{"id":15359,"date":"2024-01-24T11:10:25","date_gmt":"2024-01-24T10:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15359"},"modified":"2024-02-13T12:04:52","modified_gmt":"2024-02-13T11:04:52","slug":"dos-marcas-para-una-publicidad-compartida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/dos-marcas-para-una-publicidad-compartida\/","title":{"rendered":"\u00bfDos marcas para una campa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Algunas marcas hacen <em>match<\/em> y encuentran a su otra marca perfecta para hacer campa\u00f1as de publicidad compartida. Tanta es la compatibilidad entre ellas que el resultado suele ser muy efectivo. Lo m\u00e1s importante es que ambas marcas tengan muy buena reputaci\u00f3n y una filosof\u00eda similar. Veamos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es publicidad compartida?<\/h2>\n\n\n\n<p>Al igual que en la m\u00fasica triunfan los duetos y colaboraciones, en el mundo del marketing y la publicidad sucede lo mismo. El marketing siempre busca nuevas formas de colaborar, compartir y obtener m\u00e1s por menos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso que dos empresas colaboren y&nbsp;apuesten por el trabajo en equipo entre marcas para hacer publicidad y crecer, ya sea en contactos, n\u00famero de consumidores, conocimientos, experiencias o innovaci\u00f3n&nbsp;parece una buena idea, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<p>En publicidad, cualquier tipo de colaboraci\u00f3n es posible siempre y cuando la marca est\u00e9 bien construida.&nbsp;Por eso algunas marcas han visto en las colaboraciones una buena&nbsp;oportunidad de crecimiento, de ampliar mercado y de construir relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas&nbsp;con sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ejemplo 1: la campa\u00f1a de Wallapop \u00abGracias, marcas<\/strong>\u00ab<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Wallapop - Gracias, Miele\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aUdCxgn9keo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque pudiera parecer una colaboraci\u00f3n o publicidad compartida,&nbsp;<strong>Wallapop<\/strong><em>&nbsp;ha asegurado que la campa\u00f1a no fue pactada, sino que fue solo un agradecimiento&nbsp;p\u00fablico a la labor de las marcas fabricantes de productos de calidad y con una larga vida \u00fatil<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, la campa\u00f1a <strong><em>Gracias, marcas<\/em><\/strong>, da las gracias a marcas como:&nbsp;<strong>Miele<\/strong>,&nbsp;<strong>Levi\u00b4s<\/strong>,&nbsp;<strong>Lexus<\/strong>,&nbsp;<strong>Patagonia<\/strong>,&nbsp;<strong>Orbea<\/strong>,&nbsp;<strong>Rolex<\/strong>,&nbsp;<strong>Samsonite<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Canon<\/strong>, entre otras, destacando detalles reales de los procesos de fabricaci\u00f3n de dichas compa\u00f1\u00edas y asegurando que sus productos se pueden usar muchas veces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan <strong>Wallapop<\/strong> solo quisieron sorprender y, por lo tanto, decidieron no solicitar autorizaci\u00f3n ni colaboraci\u00f3n previa a dichas marcas, debido a que les pareci\u00f3 la forma m\u00e1s honesta de darles un agradecimiento que les hiciera sentir c\u00f3modas y representadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a supuso un paso m\u00e1s para la plataforma de compraventa en su objetivo de retar al consumo irreflexivo de productos nuevos, as\u00ed como a simpatizar con los consumidores de las marcas mencionadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co-branding y co-marketing: aclarar conceptos antes de tomar decisiones estrat\u00e9gicas<\/h2>\n\n\n\n<p>A la hora de pensar en proyectos publicitarios compartidos, surgen dos conceptos&nbsp;que a menudo se confunden, pero que, aunque parten de una base com\u00fan, presentan algunas diferencias importantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por un lado, el<em><strong>&nbsp;<\/strong><\/em><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cobranding-cooperar-en-lugar-de-competir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">co-branding<\/a>&nbsp;del que ya te hemos hablado en otro post, implica la&nbsp;combinaci\u00f3n de productos o experiencias para crear&nbsp;una oferta, producto o servicio en com\u00fan que sea valioso para los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en el&nbsp;<strong>co-marketing<\/strong> se lleva todo esto a un nivel m\u00e1s avanzado y se refiere&nbsp;a&nbsp;acciones compartidas de publicidad, promoci\u00f3n o gesti\u00f3n de contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque se trata de crear campa\u00f1as publicitarias o spots conjuntamente entre varias marcas,&nbsp;<strong>compartir gastos<\/strong>&nbsp;y multiplicar alcance y visibilidad, hay que decir, que no&nbsp;solo se trata de que dos marcas colaboren para hacer campa\u00f1as de publicidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas marcas tambi\u00e9n colaboran a la hora de organizar&nbsp;<strong>eventos<\/strong>,&nbsp;<strong>acciones en puntos de venta f\u00edsicos<\/strong>o en&nbsp;<strong>e-comerces<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>campa\u00f1as en redes sociales<\/strong>, De hecho, esta \u00faltima es una colaboraci\u00f3n cada vez m\u00e1s com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo 2: la campa\u00f1a de Jumpers \u201cAnuncios a pachas\u201d<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Jumpers A Pachas\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GJIzZJK7ozA?start=17&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En esta campa\u00f1a de&nbsp;<strong>Jumpers<\/strong>, diferentes marcas unen sus esfuerzos para hacer campa\u00f1as de publicidad desde un punto de vista&nbsp;diferente y transparente. La convocatoria ha tenido gran repercusi\u00f3n en&nbsp;<strong>Instagram<\/strong>,&nbsp;<strong>Twitter<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>TikTok<\/strong>&nbsp;y se han unido marcas como:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=98ozSiCeRlY&amp;t=55s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Desantranques Jaen<\/a>&nbsp;o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IcZhzcqbRAI\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wuolah<\/a>, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mucho m\u00e1s que un 2X1<\/h2>\n\n\n\n<p>Al aprovechar la relaci\u00f3n y el alcance de un socio, las <strong>campa\u00f1as de publicidad compartidas<\/strong> pueden ofrecer m\u00e1s oportunidades de venta, repercusi\u00f3n y reconocimiento con un esfuerzo menor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, aunque las marcas que han visto reducidos sus presupuestos de publicidad puedan compartir gastos en una campa\u00f1a conjunta, hay que decir que el marketing de colaboraci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de compartir gastos.<\/p>\n\n\n\n<p>En la colaboraci\u00f3n de dos marcas para aunar esfuerzos de promoci\u00f3n o de publicidad compartida, ambas empresas promocionan el contenido o el producto y comparten los resultados. En resumen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dos marcas cooperan entre s\u00ed para potenciarse una a la otra y generar un amplio beneficio compartido.<\/li>\n\n\n\n<li>Ambas marcas desarrollan e intercambian conocimientos, herramientas y contenidos, que va m\u00e1s all\u00e1 del lanzamiento de un producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n<li>Implica el compromiso de ambas marcas por sumar valor a sus procesos, buscar formas de compartir consumidores (o seguidores) y crear conciencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Es un proceso integral&nbsp;que permite a las marcas&nbsp;desarrollar una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de sus consumidores y segmentos de mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beneficios de la publicidad compartida<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Hacer crecer la audiencia y alcance.<\/li>\n\n\n\n<li>Interactuar con nuevos mercados y segmentos demogr\u00e1ficos.<\/li>\n\n\n\n<li>Compartir recursos, personal y experiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Compartir los resultados.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo 3: la campa\u00f1a de Taco Bell<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Taco Bell Demolition Man 1993 Ad\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9LJ7A7Fyyqk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque ahora est\u00e1n muy de tendencia, las campa\u00f1as compartidas no son nada nuevo. Una de las marcas pioneras en este tipo de proyectos fue&nbsp;<strong>Taco Bell<\/strong>, all\u00e1 por 1993 al asociarse con <em>Demolition Man.&nbsp;<\/em>La marca de tacos empez\u00f3 a realizar ofertas especiales para promocionar la pel\u00edcula y se convirti\u00f3 en&nbsp;la \u00fanica cadena que sobrevivi\u00f3 en las&nbsp;\u201cGuerras de la Franquicia\u201d que se dieron por aqu\u00e9l entonces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo es buena idea una estrategia de publicidad compartida?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s importante a la hora de decidir hacer una campa\u00f1a colaborativa con un socio espec\u00edfico es asegurarte de que el prop\u00f3sito y el objetivo del proyecto sean similares para las dos partes, ya que a veces puede que una colaboraci\u00f3n no sea la mejor opci\u00f3n. Antes de nada es importante empezar por plantearse las siguientes preguntas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.- <strong>\u00bfLa otra marca cuenta con un tipo de audiencia similar a la que tiene y desea aumentar mi marca?<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Si buscas ganar nuevos consumidores, la publicidad compartida<strong>&nbsp;<\/strong>puede ser&nbsp;&nbsp;una buena idea. Los consumidores de la otra marca pueden convertirse en parte de tu audiencia en el momento en que se lance una campa\u00f1a de este estilo. Solo hay que asegurarse de que ambas marcas encajan tanto en personalidad, como en servicios y ofertas. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2.- <strong>\u00bfCu\u00e1ntas oportunidades de venta nuevas obtendr\u00e1 mi marca con esta asociaci\u00f3n?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si lo que buscas es generar m\u00e1s ventas, pero&nbsp;tus estrategias actuales no te han dado los resultados de venta deseados, siempre puedes aprovechar la asociaci\u00f3n con una marca con mayor reconocimiento que te ayude a alcanzar tus metas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.- <strong>\u00bfLa otra marca tiene credibilidad y reputaci\u00f3n?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si buscas respaldar tu producto o servicio tendr\u00e1s que tener esto muy en cuenta.&nbsp;&nbsp;Adem\u00e1s, si la otra marca ofrece alg\u00fan tipo de experiencia que tu marca no tiene, o<strong>&nbsp;<\/strong>cuenta con un producto coherente o relacionado, tambi\u00e9n podr\u00eda ser una buena idea la colaboraci\u00f3n entre ambas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4.- <strong>\u00bfRealmente quieres trabajar con esa marca?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Parece obvio, pero es importante que ambas marcas se lleven bien y sean marcas compatibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Colaborar con otras marcas puede ser de gran ayuda para lograr m\u00e1s alcance y relevancia en el mercado. Sin embargo, no siempre es f\u00e1cil identificar y elegir al socio adecuado ni desarrollar una estrategia compartida que sea creativa y guste a tus consumidores. Si necesitas ayuda con la creatividad siempre puedes ponerte en contacto con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/estrategia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>, tu agencia de publicidad en Asturias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Algunas marcas hacen match y encuentran a su otra marca perfecta para hacer campa\u00f1as de publicidad compartida. Tanta es la compatibilidad entre ellas que el resultado suele ser muy efectivo. Lo m\u00e1s importante es que ambas marcas tengan muy buena reputaci\u00f3n y una filosof\u00eda similar. Veamos ejemplos. \u00bfQu\u00e9 es publicidad compartida? 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