{"id":15301,"date":"2023-12-20T12:49:45","date_gmt":"2023-12-20T11:49:45","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15301"},"modified":"2023-12-21T09:09:48","modified_gmt":"2023-12-21T08:09:48","slug":"te-copian-dupes-aprovechalo-en-tu-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/te-copian-dupes-aprovechalo-en-tu-estrategia\/","title":{"rendered":"\u00bfTe copian? Aprov\u00e9chalo en tu estrategia"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Una idea puede ser tan brillante que genera reconocimiento, admiraci\u00f3n, imitaciones y <em>Dupes<\/em>. Eso podr\u00edan pensar muchas marcas de lujo. El problema es que antes, copiar o llevar un producto falso implicaba que era el consumidor el que estaba enga\u00f1ando. Hoy, sin embargo, los consumidores creen que son las marcas las que les est\u00e1n enga\u00f1ando a ellos al cobrarles de m\u00e1s. Pero \u00bfqu\u00e9 pueden hacer las marcas?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Que los consumidores busquen alternativas m\u00e1s baratas o que las marcas lancen productos similares a otros que han tenido \u00e9xito, no es nada nuevo. Lo que ha cambiado es la&nbsp;<strong>percepci\u00f3n<\/strong>&nbsp;que tienen los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n es que la cultura de la imitaci\u00f3n se ha vuelto mucho m\u00e1s popular entre los j\u00f3venes. Pero nadie copia algo que no sea bueno. De hecho,&nbsp;las redes sociales se utilizan para compartir y presumir con orgullo de haber encontrado buenos hallazgos, o sea <strong><em>Dupes<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un <em>Dupe<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Dupe<\/em>, abreviatura de \u00abduplicado\u00bb, es una tendencia de <strong>TikTok<\/strong> que ha revolucionado la forma en que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes perciben las imitaciones y que est\u00e1 en expansi\u00f3n. De hecho,&nbsp;el&nbsp;hashtag #<em>dupe<\/em> ya cuenta con&nbsp;<strong>5 mil millones de visualizaciones<\/strong>&nbsp;<strong>en TikTok<\/strong> y sigue al alza, porque&nbsp;encontrar y alardear de enga\u00f1os se ha convertido en el nuevo deporte de \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Lululemon&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@snipestwins\/video\/7188210151327911210\" data-video-id=\"7188210151327911210\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@snipestwins\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@snipestwins?refer=embed\">@snipestwins<\/a> <p>Replying to @mooreofthiscutieeee we have it &#038; here is a comparison! This is the BEST DUPE for lululemon scuba half zip in tan <a title=\"amazonfashion\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/amazonfashion?refer=embed\">#amazonfashion<\/a> <a title=\"dupe\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/dupe?refer=embed\">#dupe<\/a> <a title=\"lululemondupe\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/lululemondupe?refer=embed\">#lululemondupe<\/a> <a title=\"amazonfinds\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/amazonfinds?refer=embed\">#amazonfinds<\/a> <a title=\"scubahalfzip\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/scubahalfzip?refer=embed\">#scubahalfzip<\/a> <a title=\"lululemon\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/lululemon?refer=embed\">#lululemon<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Players (Instrumental) - B Lou\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Players-Instrumental-7190712208261646338?refer=embed\">\u266c Players (Instrumental) &#8211; B Lou<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Lululemon<\/strong>, una conocida marca de ropa deportiva, ha tenido que hacer frente a la popularidad de las imitaciones de sus productos, que corren como la p\u00f3lvora por las redes sociales.&nbsp;Seg\u00fan la propia marca, el hashtag&nbsp;<strong>#lululemondupes<\/strong>&nbsp;tiene m\u00e1s de&nbsp;<strong>150 millones de visitas<\/strong>, demostrando que \u201clos enga\u00f1os\u201d de <strong>Lululemon<\/strong> se han convertido en un estilo y una tendencia por s\u00ed solos. Incluso&nbsp;<strong>Teen Vogue<\/strong>&nbsp;public\u00f3 un art\u00edculo titulado \u00ab<em>11 mejores Lululemon Dupes en Amazon<\/em>\u00ab.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia de <strong>Lululemon<\/strong> para hacer frente a las copias fue&nbsp;<strong>poner en valor la calidad de sus dise\u00f1os<\/strong>. As\u00ed, en un evento pop-up invitaron a las personas que hab\u00edan comprado alguna imitaci\u00f3n de su marca en <strong>Amazon<\/strong> a cambiarlos por los aut\u00e9nticos de forma gratuita.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, no estamos hablando solo de moda ya que esta tendencia llega a muchos otros sectores como la cosm\u00e9tica o el fitness, con opciones alternativas de bicicletas de&nbsp;<strong>Peloton&nbsp;<\/strong>o las m\u00e1quinas de&nbsp;<strong>Pilates Reformer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos hay muchos. Siempre se ha comentado que Zara se inspira en&nbsp;los dise\u00f1os de pasarela para sus colecciones.&nbsp;Pero quiz\u00e1, el caso m\u00e1s destacado dentro de este \u00e1mbito sea&nbsp;<strong>Shein<\/strong>, con m\u00e1s de&nbsp;<strong>1.000 art\u00edculos<\/strong>&nbsp;nuevos a precios m\u00e1s bajos que el original convirti\u00e9ndose en un ejemplo claro de la \u201c<strong>Dupe man\u00eda<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEs legal?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Depende. Una cosa es inspirarse, donde lo m\u00e1s que se hace ser\u00eda traducir un concepto, cambiando algo o incluso, mejorarlo. Y otra diferente replicar de forma exacta. En este \u00faltimo caso, s\u00ed ser\u00eda una estafa.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed entrar\u00edamos en el \u00e1mbito de la propiedad intelectual, donde est\u00e1 establecido que las ideas no son susceptibles de apropiaci\u00f3n, pero s\u00ed lo es su materializaci\u00f3n. Esto permite que ideas muy similares, por no decir id\u00e9nticas, puedan coexistir siempre y cuando su ejecuci\u00f3n sea diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, los <em>Dupes<\/em> se diferencian de las copias, falsificaciones o r\u00e9plicas, ya que, aunque se inspiren en otros productos de alta gama, no incluyen ni marcas registradas ni logotipos protegidos, ni creaciones protegidas. Solo&nbsp;son productos que, aunque se inspiran en otros, no pretenden enga\u00f1ar al consumidor haci\u00e9ndose pasar por el&nbsp;original, por lo que est\u00e1n dentro de la legalidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Sucedi\u00f3 con la&nbsp;<strong>Thermomix<\/strong>, que se reprodujo con algunos cambios, dando como resultado <strong>Monsieur Cuisine<\/strong>, el robot de <strong>Lidl<\/strong>, reci\u00e9n exculpado de la justicia de su acusaci\u00f3n de plagio por su \u201cmateria a\u00f1adida\u201d; esto es, por la mejora o modificaci\u00f3n de algunos aspectos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLos <em>Dupes<\/em> dan buenos resultados?<\/h2>\n\n\n\n<p>Los <em>Dupes<\/em> se han convertido en una herramienta de marketing muy utilizada.&nbsp;Las marcas que suelen hacer<em> Dupes<\/em>&nbsp;buscan acceder a un target muy amplio formado por j\u00f3venes de entre 20 y 30 a\u00f1os, usuarios asiduos de&nbsp;<strong>TikTok<\/strong>, que buscan productos econ\u00f3micos lo m\u00e1s parecidos posible a productos m\u00e1s caros y la&nbsp;b\u00fasqueda constante de nuevos productos para \u201cestar a la moda\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, esta&nbsp;tendencia de consumo,<strong>&nbsp;<\/strong>que podr\u00edamos denominar<strong>&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marketing-creativo-antimarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>antimarketing<\/strong><\/a><strong>,&nbsp;<\/strong>tambi\u00e9n est\u00e1 moviendo a un sector de la sociedad que quiere alejarse de las din\u00e1micas comerciales y consumistas actuales, apostando por productos que ofrezcan la misma o similar calidad por menos dinero.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de&nbsp;Elf Cosmetics<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"eyes.lips.face.sticky.  | e.l.f. Cosmetics Game Day Commercial 2023\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jzE68RiXbT8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Este anuncio protagonizado por la actriz Jennifer Coolidge se emiti\u00f3 en la<strong>&nbsp;SuperBowl<\/strong>&nbsp;y fue el m\u00e1s caro de la televisi\u00f3n. El producto, Power Grip Primer, es&nbsp;un gel que ayuda a mantener fijo el maquillaje con un precio de<strong> 10 euros<\/strong>, contra los <strong>38 d\u00f3lares<\/strong> que cuesta su competidor Hydro Grip Primer, de&nbsp;<strong>Milk Makeup<\/strong>. Y ambos funcionan igual de bien.&nbsp;Power Grip Primer consigui\u00f3<strong>&nbsp;vilarizarse en TikTok&nbsp;<\/strong>y posicionarsecomo la alternativa barata, lo que demuestra que les ha funcionado muy bien.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 oportunidades tienen las marcas?<\/h2>\n\n\n\n<p>La&nbsp;idea de los <em>Dupes<\/em> divide a los <strong>expertos en marketing<\/strong>. Algunos piensan que las<strong>&nbsp;marcas&nbsp;<\/strong>podr\u00edan sentirse amenazadas y, en consecuencia, adaptar sus estrategias para impulsar la fidelidad de los consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otros consideran que la&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-comparativa-es-la-guerra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad comparativa<\/a>&nbsp;siempre es beneficiosa, puesto que supone, por un lado,&nbsp;<strong>publicidad gratuita,<\/strong>&nbsp;y por otro, el mantenimiento del&nbsp;<strong>sentimiento aspiracional<\/strong>&nbsp;en torno a los productos de alta gama.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desde&nbsp;<strong>Mediabrands Discovery<\/strong>&nbsp;han analizado esta tendencia con el objetivo de poder extraer las oportunidades que pueden surgir para las marcas a la hora de aprovechar su impacto y repercusi\u00f3n. Sus conclusiones en cuanto a las mejores estrategias para las marcas ser\u00edan estas:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- Invertir en creatividad<\/h2>\n\n\n\n<p>Es lo mejor para posicionarte como una marca original y de esta forma, obtener siempre un mejor resultado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo Volkswagen Golf: \u201cComo un Golf, no es un Golf\u201d<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"VW GOLF &quot;C\u00f3mo un Golf&quot;, no es un Golf&quot;\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RqW_ojdggv8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El <strong>Volkswagen Golf<\/strong> ha sido y es el referente indiscutible en veh\u00edculos compactos. Algo que ha llevado a otras marcas a usar la comparaci\u00f3n con el Golf como argumento de venta.&nbsp;Por eso la marca cre\u00f3 una buen\u00edsima campa\u00f1a con la&nbsp;<strong>canci\u00f3n&nbsp;<\/strong>infantil&nbsp;<em>\u201cIf you\u2019re happy and you know it\u201d<\/em>&nbsp;para recordar a los potenciales compradores la originalidad del modelo y el hecho de que solo un Golf es realmente un Golf.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- Ofrecer experiencias exclusivas<\/h2>\n\n\n\n<p>Las experiencias que no puedan ser&nbsp;\u201cdupeadas\u201d a\u00f1aden valor a la marca m\u00e1s all\u00e1 del producto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Apple<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Apple<\/strong>, gu\u00eda el mercado con cada nuevo lanzamiento, incluso su forma de presentar novedades es replicada por los dem\u00e1s competidores. Con la diferencia de que a pesar de que otras marcas copian los conceptos, estrategias comerciales y dem\u00e1s, la realidad es que se le sigue identificando a Apple como el creador original.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- Implementar programas de segunda mano<\/h2>\n\n\n\n<p>Otra forma de facilitar el acceso a la marca, pero de una forma m\u00e1s asequible y sostenible.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ikea.com\/es\/es\/customer-service\/services\/buy-back\/tienda-de-segunda-mano-ikea-pub8ed94ff0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ikea<\/a>&nbsp;a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.zara.com\/es\/es\/preowned-resell-mkt5797.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zara<\/a>, muchas marcas est\u00e1n apostando por dar una segunda vida a sus productos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.- Crear sinergias con otras marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>Asociarse con otras marcas m\u00e1s low cost para crear productos o experiencias que se adapten a todos los bolsillos sin perder la esencia de la marca.&nbsp;<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, todos sabemos que las pizzas marca&nbsp;<strong>Hacendado<\/strong>&nbsp;de&nbsp;<strong>Mercadona<\/strong>&nbsp;las fabrica&nbsp;<strong>Casa Tarradellas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Resumiendo, en&nbsp;<a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;no solo queremos que nos encargues una campa\u00f1a de publicidad, sino que queremos ser la&nbsp;<strong>agencia de publicidad y creatividad<\/strong>&nbsp;que trabaja codo con codo con tu departamento de marketing para ayudar a tu equipo con sus estrategias y conseguir los resultados propuestos \u00bfTrabajamos juntos?<strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una idea puede ser tan brillante que genera reconocimiento, admiraci\u00f3n, imitaciones y Dupes. 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