cno color\u201d para evitar pol\u00e9micas y mantener un aire pulcro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Herme\u0300s Me\u0301tamorphose, Spring\/Summer Campaign\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AuwooqD9sIU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Apple vs Benetton: dos filosof\u00edas opuestas<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.apple.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Apple<\/strong><\/a>&nbsp;ha construido un reino con el blanco. Su marketing, empaques y retail transmiten pureza, simplicidad y confianza en el producto. El color reducido al m\u00ednimo permite que el producto hable por s\u00ed mismo. Ese silencio crom\u00e1tico transmite lujo, madurez y decisi\u00f3n: no necesitan gritar para ser deseados. Sin embargo, ha sido copiado hasta la saciedad y, no todo tiene que parecerse a una caja de iPhone.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Introducing the all-new Mac mini | Apple\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JjpGvjy0Gxk?start=2&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/es.benetton.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Benetton<\/strong><\/a>, por ejemplo, es un carnaval visual. Desde su arte provocador en los a\u00f1os 80 hasta las campa\u00f1as sociales contempor\u00e1neas, el color ha sido parte de su identidad de marca. Verdes, rojos, azules, naranjas en intensidad m\u00e1xima. Su identidad vive y respira gracias a matices vivos que construyen una actitud irreverente y multicultural. No le teme al impacto emocional ni a que su mensaje choque: al contrario, vive de provocarlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"997\" height=\"649\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Benetton.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16209\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Benetton.png 997w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Benetton-230x150.png 230w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Benetton-768x500.png 768w\" sizes=\"(max-width: 997px) 100vw, 997px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En estos ejemplos, ninguna de las dos marcas le temen al color. Apple lo relega a sus productos. Benetton lo convierte en su voz. El miedo real es aceptar que el color es un instrumento de storytelling, no una decoraci\u00f3n opcional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfTemen las marcas no saber aplicar el color en branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, el miedo no est\u00e1 en el color en s\u00ed, sino en usarlo mal. Un tono equivocado puede alienar a una cultura, confundir identidad o restar profesionalidad. Sin embargo, en branding, un elemento de acento crom\u00e1tico siempre aporta impacto y diferenciaci\u00f3n \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e9xico<\/strong>, por ejemplo, es un pa\u00eds con una vibrante cultura visual. O el&nbsp;<strong>Sudeste Asi\u00e1tico<\/strong>, donde incluso los caf\u00e9s minimalistas suelen combinar materiales locales, ne\u00f3n y calidez.<\/p>\n\n\n\n<p>Posicionarse en color en branding no significa saturar de tonos; puede ser utilizar acentos estrat\u00e9gicos, pautas visuales o ilustraciones que refuercen identidad sin caer en lo gen\u00e9rico.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que el dise\u00f1o no se trata de plasmar una moda, se trata de reflejar lo que se siente&nbsp;<em>aut\u00e9ntico<\/em>&nbsp;en un lugar, una cultura, una personalidad de marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Claves para usar color sin miedo en branding<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Define tu personalidad<\/strong>: \u00bfQuieres transmitir calma, urgencia, crecimiento o lujo? Elige tu paleta estrat\u00e9gica en consecuencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conoce a tu audiencia global<\/strong>: Algunas culturas interpretan colores como blanco o amarillo de formas opuestas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usa color para diferenciar l\u00edneas de producto<\/strong>: Puedes seleccionar un color para cada producto, ayudando al reconocimiento instant\u00e1neo.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apuesta por contrastes<\/strong>: Si tu paleta es neutra, puedes incorporar un acento vibrante, un bot\u00f3n rojo, una tipograf\u00eda viva. Eso rompe el minimalismo sin saturar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Haz que sea accesible<\/strong>: Por ejemplo, con contraste alto para legibilidad, pruebas de color para dalt\u00f3nicos y formatos digitales e impresos con consistencia visual.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"941\" height=\"714\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Colores.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16210\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Colores.png 941w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Colores-198x150.png 198w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Colores-768x583.png 768w\" sizes=\"(max-width: 941px) 100vw, 941px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El dise\u00f1o, como la moda, se mueve en ciclos. Ahora la Generaci\u00f3n Z en Tik Tok se inclina hacia el maximalismo, el \u201ccluttercore\u201d&nbsp;y el rechazo a la perfecci\u00f3n minimalista.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso<strong>&nbsp;Burberry&nbsp;<\/strong>ha recuperado recientemente a su caballero ecuestre.<\/p>\n\n\n\n<p>El color&nbsp;bien usado&nbsp;en branding genera reconocimiento, conecta emocionalmente y entrega un marco visual distintivo. El verdadero temor proviene cuando el color se usa sin prop\u00f3sito, sin conocimiento o sin coherencia.&nbsp;As\u00ed que aqu\u00ed va una idea: recupera el color y las peculiaridades de tu marca para diferenciarte. En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>&nbsp;podemos ayudarte. Ll\u00e1manos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apple&nbsp;es un ejemplo de minimalismo crom\u00e1tico.&nbsp;Benetton, todo un carnaval visual. 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