{"id":15213,"date":"2023-10-25T09:14:45","date_gmt":"2023-10-25T07:14:45","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15213"},"modified":"2023-10-25T09:14:45","modified_gmt":"2023-10-25T07:14:45","slug":"creatividad-polemica-y-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-polemica-y-eficaz\/","title":{"rendered":"Creatividad pol\u00e9mica \u00bfy eficaz?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Imag\u00ednate que est\u00e1s buscando muebles para tu casa nueva y te encuentras un anuncio de alguien vomitando literalmente encima del sof\u00e1 \u00bfIr\u00edas a comprarte ese sof\u00e1? Se trata, como no, de una creatividad pol\u00e9mica de&nbsp;<strong>lkea<\/strong>. Ahora bien, tras el primer impacto \u00bfcrees que esta pol\u00e9mica ha generado amor o rechazo?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La pol\u00e9mica como estrategia creativa<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Vamos por partes:<\/strong>&nbsp;En primer lugar, lo que se ha generado es un gran debate en Noruega, pa\u00eds donde se ha emitido la pol\u00e9mica campa\u00f1a de publicidad y posteriormente en todo el mundo, gracias a internet y a las redes sociales, por lo que en cuanto a repercusi\u00f3n, est\u00e1 claro que s\u00ed la ha tenido. Esta es la creatividad pol\u00e9mica en cuesti\u00f3n:<\/p>\n\n\n<p><iframe title=\"IKEA puke | IKEA Norge\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/r6h3mCx6Uwk\" width=\"1150\" height=\"647\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n<p>Hay que destacar que esta&nbsp;<strong>campa\u00f1a de Ikea<\/strong>&nbsp;no solo constaba de este anuncio, sino de otros dos m\u00e1s con una creatividad pol\u00e9mica: uno en el que el perro hace pipi en la alfombra y otro en el que los hijos adolescentes han convertido la casa familiar en un campo de batalla.&nbsp;<\/p>\n\n\n<p><iframe title=\"IKEA pee | IKEA Norge\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9drwyBOGRWI\" width=\"1150\" height=\"647\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe title=\"Livet er ikke en IKEA-katalog - Nach | IKEA Norge\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x1L10g3PV_Y\" width=\"1150\" height=\"647\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n<p>Seguro que ya vas entendiendo que la marca haya apostado por esta idea, porque&nbsp;aunque genera controversia, la marca sabe que sus consumidores viven sus muebles de verdad. Y por lo que se ve, las casas de la vida real no son tan id\u00edlicas como las revistas de decoraci\u00f3n nos hacen creer. Algo muy bien plasmado en el mensaje \u201cla vida no es un cat\u00e1logo de Ikea\u201d, ideado por la agencia de publicidad Try.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s sorprendente es que Ikea est\u00e1 posicionada en el&nbsp;<strong>arquetipo de la persona corriente<\/strong>, no tanto en el de&nbsp;<strong>marca transgresora<\/strong>. Sin embargo, ha sabido plasmar de forma contundente y directa la aut\u00e9ntica vida real de sus consumidores y demostrar que sus muebles est\u00e1n preparados para soportar su duro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que hablen de m\u00ed, aunque sea mal<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Por qu\u00e9 s\u00ed:&nbsp;<\/strong>La pol\u00e9mica es una&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estrategias-de-publicidad-exitosas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia publicitaria exitosa<\/a>&nbsp;que suelen utilizar las marcas m\u00e1s transgresoras, pero no \u00fanicamente, tambi\u00e9n las marcas que apuestan por la creatividad, como es el caso que nos ocupa. As\u00ed, las marcas que buscan visibilidad, generando controversia, ciertamente la consiguen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Todos recordamos las campa\u00f1as de&nbsp;<strong>Benetton<\/strong>, con im\u00e1genes que buscaban llamar la atenci\u00f3n mediante el debate y la pol\u00e9mica. Obviamente a Benetton la estrategia de generar pol\u00e9mica le ha funcionado muy bien. La mejor prueba es que veinte a\u00f1os despu\u00e9s no solo seguimos recordando sus campa\u00f1as, sino que parecen estar de plana actualidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"873\" height=\"523\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Captura-de-Pantalla-2023-10-24-a-las-11.34.16.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15224\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Captura-de-Pantalla-2023-10-24-a-las-11.34.16.png 873w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Captura-de-Pantalla-2023-10-24-a-las-11.34.16-250x150.png 250w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Captura-de-Pantalla-2023-10-24-a-las-11.34.16-768x460.png 768w\" sizes=\"(max-width: 873px) 100vw, 873px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No es la \u00fanica. Otras marcas como&nbsp;<strong>Loewe<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>PETA<\/strong>&nbsp;tambi\u00e9n utilizan la estrategia publicitaria de la pol\u00e9mica con gran \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La autenticidad es tendencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Mostrar la cruda realidad, nos puede resultar duro o desagradable, pero no hay duda de que es lo m\u00e1s honesto y aut\u00e9ntico.<strong>&nbsp;<\/strong>Precisamente,<strong>&nbsp;<\/strong>la autenticidad y honestidad son ahora una tendencia o, m\u00e1s bien, un elemento clave para que las marcas logren destacar y conectar con sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Tener una voz clara y un mensaje valioso y honesto que tu marca sepa transmitir con creatividad es algo que puede diferenciarte y generar un compromiso real. Eso s\u00ed, es b\u00e1sico que conozcas muy bien a tu p\u00fablico&nbsp;y que sepas adaptarte a las situaciones cotidianas que viven para poder sorprenderles con la creatividad de tus campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nadie quiere que su marca&nbsp;<strong>provoque rechazo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Por qu\u00e9 no:&nbsp;<\/strong>Antes de lanzarse a una estrategia creativa basada en la pol\u00e9mica hay que preguntarse si de verdad no te importa que se hable mal de tu marca ya que en muchos casos las campa\u00f1as pol\u00e9micas pueden ser consideradas groseras, insensibles u ofensivas por algunos sectores de la poblaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfEst\u00e1 tu marca preparada para hacer frente a la situaci\u00f3n?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEst\u00e1 tu marca preparada para ver a sus productos en situaciones inc\u00f3modas?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEst\u00e1 tu marca siendo coherente con su identidad o est\u00e1 dando bandazos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQuieres que la pol\u00e9mica quede en el recuerdo de tus consumidores?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, si eres una marca transgresora puede que la pol\u00e9mica te ayude a conseguir tus objetivos de marketing, pero si no, igual no te beneficia tanto. Todo depende de lo que tu marca quiera conseguir, de lo bien que conozcas a tus consumidores y de que la idea sepa expresarlo correctamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Como cada persona es un mundo, en este caso la acogida de la campa\u00f1a publicitaria de&nbsp;<strong>Ikea<\/strong>&nbsp;ha sido dual entre el amor y el odio: hay a quienes les encanta y a quienes les provoca rechazo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo pronto, la marca ha tenido que emitir un comunicado, diciendo lo siguiente:&nbsp;<em>\u00abMientras que a algunos les ha parecido rudo y desagradable, otras personas han reaccionado positivamente y han elogiado a la compa\u00f1\u00eda por mostrar un lado de la vida que no es tan perfecto, pero con el que todos podemos identificarnos.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La posible censura<\/h2>\n\n\n\n<p>En publicidad no todo vale. Tambi\u00e9n hay que ser pol\u00edticamente correcto. Un ejemplo de ello son algunas campa\u00f1as que excedieron los l\u00edmites y, como consecuencia, fueron censuradas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque hay que tener en cuenta que los motivos de la censura no son siempre los mismos y, tambi\u00e9n van cambiando con los tiempos, igual que lo hace la sociedad y el contexto en el que se emiten. Pero de todas formas, es necesario tener en cuenta la cultura de cada pa\u00eds o zona geogr\u00e1fica y el mensaje en s\u00ed que se transmite.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos conocemos casos de campa\u00f1as con creatividad pol\u00e9mica que han tenido que ser retiradas, mientras que en otros casos, y a pesar de la pol\u00e9mica, s\u00ed lograban emitirse siempre y cuando realizasen algunas modificaciones para eliminar los elementos ofensivos de las mismas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creatividad por encima de todo<\/h2>\n\n\n\n<p>Una buena creatividad es crucial en el desaf\u00edo de&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diferenciacion-como-destacar-lo-que-nos-hace-unicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">diferenciar a una marca<\/a>. Siempre lo ha sido, pero ahora m\u00e1s porque no basta con la simple presentaci\u00f3n del mensaje de forma atractiva. Tambi\u00e9n tiene que ser aut\u00e9ntico. Si quieres que tu marca destaque por su creatividad conf\u00eda en&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>. En nuestra&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/necesitas-agencia-de-publicidad-en-asturias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de publicidad<\/a>&nbsp;siempre hemos aplicado la creatividad a todo: desde la estrategia de comunicaci\u00f3n, el dise\u00f1o visual, el contenido y la ejecuci\u00f3n de la campa\u00f1a, pasando por cualquier medio que nos permita llegar al consumidor de la manera m\u00e1s efectiva posible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imag\u00ednate que est\u00e1s buscando muebles para tu casa nueva y te encuentras un anuncio de alguien vomitando literalmente encima del sof\u00e1 \u00bfIr\u00edas a comprarte ese sof\u00e1? Se trata, como no, de una creatividad pol\u00e9mica de&nbsp;lkea. 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