{"id":15585,"date":"2024-06-11T09:19:17","date_gmt":"2024-06-11T07:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15585"},"modified":"2024-06-11T09:19:18","modified_gmt":"2024-06-11T07:19:18","slug":"cambiar-de-nombre-para-molar-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cambiar-de-nombre-para-molar-mas\/","title":{"rendered":"Con otro nombre, puedes molar m\u00e1s"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>\u00bfTe has preguntado por qu\u00e9 muchos famosos deciden&nbsp;<strong>cambiar de nombre<\/strong>&nbsp;por uno m\u00e1s art\u00edstico? Y \u00bfpor qu\u00e9 cambian de nombre algunas marcas? Dejando de lado los temas legales, el&nbsp;<strong>cambio de naming<\/strong>&nbsp;es una&nbsp;<strong>estrategia de marketing<\/strong>&nbsp;orientada a mejorar la percepci\u00f3n del p\u00fablico, actualizar la identidad corporativa para adaptarla a la nueva realidad de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Cambiar de nombre es algo bastante habitual para las marcas. Seg\u00fan datos de&nbsp;<strong>Namecheap<\/strong>, hasta el&nbsp;<strong>70 %<\/strong>de las empresas cambian su nombre al menos una vez a lo largo de su vida. Las razones para hacer este cambio tan radical e importante son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mejorar el reconocimiento de marca (<strong>30 %<\/strong>)<\/li>\n\n\n\n<li>Atraer a un nuevo p\u00fablico objetivo (<strong>25 %<\/strong>)<\/li>\n\n\n\n<li>Deshacerse de una imagen negativa (<strong>20%<\/strong>)<\/li>\n\n\n\n<li>Reflejar u cambio de enfoque comercial (<strong>15 %<\/strong>)<\/li>\n\n\n\n<li>Seguir las \u00faltimas tendencias (<strong>10 %<\/strong>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El proceso de cambiar el nombre de una marca comercial, tambi\u00e9n conocido como&nbsp;<strong>rebranding<\/strong>, puede ser un paso esencial para alcanzar el \u00e9xito empresarial, sin embargo, no est\u00e1 exento de riesgos para las marcas si no se hace bien.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas que cambiaron de nombre y vieron la luz<\/h2>\n\n\n\n<p>Te parecer\u00e1 incre\u00edble, pero&nbsp;<strong>Nike<\/strong>,&nbsp;<strong>Amazon<\/strong>,&nbsp;<strong>Instagram<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Tinder<\/strong>&nbsp;no se han llamado as\u00ed siempre. Adem\u00e1s, gracias a sus actuales identidades han trascendido mucho m\u00e1s que con las anteriores. Es m\u00e1s, han conseguido ser marcas tan fuertes que han logrado borrar completamente de nuestras mentes sus nombres anteriores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El gran potencial de generar m\u00faltiples beneficios para las marcas que tiene muchas veces el cambiar de nombre hace que sea una importante decisi\u00f3n estrat\u00e9gica. Cuando se aborda un cambio de nombre bien pensado y bien ejecutado, el nuevo naming puede revitalizar una marca hasta tal punto que logre favorecer nuevas opotunidades y contribuir al \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos de lo que puede hacer por tu marca un cambio de nombre:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cadabra\/Amazon<strong>&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cadabra se convirti\u00f3 en Amazon para evitar asociaciones negativas y confusiones legales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kentucky Fried Chicken\/&nbsp;KFC<\/h3>\n\n\n\n<p>La primera<strong>&nbsp;<\/strong>marca<strong>&nbsp;<\/strong>acab\u00f3 convirti\u00e9ndose en&nbsp;<strong>KFC<\/strong>&nbsp;para simplificar y modernizar su imagen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brad\u00b4s Drink\/ Pepsi-Cola\/Pepsi<\/h3>\n\n\n\n<p>Pepsi ya ha pasado por dos cambios hasta conseguir tener un nombre mucho m\u00e1s breve y f\u00e1cil de recordar para el mercado masivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">The American Tobacco Company\/ Philip Morris<\/h3>\n\n\n\n<p>Este cambio de nombre estuvo motivado para distanciarse de las asociaciones negativas que exist\u00edan con el tabaco.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qwikster\/Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p>As\u00ed es, Netflix se llamaba originariamente&nbsp;<strong>Qwikster<\/strong>, pero lo cambi\u00f3 porque su antiguo nombre no reflejaba su nueva direcci\u00f3n ni l\u00ednea de productos o servicios. Sin embargo, aunque ahora ha triunfado enormemente, al principio no fue un cambio muy bien recibido por los clientes de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Matchbox\/Tinder<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Tinder<\/strong>, al principio de su andadura se llamaba&nbsp;<strong>Matchbox<\/strong>, pero lo cambi\u00f3 para capturar mejor la esencia de la aplicaci\u00f3n y mantenerse actualizada con un nombre que sonara m\u00e1s moderno y relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>Como hemos visto, cambiar de nombre no es una tarea sencilla. Implica un gran impacto financiero, estudios de mercado, cambios en el&nbsp;<strong>branding<\/strong>, el&nbsp;<strong>marketing<\/strong>, el&nbsp;<strong>dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong>&nbsp;y los <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/registro-de-marca-10-errores-que-te-dejan-en-evidencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>registros legales<\/strong><\/a>&nbsp;y de propiedad intelectual.&nbsp;&nbsp;Adem\u00e1s, es preciso realizar una&nbsp;<strong>campa\u00f1a de publicidad<\/strong>&nbsp;para presentar el nuevo naming a todos los grupos interesados y dar a conocer la nueva marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas cuyos antiguos nombres resistieron frente a un cambio de naming<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay marcas a las que les ha ocurrido el caso contrario. Cambiaron de nombre, pero sus consumidores siguieron prefiriendo el anterior, con la gran confusi\u00f3n que eso implica.&nbsp;<strong>Mr Proper (Don Limpio)<\/strong>,&nbsp;<strong>Petit Suisse (Danonino)<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Pryca<\/strong>&nbsp;<strong>(Carrefour)<\/strong>&nbsp;son los ejemplos m\u00e1s representativos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los motivos, como siempre que hablamos de marcas, hay que buscarlos en las emociones, recuerdos y conexiones de las marcas que han conseguido convertirse en referentes para la sociedad. Porque cuando una marca se adue\u00f1a de ciertas caracter\u00edsticas, como la familiaridad y la nostalgia, es muy dif\u00edcil despu\u00e9s borrarlas de nuestra mente.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto lo comprob\u00f3 un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.warc.com\/content\/paywall\/article\/bestprac\/blands-the-oversimplification-of-logos-and-branding\/en-gb\/149795\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>estudio de Warc<\/strong><\/a>, empresa especializada en informaci\u00f3n, datos y an\u00e1lisis, que concluy\u00f3 que muchos de los cambios realizados en nombres y logos, al final, generan marcas \u201cm\u00e1s insulsas y menos representativas\u201d que las anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio estim\u00f3 que el&nbsp;<strong>90 % de las marcas que han redise\u00f1ado sus logotipos han resultado menos efectivos que los antiguos<\/strong>, por lo que es muy importante reconocer la importancia de crear marcas que puedan trascender las tendencias y se mantengan vigentes en el tiempo, adem\u00e1s de realizar el cambio con visi\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que tener en cuenta que un cambio de nombre tambi\u00e9n puede generar cierta confusi\u00f3n y una p\u00e9rdida temporal de reconocimiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A mayores, si no se hace bien, eso acaba por provocar el rechazo de los consumidores, proveedores y\/o socios, lo que puede llevar a una p\u00e9rdida de confianza y de lealtad, incertidumbre, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo esto nos lleva a recordar que construir el reconocimiento de marca es un proceso a largo plazo que tienen que hacerse muy bien tanto por la marca como por la agencia de publicidad y branding.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas que tuvieron que cambiar de nombre por obligaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>A veces el cambio de nombre no es opcional, sino obligatorio debido a las circunstancias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este el caso de nombres de productos o marcas que suenan mal o tienen connotaciones negativas en otros idiomas, por lo que no queda m\u00e1s remedio que cambiar o adaptar el nombre para otros mercados. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Axe\/Lynx<\/h3>\n\n\n\n<p>Los desodorantes Axe (que significa hacha, en ingl\u00e9s) cambiaron su nombre para los mercados angloparlantes, al considerar que era una palabra&nbsp;<strong>demasiado agresiva.<\/strong>&nbsp;As\u00ed se cre\u00f3 el nombre de Lynx para Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puede suceder que en otros mercados ya exista otra marca con el mismo nombre comercial o uno muy similar, por lo que es necesario buscar una alternativa. Este es fue el caso de:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Primark\/Penneys<\/h3>\n\n\n\n<p>Primark no naci\u00f3 llam\u00e1ndose as\u00ed. La primera tienda que se abri\u00f3 en Irlanda se llamaba Penneys y as\u00ed se sigue llamando all\u00ed. Sin embargo, cuando la marca quiso abrir en Reino Unido tuvo que cambiar de nombre porque&nbsp;<strong>la cadena de tiendas estadounidenses JC Penney<\/strong>&nbsp;ya ten\u00eda registrado el nombre.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclusi\u00f3n sobre los cambios de nombre en las marcas<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cambiar el nombre a una marca o empresa es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica que no debe tomarse a la ligera.&nbsp;<\/strong>Implica riesgos, inversiones y, sobre todo, un profundo entendimiento del mercado y de la identidad de la marca. Sin embargo, siempre que se haga bien,&nbsp;<strong>puede abrir nuevas puertas, ser una oportunidad y posicionar a la empresa de manera m\u00e1s fuerte y relevante<\/strong>&nbsp;en la mente de sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que un buen&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/naming-errores-y-aciertos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">naming<\/a>&nbsp;puede determinar el \u00e9xito o el fracaso de una marca por eso&nbsp;es importante contar con una&nbsp;<strong>agencia de publicidad y branding<\/strong>&nbsp;como&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/estrategia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTe has preguntado por qu\u00e9 muchos famosos deciden&nbsp;cambiar de nombre&nbsp;por uno m\u00e1s art\u00edstico? Y \u00bfpor qu\u00e9 cambian de nombre algunas marcas? 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