{"id":15801,"date":"2024-10-14T13:41:57","date_gmt":"2024-10-14T11:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15801"},"modified":"2024-10-16T13:26:46","modified_gmt":"2024-10-16T11:26:46","slug":"asustar-te-puede-costar-caro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/asustar-te-puede-costar-caro\/","title":{"rendered":"Asustar te puede costar caro"},"content":{"rendered":"
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Cuando se trata de dar miedo en publicidad, hay dos formas de hacerlo. Tan bien que asustes a la competencia, o tan mal, que los que sientan miedo sean tus propios consumidores y salgan huyendo. Como ejemplos de publicidad inquietante tenemos los casos de Heinz<\/strong>, Burger King<\/strong>, Apple<\/strong> y Herbaria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Heinz y su Joker con un toque de k\u00e9tchup<\/h2>\n\n\n\n
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Esta campa\u00f1a de Heinz es una clara se\u00f1al de que Halloween<\/strong> est\u00e1 a la vuelta de la esquina, de que se avecina una publicidad de miedo (Y de que \u201cJoker<\/strong>\u201d y \u201cSmile<\/strong>\u201d ya est\u00e1n en los cines). Heinz<\/strong> ha lanzado una serie de anuncios m\u00e1s que inquietantes. Quiz\u00e1 lo ha hecho demasiado bien, porque el resultado de presentar una sonrisa mal\u00e9fica de payaso con un toque de k\u00e9tchup en su \u00faltima campa\u00f1a creativa, nos ha puesto los pelos de punta. <\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a \u201cHeinz Smiles<\/strong>\u201d es una siniestra serie de tres piezas para medios digitales<\/strong>, OOH<\/strong> y sociales<\/strong> de alcance mundial. Se <\/strong>ha difundido en mercados como Reino Unido, Espa\u00f1a, Alemania, Francia, Pa\u00edses Bajos e Italia. Se cre\u00f3 como respuesta a una investigaci\u00f3n que revel\u00f3 que los fans de la marca no se disculpan por ensuciarse un poco con el k\u00e9tchup y desafiar la \u201cetiqueta\u201d de la cena. Hasta aqu\u00ed todo bien.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos aprovechado este momento cultural, utilizando nuestra distintiva personalidad de Heinz<\/strong> y nuestro sentido del humor \u00fanico para crear algo simple que habla del gran sabor de Heinz y busca entretener a nuestros fans al mismo tiempo\u201d ha dicho la directora de Heinz<\/strong> en Europa, Hannah Winterbourne<\/strong>, seg\u00fan Marketing Beat<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la marca ha vuelto a estar en el centro de la pol\u00e9mica y, no es la primera vez.  Tras haber tenido que pedir disculpas por no mostrar al padre de una novia de raza negra<\/a> en un anuncio con una mesa nupcial, ahora la cr\u00edtica les ha obligado a retirar de nuevo una de las gr\u00e1ficas m\u00e1s desconcertantes de la campa\u00f1a de Halloween.<\/p>\n\n\n\n

En esta ocasi\u00f3n, se mostraba a un chico negro con la boca pintada de k\u00e9tchup, lo que inmediatamente se asoci\u00f3 al blackface<\/em><\/strong>, la pr\u00e1ctica de pintarse la cara para burlarse de las personas de esta raza, algo que hoy se considera muy racista y ofensivo.<\/p>\n\n\n\n

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Aunque esta campa\u00f1a perseguir\u00e1 a m\u00e1s de uno en sus pesadillas, no ha sido la \u00fanica campa\u00f1a de Heinz que juega con la emoci\u00f3n del miedo en publicidad. <\/p>\n\n\n\n

Heinz combinando el ketchup con la mostaza<\/h2>\n\n\n\n

La marca ha seguido varias veces esta l\u00ednea de comunicaci\u00f3n tras haber acertado con otras campa\u00f1as de publicidad inspiradas en el cine, como la extra\u00f1a y brillante campa\u00f1a de Deadpool y Wolverine<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a que tambi\u00e9n da miedo, no porque nos vaya a asustar, sino por lo bien tra\u00edda que est\u00e1 la creatividad y los buenos resultados conseguidos.<\/p>\n\n\n\n

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