{"id":15621,"date":"2024-06-26T12:08:06","date_gmt":"2024-06-26T10:08:06","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15621"},"modified":"2024-06-26T16:23:57","modified_gmt":"2024-06-26T14:23:57","slug":"lo-mejor-de-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/lo-mejor-de-cannes\/","title":{"rendered":"Lo mejor de Cannes"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Cada junio, rugen los leones de <strong>Cannes<\/strong>, el festival publicitario por excelencia. All\u00ed se celebra, se discute, se admira y se premia a las <strong>campa\u00f1as m\u00e1s creativas<\/strong> e innovadoras del a\u00f1o. No solo eso, sino que esas campa\u00f1as son las que van a definir las tendencias y est\u00e1ndares de la publicidad que se avecina.<\/p>\n\n\n\n<p>Nosotros como siempre, hemos estado muy atentos a la publicidad que se est\u00e1 haciendo en otras partes del mundo y hemos seleccionado nuestras campa\u00f1as preferidas de Cannes \u00bfQuieres ver cu\u00e1les son? Aqu\u00ed las tienes.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada a\u00f1o, el <strong>Festival de Cannes<\/strong> revela las nuevas <strong>tendencias en la publicidad<\/strong> y se ha convertido en una cita donde poder reunir las mejores campa\u00f1as e ideas creativas. Campa\u00f1as que nos recuerdan que la creatividad no tiene l\u00edmites y que la innovaci\u00f3n es la clave para mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.<\/p>\n\n\n\n<p>Nosotros hemos elegido las 5 ideas que m\u00e1s nos han gustado y te explicamos por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- La mejor forma de aprovechar la oportunidad<\/h2>\n\n\n\n<p>Exterior es una categor\u00eda que desaf\u00eda a los creativos a pensar fuera de los l\u00edmites tradicionales y utilizar el espacio p\u00fablico de manera innovadora. Este a\u00f1o compet\u00edan en la categor\u00eda de Outdoor de Cannes Lions&nbsp;2.053 piezas, de las que 211 lograron llegar a la short list y 57 han resultado galardonadas.<\/p>\n\n\n\n<p>La que m\u00e1s nos han gustado a nosotros por su capacidad para aprovechar el momento y darle la vuelta a los acontecimientos en favor de la marca es:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Coors Light Out<\/em>, de Coors Light (Canad<strong>\u00e1)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coors Lights Out\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/895173881?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a <strong><em>Coors Light<\/em><\/strong> supo c\u00f3mo convertir un incidente durante un partido de b\u00e9isbol en una experiencia memorable para los fans de la marca y, a su vez, en una singular campa\u00f1a de exterior.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El acontecimiento:<\/strong> Shohei Ohtani, el mejor jugador de la historia de este deporte, impact\u00f3 con una bola en un gran anuncio digital de Coors Light durante un partido, dejando en la pantalla un visible cuadrado negro de p\u00edxeles fundidos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La oportunidad:<\/strong> Las im\u00e1genes del incidente se volvieron virales y la marca no desaprovech\u00f3 la notoriedad que le dio esta circunstancia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La campa\u00f1a:<\/strong> La marca lanz\u00f3 una edici\u00f3n especial de latas con el cuadrado negro, elemento que asimismo se incluy\u00f3 en las piezas de exterior de Coors Light y en los originales que se difundieron en las pantallas del estadio durante el siguiente partido de Los Angels, el equipo de Ohtani.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- La ejecuci\u00f3n m\u00e1s brillante<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>The square meter, de <\/em>Hornbach (Alemania)<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Every square meter deserves to be the best in the world.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8DrWbTjWNEM?start=60&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><em>The square meter<\/em> es un anuncio de la cadena alemana de tiendas de bricolaje Hornbach<strong> que se ha llevado el <\/strong><strong>Grand Prix de Film Craft <\/strong><strong>en Cannes Lions <\/strong><strong>2024<\/strong><strong>, adem\u00e1s de dos <\/strong>Leones de Oro y uno de Plata en Direcci\u00f3n, Logro en Producci\u00f3n y Cinematograf\u00eda, respectivamente.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La pieza parte de una realidad a la que se enfrentan muchas personas que habitan en ciudades: <strong>el tama\u00f1o de las viviendas es cada vez menor,<\/strong> y <strong>cuenta la <\/strong>historia de un hombre cuya vida transcurre en una mara\u00f1a de espacios diminutos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en lugar de sentirse angustiado por la falta de espacio, el protagonista lo aprovecha y le saca partido. El spot se cierra con el lema<em> \u201cCada metro cuadrado merece ser el mejor del mundo\u201d y <\/em>el p\u00fablico le aplaude por su inventiva con los proyectos de bricolaje.<\/p>\n\n\n\n<p>Las razones de que este anuncio nos guste tanto son: la gran calidad en la ejecuci\u00f3n, el detallismo en el dise\u00f1o de la producci\u00f3n, el perfecto ritmo de la acci\u00f3n, el adecuado acompa\u00f1amiento de la m\u00fasica y una c\u00e1mara que se mueve con la misma facilidad que los personajes en los escenarios m\u00ednimos del spot.<\/p>\n\n\n\n<p>El v\u00eddeo ha sido dirigido por el realizador australiano Steve Rogers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- La mejor desvirtualizaci\u00f3n de imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Recycle Me<\/em>,&nbsp;de Coca-Cola (EE.UU.)<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coca-Cola \/ Recycle Me\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/T9lnYmpl8Rs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Coca-Cola es una gran maestra cuando se trata de contar historias de momentos felices y memorables. En este caso apost\u00f3 por deformar su ic\u00f3nico logotipo para concienciar sobre el reciclaje de las latas. Un storytelling que le ha llevado a hacerse con el Grand Prix en la categor\u00eda de&nbsp;<strong>Print &amp; Publishing <\/strong>en Cannes Lions 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos ha gustado porque la marca se atrevi\u00f3 a hacer lo impensable con su identidad corporativa. Literalmente espachurr\u00f3 su logotipo&nbsp;para concienciar e invitar a sus consumidores a reciclar sus ic\u00f3nicas latas de refresco.<\/p>\n\n\n\n<p>Coca-Cola es un ejemplo perfecto de c\u00f3mo una idea audaz puede captar la atenci\u00f3n mundial gracias a una creatividad atrevida y capaz de generar un debate significativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.- La mejor comunicaci\u00f3n del beneficio<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Clean Sponsorship<\/em>, para Consul (Brasi<strong>l)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Consul Clean Sponsorship\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZOgf260fIow?start=77&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La excesiva monetizaci\u00f3n de los uniformes de los equipos profesionales de f\u00fatbol brasile\u00f1o ha llevado a la invasi\u00f3n de los mismos por una multitud de logos y marcas que apenas deja ver los colores, los escudos y la informaci\u00f3n de los jugadores. Para celebrar el centenario del Club Atl\u00e9tico Juventus, la marca de lavadoras Consul decidi\u00f3 patrocinar al equipo y \u201climpiar\u201d totalmente su camiseta de marcas y logos, incluido el suyo propio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5.- El mejor dise\u00f1o con prop\u00f3sito<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Sightwalks<\/em>, de Sol Cement (Per\u00fa)<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Sightwalks, campa\u00f1a realizada por Circus Grey\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/udgel_iCCuU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a de la marca de cemento<strong> Sol Cement<\/strong> logr\u00f3 hacerse con varios premios:<strong> <\/strong>Oro y Plata en Outdoor, Bronce y el Gran Premio en Design.<\/p>\n\n\n\n<p>La iniciativa \u201cVeredas que Gu\u00edan\u201d se trata de una campa\u00f1a<strong> <\/strong>muy vinculada al prop\u00f3sito de marca y es que su objetivo fue equipar las aceras con un sistema de baldosas t\u00e1ctiles<strong> <\/strong>que ayudan a las personas con<strong> discapacidad visual<\/strong> a orientarse de manera m\u00e1s precisa y sencilla por las calles.<\/p>\n\n\n\n<p>Concretamente<em>,<strong> <\/strong>se implementaron baldosas podot\u00e1ctiles en Miraflores cuyos dise\u00f1os indican la ubicaci\u00f3n de servicios cercanos como bancos, restaurantes y hospitales.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nos ha gustado porque es un buen ejemplo de c\u00f3mo la creatividad, la innovaci\u00f3n y el dise\u00f1o pueden contribuir significativamente al bienestar de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, los premios Cannes Lions, m\u00e1s que trofeos, son s\u00edmbolos que marcan el camino hacia el futuro de la creatividad publicitaria. Cada Le\u00f3n entregado es una prueba de que, con creatividad, imaginaci\u00f3n y esfuerzo, las marcas pueden contar historias que no solo venden productos, sino que tambi\u00e9n ayudan a cambiar el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes ver m\u00e1s <strong>campa\u00f1as de publicidad creativa<\/strong>&nbsp;como las que te hemos mostrado aqu\u00ed consultando la web de<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/www.canneslions.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cannes Lions 2024<\/a><strong> <\/strong>o entrando en la secci\u00f3n de trabajos de la web de <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/trabajos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><strong>. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada junio, rugen los leones de Cannes, el festival publicitario por excelencia. All\u00ed se celebra, se discute, se admira y se premia a las campa\u00f1as m\u00e1s creativas e innovadoras del a\u00f1o. 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