{"id":15659,"date":"2024-07-31T10:19:21","date_gmt":"2024-07-31T08:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15659"},"modified":"2024-07-31T10:19:21","modified_gmt":"2024-07-31T08:19:21","slug":"4-cosas-que-matan-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/4-cosas-que-matan-la-creatividad\/","title":{"rendered":"4 cosas que matan la creatividad"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La creatividad es el coraz\u00f3n en una agencia de publicidad. Sin ideas innovadoras, las campa\u00f1as publicitarias ser\u00edan mon\u00f3tonas y poco efectivas. Sin embargo, hay factores que limitan e incluso matan la creatividad. \u00bfSabes cu\u00e1les son?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- Fallo en la comunicaci\u00f3n marca- agencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Una relaci\u00f3n marca-agencia tiene que ser fluida y positiva. Tu <strong>agencia creativa<\/strong> es tu socio, tu aliado y tu confidente. Es importante que ambos os sint\u00e1is c\u00f3modos trabajando juntos. As\u00ed, la agencia podr\u00e1 ser como uno m\u00e1s dentro de tu empresa o departamento de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">Seg\u00fan el informe de <strong><a href=\"http:\/\/en el informe \u00abState of Creativity 2024\u00bb\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cannes Lions<\/a><\/strong>, \u00abState of Creativity 2024\u00bb, tener una buena colaboraci\u00f3n marca-agencia tiene estas ventajas: es <strong>13 veces m\u00e1s probable<\/strong> <strong>escribir un mejor briefing<\/strong> creativo, <strong>7 veces m\u00e1s probable<\/strong> <strong>convertir los insights en ideas<\/strong> y <strong>4 veces m\u00e1s sencillo<\/strong> <strong>medir<\/strong> <strong>el impacto<\/strong> del trabajo creativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, existe cierta diferencia entre la forma en que las marcas experimentan la relaci\u00f3n agencia-marca en comparaci\u00f3n con sus socios de la agencia creativa. Un <strong>45 %<\/strong> de los partners creativos describen su relaci\u00f3n con clientes como \u201cdif\u00edcil\u201d. Mientras que las marcas expresaron una actitud m\u00e1s positiva sobre esta relaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien siempre deber\u00eda haber un entendimiento mutuo, muchas veces puede haber un malentendido, fallo de comunicaci\u00f3n o conflicto entre las marcas y sus partners creativos que podr\u00eda acabar convirtiendose en una de esas cosas que matan la creatividad o, al menos que la afecta de forma negativa.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, lo que afecta de forma directa a los resultados creativos es que en la relaci\u00f3n marca-agencia exista alguno de estos problemas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Creativos infravalorados o infrautilizados:<\/strong> Los responsables de marketing de las marcas tienen que ver a los creativos como un socio valioso y no solo como \u201cun par de manos adicional\u201d. Este tipo de din\u00e1mica dar\u00eda como resultado un trabajo creativo menos eficaz y de menor calidad. Por lo que se hace evidente la necesidad de colaborar y contar con los conocimientos de una agencia especializada en publicidad creativa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escasa alineaci\u00f3n entre socios: <\/strong>A veces tambi\u00e9n surgen<strong> <\/strong>dificultades a la hora de colaborar con los socios externos. Deber\u00eda haber una mejor alineaci\u00f3n entre todas las partes implicadas para garantizar un resultado eficaz.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9ficit de confianza:<\/strong> Existe cierta preocupaci\u00f3n en las agencias de publicidad ante la falta de confianza por parte de sus clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Desde nuestra experiencia como agencia podemos decir que, no solo es importante tener una buena comunicaci\u00f3n a la hora de construir una relaci\u00f3n exitosa entre marca y agencia, sino que esa comunicaci\u00f3n debe ser constante y sin intermediarios. Por lo tanto, si puedes hablar y trabajar directamente con el equipo creativo que est\u00e1 desarrollando tu proyecto, mucho mejor. As\u00ed es como lo hacemos en <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- El cortoplacismo<\/h2>\n\n\n\n<p>El cortoplacismo es una amenaza directa para la creatividad. A menudo, las ideas creativas tienen menos probabilidades de obtener la aprobaci\u00f3n del presupuesto porque se priman las campa\u00f1as a corto plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto la agencia, como los departamentos de marketing y comunicaci\u00f3n de la marca deben ver a largo plazo y velar porque todo lo que se haga contribuya a construir un posicionamiento s\u00f3lido. Esto no significa que tengas que comunicar siempre igual, pero s\u00ed bajo el mismo <strong>posicionamiento<\/strong>, en el que pueden tener cabida diferentes conceptos o formas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, desde <strong>Cannes Lions<\/strong> destacan algunas t\u00e9cnicas creativas utilizadas por las marcas para hacer las cosas desde <strong>una perspectiva m\u00e1s creativa. Por ejemplo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Compartir ideas: <\/strong>Fomentar la confianza para compartir ideas es la pr\u00e1ctica mejor valorada para elevar la calidad del trabajo creativo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dar feedback: <\/strong>La retroalimentaci\u00f3n es otra de las palancas m\u00e1s importantes para influir en la producci\u00f3n creativa positiva. Destacar que todo funciona mejor cuando se apuesta por una mentalidad centrada en \u201cganar\u201d frente a una de \u201cno perder\u201d. Tambi\u00e9n el estar enfocados en \u201caprender\u201d y no tanto en \u201cjustificar\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Celebrar los logros: <\/strong>Es muy importante dedicar tiempo y espacio a celebrar la creatividad. Esto fomenta la confianza y el esp\u00edritu de todo el equipo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Replantear el fracaso:<\/strong> El <strong>70 %<\/strong> de los encuestados calificaron como bueno o excelente el poder dar a la gente libertad para fracasar a la hora de enfrentarse a los retos del trabajo creativo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- La burocracia excesiva<\/h2>\n\n\n\n<p>En las grandes agencias de publicidad, muchas veces el exceso de procesos y aprobaciones puede ser una de esas cosas que matan la creatividad. Por eso <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/grandes-marcas-trabajan-pequenas-agencias-creativas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las agencias m\u00e1s creativas suelen ser agencias peque\u00f1as<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las m\u00faltiples rondas de revisiones, cambios y aprobaciones es algo que suele acabar convirtiendo una idea fresca y emocionante en algo plano, mundano y que va perdiendo su chispa original. Cuando las decisiones creativas tienen que pasar por varios niveles de aprobaci\u00f3n siempre se corre el riesgo de diluir la creatividad.<\/p>\n\n\n\n<p>A su vez, el deseo de controlar cada aspecto del proceso creativo puede llevar a la microgesti\u00f3n, lo que impide que los creativos tengan la libertad de explorar y experimentar. Cuando los creativos sienten que cada uno de sus movimientos est\u00e1 siendo monitoreado y juzgado, es probable que jueguen a lo seguro y eviten innovar y tomar riesgos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.- La adversi\u00f3n al riesgo<\/h2>\n\n\n\n<p>La aversi\u00f3n al riesgo es otro factor crucial que puede matar la creatividad en las agencias de publicidad y en los departamentos de marketing. La naturaleza de la publicidad requiere innovaci\u00f3n y audacia, pero cuando se teme asumir riesgos, la creatividad se ve seriamente comprometida.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, en el mismo estudio de <strong>Cannes Lions<\/strong> se destac\u00f3 que los profesionales del marketing expresaron su dificultad para conseguir que los ejecutivos de sus empresas crean en la creatividad. Los motivos ser\u00edan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El miedo al fracaso:<\/strong> Existe una presi\u00f3n constante por tener \u00e9xito y evitar errores. Este miedo puede llevar a evitar ideas innovadoras y arriesgadas por temor a las consecuencias de un posible fracaso.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preferencia por lo seguro: <\/strong>Muchas veces se prefieren campa\u00f1as que no se desv\u00eden mucho de lo convencional por temor a perder audiencia o da\u00f1ar la marca. Por lo tanto, se tiende a repetir f\u00f3rmulas que han funcionado en el pasado. Aunque esto puede proporcionar resultados consistentes a corto plazo, a largo plazo puede ser demasiado predecible y aburrido. Como te dec\u00edamos antes no hay que comunicar siempre igual.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La creatividad es fundamental para el \u00e9xito de cualquier marca. Fomentar la creatividad no solo mejora la calidad del trabajo producido, sino que tambi\u00e9n puede conducir a un mejor ambiente de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso es importante saber contrarrestar estos factores que matan la creatividad. En este sentido en <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> podemos ayudarte a mejorar en comunicaci\u00f3n creativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La creatividad es el coraz\u00f3n en una agencia de publicidad. Sin ideas innovadoras, las campa\u00f1as publicitarias ser\u00edan mon\u00f3tonas y poco efectivas. Sin embargo, hay factores que limitan e incluso matan la creatividad. \u00bfSabes cu\u00e1les son? 1.- Fallo en la comunicaci\u00f3n marca- agencia Una relaci\u00f3n marca-agencia tiene que ser fluida y positiva. 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