{"id":16133,"date":"2025-06-04T09:09:54","date_gmt":"2025-06-04T07:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=16133"},"modified":"2025-06-04T09:09:54","modified_gmt":"2025-06-04T07:09:54","slug":"redes-sociales-son-zombies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/redes-sociales-son-zombies\/","title":{"rendered":"\u00bfLas redes sociales se han convertido en zombies?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Que cada vez m\u00e1s usuarios abandonan las redes sociales es un hecho. Sobre todo, Facebook<\/strong> y X<\/strong> (antigua Twitter) pero \u00bftodas las plataformas son realmente muertos vivientes? o hay que elegir muy bien las que siguen vivas entre tus consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociales que est\u00e1n en liquidaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

La redes sociales nos vendieron conexi\u00f3n. Comunidad. Un lugar para ser nosotros mismos y \u00abencontrar nuestra tribu\u00bb. Sin embargo, lo que nos estamos encontrando es un flujo interminable de personas que fingen ser m\u00e1s interesantes, atractivas o productivas, teor\u00edas conspirativas, rings de boxeo donde todos gritan y nadie escucha, imposibles generados por IA\u2026 Y cada vez m\u00e1s una apabullante lista de anuncios que te persiguen sin cuartel.<\/p>\n\n\n\n

Puede que hayas notado que las publicaciones que te interesan cada vez son menos frecuentes y que existe una sensaci\u00f3n general de agotamiento. El mism\u00edsimo Mark Zuckerberg<\/strong>, director ejecutivo de Meta<\/strong>, dijo que el tiempo dedicado a Facebook<\/strong> e Instagram<\/strong> ha disminuido significativamente. As\u00ed como la relevancia cultural de Facebook y su modelo tradicional de amistad, que ha perdido atractivo.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, en Espa\u00f1a 3 de cada 10 usuarios <\/strong>han dejado alguna plataforma en los \u00faltimos 12 meses, seg\u00fan el <\/strong>estudio de redes sociales 2025<\/a> <\/strong>de IAB Spain. Eso s\u00ed, hay un cambio relevante: ya no es Facebook<\/strong> la red social m\u00e1s abandonada, con un 16 %<\/strong>, sino\u2026 X (antigua Twitter)<\/strong> con un 28 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ha pasado?, \u00bflas marcas hemos puesto al l\u00edmite la capacidad de atenci\u00f3n de la gente? Si tus usuarios se han desplazado, tu marca tambi\u00e9n deber\u00eda hacerlo\u2026<\/p>\n\n\n\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n los chicos guays?<\/h2>\n\n\n\n

Ahora todos est\u00e1n en el chat grupal. Todo gira, en torno a grupos de WhatsApp<\/strong>. Mensajes directos de Instagram<\/strong>. Servidores de Discord <\/strong>con nombres del tipo \u201csolo chicas salvajes\u201d y un centenar de microrredes <\/strong>de las que nadie mayor de 25 a\u00f1os ha o\u00eddo hablar. Y ah\u00ed est\u00e1 precisamente el punto.<\/p>\n\n\n\n

En resumen, la verdadera conexi\u00f3n humana ocurre fuera del escenario principal. All\u00ed donde el algoritmo no puede entrar y mostrarte 15 anuncios de chubasqueros, solo porque alguna vez pensaste ir de excursi\u00f3n a la monta\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores est\u00e1n volviendo a la forma de conexi\u00f3n m\u00e1s humana: grupos peque\u00f1os<\/strong> que comentan tonter\u00edas, comparten memes est\u00fapidos, se desahogan. Sin filtros. Sin seguidores. Solo ellos y su buena onda.<\/p>\n\n\n\n

La realidad en Espa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n

Entrando en datos, en 2025 el 83 % de los espa\u00f1oles <\/strong>de entre 12 y 74 a\u00f1os siguen utilizando redes sociales, lo que representa aproximadamente 32,4 millones de personas<\/strong>. Un dato que est\u00e1 muy por encima de la media mundial<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Las red social m\u00e1s usada con diferencia es: Whatsapp<\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

WhatsApp lidera con una penetraci\u00f3n del 92 %<\/strong>. A cierta distancia le siguen Instagram y YouTube<\/strong>, ambas con un 74 %<\/strong>. Facebook, en el cuarto puesto con un 61 %<\/strong>, contin\u00faa en descenso. Spotify (41%), Telegram (39%) y TikTok (38%) se quedan m\u00e1s lejos y X (antes Twitter) baja dos posiciones, quedando en octava posici\u00f3n con un 38 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Comparando la frecuencia e intensidad de uso diarias, Whatsapp tambi\u00e9n destaca claramente sobre el resto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En frecuencia de uso: un 96% de usuarios afirman usar Whatsapp <\/strong>cada d\u00eda o varias veces al d\u00eda. Le siguen Instagram (75%) y TikTok (72%)<\/strong>. Facebook y BlueSky <\/strong>empatan en el cuarto puesto con un 64% <\/strong>de uso diario.  Por detr\u00e1s Telegram<\/strong>, X<\/strong> (antes Twitter) y Spotify<\/strong> con un 57 %<\/strong>, Twitch<\/strong> (29 %<\/strong>), LinkedIn<\/strong> (28 %<\/strong>), Pinterest<\/strong> (24 %<\/strong>) y Reddit<\/strong> (22 %<\/strong>). En cuanto a intensidad, Spotify <\/strong>encabeza el ranking <\/strong>con un promedio de 1 hora y 26 minutos al d\u00eda, seguida de cerca por TikTok (1:20), WhatsApp (1:17) y YouTube (1:12).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Perfil del usuario de RRSS<\/h2>\n\n\n\n

El uso de las redes contin\u00faa siendo ligeramente superior por parte de las mujeres (51% vs 49%). La edad promedio es de \u00a143 a\u00f1os!,<\/strong> destacando el grupo de 46 a 60 a\u00f1os como el m\u00e1s numeroso<\/strong>, con un 32 %<\/strong> del total, seguido por los de 31 a 45 a\u00f1os (23 %<\/strong>) y los de 18 a 30 a\u00f1os (20 %<\/strong>). Los usuarios de 61 a 75 a\u00f1os representan un 17 %<\/strong>, mientras que los m\u00e1s j\u00f3venes, de 12 a 17 a\u00f1os, constituyen \u00a1solo el 8 %!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Publicidad en redes sociales<\/h2>\n\n\n\n

El 40 % <\/strong>de los usuarios considera que la publicidad en redes es \u00fatil y relevante. Por lo que las redes sociales siguen siendo un canal prioritario: el 53 %<\/strong> de los expertos del sector publicitario las utiliza para generar marca,<\/strong> y el 44 %<\/strong> como canal de atenci\u00f3n al cliente. No obstante, la personalizaci\u00f3n a\u00fan genera recelos, lo que plantea desaf\u00edos en cuanto a segmentaci\u00f3n y formatos.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, un 48 %<\/strong> de los usuarios consulta redes sociales antes de realizar una compra, y el 44 %<\/strong> afirma que su decisi\u00f3n final estuvo influenciada por el contenido visto en ellas, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes (66 %<\/strong> en Gen Z). YouTube e Instagram son las plataformas m\u00e1s consultadas en esta fase previa de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Debido a eso, <\/strong>Instagram es el principal receptor, seguido de<\/strong> YouTube<\/strong>. Uno de cada cinco marketers declara invertir m\u00e1s que el a\u00f1o anterior en publicidad, mientras que un 70 %<\/strong> ha invertido lo mismo.<\/p>\n\n\n\n

Instagram <\/strong>tambi\u00e9n sigue siendo la red social preferida para seguir a influencers<\/strong> (69 %)<\/strong>, por delante de YouTube<\/strong> (48 %<\/strong>) y TikTok<\/strong> (37 %<\/strong>). Los influencers<\/strong> mejoran su imagen y los usuarios los consideran fiables, aunque crece la percepci\u00f3n de que sus contenidos cada vez m\u00e1s puramente publicitarios (41 %, 5 puntos m\u00e1s).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs posible que tu marca sobreviva sin redes sociales?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hay estrategias de todo tipo. Marcas como Lush<\/strong> optaron por cerrar sus perfiles de Facebook<\/strong>, Instagram<\/strong>, Snapchat<\/strong> y TikTok<\/strong> y se declaran anti redes sociales<\/a>. Otras marcas como Balenciaga<\/strong>, Bottega Veneta<\/strong>, Diesel <\/strong>o Playboy<\/strong> tambi\u00e9n borraron sus cuentas, aunque luego regresaron. Y Elon Musk<\/strong> borr\u00f3 las p\u00e1ginas de sus marcas Tesla<\/strong> y SpaceX<\/strong> en Facebook<\/strong>. Para algunos una locura total. Para otros una estrategia de marketing que busca repercusi\u00f3n, exclusividad o conectar con un consumidor cansado del \u2018scroll\u2019 infinito y que apuesta por la vida presencial.<\/p>\n\n\n\n

Lo que est\u00e1 por venir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Obvio, las plataformas no han desaparecido. Siguen generando millones. Pero s\u00ed que han perdido su raz\u00f3n de ser inicial. \u00bfQu\u00e9 sigue? Probablemente no ser\u00e1 otra gran plataforma. Puede que baste mandar un mensaje a tus amigos, salir a la calle o acudir al evento de moda.<\/p>\n\n\n\n

Si las redes sociales nos han ense\u00f1ado algo, es esto: no extra\u00f1amos las publicaciones, sino estar m\u00e1s en contacto con las personas. As\u00ed que, si necesitas que te ayudemos a contactar con tus consumidores, ll\u00e1manos. En Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, tu agencia de publicidad en Asturias<\/strong> estaremos encantados de ayudarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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