{"id":15851,"date":"2024-10-31T13:11:01","date_gmt":"2024-10-31T12:11:01","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15851"},"modified":"2024-11-06T09:23:07","modified_gmt":"2024-11-06T08:23:07","slug":"si-tienes-un-nombre-dificil-sacale-partido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/si-tienes-un-nombre-dificil-sacale-partido\/","title":{"rendered":"Si tienes un nombre dif\u00edcil, s\u00e1cale partido"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p><strong>Uniqlo, Schweppes<\/strong>,&nbsp;<strong>H\u00e4agen-Dazs, Napapijri&#8230; <\/strong>R\u00edete t\u00fa de los nombres de marca dif\u00edciles de pronunciar. Re\u00edrse de uno mismo es saludable. De igual manera, que lo es para las marcas. El humor permite abordar cuestiones que nos parecen intocables, pero no es la \u00fanica soluci\u00f3n. Descubre aqu\u00ed las mejores estrategias ante un&nbsp;<strong>naming dif\u00edcil<\/strong>&nbsp;de pronunciar. La \u00faltima te sorprender\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>El nombre siempre ha sido y sigue siendo uno de los activos m\u00e1s valiosos para una marca. Por eso es interesante ver como las marcas han utilizado su propio nombre como&nbsp;<em>leiv motiv<\/em>&nbsp;de sus estrategias creativas. En algunos casos, escogiendo&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cambiar-de-nombre-para-molar-mas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cambiar de nombre<\/a>&nbsp;y otras veces, d\u00e1ndole la vuelta al problema de tener un&nbsp;<strong>nombre dif\u00edcil<\/strong>&nbsp;de pronunciar para convertirlo en una ventaja competitiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo importante es que el naming ayude a construir tu marca, aunque despu\u00e9s cada persona lo pronuncie como buenamente pueda. Vamos a ver algunos casos que demuestran que el nombre de marca nunca es una barrera insalvable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son las estrategias que pueden ayudarte a construir una marca s\u00f3lida, independientemente de lo dif\u00edcil de pronunciar que sea tu naming. Son estas:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. El humor como estrategia de naming<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya de perdidos al r\u00edo. Esto es lo que debe de haber pensado m\u00e1s de una marca con un&nbsp;<strong>nombre dif\u00edcil<\/strong>&nbsp;de pronunciar cuando ha visto que su nombre generaba problemas de pronunciaci\u00f3n. El humor es siempre un recurso inteligente para hacer frente a la dificultad. Eso s\u00ed, hay que re\u00edrse con (y nunca de) la marca propia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un gran ejemplo es la campa\u00f1a&nbsp;\u201cSamMAkorn not SamPAkorn\u201d, de una inmobiliaria de Tailandia.<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Sammakorn Not Sanpakorn [Eng-Chn Sub]\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/95TfaJRJHNs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El nombre de la promotora inmobiliaria SamMAkorn se parece mucho al de SamPAkorn, que es la entidad recaudadora de los impuestos en Tailandia. As\u00ed que idearon un v\u00eddeo, con el tono humor\u00edstico y disparatado que tanto caracteriza a la publicidad tailandesa. Un v\u00eddeo incre\u00edblemente largo<strong>&nbsp;<\/strong><strong>\u00a1nada menos que 5 minutos de duraci\u00f3n!<\/strong><strong>&nbsp;Y que ha sido premiado en la categor\u00eda de film de&nbsp;<\/strong><strong>Cannes Lions 2024<\/strong><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y as\u00ed es como narraron eficazmente todas las dificultades de una empleada de la inmobiliaria debido a la confusi\u00f3n que generaba su marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. La adaptaci\u00f3n como estrategia de naming de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Una marca emp\u00e1tica es aquella que, entre otras cualidades, sabe escuchar. Cuando el mercado pronuncia tu nombre de una manera, una buena estrategia puede ser adaptarse al mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adecuar tu marca a cada mercado y, en consecuencia, a la forma c\u00f3mo los consumidores pronuncian tu nombre te permite llegar de una forma natural, puesto que, a veces, es imposible conseguir una pronunciaci\u00f3n homog\u00e9nea en todas partes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El mejor ejemplo es Heineken<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Heineken\u00ae | 150th Anniversary\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/i2yrGviKZ4c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La marca ha festejado su&nbsp;150\u00ba aniversario con una campa\u00f1a global en la que deja claro que no le importa c\u00f3mo la gente pronuncie su nombre, ni c\u00f3mo beba su cerveza. Lo \u00fanico que le importa es que se lo pasen bien.<\/p>\n\n\n\n<p>El concepto est\u00e1 inspirado en la frase de Freddy Heineken, el nieto del fundador de la marca:&nbsp;<strong><em>No vendo cerveza, vendo \u2018gezelligheid&#8217;<\/em><\/strong>. Otro palabrejo neerlandes con el que Freddy Heineken se refer\u00eda a los \u00abbuenos momentos\u00bb que produc\u00eda la cerveza de su familia.<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que los&nbsp;<strong>\u00abbuenos momentos\u00bb<\/strong>&nbsp;no vienen de c\u00f3mo sus consumidores pronuncien su nombre, sino del poder de las conexiones sociales y en las diferentes maneras (a veces totalmente insospechadas) en que la gente se lo pasa bien con su cerveza.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este comportamiento ingenioso y de mente abierta, la marca ha aportado consistencia global a su s\u00f3lida presencia local.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el v\u00eddeo incluye un cameo del expiloto finland\u00e9s de F1,&nbsp;Mika H\u00e4kkinen (cuyo apellido guarda parecido con la marca).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. La did\u00e1ctica como estrategia de naming de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Otra estrategia es la did\u00e1ctica, aleccionamiento o lo que es lo mismo, ense\u00f1ar a los consumidores de qu\u00e9 manera deben pronunciar tu nombre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia suele ser m\u00e1s bien reactiva y, por lo tanto, se suele utilizar una vez detectado que los consumidores tienen problemas para pronunciar tu nombre de marca. No obstante, tambi\u00e9n hay casos de marcas que se muestran proactivas y se apoyan en la did\u00e1ctica como m\u00e9todo para entrar en un mercado nuevo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Pepsi<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Anuncio Spot Pepsi o Pesi: Fernando Torres\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pj8EJpZcKbY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Pepsi&nbsp;<\/strong>tambi\u00e9n<strong>&nbsp;<\/strong>se re\u00eda de s\u00ed misma en este spot protagonizado por el futbolista&nbsp;<strong>Fernando Torres<\/strong>, con el que pretend\u00eda incluso abrir un debate para dar voz a los consumidores y saber si ellos pronunciaban \u2018Pepsi\u2019 o \u2018Pesi\u2019.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de C\u00e9sar Azpilicueta<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Azpilicueta ense\u00f1a a pronunciar su nombre \u2502ATH PILLY KWETA\u2502\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HM9oW5p51O4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Y de un futbolista pasamos a otro, en este caso C\u00e9sar Azpilicueta. Las marcas personales tambi\u00e9n pueden tener problemas idiom\u00e1ticos, y es que cada uno tiene el apellido que tiene. En este v\u00eddeo dirigido a los aficionados ingleses, el jugador ense\u00f1a de una forma divertida c\u00f3mo pronunciar su nombre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. El lujo como estrategia de naming de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>El secreto de un buen nombre de marca siempre ha sido que sea sencillo y f\u00e1cil de recordar, que tenga buena sonoridad, facilidad de pronunciaci\u00f3n y que se pueda entender y\/o adaptar a diferentes idiomas. Pero eso est\u00e1 cambiando\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#92c7d9\">En un mundo global con unas redes sociales que convierten todo en universal, la tendencia ahora es a adoptar marcas que sean diferentes, marcas que no todo el mundo pueda conocer, ni pronunciar o, que ni tan siquiera sepa ni c\u00f3mo escribir.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, podemos decir que el&nbsp;<strong>naming dif\u00edcil<\/strong>&nbsp;se ha convertido casi en un juego, algo que te va a ayudar a pertenecer a un club privado o a tener la contrase\u00f1a de un programa especial de acceso a una marca. Y es que un nombre complicado suele sonar m\u00e1s exclusivo y sofisticado, lo que parece una buena f\u00f3rmula para aumentar el atractivo de las marcas de lujo.<\/p>\n\n\n\n<p>Eso s\u00ed, a costa de una muy posible mala pronunciaci\u00f3n en el imaginario popular.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto explica que&nbsp;las marcas de lujo sean las peor pronunciadas por parte de los consumidores, seg\u00fan un estudio de&nbsp;<strong>Business Name Generator<\/strong>, realizado a partir de los resultados de b\u00fasquedas de&nbsp;<strong>Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Porsche es un buen ejemplo<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"How to pronounce Porsche.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Im2eYuGdmfY?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Porsche lidera el ranking de las marcas que tienen m\u00e1s dificultades de pronunciaci\u00f3n, seg\u00fan dicho estudio. Quiz\u00e1 por ese motivo,&nbsp;la marca de coches alemana subi\u00f3 a YouTube este v\u00eddeo titulado&nbsp;<strong><em>How to pronounce Porsche&nbsp;<\/em><\/strong>que cuenta con m\u00e1s de 1 mill\u00f3n y medio de visitas. \u00a1Hay que ver la cantidad de gente que no sab\u00eda c\u00f3mo pronunciar la marca!<\/p>\n\n\n\n<p>Este es el r\u00e1nking de las marcas peor pronunciadas, seg\u00fan el estudio mencionado:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"564\" height=\"747\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ranking-naming-dificil-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15853\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ranking-naming-dificil-1.png 564w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ranking-naming-dificil-1-113x150.png 113w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Estos ejemplos de marcas con nombres complicados no son los \u00fanicos. En otro estudio, llevado a cabo en Estados Unidos, se revelaron las marcas con m\u00e1s problemas, esta vez, a la hora de tener que escribirlas. Fueron las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong><u>Napapijri.<\/u><\/strong>&nbsp;Marca de ropa de invierno con nombre n\u00f3rdico, pero de origen italiano.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Comme des Gar\u00e7ons.<\/u><\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>Marca de ropa y perfumes japonesa, pero con nombre franc\u00e9s, creada por Rei Kawakubo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Jaeger-Le Coultre.<\/u><\/strong>&nbsp;Marca de relojes suiza que desde 1833 crea piezas de movimientos originales y exactos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Fa\u00e7onnable.<\/u><\/strong>&nbsp;Marca francesa, especializada en moda sport de alta calidad, que comenzaron dedic\u00e1ndose \u00fanicamente al universo masculino.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Huawei.<\/u><\/strong>&nbsp;Marca de tecnolog\u00eda de comunicaciones y telefon\u00eda m\u00f3vil de origen chino. Se est\u00e1 convirtiendo en uno de los l\u00edderes mundiales del sector.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Boerhinger Ingelheim.<\/u><\/strong>&nbsp;Centenaria compa\u00f1\u00eda alemana l\u00edder en el sector farmac\u00e9utico mundial.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Veuve Cliquot.<\/u><\/strong>&nbsp;Marca francesa de champagne de primer\u00edsima calidad, actualmente propiedad del grupo LVMH.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Uniqlo.<\/u><\/strong>&nbsp;El otro gigante de la ropa&nbsp;<em>low cost<\/em>&nbsp;en el mundo, aparte de Zara, que intenta entrar t\u00edmidamente en Europa desde Jap\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><u>Ssangyong<\/u><\/strong>. La enorme casa coreana de autom\u00f3viles se ha convertido en una poderosa e innovadora empresa mundial con casi 60 a\u00f1os de historia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si lo que quieres es que tu marca sea universal, que se pueda registrar y que se diferencie, puede que tengas que incumplir la \u201cpetici\u00f3n\u201d de que tu nombre sea corto y f\u00e1cil de pronunciar, en favor de darle a tu marca un nombre mucho m\u00e1s distintivo y original.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en esto del naming, como en todo, siempre hay&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/naming-errores-y-aciertos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">errores y aciertos<\/a>. Lo mejor es dejarse asesorar por una buena&nbsp;<strong>agencia de branding y publicidad creativa<\/strong>&nbsp;como <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>. Y si a pesar de todo, el nombre no es perfecto, pero crees que tu marca tiene un gran potencial, siempre puedes tirar de alguna de las estrategias de las que hemos hablado en este art\u00edculo. Eso s\u00ed, acompa\u00f1ada de una mayor inversi\u00f3n en publicidad para conseguir conquistar a tus consumidores.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uniqlo, Schweppes,&nbsp;H\u00e4agen-Dazs, Napapijri&#8230; R\u00edete t\u00fa de los nombres de marca dif\u00edciles de pronunciar. Re\u00edrse de uno mismo es saludable. De igual manera, que lo es para las marcas. El humor permite abordar cuestiones que nos parecen intocables, pero no es la \u00fanica soluci\u00f3n. Descubre aqu\u00ed las mejores estrategias ante un&nbsp;naming dif\u00edcil&nbsp;de pronunciar. 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