{"id":15202,"date":"2023-10-18T09:22:10","date_gmt":"2023-10-18T07:22:10","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15202"},"modified":"2023-10-18T09:38:13","modified_gmt":"2023-10-18T07:38:13","slug":"newstalgia-amor-a-lo-vintage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/newstalgia-amor-a-lo-vintage\/","title":{"rendered":"Newstalgia: amor a lo vintage"},"content":{"rendered":"
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Todo vuelve: los colores vivos, las formas geom\u00e9tricas, las gafas Ray-Ban<\/strong>\u2026 En publicidad, lo \u201cretro<\/strong>\u201d o \u201cvintage<\/strong>\u201d es fuente de inspiraci\u00f3n inagotable y tiene su raz\u00f3n de ser b\u00e1sicamente en que a los Millenials<\/strong> les gusta recordar buenos momentos y a la GenZ<\/strong> rescatar productos con historia. Pero \u00bfle conviene a tu marca?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la newstalgia?<\/h2>\n\n\n\n

Una tendencia de publicidad<\/strong>, marketing<\/strong>, branding<\/strong>, comunicaci\u00f3n<\/strong> o dise\u00f1o<\/strong> que consiste en dar una segunda vida a elementos de \u00e9pocas pasadas. Es como la nostalgia, pero renovada, adaptada o fusionada con las novedades tecnol\u00f3gicas de la actualidad y ya sin su significado original. No hay m\u00e1s que ver a millones de usuarios de Instagram<\/strong> d\u00e1ndole un toque retro a sus fotos.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: Maximedia Seminars<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bajo el claim Everything ages fast. Update<\/em> las gr\u00e1ficas muestran anuncios que representaba c\u00f3mo habr\u00edan sido las RRSS de haber existido en los a\u00f1os 50.<\/p>\n\n\n\n

La tendencia a la nostalgia ya lleva con nosotros alg\u00fan tiempo, aunque parece que va a durar muchos m\u00e1s a\u00f1os de los que imaginamos.<\/p>\n\n\n\n

Sin ir m\u00e1s lejos, Google <\/strong>llam\u00f3 a la nostalgia la<\/em> tendencia de moda m\u00e1s grande<\/em><\/strong>, y no lo hizo ahora, sino ya en 2018, en su estudio anual sobre las b\u00fasquedas m\u00e1s populares, una m\u00e9trica que Google<\/strong> calcula al rastrear el mayor aumento en los intereses de sus usuarios a\u00f1o tras a\u00f1o. As\u00ed, las cuatro b\u00fasquedas de moda principales entonces fueron las siguientes: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Moda de los ochenta<\/li>\n\n\n\n
  • Moda grunge<\/li>\n\n\n\n
  • Moda de los noventa<\/li>\n\n\n\n
  • Moda de los a\u00f1os 2000<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 el pasado conecta tan bien con los consumidores?<\/h2>\n\n\n\n

    Hay varias razones, que podemos explicar desde varias perspectivas:<\/p>\n\n\n\n

    1. La nostalgia es una necesidad<\/h3>\n\n\n\n

    Como lo oyes. A lo largo de la historia, cada \u00e9poca de transici\u00f3n o de incertidumbre genera, a la vez, una natural respuesta de resiliencia, como la necesidad de refugio en el pasado y de reconfortarnos en lo conocido. <\/p>\n\n\n\n

    Seg\u00fan la psic\u00f3loga conductual Carolyn Mair<\/strong>, autora de The Psychology Fashion<\/em><\/strong>, la gente siempre ha mirado hacia atr\u00e1s, a los viejos tiempos, porque establecemos asociaciones positivas que nos hacen sentir bien y queremos revivir esos sentimientos. <\/p>\n\n\n\n

    Actualmente parece que hay muchas cosas est\u00e1n fuera de nuestro control, como la pandemia, las tensiones sociales, guerras, el cambio clim\u00e1tico\u2026  Por eso inconscientemente recurrimos al escapismo y a aquello que s\u00ed podamos controlar, como son nuestros recuerdos del pasado.<\/p>\n\n\n\n

    2. La nostalgia es atemporal<\/h3>\n\n\n\n

    Mirando atr\u00e1s, en cuanto a nostalgia, ya hemos recordado los a\u00f1os 70<\/strong>, los 80<\/strong>, los 90<\/strong> y los 2000<\/strong>. Por lo tanto, podemos decir que la newslagia es la tendencia m\u00e1s certera, longeva e indestructible de todas. <\/p>\n\n\n\n

    La raz\u00f3n es que cada generaci\u00f3n va a establecer conexiones emocionales con los momentos felices de su infancia y juventud. Para ello recuerda momentos pasados y evoca recuerdos y emociones de una \u00e9poca m\u00e1s sencilla y sin tantas presiones y\/o responsabilidades como en el presente. De hecho, los millenials son una generaci\u00f3n especialmente nost\u00e1lgica, pero no son la \u00fanica. La nostalgia conecta muy bien con todos los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo: McDonald\u00b4s<\/h3>\n\n\n\n
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