{"id":15289,"date":"2023-12-13T11:34:23","date_gmt":"2023-12-13T10:34:23","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15289"},"modified":"2023-12-13T11:40:20","modified_gmt":"2023-12-13T10:40:20","slug":"a-quien-preguntas-edad-e-intencion-de-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/a-quien-preguntas-edad-e-intencion-de-busqueda\/","title":{"rendered":"Dime a qui\u00e9n preguntas y te dir\u00e9 qu\u00e9 edad tienes"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Dentro de la gran cantidad de informaci\u00f3n a la que podemos acceder, la&nbsp;<strong>intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong>&nbsp;de cada usuario sigue cotizando al alza. No todos los usuarios esperan obtener las mismas respuestas de tu marca. Muchas veces, darle a cada uno lo que busca va a depender, entre otras cosas, de su edad e intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Puedes averiguar ambas&nbsp;si sabes a qui\u00e9n preguntan sus dudas. Estas son las opciones:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.- \u00bfPreguntas a la comunidad?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">El&nbsp;<strong>40%<\/strong>&nbsp;de los j\u00f3venes cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la b\u00fasqueda tradicional, van a&nbsp;<strong>TikTok<\/strong>&nbsp;o a&nbsp;<strong>Instagram<\/strong>, seg\u00fan&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.economist.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The Economist<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La&nbsp;generaci\u00f3n Z (nacidos entre&nbsp;<strong>1993-2001)&nbsp;&#8211;&nbsp;<\/strong>y algunos no tan Z- utilizan las redes sociales como motor de b\u00fasqueda principal.&nbsp;De hecho,<strong>&nbsp;buena parte de los llamados centennials van directamente a las redes sociales para realizar sus b\u00fasquedas, y no a Google. Pero no todas las RRSS son iguales, por lo que necesitar\u00e1s saber&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/quien-es-quien-en-rrss\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">qui\u00e9n es qui\u00e9n en redes<\/a>&nbsp;sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Los j\u00f3venes buscan&nbsp;contenidos aut\u00e9nticos, de personas para personas,&nbsp;contado a trav\u00e9s de la experiencia. Por eso quieren ver opiniones y comentarios sobre si algo les funcion\u00f3 o no, si lo recomendar\u00edan, etc.&nbsp;&nbsp;Es decir que prefieren preguntar a la comunidad de una red social, es decir, a consumidores reales, antes que encomendarse a las respuestas (artificiales) de un chatbot.&nbsp;Por lo que para llegar a ellos es fundamental generar conversaci\u00f3n.&nbsp;<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la intenci\u00f3n de la b\u00fasqueda est\u00e1 claro que buscan v\u00eddeos cortos con&nbsp;<a href=\"\/\/63A9C04C-2962-4CC5-ABDA-536E8E5CD4C4\/La%20tendencia%20al%20micro%20consumo,%20a%20ver%20solo%20contenidos%20breves,%20ra%CC%81pidos%20y%20efi%CC%81meros%20triunfa%20sobre%20todo%20entre%20los%20ma%CC%81s%20jo%CC%81venes.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">snacks de contenido<\/a>. Esta tendencia al&nbsp;micro consumo, a ver solo contenidos breves, r\u00e1pidos y ef\u00edmeros triunfa sobre todo en esta franja de edad.<\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n es que los j\u00f3venes quieren un acceso r\u00e1pido, un resumen, no tienen tiempo para m\u00e1s. Quieren obtener lo que buscan en pocos segundos. Es la era de la fluidez y la inmediatez. Por lo que prefieren ver muchos v\u00eddeos cortos a uno largo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"695\" height=\"849\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/IMG_4584.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15299\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/IMG_4584.jpg 695w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/IMG_4584-123x150.jpg 123w\" sizes=\"(max-width: 695px) 100vw, 695px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los j\u00f3venes no solo buscan, sino que necesitan ir al grano y poner el foco en lo que realmente les importa, por lo que es vital construir una&nbsp;<strong>estrategia de contenidos<\/strong>&nbsp;que lo tenga en cuenta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El SEO ayuda a dar mejores respuestas en RRSS<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En primer lugar, e independientemente de que tus v\u00eddeos cortos sean de tendencia o muy creativos, sin un buen SEO, t\u00fa video no aparecer\u00e1 en las b\u00fasquedas. Por lo tanto, hay que optimizar el SEO en los v\u00eddeos cortos. Aqu\u00ed, cobran vital importancia los t\u00edtulos, el texto con las palabras claves, los hashtags, etc.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La calidad del contenido y que sea un contenido creativo, aut\u00e9ntico y gracioso tambi\u00e9n es muy importante para aparecer en las b\u00fasquedas sugeridas. Por tanto, cuanto m\u00e1s valor tenga y m\u00e1s real sea ese contenido, mayor ser\u00e1 la relevancia que adquiera tu marca.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prestar atenci\u00f3n a lo que otros usuarios ya buscaron sobre el tema a tratar, tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a conseguir ideas de contenido y una posici\u00f3n mejor.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fomentar los comentarios y que se hable de ese tema, junto al n\u00famero de reproducciones es lo que va a tener en cuenta por el algoritmo de cada plataforma en cuesti\u00f3n para hacer visibles los contenidos y alimentar sus motores de recomendaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.- \u00bfPreguntas a Google?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eres todo un cl\u00e1sico.&nbsp;L<strong>os motores de b\u00fasqueda siguen siendo la principal opci\u00f3n de b\u00fasqueda para la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n<\/strong>, ya que el&nbsp;<strong>68 %<\/strong>&nbsp;realizan al menos&nbsp;<strong>5&nbsp;<\/strong>b\u00fasquedas al d\u00eda y casi todas son a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n<p>Es la opci\u00f3n preferida de la&nbsp;<strong>generaci\u00f3n millennial (los que tienen entre 18 y 34 a\u00f1os de edad)<\/strong>.&nbsp;Sin embargo, hay que tener en cuenta que tambi\u00e9n son los que tienen un mayor riesgo de migrar hacia otras fuentes de informaci\u00f3n novedosas o alternativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que esperan encontrar en sus b\u00fasquedas es una lista de resultados con links a p\u00e1ginas con informaci\u00f3n relevante sobre el tema. Por lo tanto, mientras m\u00e1s exhaustiva y completa sea la informaci\u00f3n que se encuentra, mejor, bien sea en forma de p\u00e1ginas web bien estructuradas o art\u00edculos de blog con v\u00eddeos, fotos, infograf\u00edas, etc. Por eso es tan importante que tus contenidos est\u00e9n bien posicionados en los primeros resultados para las palabras claves que m\u00e1s te interesan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El SEO ayuda a dar mejores respuestas en Google<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\">Combinar la&nbsp;<strong>constancia de un buen trabajo SEO<\/strong>, con la contrataci\u00f3n de&nbsp;<strong>acciones puntuales SEM<\/strong>&nbsp;es la mejor forma de&nbsp;<strong>mejorar la visibilidad<\/strong>&nbsp;de tu marca en los buscadores.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El primer paso siempre es realizar un buen&nbsp;<strong>an\u00e1lisis de palabras clave y de la competencia<\/strong>.&nbsp;As\u00ed que no pienses en lo que a ti te interesa, sino en lo que le interesa encontrar a tu p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPor d\u00f3nde empiezo? \u00bfPor el SEM o por el SEO? Lo m\u00e1s recomendable es utilizar una estrategia combinada de SEO y SEM para conseguir maximizar el ROI (Retorno de la Inversi\u00f3n).&nbsp;\u00bfPor qu\u00e9? Porque incluso con el mejor&nbsp;<strong>SEO<\/strong>, puede que una marca no se posicione en la primera p\u00e1gina de&nbsp;<strong>Google<\/strong>&nbsp;para todas las variaciones de palabras clave&nbsp;<em>long tail<\/em>&nbsp;espec\u00edficas.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>L<strong>a optimizaci\u00f3n SEO de los sitios web con palabras clave relevantes y dirigidas<\/strong>&nbsp;es una t\u00e9cnica de eficacia demostrada. Esfu\u00e9rzate por ofrecer&nbsp;<strong>contenido de calidad<\/strong>&nbsp;<strong>que sea creativo<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Despu\u00e9s de todo esto por fin podr\u00e1s crear una buena&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sem-o-no-seo-esa-es-la-cuestion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a SEM<\/a>&nbsp;que atraiga conversiones.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.- \u00bfPreguntas a ChatGTP?<\/h2>\n\n\n\n<p>La aparici\u00f3n de ChatGTP&nbsp;y Bard, cuyas respuestas a las b\u00fasquedas de los usuarios son asombrosamente buenas a nivel conversacional (todav\u00eda no tanto a nivel de veracidad, ni de actualidad) pero cuya previsi\u00f3n es seguir avanzando, abre un nuevo panorama para ambos grupos de edad.<\/p>\n\n\n\n<p>La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios de&nbsp;ChatGTP&nbsp;es m\u00e1s bien de ayuda para realizar tareas<strong>relacionadas con el lenguaje natural<\/strong>, como por ejemplo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Generar texto coherente y natural, ya sea en forma de historias, art\u00edculos o respuestas a preguntas.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejorar el procesamiento del lenguaje natural por ejemplo para la como la traducci\u00f3n autom\u00e1tica o la detecci\u00f3n de sentimientos en el texto.<\/li>\n\n\n\n<li>Desarrollar respuestas autom\u00e1ticas en un chatbot.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejorar la precisi\u00f3n de los sistemas de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, ya que puede comprender el contexto y la intenci\u00f3n detr\u00e1s de las consultas de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Como se aprecia en el ejemplo,&nbsp;a\u00fan en fase de pruebas, ante la pregunta&nbsp;<em>\u00ab\u00bfQu\u00e9 es mejor para una familia con tres ni\u00f1os y un perro, el Parque Nacional Bryce Canyon o el de Arches<\/em>\u00ab, el sistema ofrece una comparativa con informaci\u00f3n clave y, en el lateral y debajo, tres enlaces de inter\u00e9s para ampliar, aunque podr\u00e1 aumentarse la visualizaci\u00f3n de m\u00e1s enlaces.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"692\" height=\"503\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Google_y_Chatgtp_prueba.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15292\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Google_y_Chatgtp_prueba.png 692w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Google_y_Chatgtp_prueba-206x150.png 206w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por lo que el SEO (si lo entendemos con una disciplina enfocada a hacer m\u00e1s f\u00e1cil el descubrimiento de contenido en general) seguir\u00e1 teniendo relevancia, aunque tenga que adaptarse a las posibilidades de las diferentes plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, las marcas est\u00e1n siempre all\u00ed donde est\u00e1 su p\u00fablico objetivo.&nbsp;Por lo tanto, esperamos que sabiendo d\u00f3nde buscan, qu\u00e9 edad tienen tus usuarios y cu\u00e1l es su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, tu marca pueda acercarse m\u00e1s a ellos y convertirlos en sus potenciales consumidores.&nbsp;<strong>Puede que las plataformas cambien, pero no lo har\u00e1 la necesidad de las marcas de interactuar con sus clientes potenciales mediante contenido creativo.<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>Si necesitas ayuda ya sabes que puedes contar con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, tu&nbsp;<strong>agencia de publicidad en Asturias<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro de la gran cantidad de informaci\u00f3n a la que podemos acceder, la&nbsp;intenci\u00f3n de b\u00fasqueda&nbsp;de cada usuario sigue cotizando al alza. 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