{"id":15241,"date":"2023-11-08T11:26:35","date_gmt":"2023-11-08T10:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15241"},"modified":"2023-11-08T11:26:36","modified_gmt":"2023-11-08T10:26:36","slug":"publicidad-comparativa-es-la-guerra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-comparativa-es-la-guerra\/","title":{"rendered":"Publicidad comparativa: \u00a1es la guerra!"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda que te comparasen con otro u otra? Probablemente no. Pero \u00bfqu\u00e9 hacen los consumidores con tu marca y productos? Pues comparar. As\u00ed empieza la guerra. Una guerra en la que tu marca puede salir bien parada o, todo lo contrario. Depende, c\u00f3mo no, de tu estrategia creativa. Te lo demostramos con los mejores ejemplos de publicidad comparativa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es publicidad comparativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad comparativa es una estrategia publicitaria que consiste en comparar dos o m\u00e1s marcas para resaltar las ventajas de una de ellas en relaci\u00f3n a sus competidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de demostrar que se es mejor, mediante grandes dosis de ingenio, creatividad y muchas veces, sentido del humor. Algo que, en principio, puede resultar muy beneficioso para una marca por su capacidad de captar la atenci\u00f3n de los consumidores y hacerse viral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, hay que tener en cuenta que la competencia suele reaccionar y contraargumentar, lo que puede generar un conflicto entre marcas. Por eso a la publicidad comparativa tambi\u00e9n se la conoce como \u201cpublicidad de guerra\u201d o \u201ccontra-publicidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfLa publicidad comparativa es legal?<\/h2>\n\n\n\n<p>S\u00ed, en Espa\u00f1a, la publicidad comparativa es legal siempre y cuando se cumplan algunas normas y requisitos legales como son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Objetividad:<\/strong>&nbsp;La publicidad comparativa debe ser&nbsp;<strong>objetiva<\/strong>, verificable y&nbsp;referirse&nbsp;a caracter\u00edsticas esenciales, relevantes, representativas y comprobables de los productos o servicios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comparar productos que satisfagan el mismo tipo de necesidad<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No denigrar ni dar lugar a confusi\u00f3n:&nbsp;<\/strong>La publicidad comparativa no debe ser enga\u00f1osa, desleal o denigratoria hacia los competidores. No se permite utilizar afirmaciones falsas o crear confusi\u00f3n en los consumidores sobre los productos o servicios de los competidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Se deben&nbsp;<strong>respetar los derechos de propiedad industrial e intelectual<\/strong>&nbsp;de los competidores, y no se puede utilizar su imagen, denominaci\u00f3n o signos distintivos sin autorizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los competidores afectados<\/strong>&nbsp;por una publicidad comparativa desleal&nbsp;<strong>pueden solicitar medidas cautelares<\/strong>&nbsp;y obtener una indemnizaci\u00f3n por los da\u00f1os y perjuicios sufridos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de publicidad comparativa<\/h2>\n\n\n\n<p>Desde aquellos famosos <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=k5UAEDCIjNU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Villarriba y Villabajo, de\u00a0<strong>Fairy<\/strong><\/a>\u00a0en los noventa, que comparaban lo que cund\u00eda una gota de su producto con respecto a otros lavavajillas, a las\u00a0<strong>estrategias mucho m\u00e1s agresivas, que llevan a cabo marcas como Coca-Cola y Pepsi<\/strong>\u00a0en EEUU, hay todo un mundo de posibilidades creativas. Veamos algunos buenos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Coca-cola y Pepsi<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"883\" height=\"521\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/coca-cola-pepsi.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15244\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/coca-cola-pepsi.png 883w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/coca-cola-pepsi-254x150.png 254w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/coca-cola-pepsi-768x453.png 768w\" sizes=\"(max-width: 883px) 100vw, 883px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>MacDonal\u00b4s y Burger King<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En este caso la guerra la empez\u00f3 <strong>McDonald\u00b4s<\/strong> en Francia, con una valla se\u00f1alando que su local estaba m\u00e1s cerca que el de la competencia. Y al lado, en otra valla largu\u00edsima se daban indicaciones para llegar al\u00a0<strong>Burger King <\/strong>m\u00e1s pr\u00f3ximo,\u00a0a 253 km.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"McDonald&#039;s Panneau directionnel #McDriveKing\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c-94UnyM6Y4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\"><br>La respuesta de <strong>Burger King<\/strong> no se hizo esperar, y utilizando parte de la misma creatividad que su competencia, supo darle la vuelta a su favor.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En su contra anuncio, una pareja solo se detiene brevemente a pedir un caf\u00e9 para llevar porque les queda un largo camino por delante. Y finaliza diciendo que solo quedan 253 km para tu <strong>Whopper<\/strong> y dando las gracias a <strong>McDonald\u00b4s<\/strong> por estar en todas partes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Burger King - #WhoIsTheKing (EN)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KAupGnoG3m4?start=74&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Honda y Smart<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"627\" height=\"804\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/smart-smarter.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15243\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/smart-smarter.png 627w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/smart-smarter-117x150.png 117w\" sizes=\"(max-width: 627px) 100vw, 627px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Mediante un sencillo juego de palabras Honda compar\u00f3 su moto con el modelo de coche Smart utilizando solo un sufijo (er).<\/p>\n\n\n\n<p>El sufijo\u00a0<strong>er<\/strong>\u00a0en ingl\u00e9s significa \u201cm\u00e1s\u201d, por ejemplo si\u00a0<em>big<\/em>\u00a0significa grande,\u00a0<em>bigger<\/em>\u00a0significa m\u00e1s grande. Por lo que mediante un tono humor\u00edstico, indicaban que el gran producto que inventaron, hace tiempo que existe y se llama moto. Sin duda una campa\u00f1a de publicidad comparativa muy inteligente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Don Sim\u00f3n con Minut Maid, Pascual y Granini<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Anuncio - Zumo Exprimido Don Simon Comparativa Pacual  Az\u00facar A\u00f1adido 15s  2007\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6kDXVSW0ZdQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Anuncio Zumo - Don Sim\u00f3n Refrigerado Comparativa Minute Maid 1998\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hmVeB-iXO3E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Cl\u00e1sico es ya tambi\u00e9n el enfrentamiento abierto por Don Sim\u00f3n en el mercado de los zumos, con una serie de anuncios que te dec\u00edan directamente que Pascual, Granini y Minute Maid eran unos embusteros y que ellos eran los \u00fanicos cuyo zumo&nbsp;era \u00abexprimido directamente de las naranjas\u00bb. Una informaci\u00f3n&nbsp;<strong>objetiva y perfectamente verificable<\/strong>, ya que se reflejaba en el etiquetado de ambos productos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas y desventajas de una guerra publicitaria<\/h2>\n\n\n\n<p>Pese a que la publicidad comparativa tiene la gran ventaja de captar la atenci\u00f3n de la audiencia, tambi\u00e9n puede afectar a una marca de forma negativa si no se hace bien.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que tener en cuenta que el enfrentamiento no est\u00e1 libre de riesgos. Dejando de lado los temas legales, las marcas podr\u00edan arriesgarse al&nbsp;<strong>rechazo si<\/strong>&nbsp;los consumidores&nbsp;perciben que la marca se centra<strong>&nbsp;m\u00e1s en atacar a la competencia<\/strong>&nbsp;que en proporcionar informaci\u00f3n \u00fatil y relevante para ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Fijarse demasiado en el otro tambi\u00e9n puede llevar a la marca a perder la perspectiva global del mercado y del consumidor. Algo que puede acarrear, en ocasiones, el tomar decisiones demasiado arriesgadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, las marcas competidoras tambi\u00e9n pueden contraatacar e idear una estrategia creativa mejor que la de la marca que inici\u00f3 la guerra. Esto puede llevarlas a&nbsp;&nbsp;ganar la batalla.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque, tambi\u00e9n puede suceder que la competencia no responda, lo que sin duda mermar\u00eda la repercusi\u00f3n viral del enfrentamiento, como sucedi\u00f3 en el caso de las marcas&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.elpublicista.es\/anunciantes\/duelo-burgers-vicio-pica-goiko-nueva-campana\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Vicio<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Goiko<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Los consumidores comparan productos y marcas. Por lo tanto, la publicidad comparativa es algo natural. De hecho, tiene mucho m\u00e1s recorrido en&nbsp;otros mercados como el estadounidense o el australiano, donde es muy habitual e incluso se fomenta que las marcas se comparen entre ellas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin ir m\u00e1s lejos, la FTC (Federal Trade Commision) en EEUU afirma que la publicidad comparativa puede beneficiar a los consumidores y alienta al uso de esta, siempre y cuando sea \u201cclaramente identificable, veraz, precisa y no enga\u00f1osa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de Espa\u00f1a y de Asturias, la publicidad comparativa es menos frecuente, pero tambi\u00e9n puede hacerse como hemos visto en los ejemplos anteriores. Para ello es necesario que tu marca cuente con:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una ventaja competitiva:<\/strong>&nbsp;Si posees&nbsp;<strong>una ventaja competitiva<\/strong>, tienes gran parte de la batalla ganada y puedes plantear estrategias&nbsp;de posicionamiento disruptivas para desmarcarte del rival.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Una buena agencia creativa:&nbsp;<\/strong>Que te aporte creatividad y sea&nbsp;capaz de reaccionar r\u00e1pidamente ante cada peque\u00f1o o gran ataque recibido.&nbsp;El mayor reto al que se enfrentan cada uno de los bandos es definir bien su estrategia creativa y elegir&nbsp;aquellas batallas donde&nbsp;<strong>quieren y pueden pelear<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sentido del humor:&nbsp;<\/strong>Tomarse bien los ataques y mantener la cordialidad tambi\u00e9n es esencial.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;siempre nos gusta ayudarte mediante&nbsp;<strong>publicidad creativa,<\/strong>&nbsp;sea comparativa o no, para que puedas ganar la batalla de la diferenciaci\u00f3n. Si quieres saber c\u00f3mo lo hacemos, ll\u00e1manos.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si lo que quieres es ver m\u00e1s ejemplos sigue en nuestro post&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-vs-marcas-por-que-escogemos-bando\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marcas vs marcas<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTe gustar\u00eda que te comparasen con otro u otra? Probablemente no. Pero \u00bfqu\u00e9 hacen los consumidores con tu marca y productos? Pues comparar. As\u00ed empieza la guerra. Una guerra en la que tu marca puede salir bien parada o, todo lo contrario. Depende, c\u00f3mo no, de tu estrategia creativa. 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