{"id":15419,"date":"2024-03-13T09:09:15","date_gmt":"2024-03-13T08:09:15","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15419"},"modified":"2024-03-13T09:09:16","modified_gmt":"2024-03-13T08:09:16","slug":"publicidad-encubierta-si-o-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-encubierta-si-o-no\/","title":{"rendered":"Publicidad encubierta: \u00bfs\u00ed o no?"},"content":{"rendered":"
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Las marcas siempre est\u00e1n buscando nuevas formas de impactar a su audiencia. Tanto que la publicidad encubierta<\/strong> se ha convertido en una estrategia efectiva siempre y cuando sea l\u00edcita, claro. Os ense\u00f1amos algunos ejemplos de c\u00f3mo algunas marcas han logrado sortear la normativa con ingenio y creatividad. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es publicidad encubierta?<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad encubierta<\/strong> es aquella que no se percibe como publicidad<\/strong> por los consumidores. Al estar integrada en el contenido de espacios informativos, de entretenimiento, de ficci\u00f3n, etc. de una tercera persona y no de la propia marca<\/strong>, el espectador no siempre reconoce que se trata de un anuncio.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad encubierta podr\u00eda incluir la menci\u00f3n de una marca o producto en una pel\u00edcula o serie y el branded content, donde se promociona una marca a trav\u00e9s de contenido de valor. Pero donde, sin duda, la publicidad encubierta tiene un gran alcance actualmente es en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Oatly: un ejemplo exitoso de publicidad encubierta, totalmente legal, en las calles de Par\u00eds.<\/h2>\n\n\n\n

Oatly<\/strong> es una marca de leche de avena que ha lanzado su producto con mucho ingenio y humor. As\u00ed ha conseguido sortear las limitaciones legales en publicidad exterior de la capital francesa.<\/p>\n\n\n\n

La normativa:<\/strong> Par\u00eds exige que la publicidad en sus paredes y murales sea art\u00edstica y no contenga im\u00e1genes de producto ni logotipos.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a de Oatly<\/strong>: En un principio la marca pareci\u00f3 adaptarse al pintar en diferentes murales frases como \u201c\u00bfNo ser\u00eda esta pared mucho m\u00e1s bonita con un envase de bebida de avena?\u201d<\/strong> o \u201c\u00bfEs esto una obra art\u00edstica o uno de esos anuncios de bebidas de avena?\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la acci\u00f3n no acab\u00f3 ah\u00ed. La marca grab\u00f3 v\u00eddeos en los que sus repartidores colocaban su carga o su veh\u00edculo delante de los murales<\/strong>. Entonces, con el efecto \u00f3ptico de la perspectiva se consegu\u00eda un anuncio completo del producto, con su envase y su logo. Estos v\u00eddeos los public\u00f3 en redes sociales.<\/p>\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida de Oatly (@oatly)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n