{"id":15902,"date":"2024-12-11T11:08:12","date_gmt":"2024-12-11T10:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15902"},"modified":"2024-12-11T12:53:29","modified_gmt":"2024-12-11T11:53:29","slug":"la-creatividad-que-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-creatividad-que-viene\/","title":{"rendered":"La creatividad que viene"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>\u00bfSabes hacia donde va la publicidad?, \u00bfconoces las tendencias creativas para el pr\u00f3ximo a\u00f1o? Y si tus competidores tambi\u00e9n las siguen\u2026 \u00bfc\u00f3mo vas a diferenciarte?,\u00a0\u00bftienes pensado un plan de acci\u00f3n? Estas ideas pueden ayudarte a crear un estilo \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son las tendencias creativas que marcar\u00e1n los pr\u00f3ximos meses. \u00a1Ojo que son tanto para el dise\u00f1o como para la estrategia! Y aunque no ser\u00e1n las \u00fanicas,&nbsp;nos parecen las m\u00e1s interesantes para hacerse una composici\u00f3n de lugar.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos hemos basado&nbsp;en los informes que proponen&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.adobe.com\/es\/publish\/2024\/12\/03\/tendencias-creativas-adobe-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Adobe<\/strong><\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.canva.com\/es_mx\/medios\/noticias\/design-trends-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Canva<\/strong><\/a>&nbsp;y en nuestro punto de vista como creativos publicitarios.&nbsp;Las tendencias creativas de 2025 apuntan hacia lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- El escapismo creativo<\/h2>\n\n\n\n<p>Los consumidores cada vez m\u00e1s est\u00e1n dejando volar su imaginaci\u00f3n hacia mundos fant\u00e1sticos, m\u00e1gicos y surrealistas, mundos donde vean reflejado el deseo de evasi\u00f3n&nbsp;a trav\u00e9s de&nbsp;efectos visuales imaginativos e irreales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como la ansiedad y el estr\u00e9s son una constante, la dopamina se ha convertido en un bien codiciado por aquellos que buscan un escape, un momento de calma o simplemente disfrutar de una bonita sensaci\u00f3n. Se trata de seguir una narrativa de placer est\u00e9tico, sonoro, visual e intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p>La industria publicitaria ya ha tomado nota y recupera su af\u00e1n por ofrecerle a la gente peque\u00f1as, pero poderosas dosis de pausas con forma de anuncios.&nbsp;Para ello combina tecnolog\u00eda y cultura, y se inspira en los universos de fantas\u00eda del cine, la televisi\u00f3n o los videojuegos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo: Oofos<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Feel the OO.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-aO1RqObfG4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Todo en este anuncio, desde la idea, al ritmo de edici\u00f3n, la direcci\u00f3n, la fotograf\u00eda, etc. transmiten el placer de usar sus zapatillas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo: Pinterest<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Whatever You\u2019re Into | Pinterest | It\u2019s Possible\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/p1heUmG0RIs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- El sentido del humor<\/h2>\n\n\n\n<p>Cada vez nos gusta m\u00e1s la publicidad alegre, simple y despreocupada.&nbsp;por eso otra de las tendencias creativas en alza es poner el humor al servicio del entretenimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, la b\u00fasqueda de t\u00e9rminos como<strong> \u00abtonto\u00bb, \u00abdivertido\u00bb y \u00abhumor<\/strong>\u00ab<strong>\u00bb<\/strong>\u00bb&nbsp;ha aumentado un <strong>92 %<\/strong>, <strong>36 %<\/strong> y <strong>27 %<\/strong> respectivamente, seg\u00fan <strong>Canva<\/strong>. Por su parte <strong>Adobe<\/strong>, tambi\u00e9n se\u00f1ala&nbsp;la despreocupaci\u00f3n, ligereza, desenfado y alegr\u00eda&nbsp;como claves visuales para los pr\u00f3ximos meses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cada vez es m\u00e1s que evidente que las marcas est\u00e1n recuperando su sentido del humor en sus&nbsp;campa\u00f1as de publicidad, como demuestra la introducci\u00f3n de la categor\u00eda de humor en <strong>Cannes Lions<\/strong>. Algo que sirve de contrapunto a unos a\u00f1os de excesiva preocupaci\u00f3n por el prop\u00f3sito de marca y por ser m\u00e1s profundos, solemnes y con mensajes&nbsp;orientados a intentar salvar el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSignifica esto que hay las marcas tienen que dejar de ser tan serias? Claro que no. Una marca puede tener un prop\u00f3sito serio y tambi\u00e9n puede hablar de ello con humor y ofrecer un momento de diversi\u00f3n y risas. El humor les va a ayudar a establecer conexiones m\u00e1s personales, cercanas y humanas.<\/p>\n\n\n\n<p>Los consumidores agradecen cada vez m\u00e1s que las marcas se tomen las cosas un poco menos en serio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo: Tyrrells<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Tyrrellbly Tyrrellbly Tasty!\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FG4xinWHDOk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En este anuncio, la marca de patatas fritas <strong>Tyrrells<\/strong> tir\u00f3 de humor para justificar un aumento de precio del<strong> 29 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- Viajes en el tiempo<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya te hablamos hace alg\u00fan tiempo sobre la&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/newstalgia-amor-a-lo-vintage\/\">nostalgia<\/a>, y parece que este sentimiento sigue en auge y sigue entre las tendencias creativas para el nuevo a\u00f1o. Solo que ahora es m\u00e1s como un choque entre el pasado y el futuro. Esto impulsa estilos como el retrofuturismo, que apuesta por&nbsp;combinar nuevas tecnolog\u00edas con elementos vintage, hist\u00f3ricos o anal\u00f3gicos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n resurge con fuerza todo lo hecho a mano, la \u00e9poca medieval y la \u00e9poca g\u00f3tica, inspir\u00e1ndose por ejemplo en castillos antiguos. \u00bfVolver\u00e1 la antigua Roma, los a\u00f1os 20, o los 70? Eso s\u00ed, combinando nostalgia con modernidad a la vez&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, tambi\u00e9n nos ha llamado la atenci\u00f3n el repunte de&nbsp;b\u00fasquedas sobre<strong> \u00abscrapbook<\/strong>\u00bb&nbsp;(recortes o collage) en <strong>Canva<\/strong>, que ha aumentado un <strong>92 %<\/strong> con respecto al a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo: Pinterest<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Pinterest Performance Marketing\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nVHCySvxmK0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Para esta campa\u00f1a, <strong>Pinterest <\/strong>se ha inspirado en pel\u00edculas de acci\u00f3n emblem\u00e1ticas y ha contado con <strong>Tim Godsall<\/strong>, un director publicitario conocido por su tipo de comedia poco convencional y, con <strong>Corey Burton<\/strong>, uno de los actores de voz m\u00e1s solicitados de <strong>Hollywood<\/strong>, y que podemos escuchar en <em>Hab\u00eda una vez en Hollywood<\/em>, de <strong>Quentin Tarantino<\/strong>, o en el papel del <strong>Conde Dooku<\/strong> en <em>Star Wars<\/em>, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.- Experiencias inmersivas<\/h2>\n\n\n\n<p>Los consumidores aprecian cada vez m\u00e1s&nbsp;las experiencias de marca que estimulen todos los sentidos. Cada vez se busca m\u00e1s una&nbsp;mayor implicaci\u00f3n sensorial&nbsp;por lo que se espera que aumenten las campa\u00f1as de marketing que busquen envolver a los usuarios en universos de marca propios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo ser\u00eda el fen\u00f3meno&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/universo-de-marca-que-te-lo-cuente-barbie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Barbie<\/a>, del que ya te hablamos aqu\u00ed, que inclu\u00eda desde una pel\u00edcula a un mont\u00f3n de experiencias tem\u00e1ticas e historias del mundo real.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, el gran atractivo inmersivo va a contribuir a reducir la fatiga de la pantalla priorizando las experiencias sensoriales sobre el consumo pasivo y el consumo \u00fanicamente visual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5.- Lujo minimalista<\/h2>\n\n\n\n<p>Otra tendencia en alza es la que consiste en resaltar el estilo de vida de lujo, pero siguiendo una est\u00e9tica minimalista aunque con detalles elaborados. El resultado es el llamado lujo silencioso o glamour discreto mediante composiciones impactantes y armoniosas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por seguir dando datos en cuanto a las b\u00fasquedas en Canva,&nbsp;los t\u00e9rminos<strong> \u00abelegante\u00bb y \u00ablujo<\/strong>\u00bb&nbsp;han aumentado un 33 % y un 30 % respectivamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6.- Teor\u00eda de las formas<\/h2>\n\n\n\n<p>Parece que las formas cuadradas vuelven a estar a la moda. El estilo modular se caracteriza por&nbsp;utilizar formas atrevidas para crear estructuras,&nbsp;al mismo tiempo que a\u00f1ade fotograf\u00edas retroiluminadas y colores c\u00e1lidos para aportar un toque personal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En esta tendencia, se trata de combinar la funcionalidad con lo acogedor. En este caso,&nbsp;los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda<strong> \u00abformas\u00bb y \u00abmodular<\/strong>\u00bb&nbsp;han crecido un <strong>56 %<\/strong> y un<strong> 23 %<\/strong> respectivamente en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7.- Crear un estilo propio<\/h2>\n\n\n\n<p>En definitiva, se trata de que cada marca sea capaz de crear un estilo propio y definir su propio camino. Todas estas tendencias lo que tratan es de desafiar la est\u00e9tica convencional y aportar identidades visuales \u00fanicas y voces distintivas. Los&nbsp;t\u00e9rminos<strong> \u00abinnovador\u00bb, \u00abaudaz\u00bb y \u00abvanguardista<\/strong>\u00ab, tambi\u00e9n<strong>&nbsp;<\/strong>han aumentado un <strong>71 %<\/strong>, <strong>40 %<\/strong> y <strong>23 %<\/strong> respectivamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, m\u00e1s que una moda o una serie de tendencias pasajeras, se trata de que cada marca sea capaz de crear un estilo propio y definir su propio camino siendo diferente. Aqu\u00ed es donde la creatividad juega un papel crucial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, si lo que quieres es estar al d\u00eda y sorprender a tus consumidores con campa\u00f1as publicitarias creativas, ponte en contacto con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, tu agencia de publicidad creativa. Te ayudaremos a darle a tu marca lo&nbsp;que tu marca necesita: mucha creatividad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes hacia donde va la publicidad?, \u00bfconoces las tendencias creativas para el pr\u00f3ximo a\u00f1o? Y si tus competidores tambi\u00e9n las siguen\u2026 \u00bfc\u00f3mo vas a diferenciarte?,\u00a0\u00bftienes pensado un plan de acci\u00f3n? Estas ideas pueden ayudarte a crear un estilo \u00fanico. 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