{"id":15316,"date":"2023-12-27T11:31:17","date_gmt":"2023-12-27T10:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15316"},"modified":"2024-12-16T13:41:13","modified_gmt":"2024-12-16T12:41:13","slug":"lo-mas-creatibo-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/lo-mas-creatibo-2023\/","title":{"rendered":"Lo m\u00e1s Creatibo de 2023"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Se acaba el a\u00f1o. Un a\u00f1o marcado por la innovaci\u00f3n, la sostenibilidad y la estrategia, pero sobre todo por la conexi\u00f3n emocional de las marcas con sus consumidores y por la b\u00fasqueda de narrativas impactantes. Algo que se ha visto reflejado en los art\u00edculos m\u00e1s le\u00eddos de nuestro\u00a0<strong>Creatibo<\/strong>. Los imprescindibles\u2026 \u00a1Atentos!<\/p>\n\n\n\n<p>Vuelve el mejor recopilatorio, la alineaci\u00f3n de los mejores jugadores de nuestro equipo de post.\u00a0Como ya es tradici\u00f3n en\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>, acabamos el a\u00f1o desvelando los posts que m\u00e1s os han gustado de todos los que publicamos en nuestro blog.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Este a\u00f1o, hemos publicado un total 52 art\u00edculos con periodicidad semanal. Post que no solo llegan cada vez a m\u00e1s lectores, sino que nos demuestran con datos de tr\u00e1fico web, que lo que m\u00e1s inter\u00e9s ha despertado, por este orden, ha sido: el <strong>branding<\/strong> (todo un cl\u00e1sico), seguido de los <strong>contenidos<\/strong> y el <strong>punto de venta<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Y sin m\u00e1s dilaci\u00f3n, aqu\u00ed ten\u00e9is los cinco favoritos\u00a0de nuestros lectores,\u00a0el <strong>Top5 del\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Creatibo<\/a>\u00a02023<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00ba1: Territorio de marca: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 lo necesitas<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital wp-block-embed-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"BLJ0bDrp46\"><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/territorio-de-marca-que-es-y-por-que-lo-necesitas\/\">Territorio de marca: \u00bfqu\u00e9 es y por qu\u00e9 lo necesitas?<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abTerritorio de marca: \u00bfqu\u00e9 es y por qu\u00e9 lo necesitas?\u00bb \u2014 Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/territorio-de-marca-que-es-y-por-que-lo-necesitas\/embed\/#?secret=JTxewralAe#?secret=BLJ0bDrp46\" data-secret=\"BLJ0bDrp46\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Este es un post que nos ha dado y nos est\u00e1 dando muchas alegr\u00edas, no solo por ser uno de los post que m\u00e1s alcance ha tenido, sino tambi\u00e9n uno de los que m\u00e1s tr\u00e1fico nos est\u00e1 reportando a la web, por lo que vemos que las marcas necesitan definir bien su territorio y los responsables de marketing tener claro hasta d\u00f3nde llega, c\u00f3mo delimitarlo o c\u00f3mo conquistarlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las cosas que m\u00e1s os han gustado de este post es que ayuda a centrar las <strong>estrategias creativas<\/strong> para que la marca siempre sea coherente.<\/p>\n\n\n\n<p>Se public\u00f3 a finales de marzo y en \u00e9l habl\u00e1bamos de la importancia estrat\u00e9gica que tiene el territorio de marca para dar respuesta a cuestiones tan importantes como\u00a0\u00bfqu\u00e9 contenidos deber\u00edas publicar en redes sociales?, \u00bfqu\u00e9 patrocinar?, \u00bfcon qui\u00e9n asociarte?, etc. Y es que conquistar un territorio de marca en la mente de tus consumidores es muy \u00fatil para construir una personalidad y una\u00a0<strong>estrategia de marca y de contenidos\u00a0<\/strong>m\u00e1s consistente. Por eso ha alcanzado el puesto N\u00ba 1 en nuestra lista de Lo m\u00e1s Creatibo del a\u00f1o 2023. Puedes\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/territorio-de-marca-que-es-y-por-que-lo-necesitas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">leer el post completo aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00ba2: 8 T\u00e9cnicas de storytelling para construir marca<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital wp-block-embed-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"gT6rSjAONs\"><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/8-tecnicas-de-storytelling-para-construir-marca\/\">8 t\u00e9cnicas de storytelling para construir marca<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab8 t\u00e9cnicas de &lt;i&gt;storytelling&lt;\/i&gt; para construir marca\u00bb \u2014 Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/8-tecnicas-de-storytelling-para-construir-marca\/embed\/#?secret=NkpTzBJTdl#?secret=gT6rSjAONs\" data-secret=\"gT6rSjAONs\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tendr\u00e1 el storytelling que siempre triunfa? Quiz\u00e1 que sea una de las tendencias en auge para el pr\u00f3ximo 2024, pero realmente nunca ha dejado de serlo, \u00bfverdad?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1 por eso, este post de febrero de 2023 es el segundo entre los m\u00e1s le\u00eddos del a\u00f1o y se merece estar en lo m\u00e1s Creatibo 2023.\u00a0Tambi\u00e9n ha conseguido el tercer puesto entre los m\u00e1s le\u00eddos por nuestros clientes en las newsletter quincenales que les enviamos. Y es normal, porque lo que lo que nos cuenta nos concierne de lleno a todos los que nos dedicamos a esto de la creatividad, el marketing y la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n es que el storytelling siempre ha sido esencial para las marcas.\u00a0Con solo escuchar \u00abhab\u00eda una vez\u00bb nuestra mente se transporta a la ficci\u00f3n, nos hace sentir felices y recordar.<strong>\u00a0<\/strong>Por eso, contar historias es una de las\u00a0t\u00e9cnicas de marketing\u00a0m\u00e1s efectivas, ya que combina\u00a0<strong>contenidos<\/strong>\u00a0y\u00a0<strong>emociones<\/strong>,\u00a0dos de los elementos que mejor conectan con la audiencia<strong>.<\/strong>\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Pero para hacerlo bien tienes que conocer las\u00a0<strong>t\u00e9cnicas de storytelling<\/strong>\u00a0que utilizan las grandes marcas. En este post d\u00e1bamos ejemplos. Otra ventaja es que es corto. Por lo que puedes leerlo en solo unos minutos. Te lo dejamos en\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/8-tecnicas-de-storytelling-para-construir-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">este enlace<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00ba3: La era de las marcas rebeldes<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital wp-block-embed-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"81MuYlIGWb\"><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-era-de-las-marcas-rebeldes\/\">La era de las marcas rebeldes<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abLa era de las marcas rebeldes\u00bb \u2014 Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-era-de-las-marcas-rebeldes\/embed\/#?secret=HPiR5rLKhi#?secret=81MuYlIGWb\" data-secret=\"81MuYlIGWb\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Como venimos comprobando a\u00f1o tras a\u00f1o, una vez m\u00e1s los art\u00edculos de branding siguen estando entre los favoritos de nuestros lectores. En este caso habl\u00e1bamos sobre la identidad actitudinal, porque en el&nbsp;<strong>dise\u00f1o de marca<\/strong>, la actitud juega un papel diferencial y eso define la&nbsp;<strong>estrategia publicitaria<\/strong>&nbsp;de muchas marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como cada vez hay m\u00e1s marcas a las que les gusta jugar con su p\u00fablico. Sin miedo y sin tab\u00faes, nos centr\u00e1bamos en las\u00a0marcas rebeldes, radicales, disruptivas y rompedoras. Marcas que dan rienda suelta a su lado salvaje, utilizan la pol\u00e9mica y la provocaci\u00f3n en sus\u00a0<strong>campa\u00f1as de publicidad<\/strong>\u00a0y a las que sus seguidores adoran.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Este art\u00edculo ha despertado inter\u00e9s porque la mayor\u00eda de las marcas tienen muy bien definida su\u00a0identidad visual, pero no tanto su identidad actitudinal. Y una marca, como una persona, no es solo lo que se ve, sino todo lo que hace, piensa, dice, siente, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, una marca necesita que su\u00a0<strong>agencia de<\/strong>\u00a0<strong>branding<\/strong>\u00a0construya su identidad actitudinal, tal y como te indicamos\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-era-de-las-marcas-rebeldes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">en este post<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00ba4: \u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca<strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital wp-block-embed-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"ZgEPHHx05S\"><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\">\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?\u00bb \u2014 Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/embed\/#?secret=vrDRcAjLm8#?secret=ZgEPHHx05S\" data-secret=\"ZgEPHHx05S\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Es imposible no recomendar este art\u00edculo tan madrugador, que public\u00e1bamos ya en enero del 2023. En \u00e9l habl\u00e1bamos sobre el prop\u00f3sito de marca. Y probablemente la imagen tambi\u00e9n ha tenido mucho que ver en el \u00e9xito del mismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha sido un post realizado con exhaustividad, cari\u00f1o y mucho amor, porque sin \u00a0no conseguir\u00e1s que quieran a tu marca. Trataba, en contra de lo que muchos puedan pensar, sobre que las marcas que m\u00e1s venden no son las que hacen m\u00e1s<strong>\u00a0publicidad.\u00a0<\/strong>Son las que tienen un<strong>\u00a0<\/strong>prop\u00f3sito<strong>\u00a0<\/strong>que conecta mejor con su audiencia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ll\u00e1malo empat\u00eda, emoci\u00f3n o amor. Para que tu marca venda, antes la tienen que querer y por eso necesitas tener un\u00a0<strong>prop\u00f3sito de marca<\/strong>. Sin embargo,\u00a0solo el\u00a0<strong>40 %<\/strong>\u00a0de las marcas espa\u00f1olas tienen un prop\u00f3sito\u00a0\u00bfes la tuya una de ellas?\u00a0Si no es as\u00ed, esta es tu oportunidad de saber todo lo que necesitas sobre el\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prop\u00f3sito de marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00ba5: Diversi\u00f3n en el punto de venta: la mejor estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital wp-block-embed-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"c7lElS6qFP\"><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diversion-en-el-punto-de-venta-la-mejor-estrategia-de-marketing\/\">Diversi\u00f3n en el\u00a0punto de venta: la mejor estrategia de marketing<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abDiversi\u00f3n en el\u00a0punto de venta: la mejor estrategia de marketing\u00bb \u2014 Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diversion-en-el-punto-de-venta-la-mejor-estrategia-de-marketing\/embed\/#?secret=1ynpD2wLPd#?secret=c7lElS6qFP\" data-secret=\"c7lElS6qFP\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfSe puede hablar de puntos de venta ofreciendo datos y a la vez ejemplos exitosos de c\u00f3mo se han convertido&nbsp;en una opci\u00f3n de ocio?&nbsp;Pues s\u00ed. Eso es lo que hemos hecho en este post, que se publicaba all\u00e1 por el mes de mayo.<\/p>\n\n\n\n<p>Parece que el\u00a0punto de venta\u00a0f\u00edsico vuelve a coger fuerza. La raz\u00f3n es que todos, y sobre todo los m\u00e1s j\u00f3venes, queremos volver a vivir de forma presencial. Y m\u00e1s ahora, que los puntos de venta f\u00edsicos\u00a0han dejado de ser un\u00a0escaparate y un lugar transaccional, para poder convertirse en lugares donde poder divertirse y aumentar el placer de la compra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Parece que la&nbsp;<strong>diversi\u00f3n en el punto de venta<\/strong>&nbsp;sigue siendo esencial para las marcas que quieran ofrecer una&nbsp;<em><strong>Brand Experience<\/strong><\/em>&nbsp;\u00fanica a sus consumidores. Y aqu\u00ed llega el reto: si los consumidores van a los centros comerciales a divertirse. Las marcas tendr\u00e1n que ofrecer diversi\u00f3n en sus puntos de venta \u00bfno crees?<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes comprobar, tanto las tiendas f\u00edsicas, como la\u00a0<strong>publicidad en el punto de venta<\/strong>\u00a0siguen siendo imbatibles y ofrecen oportunidades que merece la pena aprovechar.\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diversion-en-el-punto-de-venta-la-mejor-estrategia-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">No te lo pierdas, aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres que te ayudemos a dise\u00f1ar tu estrategia y a producir los&nbsp;<strong>materiales&nbsp;PLV<\/strong>&nbsp;que necesites para tu punto de venta, a definir tu&nbsp;<strong>territorio<\/strong>,&nbsp;<strong>prop\u00f3sito<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>identidad actitudinal<\/strong>&nbsp;de tu marca o a construir marca mediante t\u00e9cnicas de&nbsp;<strong>storytelling en tus contenidos o campa\u00f1as publicitarias<\/strong>, ponte en contacto con nosotros.<\/p>\n\n\n\n<p>Muchas gracias por leernos y&nbsp;\u00a1Feliz A\u00f1o de parte de todo el equipo de<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/agencia-creativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>&nbsp;<\/strong>Arrontes y Barrera<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se acaba el a\u00f1o. Un a\u00f1o marcado por la innovaci\u00f3n, la sostenibilidad y la estrategia, pero sobre todo por la conexi\u00f3n emocional de las marcas con sus consumidores y por la b\u00fasqueda de narrativas impactantes. Algo que se ha visto reflejado en los art\u00edculos m\u00e1s le\u00eddos de nuestro\u00a0Creatibo. Los imprescindibles\u2026 \u00a1Atentos! 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