{"id":15270,"date":"2023-11-28T13:36:36","date_gmt":"2023-11-28T12:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15270"},"modified":"2023-11-28T13:36:38","modified_gmt":"2023-11-28T12:36:38","slug":"supermarcas-la-estrategia-del-valiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/supermarcas-la-estrategia-del-valiente\/","title":{"rendered":"Supermarcas: la estrategia del valiente"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Para convertir tu marca en una&nbsp;<strong>supermarca<\/strong>&nbsp;hace falta actitud, no rendirse nunca y tener&nbsp;<strong>valent\u00eda creativa, <\/strong>algo que no surge as\u00ed de pronto, sino que es el resultado de un buen trabajo de branding.&nbsp;&nbsp;Pero \u00bfc\u00f3mo puedes conseguirlo? Desc\u00fabrelo a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las marcas valientes no nacen, se hacen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\"><em><strong>\u201cLa valent\u00eda es un m\u00fasculo. La creatividad es un m\u00fasculo. El marketing es un m\u00fasculo. Si\u00e9ntate y se atrofiar\u00e1. Empuja a tu marca para que sea m\u00e1s fuerte y se desarrollar\u00e1\u201d.<\/strong>&nbsp;<\/em>Paul Kemp-Robertson y Chris Barth<\/p>\n\n\n\n<p>Como bien dice esta frase, para que tu marca sea una de las\u00a0<strong>supermarcas<\/strong>\u00a0hay que trabajar en la\u00a0<strong>creatividad<\/strong>, la valent\u00eda y el marketing. Algo para lo que vas a necesitar una buena <strong>agencia de publicidad<\/strong>\u00a0que ayude a tu marca a afrontar los retos de forma creativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, seg\u00fan la encuesta\u00a0<strong>\u201cThe Future of Strategy 2023&#8243;\u00a0<\/strong>realizada por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.warc.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Warc<\/a>, existe una<strong>\u00a0brecha de valent\u00eda estrat\u00e9gica entre agencias y anunciantes,\u00a0<\/strong>entendiendo valent\u00eda como la voluntad de innovar, ser disruptivo y desafiar las convenciones para generar cambios impactantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, resulta que el&nbsp;<strong>70 %<\/strong>&nbsp;de los estrategas entrevistados aseguraron que sus&nbsp;<strong>agencias de publicidad<\/strong>&nbsp;les alientan a tomar decisiones estrat\u00e9gicas valientes, mientras que solo un tercio de ellos est\u00e1n de acuerdo con que se aliente dicha valent\u00eda desde las marcas. La raz\u00f3n principal puede estar&nbsp;en el miedo a asumir cierto tipo de riesgos ante la situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual, la presi\u00f3n del presupuesto, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Nike<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Nike: Find Your Greatness\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WYP9AGtLvRg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Nike<\/strong>&nbsp;en sus campa\u00f1as de publicidad nos hace pensar que con un par de zapatillas puede ayudarnos a enfrentar nuestros propios miedos, motivarnos y hacernos sentir m\u00e1s inspirados y mejores personas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las marcas valientes tienen m\u00e1s oportunidades<\/h2>\n\n\n\n<p>Si una cosa est\u00e1 clara en<strong>&nbsp;creatividad<\/strong>&nbsp;es&nbsp;que el que no arriesga, no gana.&nbsp;La&nbsp;<strong>creatividad&nbsp;<\/strong>siempre es una <strong>ventaja competitiva<\/strong>&nbsp;para las marcas, puesto que la&nbsp;<strong>publicidad creativa<\/strong>&nbsp;es, simplemente, m\u00e1s eficiente y efectiva que la no creativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esto no queremos decir que haya que ser temerario, pero s\u00ed valiente, entendiendo&nbsp;<strong>valent\u00eda de marca<\/strong> (<strong>Brand Bravery<\/strong>) como el poder&nbsp;opinar y asumir riesgos a trav\u00e9s de iniciativas, campa\u00f1as y contenidos que nos hagan reflexionar, que nos agiten y que nos transformen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las supermarcas son marcas valientes que tienen un\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prop\u00f3sito<\/a>\u00a0claro,<strong>\u00a0<\/strong>un\u00a0principio organizador que impulsa la creatividad y genera oportunidades.\u00a0A partir de ah\u00ed, las supermarcas tratan de inspirar a sus seguidores con una constante invitaci\u00f3n a la superaci\u00f3n personal, demostrando que todo es posible<strong>.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello es necesario darse un ba\u00f1o de realidad y conocer realmente a los consumidores,&nbsp;primar m\u00e9todos cualitativos sobre los cuantitativos, conectar con la cultura y m\u00e1s que tener la intenci\u00f3n de actuar, atreverse a hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El ejemplo de&nbsp;<\/strong>RedBull<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Red Bull Stratos - World Record Freefall\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dOoHArAzdug?start=4&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>RedBull<\/strong>&nbsp;anima a intentar hacer todo aquello que pueda hacerse. Un comportamiento que generar\u00e1 actitudes de superaci\u00f3n y reto entre sus consumidores, pero no solo a corto plazo en el deporte, sino a la larga, en situaciones cotidianas, porque&nbsp;<strong>RedBull<\/strong>&nbsp;te da alas y nada es imposible.&nbsp;As\u00ed en 2012&nbsp;<strong>Feliz Baumgartner,<\/strong>&nbsp;salt\u00f3 desde un globo en la estratosfera, rompiendo el r\u00e9cord del salto m\u00e1s alto y la barrera del sonido en ca\u00edda libre. Una haza\u00f1a incre\u00edble.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo ser una marca h\u00e9roe o marca valiente?<\/h2>\n\n\n\n<p>Las marcas valientes asumen la personalidad del h\u00e9roe y, como los h\u00e9roes, est\u00e1n dispuestas a enfrentarse a cualquier desaf\u00edo para mostrar sus habilidades y cualidades \u00fanicas.\u00a0Las supermarcas se definen por valores como la honestidad, la experiencia, la disciplina y, por supuesto, la valent\u00eda. Tienen confianza\u00a0en sus capacidades, se sienten superiores y su principal motivaci\u00f3n es ense\u00f1ar todo lo que es capaz de hacer.<\/p>\n\n\n\n<p>Como los h\u00e9roes,&nbsp;quieren cambiar el mundo con sus ideas y triunfar sobre la adversidad y el mal, aunque eso suponga&nbsp;un gran esfuerzo, lo que les hace sentirse orgullosas.<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos hablar<strong>&nbsp;<\/strong>de 3 niveles de actuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nivel 1: el h\u00e9roe se supera a s\u00ed mismo.<\/li>\n\n\n\n<li>Nivel 2: el h\u00e9roe demuestra la capacidad de servir a otros, poniendo en primer plano los valores del honor y el bien com\u00fan.<\/li>\n\n\n\n<li>Nivel 3: el h\u00e9roe utiliza su fuerza, coraje y capacidad de sacrificio para mejorar el mundo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las marcas que apuestan por este arquetipo, tambi\u00e9n buscan inspirar a otros y protegerlos. Por eso suele ser un rol asumido&nbsp;por ejemplo por organizaciones filantr\u00f3picas como <strong>Cruz Roja Internacional<\/strong>, marcas deportivas, empresas con responsabilidad social corporativa, las fuerzas de seguridad, los <strong>Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>, etc.&nbsp;Pero no siempre, todo depende de cu\u00e1l sea la personalidad de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Duracell<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Duracell Batteries Trust Your Power\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Zwji9YmnBcw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Duracell<\/strong> tambi\u00e9n es una supermarca que demuestra valor y fuerza para salir adelante ante cualquier desaf\u00edo, suele motivar a las personas para que sigan sus sue\u00f1os y crean en su poder.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">No todas las marcas h\u00e9roes son iguales<\/h2>\n\n\n\n<p>Aparte de las caracter\u00edsticas comunes&nbsp;entre las marcas que asumen el arquetipo del h\u00e9roe, existen ciertas diferencias entre unas marcas y otras, lo que ha dado lugar a la creaci\u00f3n de 5 tipos de h\u00e9roes o subarquetipos diferentes. Estos ser\u00edan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El h\u00e9roe:&nbsp;<\/strong>Demuestra su valor para triunfar ante cualquier desaf\u00edo gracias a su gran esfuerzo. Sin embargo, tambi\u00e9n puede llegar a perder la humildad al concentrarse tanto a s\u00ed mismo.<strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El guerrero:<\/strong>&nbsp;Es valiente y tiene un gran sentido del honor. Es fuerte y estrat\u00e9gico, quiere ganar siempre. Pero puede llegar a perder la empat\u00eda y los valores humanos.<strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El atleta:<\/strong>&nbsp;Es el m\u00e1s fuerte, veloz, disciplinado y con la mayor capacidad de concentraci\u00f3n. Sin embargo, su poder mental puede hacer que se a\u00edsle en sus objetivos.<strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El salvador:<\/strong>&nbsp;Es el subarquetipo m\u00e1s centrado y amable. Es qui\u00e9n pone la mejor cara en las peores circunstancias. No obstante, puede dejar sus objetivos personales por salvar a otros.&nbsp;<strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El libertador:&nbsp;<\/strong>Destaca por ser justo, defensor de los que no tienen voz y siempre en busca de la igualdad. Aunque puede olvidar que los m\u00e1s d\u00e9biles tambi\u00e9n deben respetar los principios morales.<strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Diesel<\/h2>\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BzdF8V5ii3h\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>\u00a0<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver esta publicaci\u00f3n en Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\">\u00a0<\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BzdF8V5ii3h\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Una publicaci\u00f3n compartida de Diesel (@diesel)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En 2019, la cuenta de Instagram de la marca de ropa&nbsp;<strong>perdi\u00f3 14&nbsp;000 seguidores despu\u00e9s de su campa\u00f1a apoyando el Orgullo y a la comunidad LGTB<\/strong>. La marca, lejos de lamentar la p\u00e9rdida,&nbsp;<strong>dio las gracias a los que dejaron de seguirla<\/strong>, rompiendo una de las reglas del marketing en redes sociales, que es la de celebrar las victorias y los seguidores. Y no es solo eso, la marca demostr\u00f3 ser muy valiente adoptando una&nbsp;<strong>posici\u00f3n clara<\/strong>&nbsp;sobre el tema de \u201c<strong>a quien le guste, que me siga<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Todos podemos ser h\u00e9roes con las supermarcas<\/h2>\n\n\n\n<p>Muchas veces son<em>&nbsp;<\/em>los propios consumidores los que, gracias a las marcas,&nbsp;pasan a estar en el centro de la historia, siendo los protagonistas y experiment\u00e1ndola en primera persona.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, todos podemos ser h\u00e9roes al comprar de forma m\u00e1s inteligente, al superarnos en cada reto, al no ponernos l\u00edmites,&nbsp;al cuidar nuestra salud, al sentirnos m\u00e1s seguros, m\u00e1s valientes, m\u00e1s felices, m\u00e1s responsables, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de&nbsp;Snickers<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-1gyI8hQ6qQ\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">S\u00e9 valiente<\/h2>\n\n\n\n<p>La identidad de h\u00e9roe puede ser adecuada para tu marca siempre y cuando tu marca ofrezca un invento o innovaci\u00f3n con un gran impacto en el mundo, si ayuda a las personas a alcanzar su l\u00edmite m\u00e1s alto, si est\u00e1 abordando un problema social importante o si su base de clientes se identifica a s\u00ed misma como moral y buena.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero si a\u00fan tienes dudas, recuerda que\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/12-arquetipos-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">existen m\u00e1s personalidades<\/a>. Para encontrar la de tu marca contacta con\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, tu\u00a0<strong>agencia de publicidad y branding<\/strong>\u00a0y te ayudaremos a construir tu supermarca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para convertir tu marca en una&nbsp;supermarca&nbsp;hace falta actitud, no rendirse nunca y tener&nbsp;valent\u00eda creativa, algo que no surge as\u00ed de pronto, sino que es el resultado de un buen trabajo de branding.&nbsp;&nbsp;Pero \u00bfc\u00f3mo puedes conseguirlo? Desc\u00fabrelo a continuaci\u00f3n. Las marcas valientes no nacen, se hacen \u201cLa valent\u00eda es un m\u00fasculo. La creatividad es un m\u00fasculo. 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