{"id":15603,"date":"2024-06-19T09:10:56","date_gmt":"2024-06-19T07:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15603"},"modified":"2024-06-19T09:10:56","modified_gmt":"2024-06-19T07:10:56","slug":"rebranding-equipos-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/rebranding-equipos-futbol\/","title":{"rendered":"Rebranding de primera en equipos de f\u00fatbol"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Ante la ilusi\u00f3n con la que se viven en Asturias los logros conseguidos por nuestros dos equipos, Real Oviedo<\/strong> y Real<\/strong> Sporting de Gij\u00f3n<\/strong>, no pod\u00edamos dejar de hablar de f\u00fatbol, concretamente, del rebranding llevado a cabo en muchos de los clubes de f\u00fatbol en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n\n\n\n

Renovarse para jugar en otra liga<\/h2>\n\n\n\n

Muchos equipos deportivos, para ser m\u00e1s competitivos y lograr una mejor comercializaci\u00f3n de su marca, logran adaptar muy bien su identidad, o bien, crean identidades totalmente nuevas para su equipo. Y estas nuevas identidades mejoran considerablemente las ventas.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo destacado es el del Venecia F\u00fatbol Club<\/strong> en Italia que, tras un buen rebranding, consigui\u00f3 posicionarse como un club de lujo y triplicar sus ganancias por ventas de merchandising. Y eso a pesar de que el equipo descendi\u00f3 de categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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Necesidad de pasar de un escudo a un logotipo<\/h2>\n\n\n\n

Empezaremos diciendo que en rebranding, una cosa es un escudo y otra muy distinta un logotipo. Aunque muchos clubs basan su imagen en un escudo, y aqu\u00ed la her\u00e1ldica est\u00e1 muy presente, el escudo tradicional est\u00e1 perdiendo fuerza en favor de los logotipos.<\/p>\n\n\n\n

El rebranding en f\u00fatbol, siguiendo la estela marcada por la NBA<\/strong>, cuyos equipos cuentan con dise\u00f1os de logotipo m\u00e1s sencillos, legibles y actuales, hace lo propio para maximizar su impacto y comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Como podemos ver en todos estos ejemplos, son muchos los equipos que han apostado por el rebranding total o parcial<\/strong> de su identidad corporativa<\/strong>, aplicando dise\u00f1os en sinton\u00eda con las tendencias actuales: la Juventus de Tur\u00edn<\/strong>, que fue de los primeros en reinventarse. Adem\u00e1s, de muchos otros equipos: el Inter de Mil\u00e1n<\/strong>, el Manchester City<\/strong>, el Liverpool<\/strong>, la Fiorentina<\/strong>, el Lille<\/strong>, el West Ham<\/strong>, el Leeds<\/strong>, etc.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En todos ellos se apost\u00f3 por simplificar, suprimir elementos visualmente complejos, reducir el n\u00famero de colores y suavizar formas y contornos. Cambios que se repiten en muchos de los procesos de rebranding<\/strong> de los \u00faltimos a\u00f1os en los clubes de f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed, en la liga espa\u00f1ola, muchos equipos tambi\u00e9n se han decidido a dar el paso de actualizar su imagen. Aunque, en general, el poder pasar de sus tradicionales escudos a nuevos logotipos es, muchas veces, una dif\u00edcil transici\u00f3n para los clubes.<\/p>\n\n\n\n

Un buen ejemplo lo tenemos en el Atl\u00e9tico de Madrid<\/strong>, cuyos aficionados han pedido volver a su anterior escudo, despu\u00e9s de haber hecho un rebranding.<\/p>\n\n\n\n

Otro caso problem\u00e1tico fue el del F.C. Barcelona<\/strong>, cuando la asamblea de socios fue la que descart\u00f3 la propuesta de modernizar su imagen.<\/p>\n\n\n\n

Emocionar a los aficionados<\/h2>\n\n\n\n

La explicaci\u00f3n de estas reticencias, o incluso rechazo, al cambio hay que buscarla en las emociones que sienten los aficionados. El escudo representa la conexi\u00f3n entre ellos y el club. Por lo tanto, estamos hablando de emociones y sentimientos colectivos.<\/p>\n\n\n\n

Los aficionados sienten el escudo como algo muy suyo, algo que desprende emociones y tradici\u00f3n. Esta gran carga de sentimientos hace que, muchas veces, est\u00e9n cerrados ante cualquier cambio y sea dif\u00edcil poder pasar del dise\u00f1o tradicional a uno nuevo.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, si a la hora de redise\u00f1ar escudos de clubes deportivos, estos finalmente no consiguen que sus seguidores se enamoren surge un gran problema. Para solventarlo, es necesario tanto emocionar, como hacer sentir a los aficionados part\u00edcipes del cambio.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed es muy importante el grado de implicaci\u00f3n con el proceso de cambio que tienen los seguidores del club. Solo as\u00ed podr\u00e1n llegar a sentir por la nueva marca desde el principio lo mismo que sent\u00edan por la versi\u00f3n anterior. Por lo que, muchas veces es fundamental realizar una consulta y tener en cuenta las preferencias de los aficionados para conseguir una mayor aceptaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Incluso la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de F\u00fatbol (RFEF)<\/strong> cambi\u00f3 su imagen para la Federaci\u00f3n y la Selecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sponsors nominativos o Naming rigths<\/h2>\n\n\n\n

Otro tema que puede hacer necesario un rebranding es la estrategia de patrocinio deportivo, en la que el nombre de un evento, un estadio o incluso un equipo pasa a ser de la marca patrocinadora durante un periodo de tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Esto es habitual que suceda en las grandes competiciones deportivas<\/strong>. Sin embargo, no es tan frecuente en el nombre de los equipos de f\u00fatbol, que suelen estar vinculados a una ciudad.<\/p>\n\n\n\n

Al ceder los derechos del nombre, el club gana m\u00fasculo econ\u00f3mico y, la marca patrocinadora, un buen posicionamiento, renombre y notoriedad en un corto periodo de tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo es el caso de La Liga<\/strong>. En la temporada 2023-2024 de La Liga espa\u00f1ola hemos visto como la Primera Divisi\u00f3n<\/strong> pasaba a llamarse La Liga EA Sports<\/strong> y la Segunda Divisi\u00f3n,<\/strong> La Liga Hypermotion<\/strong>. Un cambio motivado por el acuerdo entre La Liga<\/strong> y la empresa de videojuegos Electronic Arts (EA)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La intenci\u00f3n de este cambio, no solo implic\u00f3 un cambio de nombre y de imagen, sino que plantea revolucionar la forma en que se disfruta el f\u00fatbol tanto en el \u00e1mbito digital como en el real.<\/p>\n\n\n\n

Como hemos visto, son muchos los equipos y competiciones que apuestan por el rebranding de su identidad corporativa.<\/p>\n\n\n\n

En Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, una agencia de publicidad creativa especializada en estrategias de branding y rebranding, creemos que es fundamental que la esencia de una marca se alinee tanto con sus elementos tangibles, como con la experiencia del consumidor y el momento social que se est\u00e1 viviendo.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n queremos recordar que, tras un cambio en la estrategia de marca<\/strong>, la comunicaci\u00f3n se vuelve un elemento fundamental, especialmente para trasladar estos cambios a sus consumidores de manera inteligente y creativa. La inversi\u00f3n en publicidad,<\/strong> en estos casos, es imprescindible para asegurar que el p\u00fablico sigue reconociendo a la marca y entiende los motivos del cambio.<\/p>\n\n\n\n

Para acabar, aprovechamos para animar desde aqu\u00ed al Real Oviedo \u00a1Mucha suerte!<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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