{"id":15334,"date":"2024-01-10T09:48:13","date_gmt":"2024-01-10T08:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15334"},"modified":"2024-01-10T12:54:21","modified_gmt":"2024-01-10T11:54:21","slug":"publinautas-marcas-e-del-espacio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publinautas-marcas-e-del-espacio\/","title":{"rendered":"Publinautas: marcas a la conquista del espacio"},"content":{"rendered":"
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Muchas marcas<\/strong> miran hacia un espacio<\/strong> publicitario<\/strong> a\u00fan poco explorado: el cielo. Hemos visto avionetas, drones publicitarios<\/strong> e incluso los sat\u00e9lites<\/strong> de Elon Musk pasando en fila. Entonces \u00bfc\u00f3mo utilizar el cielo de forma creativa y rentable para la publicidad exterior<\/strong>? Mira los ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

Citro\u00ebn: el cielo como soporte publicitario<\/h2>\n\n\n\n

Empezaremos con un poco de Historia de la publicidad. Desde que Citro\u00ebn en 1922 escribi\u00f3 el primer mensaje publicitario en el cielo<\/strong> con el humo de una avioneta ha llovido mucho. Fue en Par\u00eds, para la inauguraci\u00f3n del sal\u00f3n del autom\u00f3vil. La marca dej\u00f3 boquiabiertos a todos en 5 kil\u00f3metros a la redonda escribiendo las letras: \u201cc\u201d \u201ci\u201d \u201ct\u201d \u201cr\u201d \u201co\u201d \u201c\u00eb\u201d \u201cn\u201d <\/strong>entre los 3.000 m y los 5.000 m de altitud.<\/p>\n\n\n\n

Las dimensiones de las letras eran enormes: med\u00edan 500 m de alto. Esta haza\u00f1a la convirti\u00f3 en la primera marca en anunciarse en el espacio. Fue posible gracias a un compuesto qu\u00edmico, probablemente aceite de parafina, que se dispersaba en el aire gracias a una palanca accionada por el piloto.<\/p>\n\n\n\n

Nivea: conquistando las playas<\/h2>\n\n\n\n
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Ya mucho m\u00e1s cerca, en las playas del Mediterr\u00e1neo algunos tenemos el recuerdo de los balones de Nivea. Lanzar algo desde una avioneta o helic\u00f3ptero fue una tendencia publicitaria que se populariz\u00f3 en Espa\u00f1a en los a\u00f1os 70 y 80, despu\u00e9s de haberlo hecho en los 50 en Alemania.  <\/p>\n\n\n\n

La acci\u00f3n promocional duraba solo un d\u00eda cada verano, lo que convert\u00eda al evento en algo ins\u00f3lito, excepcional y un d\u00eda de playa inolvidable. Sobre todo, para los que consegu\u00edan hacerse con uno. La gran repercusi\u00f3n y el recuerdo de la marca asociada a sus balones azules a\u00fan perdura en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, todav\u00eda hace poco que un usuario de Change.org, quiz\u00e1 motivado por la nostalgia<\/a>, pidi\u00f3 que se repitiese. Algo imposible hoy en d\u00eda, puesto que lanzar cosas sobre el mar y la costa est\u00e1 prohibido desde 1988 por la ley de costas. Evidentemente, por motivos medioambientales. <\/p>\n\n\n\n

Lo que a\u00fan sigue estando vigente y, cada vez con mayor relevancia, es la publicidad a\u00e9rea<\/strong>. Aunque deben solicitarse los permisos oportunos, sigue siendo posible crear una campa\u00f1a de publicidad<\/strong>, no ya con las cl\u00e1sicas avionetas, sino con drones publicitarios<\/strong>, abriendo una nueva posibilidad a la publicidad exterior.<\/p>\n\n\n\n

Drones publicitarios: \u00bfoportunidad para las marcas?<\/h2>\n\n\n\n
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Fuente: Reason Why<\/p>\n\n\n\n

Los drones prometen revolucionar el sector y reinventar una antigua industria con una nueva tecnolog\u00eda mucho m\u00e1s segura, limpia y contempor\u00e1nea que las avionetas. De hecho, a finales del 2023 ya se han concedido los permisos para remolcar anuncios de gran tama\u00f1o<\/strong> sobre Miami Beach<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La Administraci\u00f3n Federal de Aviaci\u00f3n (FAA) de Estados Unidos ha sido la primera en autorizar a la empresa Sustainable Skylines<\/a>, dedicada al an\u00e1lisis de datos y publicidad con drones a\u00e9reos, el poder volar pancartas publicitarias. Pero no ser\u00e1 la \u00faltima. Puede que m\u00e1s pronto que tarde volvamos a ver acciones similares en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

La resoluci\u00f3n llega tras una d\u00e9cada intentando obtener la aprobaci\u00f3n para el uso de estos dispositivos en la publicidad a\u00e9rea. <\/p>\n\n\n\n

Entre las ventajas de los drones publicitarios<\/strong> destacan las siguientes:<\/p>\n\n\n\n