{"id":15965,"date":"2025-01-22T09:18:32","date_gmt":"2025-01-22T08:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15965"},"modified":"2025-01-22T09:18:33","modified_gmt":"2025-01-22T08:18:33","slug":"el-geo-al-rescate-de-tu-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/el-geo-al-rescate-de-tu-web\/","title":{"rendered":"El GEO al rescate de tu web"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>El GEO, nueva unidad de \u00e9lite del marketing digital y los contenidos publicitarios, tiene una misi\u00f3n cr\u00edtica: optimizar el contenido para los motores de b\u00fasqueda generativos impulsados por inteligencia artificial y mejorar los resultados de tu web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Del SEO al GEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Tradicionalmente, el&nbsp;<strong>SEO<\/strong>&nbsp;(Search Engine Optimization) se ha centrado en mejorar la visibilidad de los sitios web en motores de b\u00fasqueda como <strong>Google<\/strong> y <strong>Bing<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero te habr\u00e1s fijado en que, al realizar una b\u00fasqueda, muchas veces ya no vemos una lista de resultados, sino, en el mejor de los casos un fragmento destacado donde se cita la p\u00e1gina de donde se ha extra\u00eddo y, en muchas otras ocasiones un resumen hecho por la propia IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">En este contexto, es importante decir que&nbsp;<strong>el 93,8% de las fuentes citadas en estos fragmentos destacados proviene de sitios que NO EST\u00c1N EN EL TOP 10 de los resultados org\u00e1nicos<\/strong>, seg\u00fan&nbsp;<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-sge-links-organic-search-results-study-436275\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">este estudio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que incluso teniendo un muy buen posicionamiento gracias a estrategias&nbsp;<strong>SEO&nbsp;<\/strong>tradicionales, no se garantiza que se vaya a aparecer en las citas de&nbsp;<strong>Google.&nbsp;<\/strong><em>\u00bfEntonces de d\u00f3nde salen los sitios citados por la IA de Google?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta es simple: del&nbsp;<strong>GEO&nbsp;(Generative Engine Optimization)<\/strong>, o como nos gusta llamarlo, el Grupo Especial de Optimizaci\u00f3n de Contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es Generative Engine Optimization (GEO)?<\/h2>\n\n\n\n<p>El GEO es una estrategia que busca aumentar la visibilidad del contenido en motores de b\u00fasqueda impulsados por IA, como&nbsp;<strong>ChatGPT<\/strong>,&nbsp;<strong>Perplexity<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Google AI Overviews<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se diferencia del&nbsp;<strong>SEO<\/strong>&nbsp;tradicional, m\u00e1s centrado en las palabras clave, en los enlaces y autoridad del dominio, en que el&nbsp;<strong>GEO<\/strong>&nbsp;aprovecha la inteligencia artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico para generar contenido que se adapte al comportamiento del usuario, las tendencias de b\u00fasqueda y las preferencias personalizadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La misi\u00f3n de este Grupo Especial de Optimizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El<strong>&nbsp;GEO<\/strong>&nbsp;se enfrenta a los desaf\u00edos de los nuevos motores de b\u00fasqueda generativos. Su misi\u00f3n es clara: asegurar que el contenido de las marcas y empresas sea visible y relevante en un entorno digital dominado por la inteligencia artificial. Puede conseguirlo, aunque las webs que la implementan no est\u00e9n en los primeros puestos en los resultados org\u00e1nicos tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategias GEO para mejorar tu visibilidad:<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrateg\u00eda GEO 1: \u00bfQu\u00e9 recomiendan los expertos?<\/h3>\n\n\n\n<p>Hasta ahora,&nbsp;una de las&nbsp;<a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2311.09735\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">investigaciones<\/a>&nbsp;m\u00e1s importantes realizada por expertos en modelos de lenguaje de&nbsp;<strong>Princeton University<\/strong>,&nbsp;<strong>Georgia Tech<\/strong>,&nbsp;<strong>The Allen Institute for AI<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>ITT Delhi<\/strong>, recomiendan lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Usar citas:<\/strong>&nbsp;&nbsp;Incluir fragmentos de informaci\u00f3n externa que sea relevante, aporte valor, y provenga de fuentes de buena reputaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Citar las fuentes:<\/strong>&nbsp;Esto aumenta la credibilidad, permite verificar los datos y es especialmente valioso en contenidos que respondan a consultas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A\u00f1adir estad\u00edsticas:<\/strong>&nbsp;Datos duros y cuantitativos. \u00datil para las intenciones de b\u00fasqueda relacionadas con hechos, valoraciones, fechas y cantidades.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autoridad:<\/strong>&nbsp;Utilizar un tono experto, que transmita confianza, experiencia y asertividad.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fluidez:<\/strong>&nbsp;En la forma, el estilo y orden de las ideas, as\u00ed como la transici\u00f3n de una oraci\u00f3n a otra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sencillez:&nbsp;<\/strong>Lenguaje claro y atractivo que facilite la comprensi\u00f3n, sin sacrificar la calidad ni la profundidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T\u00e9rminos t\u00e9cnicos:<\/strong>&nbsp;Aportan credibilidad, un mayor nivel de expertise, y conocimiento especializado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategia GEO 2: \u00bfQu\u00e9 tiene en cuenta Google?<\/h3>\n\n\n\n<p>Google identifica cu\u00e1ndo un contenido es de alta calidad y cu\u00e1ndo no lo es. La IA generativa suele utilizar como fuentes de informaci\u00f3n \u00fanicamente aquellos contenidos que demuestran estar escritos para satisfacer al <strong>100%<\/strong> las necesidades de los usuarios. Se trata de los&nbsp;<strong>contenidos EEAT<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"blob:https:\/\/arrontesybarrera.com\/23f7e88c-7c5c-4cd8-968e-f84df4183c42\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Experiencia:<\/strong>&nbsp;La capacidad para demostrar conocimiento pr\u00e1ctico y directo en un tema espec\u00edfico sobre el que escribes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Expertise:<\/strong>&nbsp;El conocimiento especializado en un campo espec\u00edfico es cuando todos tus contenidos pertenecen a la tem\u00e1tica de tu blog.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autoridad:<\/strong>&nbsp;Es tu reputaci\u00f3n como autor o la de tu sitio web como portal de informaci\u00f3n. Se construye cuando otros expertos o fuentes confiables de tu campo reconocen o citan tu contenido o tu sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Confiabilidad (Trust):<\/strong>&nbsp;Tu web es confiable si la informaci\u00f3n que publicas es precisa y transparente, si citas fuentes de renombre, y si garantizas la seguridad y la protecci\u00f3n de los datos de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategia GEO 3: \u00bfQu\u00e9 buscan los usuarios?<\/h3>\n\n\n\n<p>La manera en la que los usuarios buscan en buscadores tradicionales es diferente a como lo hacen en un buscador de voz o en&nbsp;<strong>ChatGPT<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el primer caso, buscan&nbsp;normalmente entre 3 y 5 t\u00e9rminos. Por ejemplo&nbsp;<strong>\u201cagencias de publicidad en Asturias\u201d.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en los buscadores basados en IA se hacen preguntas m\u00e1s complejas, con interrogaciones, peticiones del tipo: dime, recomi\u00e9ndame, expl\u00edcame, haz una lista, etc. seguido de instrucciones con muchos m\u00e1s adjetivos y especificaciones. Por ejemplo:&nbsp;<strong>\u201crecomi\u00e9ndame a la mejor agencia de publicidad que sea creativa y cuyas campa\u00f1as obtengan resultados medibles, que est\u00e9 en el centro de Oviedo\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, hay que dar&nbsp;prioridad a los contenidos dirigidos a responder las&nbsp;<strong>b\u00fasquedas long tail o de cola larga<\/strong>&nbsp;y hacerlo de forma m\u00e1s&nbsp;<strong>natural y conversacional.&nbsp;<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identificar las consultas long tail<\/strong>:&nbsp;Algo dif\u00edcil, ya que de momento,&nbsp;los motores de b\u00fasqueda basados en IA no publican qu\u00e9 es lo que se busca.&nbsp;Por lo tanto, hay que investigar y responder a las preguntas frecuentes de tus consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entender la intenci\u00f3n y la necesidad del usuario<\/strong>: Para responder no solo a sus preguntas, sino a sus necesidades espec\u00edficas.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Crear contenido detallado y personalizado<\/strong>: El objetivo es ser la mejor fuente de informaci\u00f3n sobre ese tema espec\u00edfico, lo que&nbsp;implica generar respuestas claras y directas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estructurar y arquitectura de contenidos<\/strong>: facilitar la comprensi\u00f3n con encabezados, listas, pasos, definiciones y esquemas que&nbsp;sean&nbsp;susceptibles de aparecer en los formatos de respuesta r\u00e1pida de Google. Y enlazarlos con netlinking interno.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilizar multiformato<\/strong>: Incluir elementos multimedia como v\u00eddeos, infograf\u00edas, podcasts, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beneficios del GEO en tu estrategia digital<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mejor posicionamiento<\/strong>: Al adaptar el contenido a las b\u00fasquedas impulsadas por IA, se incrementa la relevancia y, por ende, la posici\u00f3n en los resultados generados por estos motores de b\u00fasqueda avanzados.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumento del tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>: Un contenido optimizado para motores de b\u00fasqueda generativos atrae a m\u00e1s usuarios, incrementando el tr\u00e1fico org\u00e1nico y la interacci\u00f3n en el sitio web. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor tasa de conversi\u00f3n<\/strong>: Al proporcionar respuestas precisas y personalizadas, se mejora la experiencia del usuario y esto podr\u00eda acabar generandobuna mayor tasa de conversi\u00f3n y fidelizaci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Para que tu p\u00fablico te vea, parece que ya no es suficiente con la optimizaci\u00f3n&nbsp;<strong>SEO&nbsp;<\/strong>tradicional. Tambi\u00e9n vas a necesitar implementar <strong>estrategias&nbsp;GEO&nbsp;<\/strong>para mejorar tanto tu posicionamiento en la SERP como tu visibilidad dentro de la respuesta de la IA generativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que estas recomendaciones te ayuden a conseguirlo, pero si lo que quieres son resultados ponte en contacto con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>, tu agencia de publicidad, y te ayudaremos con los contenidos de tu p\u00e1gina web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El GEO, nueva unidad de \u00e9lite del marketing digital y los contenidos publicitarios, tiene una misi\u00f3n cr\u00edtica: optimizar el contenido para los motores de b\u00fasqueda generativos impulsados por inteligencia artificial y mejorar los resultados de tu web. 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