{"id":15921,"date":"2024-12-27T10:43:46","date_gmt":"2024-12-27T09:43:46","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15921"},"modified":"2024-12-27T10:43:46","modified_gmt":"2024-12-27T09:43:46","slug":"colores-corporativos-colores-protegidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/colores-corporativos-colores-protegidos\/","title":{"rendered":"Colores corporativos, colores protegidos"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Imag\u00ednate que creas un logo con un color que representa la esencia de tu marca y despu\u00e9s tienes problemas legales porque \u00a1ese color ya est\u00e1 protegido! Parece sacado de una pesadilla de marketing, \u00bfverdad? Pero te puede pasar si tu marca no tiene una buena estrategia de color.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los colores protegidos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Los colores son tan importantes en la identidad de marca que muchas marcas registran sus <strong>colores de marca<\/strong> o <strong>colores corporativos<\/strong> para diferenciarse. Al estar registrados, la marca tiene el derecho exclusivo de utilizarlos, seg\u00fan la ley de propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p>En la pr\u00e1ctica, esto significa que una marca puede proteger y reclamar derechos exclusivos sobre un color espec\u00edfico para usarlo en un contexto particular, siempre que ese color est\u00e9 estrechamente asociado con su identidad, que cumpla ciertos criterios de distintividad y que no cause confusi\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas reconocidas por un color<\/h2>\n\n\n\n<p>Ejemplos de marcas que se asocian a un color ic\u00f3nico hay muchos. Incluso, podemos decir que la mayor\u00eda de ellas no necesitan mostrar otros elementos corporativos para ser identificadas.\u00a0Estos son algunos de los <strong>colores protegidos<\/strong> que seguramente reconocer\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rojo Coca-Cola<\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n conocido como <strong>Coca-Cola Red<\/strong>, un color brillante que reconocen un\u00a0<strong>96%<\/strong>\u00a0de los consumidores a nivel global. Se estima que aporta un valor a\u00f1adido de <strong>800 millones de d\u00f3lares<\/strong> a la marca y que se ha convertido en todo un s\u00edmbolo. Por eso nadie puede utilizar este color sin permiso de la marca. Coca-Cola ha tomado medidas legales en varios pa\u00edses contra quienes han usado un color similar en otros productos o publicidad y nunca ha publicado su equivalencia exacta en Pantone, aunque se barajan el <strong>Pantone 484C<\/strong> o <strong>Pantone 485C<\/strong>, seg\u00fan varias fuentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coca-Cola - Secret Santa (AI-Generated Christmas Ad 2024)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IQWUKWM2JrQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Azul turquesa Tiffany<\/h3>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo cl\u00e1sico de colores protegidos es el inconfundible color\u00a0<strong>azul turquesa de Tiffany &amp;Co<\/strong>\u00a0o <strong>Tiffany Blue<\/strong>.\u00a0Este tono se ha identificado con el c\u00f3digo <strong>Pantone 1837<\/strong> (como un gui\u00f1o a la fecha de fundaci\u00f3n de la empresa), y es sin\u00f3nimo de lujo y exclusividad. Tiffany &amp; Co. lo ha registrado y protege su uso en joyer\u00eda, empaques y accesorios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"843\" height=\"580\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Tiffany.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15923\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Tiffany.png 843w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Tiffany-218x150.png 218w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Tiffany-768x528.png 768w\" sizes=\"(max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amarillo Post-it <\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n llamado <strong>Canary Yellow.\u00a0<\/strong>La empresa <strong>3M<\/strong> ha registrado el amarillo canario de sus notas adhesivas como parte de su identidad de marca. Un tono que siempre hemos asociado a este producto y que surgi\u00f3 por casualidad en su d\u00eda (era el color de unos papeles que sobraban en los almacenes). Hoy es un activo irrenunciable de la marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"489\" height=\"503\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Post-it.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15924\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Post-it.png 489w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Post-it-146x150.png 146w\" sizes=\"(max-width: 489px) 100vw, 489px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verde Starbucks<\/h3>\n\n\n\n<p>El\u00a0<strong>verde de Starbucks<\/strong>\u00a0o\u00a0<strong>Starbucks Green<\/strong>\u00a0es otro de los colores protegidos por la marca y no se puede utilizar en otros dise\u00f1os sin su permiso. Este verde se considera el equivalente al <strong>Pantone 3425C<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"731\" height=\"614\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/starburks.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15925\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/starburks.png 731w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/starburks-179x150.png 179w\" sizes=\"(max-width: 731px) 100vw, 731px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Morado Cadbury<\/h3>\n\n\n\n<p>El\u00a0<strong>Morado Cadbury<\/strong>\u00a0o\u00a0<strong>Purple Color\u00a0Cadbury\u00a0<\/strong>es otro caso cl\u00e1sico. Este tono de morado (<strong>Pantone 2685C<\/strong>) ha sido objeto de varias disputas legales para proteger su uso exclusivo en productos de confiter\u00eda por parte de <strong>Cadbury<\/strong>, propietaria de <strong>Kraft<\/strong> a la que pertenece la marca <strong>Milka<\/strong>, que ya lo viene usando desde 1914, y, por su competidora, Nestl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"618\" height=\"412\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Cadbury.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15926\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Cadbury.png 618w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Cadbury-225x150.png 225w\" sizes=\"(max-width: 618px) 100vw, 618px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No son los \u00fanicos. Tambi\u00e9n est\u00e1n el&nbsp;<strong>marr\u00f3n claro de UPS<\/strong>, el&nbsp;<strong>amarillo de MacDonal\u00b4s<\/strong>, la combinaci\u00f3n de&nbsp;<strong>azul, rojo y blanco de Pepsi<\/strong>, de&nbsp;<strong>azul y blanco de Adidas&nbsp;<\/strong>o de&nbsp;<strong>Azul y blanco de Facebook.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ninguno de estos colores ha sido elegido al azar. Son marcas que han trabajado durante a\u00f1os para que estos colores sean sin\u00f3nimo de su imagen, algo que les ha permitido poder protegerlos legalmente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona la protecci\u00f3n de colores?<\/h2>\n\n\n\n<p>El proceso para proteger un color no es sencillo. No basta con decir: \u00abQuiero que este tono de verde sea el m\u00edo\u00bb. Las empresas deben demostrar que:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"1\">\n<li><strong>El color tiene distintividad adquirida<\/strong>: Esto significa que los consumidores asocian ese color espec\u00edficamente con la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El color no es funcional<\/strong>: Es decir, el color no debe cumplir un prop\u00f3sito t\u00e9cnico o pr\u00e1ctico en el producto (como el amarillo para los taxis, que indica visibilidad).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No causa confusi\u00f3n<\/strong>: Debe ser lo suficientemente \u00fanico en su contexto de uso para no confundirse con otras marcas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>El proceso de registro puede durar a\u00f1os y, a menudo, requiere presentar evidencia como encuestas de mercado y estudios sobre la asociaci\u00f3n del color con la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/h2>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un estudio de la consultora estadounidense&nbsp;<strong>Evoke Brand Strategies<\/strong>, el&nbsp;<strong>80%<\/strong>&nbsp;de los consumidores cree que el color aumenta el reconocimiento de una marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y no solo eso, seg\u00fan otro estudio de&nbsp;<strong>99designs<\/strong>, el&nbsp;<strong>93% de las decisiones de compra<\/strong>&nbsp;se basan en la percepci\u00f3n visual de la marca y el&nbsp;<strong>80%<\/strong>&nbsp;de los consumidores cree que el color es el factor m\u00e1s importante para reconocer una marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero la elecci\u00f3n de color no solo afecta al branding, sino que tambi\u00e9n puede afectar a las estrategias de comunicaci\u00f3n, marketing y publicidad. En este sentido, otro estudio de la <strong><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Universidad_Loyola_Maryland\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Universidad de Loyola en Maryland<\/a><\/strong>\u00a0concluy\u00f3 que el color correcto puede aumentar la\u00a0<strong>comprensi\u00f3n de un anuncio de marca en un 73%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>3 razones clave por las que debes elegir bien los colores de tu marca:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"1\">\n<li><strong>Construir una identidad \u00fanica<\/strong>: Los colores son una parte esencial de c\u00f3mo los consumidores perciben tu marca. Elegir un color \u00fanico te va a ayudar a diferenciarte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reflejar la personalidad de tu marca<\/strong>: Cada color transmite emociones y mensajes. Aseg\u00farate de elegir uno que encaje con la esencia de tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evitar problemas legales<\/strong>: Vistos los datos, parece evidente que elegir un color que est\u00e9 demasiado cerca de un color ya registrado por otra marca podr\u00eda acabar cost\u00e1ndote una demanda o, en el mejor de los casos, un redise\u00f1o.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consejos para elegir bien los colores de tu marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Trabaja siempre con una agencia de publicidad como&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong>. Te ayudaremos a elegir una paleta de colores atractiva y te asesoraremos sobre las posibles implicaciones legales y medidas que debes tomar para proteger tanto los colores como la identidad de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que los colores no solo deben ser legales, sino tambi\u00e9n efectivos. Los colores son una poderosa herramienta de comunicaci\u00f3n para transmitir el mensaje correcto, mejorar la experiencia de tus consumidores y construir una identidad visual \u00fanica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imag\u00ednate que creas un logo con un color que representa la esencia de tu marca y despu\u00e9s tienes problemas legales porque \u00a1ese color ya est\u00e1 protegido! Parece sacado de una pesadilla de marketing, \u00bfverdad? Pero te puede pasar si tu marca no tiene una buena estrategia de color. \u00bfQu\u00e9 son los colores protegidos? 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