{"id":15729,"date":"2024-09-25T13:43:54","date_gmt":"2024-09-25T11:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15729"},"modified":"2024-09-25T13:43:55","modified_gmt":"2024-09-25T11:43:55","slug":"creatividad-disruptiva-o-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-disruptiva-o-no\/","title":{"rendered":"Creatividad, \u00bfdisruptiva o no?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Muchos ven la creatividad como sin\u00f3nimo de ruptura con todo lo anterior. Pero no solo de creatividad disruptiva viven las marcas ni las agencias de publicidad. De hecho, la creatividad no siempre es disruptiva.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad es la capacidad de las personas de crear ideas, conceptos, cosas o inventar algo y puede manifestarse de formas diferentes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es creatividad disruptiva?<\/h2>\n\n\n\n

Disruptivo es una palabra tomada del ingl\u00e9s que significa \u201cruptura brusca\u201d. Por tanto, las ideas disruptivas son las que provocan rupturas bruscas en la forma en la que se compite en un mercado, las que cambian las reglas del juego o la forma en la que tradicionalmente se hac\u00edan las cosas.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Piensa en Netflix<\/strong>, Amazon<\/strong> o Uber<\/strong>. Todos son casos de disrupci\u00f3n, pero tienen algo en com\u00fan: reflejan una situaci\u00f3n clara de competencia en la que o se gana o se pierde:<\/p>\n\n\n\n

Netflix<\/strong> contra Blockbuster, Amazon<\/strong> contra las librer\u00edas y Uber <\/strong>contra los taxis.<\/p>\n\n\n\n

Ante la dicotom\u00eda, los consumidores siempre eligen los productos disruptivos porque ganan un gran salto de valor.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es creatividad no<\/u> disruptiva?<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad no disruptiva es una v\u00eda alternativa. La creatividad no rompe con lo anterior, si no que suma. Surge fuera de los l\u00edmites, lo que da lugar a mercados nuevos donde antes no exist\u00edan, fomentando el crecimiento econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, la creatividad no disruptiva tambi\u00e9n ofrece un valor atractivo para los consumidores. Sin embargo, todos ganan, ya que no se desplaza a la competencia ni se producen ajustes sociales, simplemente se genera al abordar cuestiones y problemas que no hab\u00edan sido explorados antes por el mercado.<\/p>\n\n\n\n

GoPro, Liquid Paper, el Viagra de Pfizer, Prodigy Finance<\/strong> o el limpiaparabrisas y el lavavajillas son solo algunos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

3 caracter\u00edsticas de la creatividad no disruptiva<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Surge a partir de la creatividad:<\/strong> Esta creatividad puede estar basada en una innovaci\u00f3n cient\u00edfica o tecnol\u00f3gica. Pero tambi\u00e9n se puede dar sin innovaci\u00f3n alguna, solo con creatividad. Este es el caso de las microfinanzas, o de Barrio S\u00e9samo.<\/li>\n\n\n\n
  2. Es universal. <\/strong>La creatividad no disruptiva no se refiere a un mercado espec\u00edfico, sino que <\/strong>se aplica en todas las \u00e1reas geogr\u00e1ficas y en todos los niveles socioecon\u00f3micos. Aunque en un principio vayan destinadas a un mercado concreto, acaba siendo universal.<\/li>\n\n\n\n
  3. Supera los l\u00edmites y crea un mercado nuevo<\/strong>. Supone la creaci\u00f3n de nuevos espacios de mercado en un \u00e1rea, m\u00e1s all\u00e1 de los sectores existentes. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ejemplos de creatividad no disruptiva<\/h2>\n\n\n\n

    Los cruceros. <\/strong>Con los vuelos comerciales, los viajes en barco como medio de transporte se redujeron dr\u00e1sticamente y muchas compa\u00f1\u00edas navieras desaparecieron. Sin embargo, una, Cunard<\/strong>, cre\u00f3 el concepto de las \u201cvacaciones de lujo en el mar\u201d y de ah\u00ed surgi\u00f3 una nueva industria: los cruceros<\/strong>. <\/strong>Los cruceros no rompieron con lo anterior, la marca sigui\u00f3 haciendo lo mismo que hac\u00eda, pero el beneficio que ofrec\u00eda a los consumidores fue distinto, ya no como medio de transporte para ir del punto A al B, sino como un destino vacacional en s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n

    Las compresas de higiene femenina, <\/strong>que hoy damos por sentado, en su d\u00eda supuso la creaci\u00f3n de un nuevo mercado no disruptivo que ha mejorado radicalmente la vida de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial.<\/p>\n\n\n\n

    El Banco Grameen<\/strong>, fundado por Muhammad Yunus, permiti\u00f3 a las personas a las que antes se les hab\u00eda negado el acceso al capital crear nuevas microempresas, puestos de trabajo y niveles de vida m\u00e1s altos. Las microfinanzas se han convertido en un sector multimillonario con una asombrosa tasa de reembolso de pr\u00e9stamos del 98% y espacio de sobra para crecer en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

    Barrio S\u00e9samo<\/strong> no desplaz\u00f3 a los centros preescolares, las bibliotecas ni siquiera a los padres que le\u00edan cuentos antes de dormir a sus hijos. M\u00e1s bien, dio origen a una nueva industria, la educaci\u00f3n preescolar y el entretenimiento, que antes no exist\u00eda. Hoy en d\u00eda es una industria multimillonaria.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo encontrar oportunidades de creaci\u00f3n no disruptiva?<\/h2>\n\n\n\n

    Los mercados no disruptivos se crean al resolver un problema nuevo o al descubrir una nueva oportunidad. Eso no significa necesariamente que el problema o la oportunidad hayan surgido de repente. Puede que haya existido desde siempre, pero que el mercado no le hubiera dado soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Como dec\u00eda Steve Jobs, muchas veces, los consumidores no saben lo que quieren hasta que lo tienen delante<\/em><\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Ejemplos<\/h2>\n\n\n\n

    Music: Not Impossible<\/strong>. El hecho de que las personas sordas no puedan escuchar m\u00fasica se daba por sentado. Sin embargo, en Not Impossible Labs se propusieron cambiar las cosas. Se dieron cuenta de que, aunque las vibraciones del sonido entran en el cerebro a trav\u00e9s de los o\u00eddos, es el cerebro el que \u201coye\u201d. As\u00ed que desarrollaron un dispositivo vibrot\u00e1ctil port\u00e1til para el primer concierto de rock del mundo para sordos. Despu\u00e9s un festival de m\u00fasica en Londres, un teatro de \u00f3pera en Filadelfia, la Orquesta Sinf\u00f3nica de Brasil y las discotecas mudas del Lincoln Center, que llegan tanto a sordos como a oyentes.<\/p>\n\n\n\n

    Los deportes electr\u00f3nicos<\/strong>. Los j\u00f3venes quer\u00edan ver a profesionales h\u00e1biles jugar a videojuegos on line. En respuesta, se crearon espectaculares torneos profesionales presenciales en los que los jugadores m\u00e1s expertos pod\u00edan competir, con la asistencia de hasta 50 000 personas.  Tambi\u00e9n llegaron a acuerdos para retransmitir los eventos en directo en todo el mundo, con hasta 100 millones de seguidores vi\u00e9ndolos. Hoy en d\u00eda, la industria genera m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares y tiene unos 175 millones de seguidores en todo el mundo. Sin embargo, su creaci\u00f3n y crecimiento no ha desplazado a ninguna industria del juego o del deporte existente.<\/p>\n\n\n\n

    El futuro de la creatividad no disruptiva<\/h2>\n\n\n\n

    Tanto la creatividad disruptiva<\/strong> como la creatividad no disruptiva, <\/strong>tienen un papel importante en la construcci\u00f3n de un futuro m\u00e1s atractivo. <\/p>\n\n\n\n

    Derrotar a la competencia, robar cuota de mercado o interrumpir son estrategias basadas en la escasez. Los estudios predicen que la inteligencia artificial y la automatizaci\u00f3n pondr\u00e1n en riesgo entre el 20 y el 40% de los puestos de trabajo existentes en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

    Pero \u00bfY si pudi\u00e9ramos pasar de una mentalidad de escasez a una de abundancia?, \u00bfse puede innovar sin destruir el mercado? Hemos visto que s\u00ed. Es lo que hace la creatividad no disruptiva. Podr\u00edamos decir, sin miedo a equivocarnos, que en el futuro, la creatividad de todo tipo, cada vez, tendr\u00e1 m\u00e1s importancia.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Concluyendo, hay muchos y diferentes tipos de creatividad<\/a>, pero si la creatividad no es lo tuyo, o no consigues utilizarla en todas sus dimensiones para obtener resultados para tu marca, te recomendamos confiar en Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, tu agencia de publicidad creativa<\/strong>. Ll\u00e1manos.<\/p>\n\n\n\n

    Si quieres ampliar este tema puedes consultar los libros: M\u00e1s all\u00e1 de la disrupci\u00f3n: innove y logre crecer sin desplazar a los sectores, las empresas o los puestos de trabajo<\/a> (Harvard Business Review Press, 2023), de W. Chan Kim y Ren\u00e9e Mauborgne o <\/em>M\u00e1s all\u00e1 de la disrupci\u00f3n: C\u00f3mo decodificar el futuro, disrumpir en tu sector y transformar tu empresa<\/a> (Spanish Edition, Paperback 2024), de Pascal Finette.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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