{"id":15263,"date":"2023-11-22T11:58:32","date_gmt":"2023-11-22T10:58:32","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15263"},"modified":"2023-11-22T11:58:33","modified_gmt":"2023-11-22T10:58:33","slug":"del-problema-a-la-solucion-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/del-problema-a-la-solucion-creativa\/","title":{"rendered":"Del problema a la soluci\u00f3n creativa"},"content":{"rendered":"
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Preg\u00fantate \u00bfqu\u00e9 problema tiene tu marca? Sin un problema a resolver, no podr\u00e1s ofrecer una soluci\u00f3n creativa<\/strong> a tus consumidores. Despu\u00e9s, solo tienes que seguir los cinco pasos de nuestro proceso creativo<\/strong> para llegar a encontrar la mejor soluci\u00f3n. Desc\u00fabrelos todos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pasos del proceso creativo:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Est\u00e1 claro que la creatividad es una herramienta muy valiosa, ya que permite buscar\u00a0soluciones no convencionales<\/strong>\u00a0a problemas, pero\u00a0como\u00a0agencia de publicidad creativa\u00a0<\/strong>con visi\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>,\u00a0te decimos que combinar creatividad y estrategia\u00a0es lo que da mejores\u00a0resultados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lo hemos comprobado a lo largo de todo el tiempo que llevamos ayudando a las marcas asturianas,actuando como el\u00a0departamento creativo<\/strong>\u00a0dentro de sus departamentos de marketing.<\/strong>\u00a0Combinar estrategia y creatividad ayuda a definir la forma de comunicar, los mensajes que va a transmitir tu marca y a que todas las acciones sean coherentes y est\u00e9n enfocadas en la misma direcci\u00f3n. Pero \u00bfcu\u00e1les son los pasos a seguir antes de tener una soluci\u00f3n creativa?<\/p>\n\n\n\n

Paso 1: Conocer el problema de la marca<\/h2>\n\n\n\n

El punto de partida en una agencia de publicidad siempre es conocer el problema a resolver. Pero \u00a1ojo! Los problemas de tu marca puede que no sirvan a nivel de comunicaci\u00f3n porque al consumidor no le importan lo m\u00e1s m\u00ednimo tus problemas, lo que le importa es c\u00f3mo puede resolver los suyos.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, el primer paso es entender claramente qu\u00e9 es lo que se debe resolver. Porque a menudo, los problemas no est\u00e1n tan claros. <\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s conveniente en esta primera etapa del proceso creativo es realizar un an\u00e1lisis o <\/strong>autodiagn\u00f3stico inicial <\/strong><\/a>para averiguar d\u00f3nde est\u00e1 tu marca, d\u00f3nde quiere estar y cu\u00e1l es el mejor camino para llegar hasta all\u00ed. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

De esta forma vas a poder definir el problema con claridad y enfocarte en las soluciones que realmente funcionan, descartando aquellas que no son tan efectivas.<\/p>\n\n\n\n

Paso 2: Traducirlo a necesidades o deseos de tus consumidores<\/h2>\n\n\n\n

Vamos a contarte el famoso ejemplo que el economista Ted Levitt sol\u00eda ponerles a sus estudiantes de la Escuela de Negocios de Harvard: \u00abLa gente no quiere un taladro de un cuarto de pulgada, quiere un agujero de un cuarto de pulgada.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Por eso, muchas veces vas a necesitar traducir tu problema a un problema o deseo del consumidor. Es decir, en un problema que al consumidor s\u00ed le importe. Solo as\u00ed tu marca podr\u00e1 ser relevante para \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

Para ello es necesario tener muy claro qui\u00e9nes son tus Buyer Personas<\/a>. Ponerte en su lugar es la mejor forma de conocerlos para realizar una<\/strong> publicidad efectiva.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por mucho que puedas pensar que tu p\u00fablico es muy amplio y heterog\u00e9neo, tus productos o servicios van dirigidos a personas muy concretas que necesitan resolver problemas concretos. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, muchos expertos en marketing siguen pensando en t\u00e9rminos de perfiles, segmentos demogr\u00e1ficos y correlaciones de datos. Pero para crear ofertas que la gente realmente quiera comprar, quiz\u00e1 deber\u00edamos concentrarnos m\u00e1s en el punto de vista de los consumidores y en los esfuerzos que realizan. Eso es lo que hacen muchas\u00a0marcas con prop\u00f3sito<\/a>\u00a0como Starbucks<\/strong>, FedEx<\/strong>,\u00a0Kleenex<\/strong>,\u00a0eBay<\/strong>\u00a0y\u00a0Kodak<\/strong>, por ejemplo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Paso 3: Definir la estrategia creativa<\/h2>\n\n\n\n

Aqu\u00ed llegamos al meollo. El departamento de marketing<\/strong> y la agencia de publicidad<\/strong> trabajan en equipo para aunar estrategia<\/strong> y creatividad<\/strong> y encontrar soluciones innovadoras, explorar diferentes perspectivas, etc.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia es una hoja de ruta sobre c\u00f3mo se puede abordar el problema y c\u00f3mo resolverlo.<\/p>\n\n\n\n

En Arrontes y Barrera<\/a> intentamos ayudar a resolver el problema desde diferentes puntos de vista, pensamos en c\u00f3mo podr\u00edan resolverlo otras marcas, consideramos nuevas soluciones que a\u00fan no se han utilizado y llegamos a soluciones creativas nuevas que no se hab\u00edan tenido en cuenta previamente, entre las que decidimos la mejor para cada momento y situaci\u00f3n concreta.<\/p>\n\n\n\n

Paso 4: Encontrar el concepto o Insight<\/h2>\n\n\n\n

Este paso consiste en pensar en qu\u00e9<\/strong> y c\u00f3mo<\/strong> vamos a transmitirlo. Es decir, en la idea que le da forma al mensaje de la campa\u00f1a o Concepto Central Creativo<\/a>. Se trata de traducir los objetivos de comunicaci\u00f3n a la narrativa publicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Su funci\u00f3n es reforzar y dar consistencia a la marca dot\u00e1ndola de una identidad \u00fanica y distintiva, siendo la plataforma para empezar a desarrollar toda campa\u00f1a publicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puedes dirigirte a los consumidores a trav\u00e9s de un insight<\/em><\/strong> que, como te contamos en este post sobre insights en publicidad<\/a>, es uno de los recursos m\u00e1s efectivos para lograr campa\u00f1as publicitarias exitosas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Aplicado al mundo del marketing, un buen insight publicitario puede ser el hilo que te permita conectar con tu p\u00fablico a nivel emocional. As\u00ed tus consumidores sentir\u00e1n que tu marca entiende realmente lo que les pasa, c\u00f3mo se sienten y lo que desean o necesitan.<\/p>\n\n\n\n

No hay que tener miedo a experimentar y probar cosas nuevas. A menudo, las soluciones m\u00e1s innovadoras surgen de la experimentaci\u00f3n y la prueba\/ error. <\/p>\n\n\n\n

Para dato interesante, el resultado de una encuesta de McKinsey<\/strong>, en la que el 84%<\/strong> de los ejecutivos afirmaron que la innovaci\u00f3n era extremadamente importante para sus estrategias de crecimiento, sin embargo, el 94%<\/strong> dec\u00eda estar insatisfecho con la innovaci\u00f3n de sus organizaciones.<\/p>\n\n\n\n

Paso 5: Resolver. La soluci\u00f3n creativa siempre es una campa\u00f1a bien ejecutada<\/h2>\n\n\n\n

Trabajar sobre una base s\u00f3lida de conocimiento hace que la creatividad no sea solo algo \u201cnuevo y bonito\u201d, sino que aseguras que las personas que est\u00e1n recibiendo tu mensaje lo hagan por el canal adecuado, en el momento id\u00f3neo y con el tono y el mensaje perfecto.<\/p>\n\n\n\n

Ikea<\/strong> es un claro ejemplo de marca que resuelve. Nunca ver\u00e1s un anuncio en el que te est\u00e9n vendiendo una cama o un armario, sino ofreciendo soluciones a los problemas de sus consumidores. Ikea es una marca que consigue conectar muy bien con los intereses de sus consumidores, generando emociones y conexiones a la vez que les inspira.<\/p>\n\n\n\n

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