{"id":15707,"date":"2024-08-28T09:09:38","date_gmt":"2024-08-28T07:09:38","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15707"},"modified":"2024-08-28T09:09:38","modified_gmt":"2024-08-28T07:09:38","slug":"cuanto-vale-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cuanto-vale-la-creatividad\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto vale la creatividad?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

La cuesti\u00f3n sobre el valor de la creatividad trae de cabeza a muchos responsables de marketing. Pero \u00bfganan las buenas ideas o manda el presupuesto? Nosotros lo tenemos claro y te vamos a dar las razones por las que siempre deber\u00edas elegir creatividad y no precio.<\/p>\n\n\n\n

Con creatividad, tu presupuesto siempre estar\u00e1 bien invertido<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad es un concepto que est\u00e1 muy ligado al valor. De hecho, autores como Murray<\/strong> o Robinson<\/strong> la han definido como un proceso por el cual se llevan a cabo ideas que aportan valor. Por lo tanto, la creatividad siempre va a ser un valor a\u00f1adido<\/strong> para una marca y te ayudar\u00e1 a conseguir resultados sorprendentes. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la creatividad no es algo acotado, de hecho, se puede hacer uso de ella en cualquier \u00e1rea de una compa\u00f1\u00eda, desde el branding <\/strong>o el marketing<\/strong> hasta el dise\u00f1o<\/strong>, los recursos humanos o la comunicaci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el estudio Agency Scope Espa\u00f1a<\/a>, los principales criterios de selecci\u00f3n a la hora de escoger agencia son: la creatividad<\/strong>, el equipo de profesionales, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y la capacidad digital. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, seg\u00fan el Observatorio de los Concursos P\u00fablicos de Publicidad<\/strong>, elaborado por la FEDE <\/strong>y la ACT<\/strong>, muchas veces se regatea o se valora el precio por encima de la creatividad, cuando no deber\u00eda ser as\u00ed. De los 83 concursos analizados, un 66,7 % <\/strong>valora el precio por encima de las propuestas t\u00e9cnicas estrat\u00e9gicas y creativas de las agencias.<\/p>\n\n\n\n

Por lo que, se habla mucho de innovaci\u00f3n, de ideas, de romper esquemas, de buscar valores diferenciales… Pero, a la hora de la verdad, el valor de la creatividad se deval\u00faa ante los ojos de marcas que, se supone, deber\u00edan comprarla. Un gran error.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 hay que valorar m\u00e1s la creatividad?<\/h2>\n\n\n\n

La decisi\u00f3n es crucial ya que puede tener un impacto profundo en la efectividad de las campa\u00f1as publicitarias y en el \u00e9xito de la marca. Las razones son obvias: <\/p>\n\n\n\n

1.- La creatividad como motor de rentabilidad<\/h2>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n en creatividad siempre va a generar resultados rentables para las empresas. Diversos estudios<\/a> han demostrado que aquellas compa\u00f1\u00edas con un alto \u00edndice creativo superan significativamente a sus competidores en t\u00e9rminos de crecimiento de ingresos, retorno total a los inversores y valor empresarial neto. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, se ha encontrado que las empresas con mayor \u00edndice creativo est\u00e1n un 67 % por encima del promedio<\/strong> en crecimiento org\u00e1nico de los ingresos. Esto demuestra claramente que la creatividad es un activo valioso y rentable en el mundo empresarial.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad ha demostrado ser una herramienta vital de supervivencia y un alto retorno de la inversi\u00f3n. Por lo tanto, los costos de implementar una idea creativa siempre valen la pena para hacer que tu negocio avance.<\/p>\n\n\n\n

2.- Destacar y diferenciarse mediante la creatividad<\/h2>\n\n\n\n

Invertir en creatividad es rentable es porque permite a las empresas destacarse en un mercado saturado<\/strong>. La capacidad de ofrecer productos, servicios y experiencias \u00fanicas y diferenciadoras brinda una ventaja competitiva. Los consumidores valoran la originalidad y la innovaci\u00f3n, y est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos y servicios que satisfagan sus necesidades de manera \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

Sin creatividad, una campa\u00f1a publicitaria se vuelve anodina, carente de personalidad y sin la capacidad de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Una agencia que ofrezca ideas frescas, innovadoras y memorables tiene el potencial de poder diferenciar a una marca de sus competidores. <\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a creativa bien ejecutada puede hacer que una marca sea no solo reconocida, sino tambi\u00e9n recordada. Este reconocimiento puede traducirse en lealtad del cliente y, en \u00faltima instancia, en m\u00e1s ventas.<\/p>\n\n\n\n

3.- Construir identidad de marca<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad permite a las marcas construir una identidad \u00fanica. Las agencias creativas tiene la habilidad de captar la esencia de la marca y transformarla en mensajes que conecten emocionalmente con el p\u00fablico. Esto es particularmente importante para las marcas que buscan establecerse o redefinirse en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, invertir en creatividad contribuye a mejorar la reputaci\u00f3n y el posicionamiento<\/strong> de una empresa en el mercado. <\/p>\n\n\n\n

Una marca reconocida por su enfoque creativo y su capacidad para generar soluciones innovadoras se gana la confianza y la preferencia de los consumidores. Esto puede traducirse en un aumento de la lealtad de los clientes,<\/strong> la retenci\u00f3n<\/strong> y el boca a boca positivo<\/strong>, lo que a su vez impulsa el crecimiento y la rentabilidad a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

4.- Resultados a largo plazo<\/h2>\n\n\n\n

Aunque una campa\u00f1a creativa puede requerir una inversi\u00f3n inicial significativa, los beneficios a largo plazo suelen ser sustanciales porque tienden a generar un mayor impacto y a ser recordadas durante m\u00e1s tiempo, lo que puede reducir la necesidad de gasto publicitario constante para mantener la visibilidad de la marca.<\/p>\n\n\n\n

La econom\u00eda creativa aporta el 3 %<\/strong> del PIB (Producto Interior Bruto) mundial, seg\u00fan la UNESCO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

5.- Conexi\u00f3n emocional<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad permite a las marcas contar historias que conecten emocionalmente con su audiencia y construyan lealtad y confianza, lo que es crucial para el \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

6.- Vir<\/strong>alidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un anuncio ingenioso y bien producido tiene m\u00e1s probabilidades de ser compartido, ampliando exponencialmente su alcance sin un costo adicional significativo.<\/p>\n\n\n\n

7.- Ahorro<\/h2>\n\n\n\n

Lo que oyes. La creatividad puede generar eficiencia y ahorro de costos<\/strong>. Cuando las empresas adoptan enfoques creativos en sus procesos y operaciones, pueden descubrir soluciones m\u00e1s eficientes, reducir el desperdicio y optimizar los recursos disponibles. Esto se traduce en un uso m\u00e1s eficiente de los recursos financieros y una mejora en la rentabilidad de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad tiene un precio<\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s del coste econ\u00f3mico, la creatividad exige tiempo, experimentaci\u00f3n y, en muchas ocasiones, tambi\u00e9n asumir un cierto nivel de riesgo. Estamos diciendo que siempre es rentable, no que vaya a salirte gratis. <\/p>\n\n\n\n

Pese a su importancia estrat\u00e9gica, la creatividad no tiene por qu\u00e9 ser cara. De hecho, cuesta menos ahora de lo que costaba hace 20 a\u00f1os. Esta es una de las conclusiones del an\u00e1lisis del informe Salary Scope Espa\u00f1a 2024<\/em><\/strong>, realizado por Scopen<\/a>, <\/strong>en colaboraci\u00f3n con La Fede\/Agencias de Espa\u00f1a<\/strong>, la Asociaci\u00f3n de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT)<\/strong> y la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay que atreverse a ser creativo<\/h2>\n\n\n\n

Imag\u00ednate crear un negocio en torno a personas que pagan viajes en autom\u00f3viles familiares en lugar de taxis, como hizo Uber<\/strong>, o preguntarte si habr\u00e1 personas a las que les gustar\u00eda alquilar habitaciones en casas privadas en lugar de pagar hoteles, como Airbnb<\/strong>. La lista de marcas que basaron su negocio en una idea creativa es larga. Pero \u00bfcu\u00e1nto valen estas ideas? \u00bfqu\u00e9 valor tiene la creatividad? Muchas veces, su valor es incalculable.<\/p>\n\n\n\n

Hay que asumir el coste asociado a la producci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as creativas, especialmente aquellas que implican producciones complejas o medios innovadores, pueden requerir un presupuesto significativo que las marcas deben asumir, ya que una buena ejecuci\u00f3n es tan importante como la idea misma. <\/p>\n\n\n\n

Concluyendo, invertir en creatividad siempre vale la pena. El verdadero reto para las marcas es encontrar una agencia que pueda ofrecerles una combinaci\u00f3n de creatividad, estrategia y ejecuci\u00f3n que aporten un alto valor a\u00f1adido a su marca, tal y como hacemos en Arrontes y Barrera<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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