{"id":15694,"date":"2024-09-18T11:16:19","date_gmt":"2024-09-18T09:16:19","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15694"},"modified":"2024-09-18T11:16:21","modified_gmt":"2024-09-18T09:16:21","slug":"tiktoktelling-el-nuevo-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/tiktoktelling-el-nuevo-storytelling\/","title":{"rendered":"TikToktelling, el nuevo storytelling"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

TikTok ha revolucionado el storytelling, redefiniendo las reglas del juego. En esta plataforma los v\u00eddeos son tan cortos que han dado lugar al tiktoktelling. Ahora nos preguntamos si realmente \u00bfda tiempo a contar las historias de las marcas? Pon en marcha el cron\u00f3metro\u2026<\/p>\n\n\n\n

La respuesta es un s\u00ed, pero matizado. El \u00e9xito de TikTok ha demostrado que el storytelling no est\u00e1 limitado por la duraci\u00f3n del contenido, sino que m\u00e1s bien depende de la creatividad, de la ejecuci\u00f3n y de la capacidad de adaptaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Si bien el desaf\u00edo de contar historias impactantes en cada vez menos segundos es muy grande, las oportunidades de hacer storytelling siguen existiendo, solo que ahora requieren un enfoque diferente. Nosotros lo hemos llamado Tiktoktelling.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es TikToktelling?<\/h2>\n\n\n\n

TikToktelling es una forma m\u00e1s din\u00e1mica de contar historias, con v\u00eddeos cada vez m\u00e1s y m\u00e1s concisos y directos, pero muy efectivos, al estilo de lo que estamos viendo en la red social TikTok. Pero en qu\u00e9 consiste exactamente:<\/p>\n\n\n\n

Brevedad como arte<\/h2>\n\n\n\n

El TikToktelling se basa en la brevedad para contar una historia de manera efectiva. Esta caracter\u00edstica fundamental obliga a los creadores a ser m\u00e1s creativos y a pensar fuera de la caja. No hay tiempo para introducciones largas ni desarrollos lentos. Ya no se trata solo de transmitir un mensaje, sino de hacerlo de forma r\u00e1pida, directa, memorable y efectiva.<\/p>\n\n\n\n

Directos al grano<\/h2>\n\n\n\n

En publicidad cada segundo, cuenta. Por lo que es importante que los v\u00eddeos de tu marca tengan: un inicio impactante, un desarrollo claro y un cierre memorable, todo en un corto lapso de tiempo. Esto requiere una narrativa precisa y directa que transmita el mensaje y logre resonar en la audiencia de inmediato.<\/p>\n\n\n\n

El tiempo de atenci\u00f3n promedio de un espectador ha disminuido, y sigue esa tendencia, lo que significa que la ventana para conseguir captar el inter\u00e9s es cada vez m\u00e1s estrecha. Esto ha llevado a una evoluci\u00f3n en las m\u00e9tricas de rendimiento publicitario, donde se valora cada vez m\u00e1s la rapidez con la que se puede transmitir un mensaje y generar una respuesta.<\/p>\n\n\n\n

El ejemplo de Garnier. UAE<\/h3>\n\n\n\n
\nhttps:\/\/www.tiktok.com\/@garnierusa\/video\/7003135564782275845?referer_video_id=7003135564782275845\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

M\u00e1ximo de 15 segundos<\/h2>\n\n\n\n

Los v\u00eddeos tradicionales ten\u00edan el lujo de poder ir de 30 segundos a un minuto para desarrollarse. En TikTok, los publicistas tenemos que ser m\u00e1s creativos y precisos para transmitir el mensaje en un m\u00e1ximo de 15 segundos sin perder el impacto. Esto requiere una comprensi\u00f3n profunda de la plataforma y de su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

El desaf\u00edo publicitario<\/h2>\n\n\n\n

1.- Creatividad: <\/h3>\n\n\n\n

La creatividad se convierte en el principal aliado de las marcas en TikTok. Las marcas m\u00e1s exitosas son aquellas que logran contar una historia en pocos segundos, capturando la esencia de su mensaje de manera innovadora y memorable. <\/p>\n\n\n\n

Es importante recordar que TikTok no es televisi\u00f3n; es el espacio de la cultura y de la creatividad, por lo tanto, tu marca si quiere estar, debe estar a la altura.Por eso estamos viendo m\u00faltiples arcos narrativos coexistiendo, celebridades, narrativas ficticias creadas por comunidades, formatos colaborativos, finales de muchas historias que van primero, etc.<\/p>\n\n\n\n

Las estructuras narrativas intrigantes y los anuncios destinados a despertar la curiosidad de los usuarios logran que estos, aunque duren menos tiempo, se vean 1.4 m\u00e1s veces<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

2.- Integraci\u00f3n org\u00e1nica: <\/h3>\n\n\n\n

Los anuncios m\u00e1s efectivos en TikTok suelen ser aquellos que se integran de manera org\u00e1nica en el flujo de contenido, sin parecer intrusivos o fuera de lugar. Podemos decir que son anuncios no anuncios, porque parecen contenido generado por los usuarios m\u00e1s que campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

El ejemplo de Carmex. UK<\/h3>\n\n\n\n
\nhttps:\/\/www.tiktok.com\/@mariamraidix\/video\/7079135980904647942?referer_video_id=7079135980904647942\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

3.- Autenticidad y conexi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Autenticidad y la capacidad de conectar con la audiencia r\u00e1pidamente son las claves del storytelling en la era de TikTok. <\/p>\n\n\n\n

Cada vez m\u00e1s, los usuarios de TikTok no consumen contenido pasivamente; prefieren participar y mantener conversaciones con la comunidad a trav\u00e9s de narrativas experimentales y ganchos creativos frescos. Parte de la diversi\u00f3n para el p\u00fablico es entrelazar historias inesperadas de maneras atrapantes y sorprendentes. <\/p>\n\n\n\n

La participaci\u00f3n de la comunidad en la creaci\u00f3n de contenido es esencial. Fomentar que la comunidad contribuya a la identidad y narrativa de tu marca puede generar contenido aut\u00e9ntico y genuino. <\/p>\n\n\n\n

Los v\u00eddeos en TikTok son el punto de partida para reacciones alegres e inesperadas, una oportunidad para demostrar el talento y las obras maestras de la comunidad. <\/p>\n\n\n\n

4.- Adaptaci\u00f3n al formato<\/h3>\n\n\n\n

Una forma de adaptar el storytelling a las exigencias del formato de TikTok es hacer Snacks de contenido<\/a>. Esto significa aprender a condensar las narrativas, enfocarse en los aspectos m\u00e1s impactantes de la historia y utilizar herramientas creativas para captar la atenci\u00f3n r\u00e1pidamente. Saber contar una historia completa y convincente en tan pocos segundos es esencial para que las marcas consigan destacar.<\/p>\n\n\n\n

5.- Seguimiento de tendencias<\/h3>\n\n\n\n

Por ejemplo, la filosof\u00eda \u201cDelulu es la solulu\u201d<\/strong> es una narrativa delirante que se ha convertido en todo un fen\u00f3meno en Tik Tok, bajo la promesa de \u201cque todos tus deseos delulu se hagan trululu\u201d, es decir, que se hagan realidad. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfTu novio no te hace ni caso? En realidad, est\u00e1 loco por ti, pero no tiene el m\u00f3vil a mano… \u00bfTu jefe te odia? T\u00fa defiendes que te adora y que eres el mejor en el trabajo. \u00bfSue\u00f1as con protagonizar un videoclip? Haz como Sabrina Bahsoon<\/a>, alias \u00abTube Girl\u00bb. Todo es ponerse. <\/p>\n\n\n\n

Esta idea de montarte pel\u00edculas o visualizar para pedir al universo no es nueva, pero ahora vuelve con fuerza inspirada en la cultura del fandom, con un formato de narrativa y mentalidad escalado por la comunidad de TikTok, lo que la hace parecer mucho m\u00e1s divertida, sobre todo para un p\u00fablico joven. Para las marcas, entrar en este tipo de conversaciones con un toque de diversi\u00f3n delirante puede construir conexiones m\u00e1s accesibles con sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Lo que ha demostrado el \u00e9xito del TikToktelling es que las historias efectivas no dependen de la duraci\u00f3n, sino de la creatividad y la conexi\u00f3n emocional con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Siempre hay nuevas formas de contar historias y captar la atenci\u00f3n de la audiencia. La clave est\u00e1 en la capacidad de las marcas para adaptarse, innovar y aprovechar al m\u00e1ximo cada segundo disponible. <\/p>\n\n\n\n

En la era del contenido r\u00e1pido y din\u00e1mico, el verdadero desaf\u00edo es encontrar la esencia de la historia y presentarla de manera que deje una impresi\u00f3n duradera en la mente del espectador.<\/p>\n\n\n\n

TikTok seguir\u00e1 creciendo, al igual que la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (IA), por lo que aunque el tiempo sea limitad\u00edsimo, las marcas y los publicistas tienen la oportunidad de descubrir y aprovechar nuevas formas de contar historias y desarrollar sus campa\u00f1as publicitarias con efectividad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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